浅析农村电商特点、存在问题及对策建议

【摘要】随着电子商务的深入发展，农村电商创新传统农业发展模式，拥有广阔的市场潜力和未来前景，同时可以促进农村生活方式的跨越发展，促进农村经济的发展。随着“互联网+农村”概念的提出，农村电商进入国家政策规划道路。本文在分析农村电商特点的基础上，分析其存在的问题，并提出了相应对策建议。

【关键词】农村电子商务；存在问题；对策建议

一、农村电子商务特点

（1）成本低，效率高。农村电子商务通过网络信息平台，通过网络订单、实时的物流监控和线上支付交易流程，减少复杂的中间环节，降低流通中成本，提高交易的效率。（2）产业优化。农村发展传统是以第一产业为主导方向，随着电子商务的不断发展，第一产业逐渐转型升级走向第三产业，产业结构优化调整，改变经济固有的结构结构，促进产业升级。（3）无时间和空间的限制。农村电子商务在网络信息技术不断发展的过程中开始起步，网络信息技术突破信息间的交换的阻碍，创新传统信息交流模式，信息能够跨区域、时空的交流，实时信息同步更新。（4）庞大的市场规模。广阔的农村市场，拥有潜力无限，发展农村电商是将分散的农村资源加以整合，进行利用开发，包括产品资源、人力资源以及市场资源。

二、农村电商发展存在的问题

（1）相关要素保障有待完善。农村网络设施供应不完善，信息化建设滞后，农村网民比例偏低，与城镇相比，需要进行完善。交通设施的不完善，物流受到严重影响，以农副产品为主的销售，农产品保质期短不宜储存，生鲜品期间损耗大，需要农产品大型仓储基地和相应的冷链等物流基础，整体物流成本较高。另一个是农村金融服务不齐全，地区人口分散，金融机构在农村建设网点成本高。其他方面是电子商务人才缺乏，不仅需要产品研发的技术型，也需要产品运营的操作型的复合型人才。典型的农村地区青少年大部分外流年，大部分以中老年为主，缺乏勞动力，农村也难以吸引大批人才停留，人才是发展农村电商的重要瓶颈。（2）农产品标准化建设滞后。农产品的网上售卖，主要是以个体户的形式，个体户之间分散销售，自负盈亏，缺乏集中生产模式，产、供、销分离，缺乏相应的联合品牌机制。另一方面农产品缺乏相应的农产品标准化管理。农产品作缺乏相应标准化机制，生产加工环节相关标准化程度低，没有进入入标准化管理的轨道，没有形成一整套完善的全程标准指标体系。不健全的农副产品标准体系的标准化建设，农副产品品质参差不齐，市场细分性、定价科学性不强。（3）农村市场开拓有待深入。在市场开发上，农村市场培育不成熟。外来投资者往往盲目看重农村电子商务市场发展潜力，以利益为主要导向，缺乏发展方向规划，缺乏争取的农村电子商务开发，容易盲目重复建设、导致部分地区出现竞争无序、亏损经营和站率高等现象。

三、农村电子商务发展建议

（一）供应链一体化

首先，建立农村电子商务标准体系。一方面，建立农产品品牌，制定农产品标准。另一方面，农产品电商相关的法律法规的标准体系法完善，为农产品电商优质优价创造良好的交易环境，加强第三方网络平台的监管，为农产品电商市场营造良好的环境。其次，在供货渠道方面，促进传统农业产销升级。对农业资源进行整合，集中化、制约化、信息化的一站式订单服务，配合网销平台的销售市场的开拓，形成产供销相对接的供应链模式。最后，推进农产品“生产基地+社区直配”示范模式，一站式订单服务。建立专门生产基地，运用现代农业生产技术建立农业有机园，专业生产有机蔬菜、有机水果及淡水鱼等高质量产品，加大与社区合作，采取社区统一采购模式，专区专配的供应链，实现产销的线下对接。

（二）平台协作化

建立线下协作平台，开设农村电商示范试点，加强电商服务中心和村镇乡级电商服务点的建立，农村电子商务公共服务网络。构建农产品电商品牌式销售平台，拓宽农产品销售渠道。支新型农业经营者电子商务平台对接，农产品电商转型升级。农产品电商企业积极参与转型升级，农村电商与传统商务相结合，实现两种产业的融合发展，将转变农业生产方式和促进农民增收，作为农村电商的衡量标准。

（三）资源整合化

在人才资源方面，为保证人才供给要求，引进电商技能型人才，吸引专业型复合人才。政府应当出台一些相应的人才回流政策，吸引人才往回农村，同时自建人才培养机制，注重本土化人才的培养，培育针对性和实效性的高端人才。在网络资源方面，进行物联网、互联网与农产品产销协同发展，网上交易、仓储物流、终端配送一体化经营，整合互联网信息服务资源，完善农产品流通主体管理信息化，拓宽农产品进城渠道，发展工业品下乡和农产品进城的双向流通网络构建。

参考文献

[1]郑舒.新农村电子商务“三位一体”发展模式研究———基于“电商下乡”大潮[J].现代商贸业，2017（01）：56～58.

[2]吴孝霞.农村电子商务发展的对策建议———以黔江区为例[J].经营管理者，2016（20）：282.

作者简介：李敏（1972.06—），女，汉族，湖北人，博士，丽水学院商学院，教师，教授，研究方向：电子商务、互联网金融。