新媒体在平面设计中的使用和创新

新媒体是以手机、平板电脑等为代表的新时期的微型终端通信设备，新媒体的出现给人类带来了更大的方便，人们生活娱乐均离不开新媒体资源。平面设计是以视觉设计、广告设计等为内容的课程，在设计过程中，应用新型媒体将产生不同的体验，提供高质量的信息，并使设计平面动态化，这一时期的平面设计应正确使用新媒体资源，并在设计中进行创新。

一、平面设计与新媒体

平面设计范围广泛，从内容上，涉及广告设计、包装设计、企业商标设计等。平面设计在发展过程中经历了从工业化到信息化的过程，设计形态和设计范围不断扩展，且每一次技术与媒体的结合都带来了行业的进步。平面设计的发展最初可以追溯到文字，再到印刷技术，报纸也是平面设计的一项内容。工业革命的到来也标志着平面设计进入了工业时代，使工艺美术运动在早期与技术之间相结合。20 世纪初，摄像技术开始流行，照片拼贴和摄像技术在平面设计中的应用突出了设计的特点之后随着计算机的出现，平面设计实现了模拟绘画。在计算机和电视机出现之前，影响技术可以说是一项重点改革，它使视觉艺术领域得以拓展，可以说从工业时代到电子影像时代，实现了质的飞跃。目前，计算机已经成为设计中不可或缺的工具，这一技术在我国快速发展于本世纪初期，计算机与90年代末和本世纪初期逐渐进入人们的视线，并在短短10年左右快速发展为人们生活和工作必备的工具。计算机在平面设计上的应用是广泛的，数码革命首先就从平面设计开始，很多电脑硬件软件最初都是应用于平面设计中。目前比较实用的软件技术如Photoshop，3D MAX 等，都在设计中发挥着不可取代的作用。而随着新一时期，更新、更便捷的媒体出现，平面设计的特征与设计方法也应随之内进行适当的调节，总之，在技术上，能够充分利用当前技术使设计更加便捷，使设计更能够满足客户需求就是平面设计创新的目的，也是设计师的主要任务。

二、新媒体在平面设计中的广泛使用

平面设计通过视觉构造作品，在设计中，设计师将自身的思维灵感倾注其中，为客户提供优质的产品。视觉设计分为多个方面，也包含了多方面的内容，可以利用符号、文字、色彩以及图案等进行合理而巧妙的编排，使之融合在一起，形成完整的作品。平面设计在企业商标设计中具有积极的运用，在网站设计上也具有积极的运用，平面设计目前以计算机技术为核心，以电子数字技术等新时期的技术为辅助，未来新媒体将在平面设计中发挥更广泛的作用。设计作品的图形创意、色彩品位、材料质地注重细节，设计师通过灵动的、细腻的或者是多变的意象来设计图案，也传递自己的感情。平面设计的创作手段在新媒体的出现到来之时，创新更加明显，在设计上融入新的科技，在包装设计元素上，在人们生活的各个方面都有平面设计的身影，广告公司街边的广告标语、书籍的装帧设计、VI设计等，即使是在坐公交车的途中，也随时可以看到多媒体移动电视设计，平面设计广告通过新媒体更加广泛的推广，并且发挥着娱乐消遣、生活实用以及工作助手等积极作用。新闻资讯能够第一时间被捕捉，也是新媒体的功劳，与以往的获得新闻的方式相比，更多的人使用手机等现代化的媒体资源更轻松的获得一手新闻。

平面设计是科技与艺术的结合，商业社会的必需品，也就是为产业所服务的。在设计过程中，艺术创作理念是其源泉。商业社会需要艺术设计与创作理念活动才能产生艺术价值。在艺术和个人设计的范围内，好的平面设计广告设计能够展示出产品的质量与品质，在外在形象和魅力上，给人一种美的享受。平面设计作为一种设计技术，在商业中的作用有时候是隐形的，比如商品销售过程中，吸引消费者的因素不仅包括质量，很有可能还包括包装设计，LOGO或图案的设计均可能会引起消费者的注意，最终转化为消费行为，这也是品牌力量的效果。在好的品牌中，质量以外的平面设计也做的十分出色，因此很多时候人们是通过商标等平面设计来了解品牌，进而接受品牌。而新媒体在平面设计中的应用广泛，也正是这一技术使得平面设计商业价值得以体现。

三、新媒体在平面设计中的发展创新

新媒体资源以计算机、手机等媒体为资源，并且在技术的革新下不断的发展和变化。新媒体资源已经发展成为本世纪最具生命力与发展潜力的产业之一。现代新媒体艺术具有综合性、高速性等特征，是传统媒体无法比拟的，这一时期将产生大量的数据，产生新的技术，并或大或小的影响人们的生活。新媒体促进平面设计创新这是毋容置疑的，在设计上，我们也要承认其优越性。就当前新媒体的应用现状，笔者将新媒体时期的平面设计创新思路分析如下。

(一)新媒体促进平面设计走进新时代

艺术设计是现代数字与信息科技发展相结合产物，与科技和社会需求之间是分不开的，平面设计具有多年的历史，伴随着新媒体的出现，平面设计打破了以往局限于二维空间的设计模式，将新的设计技术和设计理念应用于产品设计中，拓展了设计的作用。新媒体多平面设计的作用毋庸置疑，它冲击着以往的媒体设计，表现在外在就是当前的电视媒体广告、商品商标的多样化和先进性，可以使新媒体使平面设计超出了它以往的范畴，走向更宽阔的领域，数字艺术对人们的感官视觉的冲击是巨大的，当然人们也在应用新媒体中很快的适应了这种感官视觉形式。广告设计、媒体设计、网页设计均离不开平面设计，这一时期的创新实际上是难的，从二维空间到三维空间的设计经历了多年时间，阿凡达的横空出世才使得3D设计方式得到人们的认可，使得平面设计更加丰富，传递更加多样化和新颖的感官体验。可以说，新媒体在促使着平面设计走进新的时期，带给人们更丰富的、更现代化的体验。

(二)新媒体的互动性为平面设计注入新的活力

互动性是新媒体的一大特点，在快速发展的网络世界，艺术之间可以相互交流，从而创造更丰富的作品形象。新媒体时期，人们的生活体验也能更加丰富，而这一部分就来源于平面设计。新媒体能够引导人们的思维，改变或影响其感官体验。新媒体艺术与平面设计的结合还能够引导受众者参与，解读设计作品的信息内容，体现视觉传达的完整性和实用性。例如许多网络设计，信息传达的就是双向互动的理念，受众者只要在电脑旁敲击键盘鼠标，就可以获得大量的信息，进而了解设计，了解生活和社会。再比如网络购物可以采用电子支付方式，这也是一种双向交易的体现。并且其安全性逐渐得到保证，在强大的互联网资源和管理机制下，人们越来越依赖于这种方式，方便快捷，同时新媒体下的平面设计带动了其它产业的发展。互动性的平面设计是一种创新，也是新时期的必然，要求设计者更新设计理念，对设计信息进一步的研究和整合，使受众者能够在任何状态下接触和感受作品的设计理念和魅力。

(三)新媒体的拓展了平面设计的领域

新媒体艺术也随着科技的发展而不断变化，是科技的产物，在平面设计中，结合当下的媒体技术而变化，新的平面设计理念和设计手段不断涌现。新科技、新媒体的发展不断激发设计者的平面设计的视觉神经，使其产生新的设计思维，从而使新的设计形式出现。设计灵感是设计师的立命之本，在设计中，缺乏技术尚且可以打造，但是缺乏灵感则很难设计出优秀的作品。在这一点上新媒体具有优势，也具有缺陷，笔者认为，其优势在于大量信息的呈现，技术上的先进性，而缺点在于过分依赖技术就会影响思维的发挥和创新。但是新媒体实实在在的改变了平面设计领域，使其设计领域更丰富。设计形式可以更丰富，设计师需要考虑的元素也增多，如需要考虑文字特点，需要考虑图片设计，需要考虑声音和画面等，在互动技术下，多媒体等资源得到进一步应用。设计过程中，包括新媒体与传统设计之间的关系，将二者进行有效融合，这样能够促进媒体资源的最有效的应用。在相互作用下实现共同发展，新媒体资源的更新换代快，但是每个设计师都有自己的设计习惯，不应该处处结合新媒体，要在拥有自身设计理念的同时适当的结合新媒体，而实现媒体在平面设计中的积极作用。才能实现真正意义上的平面设计创新。

四、总结

综上所述，平面设计在人们生活中的应用将越来越广泛，这项技术与媒体之间存在着不可分割的关系，通过计算机、手机等新媒体，设计精准度，便捷性都将进一步提高。另外，新媒体时期的平面设计宣传也变得方便，传播效率更高。这一时期，能够实现动态化的艺术性创造，实现三维立体的设计创作过程，能够在广告心理学、新闻学、营销学中的得到应用。另外笔者还认为，平面设计视觉传达技术的创新和发展离不开新媒体，但也不完全依赖于新媒体，设计应以设计本身的目的出发，以满足客户需求为前提，不能盲目的追求平面设计的工具和技术上的创新。

[1]冷嘉倩.传播学视野下新媒体艺术设计的发展[J].新闻与写作，2016(1).

[2]刘利.新媒体时代平面广告设计的创新发展[J].新闻战线，2015(24).

[3]周薇，朱宁.新媒体与艺术设计的创新之路[J].数字·视觉·互联，2016(21).

[4]张童，谭春波.新媒体技术对平面设计的影响[J].视觉设计，2015(7).

[5]李珊珊.新媒体在现代平面设计中的应用与创新[J].艺术设计，2015(13).