天津市推动滑雪产业发展的swot分析

马雪茹　游雪莹　史东燕

摘 要：滑雪运动项目的开展对于运动资源的配备要求较为苛刻，但是从项目的特征来看兼具了很强的实践操作性、多样的趣味互动性、感官的冲击性等特点，既涵盖了体育运动项目的强体健身功能又融合了体育产业链的旅游休闲功能。而场地构建不仅可以带来多次消费、附属设施的完善也能够促进产值最大化的增长，可以说其能够带来非常可观的经济效益。基于swot分析结合对探究在天津市发展滑雪运动行之有效的方法。

关键词：swot分析 冬奥会 滑雪运动 持续发展策略

中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）01（c）-0232-02

滑雪运动在国内无论是课堂教学还是在全民健身项目选择方面，乃至竞技体育当中都占有一席之地，虽然运动项目在国内的发展速度稳步增长，但是在国际滑雪领域当中仍处于落后地位，这和项目在国内受到地域性限制有着不可忽视的因果关系。本次研究通过滑雪运动以温带气候性城市的开展状况为基础，探究同天津市相契合的滑雪运动推广路线，从而为在全国范围内推动滑雪运动提供参考。

1 滑雪运动在国际社会当中的发展情况

滑雪运动的由来最早出现于北欧国家，因为其所处地理位置的气候特点具有先天优越性同时丰富的自然环境让滑雪从发明初期就受到热烈欢迎，在运动之余又能感受到速度的冲击以及视觉的快感，很快就在人群当中开展起来。在运动开展的百年历史过程中多种形式的滑雪娱乐模式不仅让更多的人参与到运动当中来，也让更多的人通过这种亲近自然的方式享受滑雪运动的魅力所在，可以说滑雪运动已经是冬季运动项目的开展在全球范围内受热烈追捧的“绅士运动”之一。

国际滑雪联合会成立于1924年，也标志着滑雪运动正式登上了体育的历史舞台，同年第一届奥林匹克冬季运动会于法国的慕尼黑召开滑雪项目，确定为了正式比赛项目也标志着滑雪运动向全球化、规模化迈进的步伐。但是不难看出在滑雪项目推广方面同样与多数运动项目发展步调相同，逐步由单一项目的运营形成多元化、产业化模式转型。一些美洲国家，欧洲国家在这方面已经走在了全球行业的前端，譬如2012年美国滑雪运动协会就全国参与滑雪人数做出的统计数据可以了解到美国在此项运动当中参与者已经超过3600万人，并且在这其中的2200万的滑雪运动爱好者已经熟练掌握了项目技能成为推动滑雪运动项目的中坚力量。

2 滑雪运动在我国社会当中的发展情况

在我国滑雪运动的开展可以追溯到20世纪80年代，在经历三十多年的推广后参与到这项运动当中的人由2000年不足90万人的呈递增状的成倍增长，滑雪场地也由黑龙江著名的亚布力滑雪场独挑大梁的形势变化为全国超过200所大型滑雪场的迅猛增长势头。可以说这也是国家经济实力的壮大，群众物质文化生活具有较高水平，对经济文化生活更远大诉求的直观体现，对推动滑雪運动产业全国化起到重要作用。

3 天津滑雪产业发展优势

3.1 滑雪产业生态发展优势

充分利用有利自然环境，发挥连接山区以及悠久历史文化特色城市的双项保障，可以成为滑雪产业这种反复利用性、休闲停留性提供全面支持。与国内的滑雪项目开展来比较天津市所做的滑雪项目推广相对较落后，但是随着北京张家口奥运会的临近国家对于群众体育的高度重视，将一针强心剂注入到了正在快速成长当中的滑雪产业发展中，可以说所蕴含的潜力及发展的空间占有全民健身运动开展的重要地位。与此同时在对滑雪产业推广的过程也是合理优化天津市经济产业架构的过程，以最大限度地带动山区和旅游区的多点协调运营模式，使乡镇的发展速度逐渐加快紧追市区发展脚步从而获得全市的经济共赢局势。

3.2 滑雪运动群众参与优势

从20世纪70年代末期我国提出了改革开放这一历史性的重要理念，经过全国人民的不懈努力多数家庭达到甚至超越了小康水平，也正是如今综合国力的大幅度提升，人口超过1290万的天津市中产家庭所占比例的增多，为滑雪运动在天津市的推广提供了有效的发展基数。据统计数据显示天津市在2015年的滑雪人口数量达到了80万之多，相当于人口总人数的6%，同时全国滑雪人数在以每年10%的数量飞速上涨，在举办2022年冬季奥林匹克运动会之前能够突破百万大关占到总人口比重的1/10。在天津市对于冰雪运动的推广不单面向社会，同时冰雪运动进校园的活动也逐步的增多受到学生的强烈欢迎，可以说天津市群众参与滑雪运动的热情一直处于迸发的成长状态。

3.3 滑雪场地优势

天津市最初成立的玉龙滑雪场建成至今已经形成一条比较完整的发展链，也随着运营模式的成功和对项目的鼎力帮助，现已经拥有6所国际化的滑雪场地并且在建设理念方面也脱离了及时性、短时盈利性、竞技性等不利于长期发展的因素，遵循国家对于滑雪场的要求进行修建，这种高标准的调控力度下既吸引了滑雪爱好者的目光又尽可能地创造更大的经济效益，同时能为竞技训练提供有效的保障。

例如坐落于天津市蓟县的玉龙滑雪场，不仅提供专业训练的雪道还有适合一般人群的缓坡滑道，同时兼备越野滑雪的自然地貌和人工创建的儿童雪地公园，超过2000副双板滑雪板及1000副单板滑雪板，1000多套滑雪服，可以同时容纳超过2200人同时进行健身娱乐，滑雪休闲健身这条产业链成为了众所周知的群众消费体育运动，并且在京津冀地区的影响力与日俱增。作为以首都为中心经济圈范围内群众滑雪娱乐的首选之地。

4 天津市滑雪产业发展的不足

4.1 环境不足

对于滑雪场地所处的地域以及连接同主要生活区的交通的问题都是制约项目可持续性的重要因素，天津市位于我国东部位置，属于典型温带海洋气候的北方城市，滑雪场地因为气温变暖降雪量减弱，雪场多数位于远离城市中心的山区，就造成了缺少稳定持续性的滑雪群体的情况，能够到雪场进行运动娱乐的人群来源受到很大程度的限制。在对不同场地的调查结果显示冬季滑雪旺季场地蜂拥的滑雪爱好者多是跟随旅行团进行的项目体验，长期练习者相对匮乏。

4.2 滑雪项目指导性人员不足

在滑雪场机构中能够进行专业滑雪技能指导的人员总数、指导人员所具备的专业知识专项能力的高低以及作为施教者的这些素养方面是衡量雪场优劣的重要标准之一，能够熟练掌握专业滑雪知识灵活运用并且将所得经验帮助滑雪爱好者在身体体能和滑雪动作水平方面起到提升作用的从业者来说更显得弥足珍贵。滑雪运动从其自身项目特点来看就可以让参与者能够体验到与自然亲近的实际性，面对区别于行走的移动方式的挑战心理，以及从高处到低处的快速移动过程的刺激感，因為从外在环境的改变到内在适应的变化都需要过程的转变，对于恐惧内心的变化到移动技能的习得，有专业指导人员的参与才是对于项目起码的安全保障。当前在天津市6所滑雪场营业情况来看，职业化全面化的指导性人员匮乏，导致绝大多数初次接触到滑雪运动的人群只能依靠自身简单练习来完成其活动期间的所有练习，这样对初学者项目爱好以及运动积极性的塑造形成了巨大的障碍。

5 天津市滑雪产业推广的时机

5.1 2022年北京张家口冬季奥林匹克运动会的召开

在不久的将来北京、张家口联合举办冬季奥林匹克运动会，也是我国第二次承办的全球顶尖级体育运动赛事，虽然主办方场地只设立在了首都以及靠近北部地区的张家口两个城市，但是从京津冀经济圈的划分至今，多个城市互通互达、共同成长、联手发挥各城市特色达到区域共赢的态势已经成为发展的主流趋势，这次国际盛会的举行必然对在天津市发展滑雪运动形成强大的推动力。在2017年天津市成功的举办了全国第十三届夏季运动会，完善的运动保障体系以及配套设施的建设，不仅让全国观众以全新的目光认识了天津也提高了以玉龙滑雪场为首的6个滑雪场的知名度；同时群众运动观念的变化让更多的人追求区别于常规运动模式所带来的兴奋感。无论是政府部门对于滑雪重视和帮扶，还是外在群众诉求环境的改变，甚至不同地区追求经济发展的平衡性，都为滑雪产业的推广创造最佳时机。

5.2 政府部门推动滑雪产业多元化发展

天津市不仅对滑雪场地进行大力宣传，同时也将雪上娱乐项目以及评选活动投放到各场地当中，而且冬天来临之际加强对于滑雪运动知识的普及，于2017年从教育方向入手鼓励高校对冰雪运动的开展进行调查研究探讨深入发展方针，提倡高校学生自主创业涉猎于冰雪运动领域的项目研究。

6 天津市滑雪产业推广面临的挑战

滑雪运动发展时至今日其所产生的连锁发展反应，是具备开展滑雪产业各地区重视的焦点问题，从可持续发展的观点分析天津市在滑雪产业开展中环境、降雪质量、储雪造雪能力、滑雪周期处于所有发展城市当中的中等水平，在能够满足初级、中级滑雪爱好者的基础之上完成雪场项目内容的扩充，面向全层次群体，逐步成为国内一线滑雪城市。

7 天津市滑雪产业推广建议

7.1 高校推广滑雪运动扩充运动群体

作为新鲜运动项目的推广，兴趣的培养和技能的习得都要做到同等程度的重视。兴趣高涨但是没有技能的保障必然不会形成持续性的运动习惯，而技能的习得受到受众群体接受能力的影响而形成掌握时间有长有短，不仅会因为长期的枯燥练习失去对滑雪运动的兴趣，也会因为不同周期的学习缺乏同伴的交流而最终放弃。以青少年为落脚点，以家人为单位形成小范围练习组，既保证滑雪给群众带来运动的乐趣，有保证群众体育向更好方向发展的趋势。

7.2 滑雪产业施行标准化管理

对开设滑雪场地单位执行统一的考核标准量化考核内容，保障天津市滑雪产业市场的规范。通过在高校管理专业以及体育专业开设相关课程，弥补在滑雪产业框架当中出现的不足，严格要求滑雪从业者、服务者参加专业课程学习，要求具备良好的职业道德。

7.3 利用虚拟现实技术推广滑雪运动

通过虚拟现实技术将滑雪场地转移到室内，再通过逼真模拟的环境完成对滑雪基本技能的学习，克服滑雪所带来的恐惧心理，培养了人们对于滑雪的兴趣，也加强了对一般技能的掌握，在滑雪季节到来之前达到初学者水平。

参考文献

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