美国大学体育联盟研究——以SEC联盟为例

荣思嘉, 陈国强

(1.上海体育学院 体育新闻传播与外语学院，上海 200438; 2.上海体育学院 体育、媒介与文化研究中心，上海 200438 )

美国大学体育联盟研究
——以SEC联盟为例

荣思嘉1, 陈国强2

(1.上海体育学院 体育新闻传播与外语学院，上海 200438; 2.上海体育学院 体育、媒介与文化研究中心，上海 200438 )

美国大学区域体育联盟是美国大学体育的基础，SEC联盟是其中的佼佼者。通过对美国SEC联盟的历史沿革、发展概况、男女参与、优势项目以及经营管理模式进行分析，发现SEC联盟作为高校体育组织将商业性和公益性进行了融合，围绕赛事版权、校友、球迷等各个方面形成了良性循环互动，在体育和教育上相辅相成，相互促进。

国外体育；体育联盟；体育组织；NCAA;SEC;商业性;橄榄球

全美大学体育联盟总会(National Collegiate Athletic Association，简称NCAA)，成立于1906年，至今已有100多年的历史，它是美国大学管理大学竞技体育中最大和最著名的非盈利性组织，是自发的非官方性质的社会群众团体[1]。NCAA共设23项比赛项目和7项非正式项目。上个世纪70年代，NCAA按照学校的实力以及在体育上的投入将一千多所美国和加拿大的四年制大学分为了Division I、II 和 III这三个等级，每个等级中又按照地理位置、办学规模、学术水平等因素组成相应的联盟，每个联盟都形成了庞大的产业链，对美国高校体育和高校教育起着重大的作用。

其中，东南联盟(Southeastern conference，以下简称SEC)作为最顶级的区域体育联盟之一，运动水平高，盈利能力强，具有很强的代表性。研究其发展历史、竞技成绩以及经营管理的特点，有利于了解和掌握美国大学区域体育联盟各方面的情况和特点，并对中国大学体育的发展提供相应的参考。

1 SEC联盟基本概况

SEC创办于1932年12月8日，被誉为全美最赚钱的大学区域联盟，它是NCAA第I级别联盟中第一个举办大学橄榄球锦标赛的联盟，也是大学橄榄球碗赛系列(Bowl Championship Series)的创始成员之一。

SEC联盟并不是某几所大学根据某些原因联合首创出来的大学区域体育联盟，而是由当时13所坐落于阿巴拉契亚山脉西部和南部的大学脱离了自己本来所在的区域联盟，联合在一起组成的新区域体育联盟。这几个高校处于美国的东南部“阳光地带”，彼此在地理位置上相邻，它们的联合大大减少了高校球队相互比赛的交通和时间成本，更好地促进了当地大学间的体育交流，提高了学生的运动水平和体育能力。同时作为全国联赛的分支机构，SEC联盟承担了大多数项目区域联盟内常规赛季的比赛，也为全国联赛乃至其后的职业体育联赛输送了优秀的运动员。由于符合学生和球迷的喜好，SEC联盟有着广泛的群众基础，加上比赛激烈富有悬念，受到媒体、赞助商、校友的关注和支持，为其成为竞争力极强的大学体育区域联盟奠定了基础。

最早的SEC拥有13支队伍，包括亚拉巴马大学红潮队(Alabama Crimson Tide)、佛罗里达大学短吻鳄队(Florida Gators)、佐治亚大学斗牛犬队(Georgia Bulldogs)、肯塔基大学野猫队(Kentucky Wildcats)等，后来有三所成员学校由于不同的原因先后离开联盟。其中南方大学(Sewanee: The University of the South)由于校方削减体育方面的开支，于1940年12月13日，成为最早离开SEC的成员，目前在第III联盟参加比赛。之后佐治亚理工大学(Georgia Institute of Technology)在1964年离开SEC，两年后杜兰大学(Tulane University)也离开了SEC。在3所成员学校离开后，很长的一段时间里，SEC联盟的成员数量一直稳定在10所。

直至1991-1992的篮球赛季，SEC联盟扩充，阿肯色大学野猪队(Arkansas Razorbacks)和南卡罗莱纳大学斗鸡队(South Carolina Gamecocks)加入了联盟。而后，在2011-2012赛季，密苏里大学老虎队(Mississippi Rebels)和德州农工大学农家子弟队(Texas A&M University Aggies)加入联盟，联盟成员增至14支队伍。虽然SEC联盟中有成员学校退出，也有新鲜的血液加入联盟，SEC联盟从成员的数量上看，在过去的几十年中大致不变，稳中有升。

1991-1992赛季，SEC除了接纳2所成员学校外，还针对棒球和橄榄球项目将联盟分成了东西两个分区。除了范德比尔特大学，处于中部时区的学校分在了西分区，处于美东时区学校则被分在东分区，这样的分区大致以地理和时区为依据，主要是为了编制赛程方便，也考虑减少部分距离相隔较远的学校的球队来回奔波，从实际效果来看卓有成效，因此这种分区的形式一直沿用至今。

2011-2012赛季，SEC加入2所院校，德州农工大学被分在了西分区，而密苏里大学虽然处于中部时区但却被分在东分区。同是从这个赛季开始，男子篮球项目也开始使用这种东西区分区形式。在篮球赛季的常规赛中，SEC球队和同一个分区的球队比赛场次较多，一般打主客场2场比赛；和另一个分区的球队一般打1场比赛。到了SEC联盟锦标赛(单淘汰赛制)，所属球队根据常规赛成绩决定种子排序，东西分区头号种子都首轮轮空，从8强战开始打起，所有球队进行单淘汰制的赛会制比赛，联盟锦标赛冠军自动晋级NCAA篮球全国锦标赛的64强。因为是单场淘汰赛，并且冠军自动进入NCAA的全国锦标赛，因此不少年份的SEC联盟锦标赛冠军是排名靠后的黑马球队。2000年，阿肯色大学野猪队成为SEC扩张后首个从联盟锦标赛第一轮打起，战胜了4个对手(佐治亚大学、肯塔基大学、路易斯安那州大、奥本大学)最终获得分区冠军晋级NCAA锦标赛的球队。2008年的佐治亚大学斗牛犬队和2009年的密西西比州立大学斗牛犬队再次创造了这样的神话。

SEC联盟内的14所成员学校分布在美国东南部相邻的11个州，这11个州的总面积达2 004 532平方公里，占美国总面积的20%左右，它们绝大部分位于“阳光地带”，也就是传统意义上的南方。SEC总部设在阿拉巴马州的伯明翰市，主要原因是其人口众多又交通便利——既是阿拉巴马州人口最多的城市，又是东南部重要的交通枢纽(有5条铁路干线和多条高速公路向四方辐射，城西55公里建有水运码头，经通比格比河人墨西哥湾，城北有机场)。SEC联盟内的成员学校大都具有悠久的历史，14所大学包括了10所一流的州立大学、3所公立大学、1所私立大学，它们的平均建校史在170年左右，最古老的佐治亚大学建校年份超过230年。成员院校的在校学生总数460 497人，平均每校32 892人。悠久的历史，顶级的排名，大量的学生，保证了SEC各个项目开展所必需的选材基础和观众基础。

2 SEC联盟体育运动方面的成就

SEC联盟目前开展9项男子项目和12项女子项目，包括了橄榄球、篮球、高尔夫、游泳、网球等。其中，男子棒球、男子篮球、男子橄榄球、男子高尔夫、女子篮球、女子越野赛、女子高尔夫、女子足球、女子网球、女子室内田径和女子室外田径这些项目联盟内14所学校全部开展并参加区域联盟内的比赛；其他的项目，除了马术之外，大多数的成员学校都有广泛开展。除了在运动方面拥有卓越的成绩，SEC联盟还是男女平等运动的倡导者和推行者。出于男女平等的考虑，SEC联盟规定每个成员学校参加的女子项目数量必须比参加的男子项目数量多两个或以上，这个规定如今已经被NCAA所有的一级联盟效仿。

因为SEC卓越的运动成绩，它被认为是最有运动才能的联盟之一。SEC联盟的成员曾经获得过超过203个由NCAA主办比赛的全国团体冠军。截至2016-2017赛季，SEC联盟内的成员共获得过38个全国橄榄球冠军、21个篮球冠军(包括男子篮球和女子篮球)、41个室内田径冠军、42个室外田径冠军、24个游泳团体冠军和20个体操团队冠军。其中亚拉巴马大学曾获得16次全国大学生橄榄球冠军；肯塔基大学曾获8次全国大学生男子篮球冠军和4次亚军；田纳西大学曾获得8次全国女子篮球冠军；阿肯色大学在田径和男子越野赛方面非常出色，获得过20次以上的全国冠军；佐治亚大学的强项则是体操和网球，同样成绩斐然。SEC联盟的成员几乎没有弱队，每个成员高校都各有所长，它们的杰出表现为整个联盟增加了厚度和广度，是SEC联盟能成为最杰出联盟之一的保障。

在众多体育项目中，橄榄球是SEC联盟最强的项目，同时SEC联盟也是公认的大学橄榄球最强联盟，联盟内竞争激烈，球队以防守凶悍而闻名。在2016年12月公布的大学棒球季前赛投票排名中，前4名的球队有3支来自于SEC联盟[2]。

SEC联盟之所以非常擅长橄榄球，与其地理位置和气候环境有着密不可分的关系。SEC联盟位于美国东南部，大学橄榄球比赛赛季期间(9-12月)，北方寒冷的天气对于橄榄球这项室外运动影响很大，球员的发挥和现场观众的欣赏都会很受影响，而在温暖的南方则不存在这个问题。正是由于这个原因，早期的大学橄榄球碗赛，主办地也大多数位于南方。另一方面南方人口密集程度较低，也让依赖大城市的职业橄榄球队比较难以立足。与此相反，大学橄榄球市场依托大学，发展得非常不错。SEC联盟不仅牢牢占据着南方市场，也因为高水平的内部竞争而在全国拥有相当强的竞争力，由此带来了更高的人气、更丰厚的电视转播合同(CBS是独家大学橄榄球合作伙伴)以及更多的碗赛出场机会。诚然，SEC联盟内的球员无法享受到职业球员的天价薪水，但是极佳的比赛和训练场地以及超强的教练团队为球员日后进入职业联赛提供了保障，这种马太效应使SEC联盟的橄榄球始终处于全国大学橄榄球水平的最顶端。

3 SEC联盟的商业性与公益性

SEC被称作商业开发最成功的大学体育联盟，其商业操作方面对其他的体育联盟具有很大的参考价值。但由于其本质是大学高校联盟，保持非营利性组织的性质是基本要求。这一业余性质的本质也对其商业化程度有限制性要求，因此，SEC商业化与非商业性的冲突与调和很值得关注。

3.1 商业性的体现

3.1.1 经济收益途径多元

门票收入是联盟收入最重要的来源，根据2011年路易斯安那老虎队的财务报表数据显示，其门票收益为2 640万美元，单场门票收益接近400万美元[3]，超过了大部分的NFL球队主场门票收益。

另外，SEC联盟的电视转播占据了美国东南部很大一部分的转播市场，已经成为SEC联盟主要的经济收入来源之一。美国哥伦比亚广播公司(CBS)最早收购SEC联盟的版权，在2008年，CBS与SEC联盟达成15年的合作协议，每年价值高达5 500万美元。其后ESPN也出资收购SEC联盟比赛的版权，ESPN买断了SEC联盟2009-2025年橄榄球比赛的直播版权，费用达22.5亿美元，约合每年1.5亿美元。每个学校能够每年从电视转播中获得1 740万美金。另外，SEC与ESPN合作在2014年组建了自己的网络电视台，并签订了长达20年的合约。它包括了SEC Network, SEC Network + 还有SEC Network Alternate Channel。其中SEC NETWORK24小时直播，负责制作和播放与SEC联盟相关的体育、教育和其他主题的电视节目。SEC Network Alternate则不是一个24小时直播的网络电视，它只在比赛进行的时候才播出。SEC Network + 则给粉丝们提供海量SEC联盟的信息，并与ESPN、亚马逊 TV、fire TV、apple TV合作，它并不是一个电视频道，但可以在合作的APP上找到它。除了上述提到的这些媒体之外，SEC还与ABC、NBC、FOX这些电视台合作，它也是NCAA中唯一拥有四个全国性电视台(CBS、ABC、NBC、FOX)空中广播网络的联盟。全美国的家庭电视用户都可以随时随地观看到SEC的节目，尤其是最为知名的橄榄球和篮球项目，每一场都会进行现场直播。

除了版权和门票的收益之外，校友的捐赠同样是SEC联盟的收入来源。根据德州农工大学的报告显示，在2014-2015赛季该校大约有1.93亿美元的收入，是I级联盟中收入最高的学校，其主要原因是因为收到了凯尔体育场改建和扩建的捐赠。阿肯色大学则在2014-2015的年度收到了高达500万美元的捐赠用以支持学校的体育基础设施建设，教练人员支出以及学生的奖学金资金。SEC联盟很好地利用了校友资源来促进赛事的发展，同时也通过赛事对校友进行宣传。

3.1.2 球队投入资金巨大

SEC联盟在教练、运动场馆、运动基础设施方面的投入十分惊人，其花费甚至大幅超过NBA、NFL等职业联赛在这方面的投入。与其在教育方面的投入相比，在体育领域的投入更是不惜成本。

根据数据显示，2012年，阿拉巴马州大学橄榄球主教练与学校签了一份8年的合同，总计是3 200万美元，平均年薪400万，而阿拉巴马州大学校长2008-2009年度年薪约73万美元，远远高于一般的教职人员。佐治亚大学和亚拉巴马大学在2014-2015赛季都花费了130万美元用于橄榄球教练员招聘[4]。即便是与NBA著名教练的薪资水平相比，SEC联盟的教练的收入也很高。肯塔基大学主帅约翰·卡利帕里(John Calipari)的年薪加奖金每赛季超过500万美元，而NBA名帅里弗斯在凯尔特人队时的年薪也不过只有700万美元[5]。SEC联盟在运动设施上的投出同样毫不吝啬，2012年亚拉巴马大学红潮队的总收入达到7 290万美元，学校将大部分的钱都投入到运动设施的建设上，2013年，亚拉巴马大学耗资900万美元建设了全新的力量训练房，20个奥运标准的举重训练器械以及1座室内的橄榄球场。

3.2 公益性的体现

SEC联盟虽然是全美最为赚钱的体育联盟，但其本质并不是一个盈利机构，学校整体的发展宣传、学生未来的规划以及教育事业的发展仍然是其成员高校非常重视的部分。

SEC联盟像电视台出售赛事直播版权，除了有资金方面的考虑，另外一个重要原因则是利用电视台宣传体育赛事的同时，来宣传14所学校的发展，从而体现SEC联盟的非盈利性质。

另外，与NBA、NFL的职业化不同，NCAA联赛是美国业余性质的高校联赛，其强调参与者是高校学生而不是专业运动员，因而要求学生要全面发展，不仅体育要非常优秀，同时学业也应该是一流的。NCAA规定赛季中，运动员一个星期的训练时间不能超过20个小时，一天的训练时间不得超过4小时，SEC联盟同样需要遵守这个规定。SEC为NCAA的一级联盟，因而，成员学校可以向学生发放体育奖学金，但学生不能收取任何来自奖学金以外的资金资助，轻则禁赛一定场数，重则取消整个球队在那个赛季的各种奖项名额，同时，学校也不允许直接通过球员赢利。这些规定都反映出SEC联盟作为高校体育联盟的非盈利性、非商业性。

作为NCAA的分支机构，SEC联盟在大学体育事业的推广上同样存在不可忽略的作用。不同于职业联赛为了经济效益多将主场体育馆设在大城市，SEC联盟因其成员高校多处于大学城或小型城市，其运动场所也都临近而设，带动了当地的体育事业，为美国实行全民运动起到结点作用。

体育作为高校教育的一部分，因其高额的收入，对其教育事业的发展同样起着帮助作用。2012年进入NCAA橄榄球总决赛的路易斯安那大学老虎队就凭借收益反哺学校的教育事业。根据路易安那大学在官网上的数据显示，2009-2012年学校教学部门接受体育部拨款达到9 200万美元，老虎队捐了500万美元翻修校园道路，捐了400万美元修教室[6]。

4 结语

SEC联盟是美国高校体育的区域联盟，它的建立使得联盟内的成员结成学术、体育、商业的共同体，无论是从体育还是教育层面而言，都大大加强了成员高校的校际交流。经历了高校成员的进出，竞技区域划分的变动，SEC如今已成为运动成绩斐然、组织机构相对健全、规章制度相对完善的体育联盟，是美国高校体育成就斐然的一个样板。它成熟的管理模式和经营模式非常值得关注。一方面，SEC联盟起到了承上启下的作用，比赛项目、竞赛组织的管理相对比较规范，既保障了运动员的学业又持续为职业联赛输送运动员，为运动员学生未来的发展做铺垫。另一方面，SEC联盟扩大了大学体育的宽度，将体育产业、体育媒体和大学体育完美结合，在开发大学体育商业性的同时保有大学体育公益性的特征，大大推动了美国大学竞技体育的发展。

[1] 隋晓航.美国大学校际体育竞赛联合会管理制度的建立机制[J].廊坊师范学院学报：自然科学版，2009(3):108-111.

[2] SEC lands three in top four of baseball preiseason poll[EB/OL].[2016-12-22].http://www.secsports.com/arti-cle/18323145/secilandsithreeitopifouribaseballipreiseasoni poll.

[3] 楼栋.美大学橄榄球队年收入7千万 吸金能力令NFL眼红[EB/OL].[2012-01-11].http://news.xinhuanet.com/sports/2012-01/11/c_122569183.htm.

[4] WEsport微动体育.深度解析美高校体育背后：富者更富，穷者也在不断努力[EB/OL].[2016-11-08].http://mt.sohu.com/20161108/n472633361.shtml.

[5] 成都商报.揭美国最牛公务员:大学体育教练年薪百万太正常.[EB/OL].[2014-04-09].http://sports.163.com/14/0409/04/9PC55AI000051CA1.html#p=9P62LTDE0AI90 005.

[6] 网易体育.美国校队的“金钱国”[EB/OL].[2012-01-13].http://sports.163.com/12/0113/00/7NK154TQ000502OI_3.html.

Sports League of American University

RONG Sijia1, CHEN Guoqiang2

(1.Sports Journalism and Foreign Language Dept., Shanghai Inst. of P.E., Shanghai 200438, China;2.Sport, Media and Culture Research Center, Shanghai Inst. of P.E., Shanghai 200438, China)

The regional Sports League of American Universities is the basis for the American university sport and SEC is the best of them. The paper analyses the history, development, participation, advantageous item and operational management model of SEC and points out that SEC integrates the commercial and public welfare natures of the university sports organizations and have positive interaction in the aspects of sports event copy rights, alumnus and fans. P.E. and education are interactive and mutually promoting.

foreign sport; sports league; sports organization; NCAA; SEC; commercial; rugby

2016年度上海市学校体育科研一般项目(HJTY-2016-D38)。

荣思嘉(1994-)，硕士研究生，研究方向：体育新闻与传播。

陈国强(1974-)，博士，副教授，研究方向：体育新闻传播。

G811.5

A

1672-268X(2017)04-0075-04

2017-07-02)