新媒体环境中纸媒的生存策略

彭怡家

摘 要：现在社会，新媒体技术与互联网得到了迅速的发展，传播格局出现了深刻的变化，大量自媒体与“公民记者”出现，对传统媒体而言，既是一种挑战，也是全新的机遇。本文以纸媒为例，探讨新媒体环境中纸媒的生存策略。

关键词：新媒体环境 纸媒 生存策略

随着时代不断发展，互联网新闻、数字电视、手机快报等新型媒体不断涌现，给传统纸媒行业带来巨大冲击，使其读者数量不断降低，未来的发展前景堪忧。所以，拓展未来的发展空间，改变生存策略，是当前纸媒行业的首要目標，基于此，作者对新媒体环境中纸媒的生存策略进行分析，以供相关人员参考。

一、当前我国传统纸媒的生存现状

就目前形势看，网络媒体逐渐成为主要资讯传播渠道，受网络电视等新型媒体的冲击，纸媒现有的市场占有比例逐年减少，发展逐渐落后。据相关人员调查，在二零零八年，我国专业报纸数量为一千两百多种，但是受新媒体行业的冲击，其数量在逐年递减，传统纸媒行业生存面临困境。具体来说，困境主要体现在以下几个方面，首先，传统纸媒发行量不断下降，大量的企业和广告商不再选择纸媒，广告收入不断降低。同时，由于其自身的局限性，只能传播文字和图片信息，信息的时效性较差。其次，随着时代不断的发展，阅读人群逐年递减，订阅者基本上为特定人群或组织，对于普通民众没有足够的吸引力，行业发展倒退。最后，内容的局限性，由于自身的传播方式影响，对于热点问题不能及时发布，需要有一定的时间进行编辑排版等工作，存在时间上的限制，满足不了当前人们对于新闻时效性的要求，功能略显单一，所以，我国纸媒行业未来的发展前景堪忧。

二、新媒体环境下传统报纸的发展策略

（一）不断发展自身优点，增强社会影响力

虽然当前新媒体行业迅速发展，但由于其自身的性质特点，导致当前虚假信息泛滥，尤其是一些虚假广告等，严重影响人们的生活质量，基于此背景下，传统纸媒要充分发挥自身的价值观，保证信息的准确性，发挥自身独特优点，充分把握对经济、教育、军事、政治等领域的话语权，增强社会的影响力。同时，将策划工作与当前人们关注的热点相结合，不断创新策划，并保证其后续的连贯性，实现大型策划的效果，增强纸媒自身的吸引力、舆论引导力以及感染力，增加读者数量，促进销量提升。当前我国纸媒行业定位人群为中老年以及特殊单位组织，要增加内容的改变创新，不断拓展新人群，吸引新人群加入，例如：新闻内容增加一些当代白领关注的信息等，以提升都市白领人群对纸媒的关注度。在宣传党的政策基础上，坚持其权威性原则，以提升人们对于其信息的认可程度，增大社会的影响力。

（二）创新开展电商业务扩大覆盖范围

电商是电子商务的简称，通过网络平台实现与客户的贸易活动，总体提升工作效率。通过与电商业务的合作，基于报纸自身的普遍性，必然会增加纸媒的发行渠道，不断扩大其覆盖范围，增加经济效益。例如，电商与纸媒合作后，人们可以通过报纸的咨询电话、广告宣传和网站信息等，在二者合作的电子商务平台上，购买商品，提高经济效益的同时还能增加读者人群，不断扩大影响范围。在合作过程中，电子商务平台还可进行业务扩展，例如，以自身作为报纸销售渠道、商品与报纸捆绑销售等，能有效的提升经济效益，保证广泛的销售渠道，拓展新兴业务，同时更好的服务人民群众。

（三）与新媒体行业合作共赢

基于当前的时代背景，新媒体逐渐改变了人们获取信息的模式，传统的纸媒行业要认清未来发展趋势，想要长远平稳的发展，必须与当前新媒体进行融合创新，实现合作共赢，才能走出当前的困境。例如，由于微信、微博、陌陌等社交软件的流行，人们获取信息的渠道多种多样，专业的媒体报道在社交媒体盛行的时代，逐渐不再是人们主要选择的信息源，所以，要充分利用当前新媒体的优势，通过合作共赢的方式来进行业务拓展，让传统纸媒行业在新媒体的基础上，快速扩展读者人群，增加自身的社会影响力度，与新媒体行业实现共赢，促进经济不断发展。

（四）加强内部管理创新和人才的吸引

传统的纸媒行业要想长远发展，必须跟上时代的步伐，不断完善自身的管理，以满足当代的发展需求。首先，建立符合当代发展的企业制度，加强对于人才的吸引，只有专业人才不断的涌现，才能保证企业长远发展，所以，传统纸媒行业的核心是对于人才的吸引，注重人才结构的调整，灵活善用人才，定期派遣员工外出学习先进的发展思路，不断完善自身发展。同时，创意是行业发展的关键，提升企业的独特特性，注重培养自身品牌效果，有效的提升知名度和专业性，塑造专业品牌形象，保证在日益激烈的市场竞争中长远的生存。

三、结论

新媒体不仅是信息的载体，也是人们的及时通讯工具、个人数据库、电子商务交易平台，移动互联网改变了人们的生活，将其中每一项功能延伸出来，都可以打造一个大型的服务类平台。综上所述，基于当前的时代背景，未来传统纸媒行业将面临巨大的挑战，但换一个角度思考，挑战与机遇并存，如果能抓住发展机遇，纸媒行业未来的发展空间将不断扩大。所以，当前的纸媒行业要积极面对存在的问题，不断创新发展模式，改变新媒体环境下的生存策略，以保证纸媒行业长远发展。

参考文献

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