试析建筑施工企业如何提高舆论宣传能力

高茜茜

摘要：在当前经济全球化的作用下，我国建筑施工企业所面临的竞争压力越来越大，企业若想增大建筑施工的市场，必须要提高对建筑施工的舆论宣传能力。主要以聚焦主体、提高报道的深度、对报道细节的着重宣传、提高对突发事件的掌控力度等，以上都是提高舆论宣传能力的基础。本文主要针对于建筑施工企业当前宣传能力的现状，针对于现状中所存在的不足所提出的优化对策。

关键词：建筑施工；提高；宣传能力；方法

舆论宣传对于建筑施工企业而言是必不可缺的发展条件，对于舆论宣传的创新主要是在理念与手段上，尤其要掌握好舆论的热点，这样才能为施工企业新时期的宣传舆论引导工作带来新的思路与方向。当然，当前建筑企业的舆论宣传能力还有待提高，只有对建筑施工企业的舆论宣传能力进行深入的探究，才会对建筑施工企业带来更大的收益空间。

一、加大对建筑施工的舆论宣传能力的作用

在经济市场快速发展的前提下，加大对建筑施工的舆论宣传引导是必不可缺的，当前社会是一个信息化时代，传统的媒介已经被一些新型媒介所取代，陈旧的报道方式已经渐渐的退出的发展的舞台，然而新媒体对于舆论引导的作用越来越大。基于此种环境中，建筑企业在软实力方面的竞争压力有所增加，建筑企业的信誉、形象、文化等都会对建筑企业的长远发展有着一定的影响，所以要对建筑施工企业的形象做好维护工作，与此同时还要增加建筑施工企业的美誉，这便需要构建一个作用大的宣传平台，构建一个健全的舆论宣传的工作制度，来赢取社会大众的支持与认可，以便为建筑施工企业营造一个更好的舆论宣传环境，来提高建筑施工企业的工作效率与质量。

二、建筑施工企业舆论宣传的现状

（一）建筑施工企业的工作方式较为陈旧

我国的网民数量在逐年递增，如今已经是一个网络化时代，基于网络媒介为主的新型媒体毅然崛起，造成了媒体的环境发生了巨大的改变。基于此类环境下，建筑施工企业如果依旧根据传统的舆论宣传模式对其进行宣传，那么会造成被动宣传的状态中。

（二）思想意识比较落后，对舆论宣传工作的重视程度不高

有许多企业在开展舆论宣传工作时，没有真正的了解到舆论宣传工作对于建筑施工企业发展的重要性。有的建筑施工企业尽管认识到了舆论宣传的重要性，也只是做一些表面的工作而已，遇到正面的舆论进行积极的宣传，遇到负面舆论时应用逃避或是默认的手法进行对待，没有全面风险防范意识，主要原因还是缺乏重视。一些建筑施工企业主要对内部宣传比较重视，对外的舆论宣传力度是远远不够的。

（三）宣传人员的综合素质与专业技能有待加强

因为建筑企业的特殊性，在人员流动方面是比较大的，在人员管理方面比较欠缺，时常会出现对舆论宣传工作应付的情况发生，但是提高建筑企业的宣传力度与宣传人员的专业能力是必不可分的，因此若想加大建筑施工企业的輿论宣传，在宣传人员素质方面还需要提高管理力度。

三、建筑施工企业提高舆论宣传能力的方法

（一）打造高质量的宣传团队

1.在建筑施工企业中对于舆论宣传的负责人员进行定期的培训，来扩展工作人员的视野以及创新思维，聘请专家对有关知识讲解，依据新媒体的形式来提出新颖的话题，来吸收受众的眼球。增加实践环节，来促进员工之间的互动交流。通过对员工的培训，使舆论宣传的工作人员更能熟知舆论引导工作，强化宣传团队的质量，使其在处理宣传工作时，可以获得更大的效率。

2.宣传工作者在做好宣传工作的基础，是提高舆论宣传的关键，宣传人员一定要对国家政策与建筑行业的发展行情、工作布置等进行详细的分析，在对自身的思想认知进行提高，进而掌握舆论宣传的主动权，与此同时要深入群众之中，了解受众所需，才会发现第一手资料进行报道，以此来加大舆论宣传的空间。

（二）聚焦重大主题，形成有力的舆论宣传

1.围绕当前局势，做好主体宣传。在选取宣传主题时，要抓住国家的具体政策以及基础建筑的投资规模，以此来确定施工建筑企业的宣传主题，这是提高舆论宣传能力的主要路径。做好主题宣传，既是为了满足舆论宣传的需求，也是为了对形式与政策有一个正确的认知，使主题内容与国家和企业之前所部署的管理方向是相同的。

2.坚持以人为本，完善主题宣传。将主题宣传做好的基础是將以人为本的理念贯穿到宣传的整个流程之中，将宣传的主体对象基层群众。普通群众与基层管理者，应该成为宣传表现的主角。要用具体例子和事实说话，在服务群众的同时要引导群众，与群众达成共识。增加宣传主题的感染力与亲和力，是切实做好宣传能力的关键，这样才会提高建筑施工企业的舆论宣传的能力。

（三）深度报道，增强施工企业舆论宣传水平

增加深度报道的力度，既能提高宣传力度还会满足建筑施工企业的客观需求，是提高舆论能力的主要方式。要依据典型突出、人物鲜活、事例真实、定位准确、中心突出的要求，注重把握时代的特点，体现时代的特征。比如在某个客运专线进行报道时，都将安全质量、履约能力、信誉评价作为主要的管理模式，在铁路竞争压力作用下依旧出现的科技成果以及典型人物等，这些都是建筑施工企业所关注的典型题材。

（四）加大对细节的宣传力度

在抗震救灾之中，所有报道人员都深入进到抗灾一线，进行全面的报道，引导舆论方向，激发士气，凝聚人心，这便突显了舆论宣传存在的重要性。通过对建筑施工企业的细节着手，进行客观的报道，既做到了细节趋势的把握以及舆论宣传的前瞻性，以小见大、以浅入深的舆论宣传思维，增加了舆论宣传的分辨力，进而提高建筑施工企业的宣传能力。

四、结束语

综上所述，在较大的事件突然来临之时怎样应对媒体，是当下建筑施工企业的宣传管理人员以及领导者都要清楚认知政策与形式是我们亟待解决的问题。我们应该深入国家以及建筑行业的形式中，认清方向、提高能力、转换思想，在不断应对中归纳经验，以此来不断提高建筑施工企业的舆论宣传能力，进而使建筑施工企业迈向新纪元。

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