基于粤港澳大湾区文化产业融合下的 佛山市祖庙博物馆文创产品开发新探索

[摘 要]佛山作为粤港澳大湾区的重要节点，历史文化底蕴深厚，是岭南文化的发祥地之一，素有陶艺之乡、粤剧之乡、武术之乡、广纱中心、岭南成药之乡、民间艺术之乡等美誉。近年来，佛山大力推进文化产业结构优化升级，加强文化创意产业集聚区建设，培育新型文化业态，打造佛山文化產业发展新亮点。本文将从粤港澳大湾区文化产业融合的时代背景，探索大湾区博物馆文创产品开发的新思路。

[关键词]粤港澳大湾区；文化产业融合；祖庙博物馆；文创产品开发

伴随着粤港澳大湾区发展成长应运而生的湾区文化，正在成为粤港澳大湾区经济的重要软实力。粤港澳大湾区的红利正逐步发酵，城市与城市间文化创意产业协作的需求也越来越迫切。如何在大湾区建设中促进粤港澳三地文化创意产业的有机融合，发挥博物馆在文化创意产业发展、提高文化软实力、促进文化交流方面的作用，是目前亟需思考的问题。佛山市祖庙博物馆位于广佛超级城市核心地带，更是粤港澳大湾区文化融合的重要文化圣地。作为佛山的名片，被誉为“东方民间艺术之宫”、“岭南建筑艺术之宫”，是了解佛山历史文化最好的窗口，是进行文创产品开发、发展文化产业、推粤港澳大湾区文化创意产业有机融合的阵地。

近年来，我馆不断加强对文创产品开发的重视和投入，充分挖掘祖庙博物馆所蕴含的文化元素，注重产品的文化传播性和实用性，依托粤港澳大湾区广州、深圳、惠州等城市的设计、生产力量，进行文创产品的开发，取得了较好的社会和经济效益。

一、粤港澳大湾区文化产业融合下的我馆文创产品开发

（一）在文创产品设计方面，我馆充分融合粤港澳大湾区文化创意产业的各种资源，通过馆校合作、馆企合作、组织举办文创设计大赛等模式开展设计工作。通过香港版权博览会、广州版权交易会、深圳文博会等大湾区文化产业融合平台，寻求与文创产品设计领域有影响力的企业进行合作，在产品设计过程中，我馆充分扮演好文化资源的梳理、研究、组织角色，对馆藏文物、古建筑群的文化内涵进行解读，挖掘其背后的历史故事，为设计人员提供独具特色的文化元素和设计创意思路，对产品的文化内涵和设计效果进行跟踪把关，设计出具有我馆文化特色的文创IP形象和产品。

（二）在文创产品生产方面，我馆通过授权广州、深圳、东莞、惠州、中山等大湾区企业进行生产的模式，将设计好的产品设计稿交由授权合作企业投入生产。目前我馆已设计生产出祖庙北帝灵应、祖庙古建筑、佛山陶瓷、佛山粤剧、孔庙文具用品、佛山功夫6个系列200多款特色文创产品，所开发的文创产品受到了广大游客及相关媒体的报道和好评。我馆开发的黄飞鸿醒狮系列文创产品还荣获了2017年第12届中国（义乌）文化产品交易会工艺美术铜奖。

（三）在文创产品经营管理模式方面，我馆采用公司化运作模式，将文创产品的开发和经营部分与博物馆公益事业部分相剥离，成立了隶属于博物馆的独立公司实体“佛山市祖庙游客服务公司”，专门负责我馆文化产品的开发和经营管理工作。2017年该公司税后营业额为542万元，其中各类文创产品的销售额占该公司总销售额的54%。2018年第一季度，该公司销售额已达到286万元。

（四）在文创产品销售和品牌运营方面，目前我馆文创产品主要还是立足于馆内现有的销售网点，以传统的实体线下销售为主，不断创新营销模式，促进线上线下融合。我馆积极拓宽销售渠道，充分挖掘大湾区文化创意产品的消费市场，扩大我馆文创产品的知名度和影响力。目前我馆部分文创产品已投放到广东省博物馆、佛山市顺德清晖园博物馆以及广州白云机场T2航站楼销售。

（五）为了打造佛山城市文创产品品牌，我馆率先设计出佛山城市文创品牌IP形象，并于2016年9月在我馆开设了佛山市首家文创产品旗舰店“佛山有礼”，2018年1月开设第二家“佛山有礼”文创店，佛山有礼文创店的开设取得了良好的品牌效益和传播效益。我馆将不予余力的推广“佛山有礼”这一城市文创品牌，实现在全市范围内的旅游景点、重点商圈、交通枢纽等场所开设品牌连锁店，形成一道亮丽的城市文化风景线和城市文化名片。

二、我馆文创产品开发和经营的优势

首先、我馆蕴含着厚重的岭南历史文化底蕴，为文创产品的设计开发提供了丰富多彩的文化元素。佛山是岭南文化的发祥地之一，素有陶艺之乡、粤剧之乡、武术之乡、广纱中心、岭南成药之乡、民间艺术之乡等美誉，形成了秋色、“行通济”等独具特色的民俗文化。佛山市祖庙博物馆正是一座集明清古建筑艺术和佛山传统文化的专题博物馆，馆藏文物以真武道教及佛山民间工艺、民俗文物为主，我馆基本陈列有佛山祖庙历史文化陈列、黄飞鸿生平与影响陈列、叶问与咏春文化陈列等，充分展示了佛山道教文化、武术文化、佛山民间艺术等等。我馆每年举办春节祈福、“三月三”北帝诞、乡饮酒礼、春秋谕祭等影响深远的民俗文化活动。馆内还长年举办“孔庙学童开笔礼”、“黄飞鸿武术醒狮表演”、“粤剧粤曲”等非遗展示活动，每年吸引近两百万的海内外游客前来参观。

第二、佛山市政府大力推进文化产业结构优化升级，加强文化创意产业集聚区建设，出台了多项有利于文化创意产业发展的政策。佛山市市委书记鲁毅曾提出“城市是文化的载体，文化是城市的灵魂。我们要接续历史文脉、提高文化品位，让文化特质成为佛山这座历史文化名城的核心要素”，鲁毅还提出，要准确把握好文化与城市、经济、民生的关系，加快完善现代文化产业体系，促进文化资源与文化产业有机融合，形成新的增长点和增长极，力争到2019年旅游文化创意产业增加值在G D P中的占比达8%以上。为此，佛山市政府出台了《佛山市人民政府关于扶持文化产业发展的若干政策》、《佛山市以文化消费促进城市消费升级的实施方案》、《佛山市文化产业统计工作方案》等促进文化产业发展的扶持政策。

第三、我馆地处广佛超级城市核心地带，更是粤港澳大湾区的重要文化节点，面向广阔的粤港澳大湾区文化创意产业市场，每年拥有两百多万稳定的、强购买力的游客，可以说佛山文化创意产业的发展具有得天独厚的区位优势。

第四、我馆在文创产品开发经营方面，具有良好的基础，经过近几年在文创产品开发经营工作中的实践与摸索，探索出一条具有我馆特色的文创产品开发经营路子，积累了较为丰富的发展经验。另外，我馆采用公司化运作模式，经营方式灵活多样，具有较强的市场适应能力和广阔的发展前景。

三、抓住粤港澳大湾区建设新机遇，积极融入大湾区文化产业融合发展的时代潮流

第一、在文创产品设计方面，由于我馆专业设计人才短缺，没有组建自己的设计团队，产品设计主要依靠馆校合作、馆企合作、组织举办文创设计大赛等模式。因此，我馆应抓住大湾区建设的新机遇，借助粤港澳大湾区优质文化创意设计资源和国际化平台，吸引更多大湾区优秀设计人才和设计企业为佛山、為祖庙博物馆文化创意产业的发展贡献聪明才智，不断提高我馆文创产品设计和品牌建设水平。粤港澳大湾区作为全球国际化设计人才集散地，依托全球设计、全球市场、全球产业链和开放融合体系，聚集了众多国际化设计人才和企业，大湾区正成为全球最具活力的经济、文化和创意的区域。

第二、在文创产品品牌运营方面，粤港澳大湾区的香港、广州、深圳等地拥有众多资深的品牌运营人才和企业，粤港澳三地山水相连、同宗同源，我馆推出的“佛山有礼”文创品牌迎合了粤港澳大湾区文化产业融合的趋势，以博物馆文创产品开发为切入口、以增进粤港澳三地文化产业融合发展为目的、以促进多元共赢为目标、以增强粤港澳三地文化认同与社会凝聚力为使命。

第三、在文创产品开发资金投入方面，由于博物馆作为国家公益性非盈利事业单位，在文创产品开发经营资金投入方面受限于政府管理体制的各种约束较多，我博物馆文创产品开发和经营的资金投入主要借助于社会资源。粤港澳大湾区作为世界级投融资平台，以香港、深圳和广州三大金融中心为支点，共同为大湾区、全国乃至亚太区提供服务，同样也为大湾区博物馆从事文创产品开发经营提供资金支持渠道。

结语

粤港澳大湾区不仅是一个经济合作区域，同时也是一个文化相似性、同源性程度很高的文化产业融合发展区域，大湾区几个主要城市分享着具有悠久历史和现实依据的文化认同，这对于进一步推进粤港澳大湾区文化的融合具有重要的战略意义。博物馆作为传承优秀传统文化、弘扬社会主义核心价值观、发挥文化交流功能、实现文化认同的先天性载体，在粤港澳大湾区建设中扮演着十分重要的角色。尤其是开展博物馆文化创意产品开发工作，拓展了博物馆文化传播职能，让存放在博物馆里的宝贵文物活起来，进一步发挥博物馆在粤港澳大湾区文化融合中作用。正是基于粤港澳大湾区建设的时代背景，我馆将充分利用好大湾区这一国际化平台，不断提高我馆文创产品设计水平和文创品牌知名度，为粤港澳大湾区文化产业的融合发展发挥一个博物馆应有的作用。

参考文献：

[1]习近平.在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告，2017（10）http：//news.cnr.cn/native/gd/20171027/t20171027_524003098.shtml；

[2]新浪网.大湾区时代下的文化产业融合与创新，2017（12）http：//city.sina.com.cn/focus/t/2017-12-19/110681112.html。

作者简介：支中文（1985—），男，大学本科，文博助理馆员，研究方向：博物馆文化产品开发和经营。现任佛山市祖庙博物馆游客服务部主任、佛山市祖庙游客服务公司法人。