党报核心竞争力建设与品牌经营战略分析

杨云娥

摘要：本文在研究中以党报为核心，分析党报核心竞争力建设方式，提出党报品牌经营战略，明确党报经营方向，完善党报经营管理结构体系，促进党报的可持续稳定发展，进而为相关研究人员提供一定的借鉴和帮助。

关键词：党报；核心竞争力；建设；品牌经营战略

党报属于党委机关报，在实际运行中受自身性质、运行机制和地域局限性的影响，在市场经济发展中，各类传媒向着多元化扩张，提高了市场竞争激烈程度，党报逐渐脱离传媒市场主体地位，使得党报面临着极为严峻的挑战。这一层面上看，如何提高党报自身的竞争力，是目前社会大众极为关注的话题，这也要求党报无论是在内部管理还是在品牌经营方面都要进行创新和改革，结合时代特点，分析市场要求和变化规律，通过制定正确的品牌经营战略，构建核心竞争力体系，进而促进党报的可持续健康发展。对此，在这样的环境背景下，探究党报核心竞争力建设与品牌经营战略具有非常重要的现实意义。

一、明确党报品牌经营构架，形成系统化经营体系

（一）准确定位

党报品牌经营内容极为丰富，党报的科学定位作为经营战略中的关键点，明确党报的经营方向，进而保证党报品牌经营战略的有效性和科学性。依照市场营销理论，第一，要进行市场细分，根据受众需求、性格和购买欲望等方面信息，细化市场结构，划分目标区域；第二，要进行目标市场的选择，在众多细分后的市场中选择单个细分市场介入；第三，要进行市场定位，明确目标受众类型，规划要为受众提供的新闻信息服务。党报定位要反映出党的声音，并着手于群众办报战略，反映出群众呼声。

（二）品牌专栏

品牌专栏作为党报品牌的核心，从电视频道品牌入手，导向正确、内容精深，再加上优质的策划和制作，使得党报品牌专栏获得巨大反响。在进行党报品牌创建的过程中，要结合市场需求，与时俱进，符合时代发展要，使得品牌专栏可经受时间和市场的考察，进而提高党报品牌的影响力，促进党报的可持续健康發展。

（三）品牌包装

为了实现品牌的作用，相关人员要对党报品牌进行包装，构建传媒品牌标志，使得品牌具有个性与特性，促发受众对此形成丰富的联想，提高收视率。从一层面上看，党报报头位置、稿件配置、版式设计以及色彩搭配等方面要凸显党报自身特色，区别其他报刊，给受众留下深刻印象。同时，党报作为一种大众传播工具，在进行運行中要承担社会责任，正确引导社会舆论，对社会环境进行实时监测，实现自身利益、受众需求以及社会利益之间的均衡性，促进党报可持续发展。

二、组合行销推广党报品牌，提高党报品牌经营水平

在进行党报品牌经营过程中，为了提高党报核心竞争力，明确党报品牌战略体系后，工作人员要进行党报品牌推广，结合战略内容和发展现状，选择适当的媒体宣传党报品牌文化，重视党报品牌经营中的双向沟通，这就要求工作人员在进行媒体选择的过程中，要选择具备双向沟通能力的媒体，加强和目标受众之间的沟通和交流，以此为依据对自身品牌经营战略进行适当调整和优化，以满足目标受众的信息需求。同时，在进行组合行销推广党报品牌的过程中，工作人员要做好市场调查工作，及时了解受众对当前媒体的期望与评价，需求党报品牌经营负责人要和受众进行面对面沟通和交流，掌握受众在媒介和信息内容等方面的需求，实施控制需求变化，真正实现为人民服务的宗旨，发挥出党报的作用和自身优势，进而促进党报的可持续健康发展。从另一个角度上看，为了使党报在市场竞争中始终处于有利地位，在进行党报品牌经营管理的过程中，要以读者为核心，抢夺市场份额的过程也是争夺目标读者的过程，党报行销自身品牌的过程中，明确自身优势和特点，分析读者需求和要求，凸显党报品牌内容的新闻性，提高信息量和权威性，进而扩大党报品牌影响。

三、组建高素质品牌经营队伍，实现党报品牌经营目标

在进行党报品牌经营的过程中，为了提高党报的核心竞争力，除了科学化的品牌经营战略之外，还要其经营人员的专业性和高素质。对此，党报要着手于高素质品牌经营队伍的组建，通过专业性经营队伍，促进党报品牌战略的制定和推广，提高党报品牌经济效益与社会效益。从这一层面上看，高素质品牌经营队伍的组建直接影响着党报品牌经营目标的实现，关系到党报核心竞争力的提升。对此，党报要重视人才培养，提高经营人准入门槛，在招聘中着重考虑经营人的综合素养，除了专业能力和知识之外，要具备责任心、职业素养和道德素养，以此提高党报品牌经营水平。针对现有经营人员，党报要进行人员培训，提高党报品牌经营队伍政治素养、业务能力以及工作作风，强化市场营销理论与经济管理理论的学习，掌握媒体产业化操作，进而实现党报品牌经营战略的落实。

四、结束语

综上所述，为了提高党报核心竞争力，经营人员要构建系统化品牌经营战略体系，做好行销推广工作，并着重人才培养，组建高素质品牌经营队伍，使其内化为党报核心竞争力，促进党报的可持续健康发展。

参考文献：

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