新媒体时代背景下城市党报发展策略

习近平总书记指出：“在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是，高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”这是新时期，对党的新闻舆论工作的重要要求，更是各级党报必须完成的政治任务和社会责。在新媒体时代背景下，城市党报面临着诸多挑战，如何应对并解决，始终牢牢占据宣传舆论的主阵地，是一项重大的课题。

一、城市党报的传统优势

城市党报是我们党各级地方组织的机关报，是党的喉舌，是党的主要舆论阵地，在宣传导向工作方面发挥着不可替代的作用，历来备受重视，同时也在长期实践中形成了自身特有的，其他媒体特别是新媒体无法比拟的传统优势。

(一)权威性

城市党报，是地方党组织的机关报，其刊载报道的内容，代表着党的形象，体现着党的意志，具有极高的政治严肃性。因此，城市党报上的每一篇文章，乃至每一句话都需要经过层层审批把关，信息的权威性不言而喻。党报的权威性，是任何媒体都无法取代的政治优势。

(二)导向性

城市党报作为党的喉舌，是我们党的重要宣传工具，对社会的舆论起着强有力的导向作用。当前我们处于一个文化多元、思想复杂的社会环境中，面对各种思潮涌动，城市党报弘扬主旋律，传播正能量的作用显得尤为重要。

(三)专业性

城市党报由地方党委宣传部主管，相关管理人员和从业人员都具有较高的党性修养和传媒理论水平。这就决定的城市党报在内容选择、文笔文风、思想深度、编辑水平等方面具有极高的专业水准，这是以快餐文化见长的新媒体不可比拟的专业优势。

(四)档案性

城市党报为纸质媒体，阅读成本较低，且易于保存，由于其内容的政治性和权威性，党报报纸本身就是很有价值的档案资料，是研究某一段历史党的建设和发展的重要参考依据。城市党报的档案性，是一种价值优势，也是一种历史优势。

二、新媒体时代背景下城市党报面临的挑战

新媒体时代背景下城市党报面临的挑战，主要来自于新媒体自身的优势特征。新媒体依托于现代科技进步，其具有实时快捷、形式多样和便于互动等优势，对受众有着很强的吸引力，而这些恰恰是以纸媒为主要载体的城市党报所欠缺的短板。

(一)城市党报的实时性相对较弱

城市党报对于党的重要会议、重要决策精神的宣传方面十分迅速，但对于突发事件的报道，由于需要经过严格审核，导致实时性较弱，人们在关注突发事件的报道中，更倾向于通过新媒体途径来及时获取相关信息。

(二)城市党报的表现形式较为单一

城市党报是典型的纸质媒体，和所有纸质媒体一样，其表现形式主要是文字和图片，相比之下，新媒体的表现形式就更加丰富多样，除了文字和图片外，还有视频、音频等，这无疑会对受众产生更强的新鲜感和吸引力。城市党报的表现形式较为单一，是造成读者流失的一个重要原因。

(三)城市党报的互动性不强

缺乏互动性，是传统纸质媒体的普遍短板，即便一些城市党报设立了“读者信箱”、“基层声音”等互动性专栏，但由于审查、编辑、时间和版面限制，很难满足读者的需要。这与新媒体可以实时互动、自由互动的优势形成鲜明对比，尤其对于年轻读者，他们更看重个人观点的表达，因此逐渐选择新媒体而冷落了党报。

三、新媒体时代背景下城市党报发展策略

通过对城市党报传统优势和在新媒体时代下存在的短板的分析，我们可以看出，新媒体时代背景下城市党报若要应对挑战，实现更好发展，必须充分发挥权威性的优势，同时在创新上下功夫，力争多元发展，全面发展。

(一)必须坚持党报的党性原则不动摇

政治正确，是城市党报发展的首要原则，是党报的政治责任。城市党报无论在任何时期，任何情况下，都要坚定自己的政治立场，对党报上刊载的每一篇文章，都要从讲政治、讲党性、讲原则、讲规矩的高度，严格审核把关，确保牢牢占据宣传舆论阵地，让党的声音成为社会的主流声音。

(二)积极创新党报的传播形式和内容

城市党报要主动探索与新媒体的融合，在做好传统纸质媒体的同时，积极开拓新的载体形式，如建设网站、开发APP、建立微博、公众号等，是城市党报的传播形式和内容更加丰富、更加新颖、更加接地气，以改变传统党报过于严肃刻板的社会形象，充分满足不同层次读者的需求，扩大党报的社会影响力。

(三)主动建立党报的交流平台

在城市党报发展中，要与时俱进，及时引进信息技术和网络技术，依托现代科技优势，搭建媒体与读者之间的互动平台。一个良好的交流平台，不但可以更加快捷的向读者推送信息，让党报的舆论导向作用得以更好的发挥，而且还能够及时获取读者的各种反馈，更加真切的了解民意、倾听民声，为党的决策提高第一手资料，也为进一步办好党报开拓思路，夯实更加广泛的群众基础。

[1]施锦昌，陆峰.《提升新媒体挑战环境下的党报核心竞争力》[J].新闻战线，2007，3.

[2]陈宇颖.《新媒体时代党报如何突出重围》[J].青年记者，2013，2.

[3]涂静.新媒体时代党报党刊面临的挑战与策略[J].新媒体环境下马克思主义党报传播研究[J].科技传播，2015，10.

[4]谭立谋.头版头条的学问[M].广州：南方日报出版社，2003.