浅谈企业标志与应用设计

陈建溟 李明纯

摘要：企业标志与应用设计关乎企业效益。首先介绍企业标志，突出企业标志设计功能，其次研究图形、色彩以及文字在企业标志设计与表现，最后提出运用国家文化创新设计，可以促进企业效益的提升。

关键词：企业标志；设计功能；应用设计

现代商业社会中各行各业都有着自己专属的企业标志，它不仅仅是简单的图形艺术设计，也是企业的“门面”，在企业视觉传达要素中起着举足轻重的作用，代表着企业的文化形象，也是能最直接最有效通过标志传递有效信息的重要途径，沟通社会消费群体更加深刻理解认识企业服务类型、经营思路以及文化底蕴。

1 企业标志设计概述

标志起源或者说是有标志的潜意识要追溯到上古时期的“图腾”，上古时期的姓氏和部落都会选取自己信仰或者有关系的动物或者自然的物象当做是自己的图腾，这也是我国人们最早的具有标志意识的时期。如以前的济南的刘家针铺，它采用在售卖掉的商品包装上印只兔子的图形和“人门前白兔儿为记”的字样的商用标识。且真正意义上的标志表现为中人们在日常生活中标识某个事物特性的符号。同时，利用该符号简单、独特、容易辨认的物件、图象或文字符号、语音等直观表现形式，一方面表示是什么、可代替什么之外、另一方面还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，在现在汉语词典中的解释是：表明特征的记号。

如今的企业的竞争已经从过去的产品的本身的质量、服务和价格等要素的竞争变成如今的品牌文化价值和餐饮企业文化的竞争。所以一个良好的企业文化形象是其在行业环境中成功的关键因素，而建立和宣传一个良好的餐饮企业文化最直接有效的载体就是企业的标志设计，所以企业的logo作为企业标志的核心，它的设计是特别重要，因为之后的企业主题和形象都是围绕标志而展开的。一个优秀的企业标志设计对受众群体是有很强的吸引力，不仅仅是让消费群体留下印象深刻正面的记忆，更好的标志设计还会引起消费者的情感上的共鸣，拉近与消费者的间隔从而吸引人们的消费欲望，从而愿意亲身去其企业消费，然后让消费者更了解体会企业，从而通过标志达到树立企业形象。

2 企业标志设计功能

信息传播。企业标志是信息传播的特殊方式，虽然有了电视、广播、报纸、電脑等多种现代化的信息传播方式。但是文化招贴并没有因此退出历史舞台，文化招贴的信息传播时间能够持续很久，信息可以更直观的进行传播，在现代社会受到人们青睐。

道德约束。企业标志要有道德约束，必须有利于社会公共教育。主要表现在公益性问题，例如：突出社会环保、生命健康、社会新风尚等主题以传播正能量。

审美作用。文化招贴更看重内容与形式合理的运用，展现感情和形式的审美效果，以及个性的审美感。它能够人心情愉悦，能够引起读者的注意力，可以帮助招贴最大限度地展现其良好的效果。

文化深度。企业文化在如今的日益竞争的环境下非常重要，而一个企业的标志应该是该企业的文化最直接、最有效的体现。而设计出一个富有企业文化和底蕴的标志必须要围绕其经营管理活动中形成的自己的企业文化，将这种企业本身形成的企业引入标志设计中是是十分重要的，这样出来的标志除了标志本身的形态以外还使得企业的标志富有灵魂，可以深刻展示企业文化。

文化传承。中国传统民俗文化祈求“圆满”“和美”“平安”等美好愿望如“喜上眉俏”、“马上封侯”、“五福捧寿”等传统图形都是借助谐音表达对生活的美好期盼。这种思想在现代标志设计中依然被设计师加以利用，形成新的有意义的标志图形。如沿用汉语谐音“良辰吉时”进行设计，文字形象简洁现代，寓意符合中国的文化共识。既满足了企业形象的传递，也满足了消费者对餐饮的认知。

3 企业标志应用设计与表现

3.1 图形在企业标志设计与表现

具象形象：企业标志以客观对象的具体形式突出。富有美感的写实形象是可以很好的满足人们对审美需求。可以利用直观的形态特征、生活特点来真实表现出很强的艺术效果。表达型态一般是取决于客观意象的自然形态，通过概括、提炼和获取，其本质特点得到凸显和夸张，也就是直接的向人们传播信息。

抽象形象：高度理性、形式美的抽象化，对主题的强调、形象和色彩的简洁还要合理的构图。抽象形式的内涵博大精深让人产生想象，同时产生再创造的空间。抽象形式有很广的表现范围，而且它有利于扩大招贴的展示空间。这种形式很容易被理解，用完全抽象的几何图形、符号或文字来表达。这类形式通常会有深刻的抽象意义、象征意义或神秘的特点。

3.2 色彩在企业标志设计与表现

色彩是企业标志设计中所占面积较大一部分，能够传达给消费者最直观的视觉感受。运用不同合理的色彩搭配，能够提高设计对象的档次，混乱的色彩搭配则会使设计对象给人造成廉价低档的感觉。

运用色彩进行企业标志进行设计构思时，一方面充分要考虑所设计企业的自身情况、企业服务对象、色彩的特征性功能、色彩感官评价等受众群体特征，另一方面也应该适宜评价色彩之间的透明清晰度度对比、冷暖色调搭配、面积比对等色彩表现，促使色彩的有机配合能够符合消费者的审美心理。只有综合分析和把握以上的基本设计要领，才能合理运用色彩，更准确地表达设计所需要展示的内涵，以期促进消费者更深刻理解设计对象的文化、品牌内涵。

3.3 文字在企业标志设计与表现

企业标志文字的设计一般来说分为两种形式，一种是具有广告宣传的标题文字，另一种是具有商品信息传达的文案。标题文字分为是意象象装饰设计和表象装饰设计。意象装饰设计是将字体的形式和内容需要紧密地结合在一起，在进行文字设计时可将文字图形化，以形释义，指的是将图形与文字有机整合，利用图形解释文字含义，增强画面感。表象装饰设计具体则是把文字进行图像化，充分展示文字内涵。装饰化文字具有鲜明的图形可视化效果，一方面可以传递有效传递信息；另一方面也可以直观地展现文字的形态之美，给人以视觉美感。

4 结论

标志设计是企业至关重要的一个部分，关系着企业的经营效益。在新时代日益竞争的市场环境下，企业标志的设计者应该设计出更有新意的标志，在运用创新设计手法的同时，也要将国家几千年的文化加以创新设计，“旧图形，新手法”。敢于创新、勇于创新，不能落入俗套和跟风，利用国家流传下来的艺术文化宝库，用最少的精力能达到更高效更民族更具特色的设计作品，事半功倍，将有利于企业品牌文化影响的展示，提升企业效益。

参考文献

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