浅谈经济新常态下文化旅游产业发展模式

孙维明 朱琳

【摘要】随着我国的经济发展，我们已经进入经济新常态，经济结构在不断地发展和优化，旅游产业也逐步成为主体产业，近年来的数据显示，第三产业的比重逐步上升。文化旅游的诞生和发展完美的契合了当前的经济发展态势，通过地域文化与旅游产业的融合，有效地带动了当地旅游行业的发展，实现了经济发展的目标。同时发展文化旅游是当前产业生态化的体现，这是经济新常态下的必然趋势。

【关键词】经济新常态；文化旅游；发展模式

一、文化要素在旅游行业中的渗透模式

要素渗透式是指通过产业元素渗透的方式将文化产业和旅游业相互融合渗透。文化和旅游企业用固定表现手法、虚拟现实技术和制作手段等将文化元素渗透到传统的旅游行业中，在旅游产品中体现出文化精髓，通过二者的相互渗透和融合，使边界内产业价值活动互相渗透，在相互的领域中形成相互融合的状态。产业融合在实践中取得的成果证明了，渗透式产业融合是在保证原有产业核心性质的基础上，提高产业的竞争力，促进产业的可持续发展。文化和旅游产业在融合过程中，可以依据渗透方向的不同，分为文化元素向旅游渗透和旅游向文化产业渗透两种模式。第一种表现形式主要是根据当前市场的发展需求，将文化元素融入到旅游产品中，以此来提升旅游企业的市场竞争力。渗透的主体是旅游企业，形式主要体现在旅游产品上，通常的形式为，打造有较高文化内涵的旅游商品、娱乐项目和旅游景观，建立文化气息强烈的酒店等。所以，文化旅游的发展中，旅游企业为了能够发挥文化元素渗透的作用，提高文化弘揚的效果，必须要对文化元素进行深入挖掘，根据市场的需求，开发地域文化内涵，推出文化旅游产品，提高市场竞争力。

旅游产业元素在文化中的渗透融合，主要体现在在文化的发展中借助旅游产品的优势，提升文化产业的竞争优势。旅游产业元素渗透的主体可想而知是从事文化活动的企业，往往以借助景区题材的艺术作品、书籍杂志、影视动漫等产品上体现。在这一过程中，旅游的品牌效应能够为文化产品提供有效的市场效应，文化产品的传播能够为旅游企业带去宣传效果，提高旅游品牌的知名度。旅游产业向文化产业渗透的过程中，旅游产品的品牌优势有十分重要的作用，文化企业应该充分利用这一点，借助影响力，提升文化产品的知名度，二者之间融合是一个相互促进和提升的过程。

二、文化旅游产业发展的功能延伸模式

这种形式主要针对文化产业自身具有的旅游吸引力向旅游功能进行延伸，进而带来旅游经济效益的融合形式，在延伸之后，文化企业由原来的文化功能，转变成文化功能和旅游功能兼备的效果。延伸式融合模式主要依靠文化企业实现，同时有时候也需要旅游企业联合运作。当前能够实现文化延伸的产品形式有：博物馆、美术馆、寺庙、纪念馆等，这些都是文化和旅游功能兼备的产品形式，其最初是以文化功能的形式体现的，但是经过延伸之后，会发现这些产品通过旅游企业能够更好地为人们提供服务，面向旅游市场，从而为文化产业带来良好的经济效益。会展业和文化旅游节庆等都是文化旅游产业延伸融合模式的典型，节庆展会为文化资源或者产品的宣传提供了平台，通过多种互动形式，吸引游客，实现文化功能。这种形式在一定程度上还能够有效地提升当地的旅游形象，吸引更多的游客，促进当地的旅游产品消费，促进文化传播，有效地带动当地的经济发展。

三、文化旅游产业发展的拓展模式

拓展式文化旅游发展形式，依托产业拓展来实现的，有文化向旅游产业拓展和旅游向文化产业拓展两种形式。拓展融合是二者融合的高级模式，融合主体产业应该具有产业基础强的特点，才能够实现更好地拓展新的领域。文化元素向旅游产业的拓展，必须要借助文化产业的自身优势，以及文化产业所拥有的吸引力，文化企业通过开发旅游产品、建立文化主题公园等都是有效的拓展体现，能够带动旅游经济的发展。文化产业向旅游产业拓展时，文化产业是主体，也会有二者相互联合运行的时候。以我们十分熟悉的迪士尼为例，迪士尼公司最开始成功地创作了很多的动画形象，拍摄的动画片十分受小朋友的欢迎，米老鼠、唐老鸭的形象也是深入人心，后来的迪士尼公司利用这些动画产生的品牌效应开创了主体游乐园，借助游乐园的场景，真实地再现了动漫世界。这就是文化产业向旅游产业拓展的有效实践。主要是在文化旅游产业发展的过程中，依托文化产业品牌效应和稳定的目标群体进行拓展。文化产品是否受到欢迎决定了旅游市场的开拓效果。旅游产业向文化产业拓展同样需要借助自身的品牌优势，创造开发与旅游主体相关的文化产品，并且能够通过这个产品参与到文化竞争中。在这个拓展形式中，旅游企业是文化产业的拓展运作主体，在产品的开创上，要注重其文化消费功能，主要面向的市场是文化消费市场。

参考文献

[1]何建民.我国旅游产业融合发展的形式、动因、路径、障碍及机制[J].旅游学刊，2011（04）：8～9.

[2]张海燕，王忠云.旅游产业与文化产业融合发展研究[J].资源开发与市场，2010（04）：322～326.

作者简介：孙维明（1983—），女，汉族，安徽芜湖人，硕士，安徽城市管理职业学院，讲师，研究方向：酒店管理、旅游管理；朱琳（1982.02—），女，汉族，安徽合肥人，硕士，安徽广播影视职业技术学院，讲师，研究方向：文化旅游、实践教学。