互联网背景下体育跨界融合发展趋势研究

张娣 李荣芝 伊庆

摘 要：随着互联网的发展，传播媒介的不断拓展，颠覆了以往的体育传统商业模式，体育与互联网的交互融合趋势愈益明显。通过文献资料梳理及深入调研，发现互联网与体育的融合发展主要表现与体育赛事的融合、与体育旅游的融合、O2O模式与体育的融合，其通过与传统体育行业进行深度融合的基础上运用云计算、互联网、物联网等现代化技术，促进体育行业的跨界竞争合作以及能够进一步形成新的体育产业形态，使得体育产业具有线上线下结合营销、用户体验为主和大数据追踪等新的产业特点。在供给侧改革的大背景下，未来将进一步助推需求释放，互联网与休闲体育、VR+体育、电子竞技、可穿戴设备和智能场馆将不断深入融合，前景可观。

关键词：互联网；体育；融合；趋势

中圖分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1009-9840（2018）04-0016-05

Abstract：With the development of the Internet as well as the continuous expansion of the media， traditional sports business model has been subverted， and the trend of interaction between sports and the Internet has become increasingly apparent. This article mainly through the literature review and in-depth research， found that the integration of the development of the Internet and sports is mainly reflected in the integration of sports events， the integration of sports tourism， O2O model and sports integration. Based on the in-depth integration with the traditional sports industry as well as the modern technologies such as cloud computing， the Internet， and the Internet of Things， cross-border competition and cooperation in the sports industry is promoted and a new form of sports industry is formed， with the features of online and offline marketing， user experience， and big data tracking. Under the background of supply-side reform， Internet and leisure sports， VR+ sports， e-sports， wearable devices and smart venues will continue to be deeply integrated and have a promising future.

Key words：Internet； sports； integration； trends

在互联网时代，人们的生活方式的革新，是大势所趋，也是成功最关键的必然因素。互联网时代的到来，使得高新智能化产品的出现改变着人们的工作和生活方式，全社会面临着新的发展机遇与创新模式。2016年5月5日，国家体育总局发布了《体育发展“十三五”规划》，规划中强调了要将体育产业与互联网相结合，以“互联网+”计划为体育发展激发新活力，以互联网+微平台全面推进体育产业发展。自规划发布以后，互联网+出现在人们的面前，吸引了社会不同行业的眼球。“互联网+”是将互联网与社会的各个行业进行融合，以此来提高生产力和经济的实力，推进技术的创新，衍生出以互联网为基础平台的社会经济发展的创新模式，使得体育产业具有线上和线下共同营销的特点。因此，如何通过互联网的基础平台实现与体育的跨界融合发展，创造一个各行业互利共赢的局面是当下的挑战。

1 互联网和体育的跨界融合表现

1.1 互联网+体育赛事的融合

随着互联网的迅速发展，体育赛事预告、新闻发布等日趋完善，国内个别视频网站也开始对体育赛事进行直播。比较有体育特色的视频有国象名人精英赛、中式台球锦标赛及WTA赛事直播等。它们为人们提供了大量的比赛视频，模拟现场气氛，并提供技术分析等拓展服务，增强了用户的观看体验，吸引了大批观众对体育赛事的关注，使得传统的媒介受到了很大的冲击。

现今我们进入了“大数据”时代，通过“大数据”我们将大量的数据进行分析整理，获得产品的有用价值，与此同时，“大数据”也对体育赛事提供了极好的服务价值，例如数据分析对观球体验的提升。数据分析有着一个全面性的特征，主要表现在体育赛事传播的赛前、赛中和赛后。如虎扑体育在对NBA赛事的转播时，用户可以在平台的菜单上看到球队的过往战绩、首发阵容等，并对球员的身体状况、每个赛季的出场次数、篮板、主攻等都进行了详细的数据分析整理，用户可以通过这些数据对球队进行全方位的了解，使得用户更容易掌握比赛的进程和比赛的动态等。

1.2 互联网+体育旅游之融合

现今，我们正处于“互联网+”的时代，通过互联网与体育旅游的融合也将是以后的发展趋势。互联网与体育旅游融合主要是通过PC端OTA网站和移动端APP应用为导向平台，为使用者提供了方便快捷的出行方式。互联网与体育旅游创新模式的发展，打破了地方性限制，为人们在线上提供了详细的旅游攻略及旅游住宿等资源。并将与旅游等相关的产品、投资等资源引进进来，拓展相关业务，拓宽资源的整合，创建了更加全面的数据新平台，促进了体育旅游的发展，实现利益最大化。同时携程网、艺龙网等旅游服务平台以及旅游经验分享网站的发展，也大丰富了旅游服务模式的内涵。基于个体体验个性化、定制化的智慧旅游服务将取代传统的团体旅游模式，成为旅游服务发展的新方向。

1.3 O2O模式与体育的融合发展

O2O即Online To Offline，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台，O2O定义的出现深刻地影响到了体育产业。不论是新浪、网易、搜狐还是腾讯体育频道，都开始在筹划体育O2O。体育运动项目有很多种，大体上可分为跑跳投、球类、户外和健身等，O2O服务模式是根据这几类体育运动的用户来预约场馆、体育课程、体育教练等，为用户提供相应的服务，使得越来越多的人参与到体育运动中的队伍。同时O2O模式还为用户提供跑步等运动记录，对用户的运动数据进行分析整理。O2O模式与体育的协调发展，推动了体育产业的发展规模，提高了体育场馆的使用率，并且为体育用户提供了舒心的服务。

2 互聯网和体育的协同发展

2.1 体育互联网服务的形成

在国家颁布《体育事业发展“十二五”规划》之后，体育服务业的发展得到了提高，“互联网+”的发展衍生出了许多新的体育服务模式，进一步增强了体育服务业的发展，带动了体育的经济效益，产生更多的商业价值。

体育互联网服务借助全媒体新科技构建了中国体育网站最强矩阵，提供了多个管理系统的服务，例如一开始作为体育的门户网站进入体育服务业的腾讯体育，它在2015年用大价钱买下了未来五年NBA的媒体版权，打通了线上线下的体育服务业的经营模式，并整合出自己的平台优势，创建了“USE”体育营销体系，腾讯体育也因此将自己的社交根基结合在里面，并在赛事IP、俱乐部、运动员和广告之间创建起了一个良性的供需平台，实现多方共赢的局面，达到营销价值最大化。由此可观，我国的互联网+体育服务业有着很大的发展潜力。

2.2 体育电商的日益凸显

继双十一、双十二电商的热潮过后，再有马云跟王健林的电商对阵传统零售的一亿赌局，在他们相互竞争的背景下，垂直电商的一个个动作总是吸引着人们的视线。但从目前来看，体育用品垂直电商较少被关注。其实在中国有几家是做体育用品垂直电商的，其中一个是目前在中国做的最大的“迪卡侬”，它有两大经营模式，一个模式性价比高，迪卡侬的一双自行研发的NOVODRY面料的防水登山鞋只需300左右的价格，其它品牌的防水登山鞋的价格却在500多。另一个模式是与俱乐部的合作模式。线上迪卡侬与英超曼联、北京国安等俱乐部相互协作，为喜爱运动的人们提供了许多有着纪念意义的运动品。一个是酷运动，在酷运动网站上不同项目喜爱的运动者，可以根据运动项目的分类快捷找到自己所要买的东西。在酷运动网站上还会用体育明星自身的光环来推出球星的装备搭配款，满足用户的追星心理。再有一个就是浩瀚体育，它是在中国从事健身器材、健康产品生产最早的一家公司，拥有完整的产品经营体系和制造体系，并在近年开办了网上商城与线下服务对接。

2.3 线上线下体育的不断延伸

2.3.1 社交化方面

从现在来看，80和90后是体育的主要消费人群，而且在他们看来，网络上的沟通交流已然成为一种生活的方式，由此说来体育与网上社交的融合发展也是一种必然的趋势。

2016年，腾讯体育花大价钱买下NBA的版权，并通过他们的IP不断地来延伸它的价值，就如李易峰解说科比退役、吴亦凡参加NBA全明星周末和年初策划的“校园疯会”计划等。“校园疯会”是一次面向大学的创新体育活动，它的形式是在NBA东西部决赛和总决赛期间，组织学生在大学校园的场馆里面进行直播观看，使得大学生之间通过在一起观看体育赛事而使得社交需求上得到了满足，也进一步满足了学生们面对面社交的需求。互联网的发展方便了人们之间的交流，吸引新的用户，增强了用户之间的活跃性。

2.3.2 娱乐化方面

互联网时代产生了自媒体，它的最大特点就是对热门消息变着花样进行炒作，吸引大众的关注度。而体育本身较难吸引人们的广泛关注，对体育的认知较浅，所以，体育与娱乐的融合发展是现今的一种主流趋势。一些体育比赛邀请娱乐明星来参与到活动中，并通过互联网来进行宣传，利用明星知名度号召人们来与自己的偶像一起在现场观看比赛，此种形式取得了非常不错的效果。同时，在奥运会期间，中国乒乓球总教练刘国梁被戏称“不懂球的胖子”，这一句话成为了一个热门消息，也让刘国梁被不懂球的人们所熟知。体育与娱乐之间相互协调发展。相比较而言，体育的关注度要比娱乐的关注度小，甚至无法进行比较，体育与娱乐的发展，可帮助体育获取更多的关注度。

2.3.3 年轻化方面

现今，互联网的用户大多为80、90和00后，并且年轻人是消费的主要力量，这说明了年轻人是崛起的新生力量。对于现在的社会来说，如果得不到这些年轻人的支持，将会使得品牌老化。在年轻化的互联网体育圈中，生活的方式和观念远远不同于上一辈的人群，他们有着参与感的消费体验，所以在竞技、健身等体育运动中，更多看到的是年轻人的身影，尤其近年来体育赛事的逐渐火热，使得上亿的年轻人被球赛所吸引。但是单纯的体育赛事并不能完全满足年轻人的需求，而腾讯体育作为一个接近于年轻人社交行为习惯的平台，对于如何吸引年轻人的群体关注有着极大的优势。如在“我师主场”上的比赛中，将年轻人完全融入到生活中去，并且以年轻人的时尚观点为出发点，定制出“操场等我”“影音娱乐”等圈子，线上线下协调发展共同促进。

3 互联网背景下体育发展的趋势

3.1 休闲体育的智能化发展

休闲体育具有丰富有趣的内容，休闲的体育性使休闲的本质得到了某种提升，即休闲具有体育意义、价值与内涵。国务院办公厅正式印发《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，提出推动“互联网+ 健身休闲”，鼓励开发以移动互联网、大数据、云计算技术为支撑的健身休闲服务。互联网与休闲体育的融合成为体育重要的发展趋势。大数据、云计算等网络手段对体育行业和用户进行数据的收集、整理、分析，扩大了休闲体育的发展空间，为休闲体育的发展提供了一种创新的思维模式及推广模式，促进了休闲体育与各领域的协同发展，使得休闲体育的发展进入了一个新的阶段，且构建了休闲体育的网络平台，例如湖北省的“去运动”公共服务平台，提供了各类运动项目的信息，人们也可以用网络定位至附近的体育场馆，提高了人民进行体育活动的效率，增加了休闲体育发展的开放性程度，促使休闲体育朝着多元化、智能化方向发展。

3.2 VR与体育的发展趋势

VR与体育的融合是当今的发展趋势，VR与体育的融合主要表现在模拟训练、体育游戏和赛事直播等领域，通过与它们的融合发展进而促进其他相关产业的发展。

3.2.1 VR与体育的模拟训练

VR可以对训练场地进行虚拟模拟，对球队的战术以及对手的战术训练情况等进行三维重构，还为训练者还原一个真实的虚拟训练环境，训练者可以根据自身的身心素质情况的需求进行更详细精确的匹配，同时帮助教练对比赛的战术进行分析，帮助运动员制定高效便捷的训练计划。VR与体育模拟训练的融合，改变了原来枯燥无味的训练模式，但目前VR处于发展初期，还需传感器等系统的相关支持。

3.2.2 VR与体育游戏

VR有着很强的感觉反馈和显示技术，在VR系统中你可以将体育的各类项目的运动场景进行模拟，还原成3D的游戏环境，并且你可以感受到触碰虚拟真实物体的感觉。体育游戏是VR游戏里最受欢迎的，它为用户提供了新的锻炼模式，但VR体育游戏的购买价高，技术难度系数较大。我国还处于初级探索阶段，仍需技术的完善。

3.2.3 VR与体育赛事

通过VR与体育赛事的融合，观众不仅可以体会到亲临现场的气氛，还可以看到更为细致的场景，如球员的训练等，带给了观众近距离的参与感。高盛报告中提到估计VR直播用户将占总VR用户的30%，2020年将达到2 800万人，2025年达到9 500万人。VR技术打破了空间限制，吸引了更多的观众，极大促进了体育的发展。

3.3 电子竞技逐渐大众化

电子竞技是体育和游戏的结合体。电子竞技的发展已经有十几年的时间。2016年10月李克强总理指出“要因地制宜发展冰雪、山地、水上、航空等户外运动和电子竞技等”。各种政策的支持使得电子竞技的发展逐渐融入到社会商业发展的主流中去。从体育的发展方面来说，作为一个新颖的体育项目的电子竞技，它不但能够提高人们的思维敏捷能力，而且还能提升人们的团结精神，使得电子竞技逐渐被人们所接受喜爱。随着VR技术的发展，电子竞技用户将在虚拟空间体验不一样的观赛视角，实现技术的创新，带来一个全新的体育赞助领域。但目前，尽管电子竞技发展呈现迅猛之势，还处于初期阶段，商业发展模式还未完善，许多元素仍然缺乏认知，比如电竞战队、明星、文化等。但随着“互联网+”时代的到来，电子竞技运动不断地丰富竞技内容来满足人们日益提高的需求，电子竞技的发展也逐渐走上了大众化的道路。

3.4 智能场馆科技的网络助推

体育场馆是体育发展的主要载体，所以将信息网络技术运用在体育场馆中，开发优化体育场馆的各项设施及场馆系统已成为一种发展趋势。在普通的体育场馆中进行演出、举行赛事等需要消耗大量的人力、物力和财力，并且场馆的日常维修保养也需要很大的成本。所以，如何正确高效地利用体育场馆是非常有必要的。但从目前来看，不论是国内还是国外的体育场馆处于收益状态并且能够智能化管理的场馆并不多见。据全国第六次体育场馆的普查统计，我国人均体育场面积较第五次普查增加了40%左右，但体育场馆的数量仍然严重不足。

目前，智能体育场馆还处于初期发展阶段，只有一小部分的小型场馆具有网络覆盖，大多数比较有名的大型场馆还处于没有信号网络的现状，场馆的开发需要开拓思路，场馆的智能化道路建设要依据自身的资源优势选择更有效率的产品，进行创新性的思维开放。理论大于实践，需要我们更好地服务客户和消费者，不断地将理论转化为实践，提高体育场馆的建设能力和应用价值，促使体育馆朝着时代的潮流发展。

3.5 智能可穿戴设备的多元多样

在现今“互联网+”时代，可穿戴设备销量很火热，年销量为6 100万台，并且CCS Insight预计，在2020年智能可穿戴设备一年可销售4.11亿台。目前来看，在未来的生活中智能可穿戴设备的普遍使用是必然趋势，但穿戴设备的整体趋势将是细分化、差异化，这也使得一些可穿戴设备公司面临十字路口的抉择，对他们来说，只有研究开发出贴合生活、满足人们日常工作生活要求的产品，才能够被人们所接受，真正渗透融入到他们的工作生活中去。

可穿戴设备的发展不仅仅要有创新性和实用性，还要有“随同性”。可穿戴设备的要想获得最大价值的利用，就要使它渗透到人们的日常生活中去，使人们不用刻意注意就能够发挥它的功能。现今，在工作时，人们对于工具的使用要求更加精确化和科学化，可穿戴设备也要根据用户的使用情况进行设计，以此来进行创新发展，减少更多错误的出现，尤其是在特殊的环境使用特定的工具情况下，可穿戴设备可以与他们的工具及衣物等进行融合，如Intel发布的Radar Pace智能太阳镜可以记录到用户在运动时的数据情况，并且它安装了一个教练系统，可以实时监测运动员的训练状态，并将训练的数据保存进行分析，使运动员能够用更科学的方法安排训练计划。

可穿戴设备的发展依赖于技术进步以及人们对未来生活方式的构想。在体育界中可穿戴设备的发展极其重要，特别是在竞技体育中，可穿戴设备的技术带来了很大的应用价值。数据是互联网时代的核心，它将会关注运动员的训练情况和身体各个器官元素的波动来降低运动员的身体损伤，形成一套优质的训练体系，可穿戴运动设备对周围环境的感知，以及对健身者的健身计划进行辅助和判断的作用，将会成为可穿戴设备发展的趋势。

4 结语

2015年3月5日，李克强总理在《政府工作报告》中提出，制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场”。“互联网+”的出现改变了传统体育商业模式，并且在科技发达的今天，互联网技术不断创新发展，各个行业与互联网也在不断融合发展，产生了很多新的商业模式，如线上迪卡侬、腾讯、电子竞技、体育电商等。互联网的发展不断地改变着人们的生活方式，并且一些与体育有关的技术软件也逐渐被人们所熟知接受。从目前来说，互联网与体育的融合尚且处于初步发展阶段，有很多的地方不完善，关注度和影响力较小，但是互联网与体育的融合一定会不断地创新发展，顺应时代的潮流。

参考文献：

[1]中华人民共和国中央人民政府. 体育发展“十三五规划 （国发）[EB/OL]. （2016-05-05）[2017-11-03].http：//www.gov.cn/xinwen/2016-05/05/content_5070514.htm.

[2]互联网+嵌入体育旅游产业，升级版的新动力[EB/OL]. （2017-07-07） [2017-12-07]https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1572263224756603&wfr=spider&for=pc.

[3]詹华宁.休闲体育内涵辨析[J].体育学刊，2011（5）：38-42.

[4]人民網.李克强主持召开国务院常务会议确定进一步扩大国内消费的政策措施[EB/OL].（2016-11-17）[2017-11-02].http：//politics.people.com.cn/n1/2016/1014/c1024-2878O2O0.html.