“融时代”地市党报影响力提升和生存发展策略探究

李绍波

摘 要：随着经济的快速发展，各行各业都发生了翻天覆地的变化。而新媒体因为传播信息的速度更快，内容更多样等优点，受到了更多人的追捧。这种情况的出现也给传统媒体造成了严重的打击，而传统媒体想要提升在媒体的行业中的竞争力，就要和新媒体互相融合，实现资源共享，进而造就融媒体时代。地市党报作为传统的纸质媒体和新兴媒体相比，并不能吸引广告商的注意力，而且承担风险的能力相对薄弱，这就导致地市党报在媒体行业的中的生存压力日益增大。基于此，本文将对如何在“融时代”提升地市党报的影响力，进而让地市党报的处境转危为安进行一个详细的阐述。

关键词：地市党报;融媒体时代;发展策略

中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-00-01

一、引言

随着信息技术的不断进步，新兴的媒体往往更能引起人们的关注。针对这种情况，地市党报要想增强自身的影响力，就要清楚地知道自身作为主流的位置和价值。地市党报认识到自己是主流媒体后，就应该始终坚守正确的舆论导向，承担起引导群众努力奋斗，奔向全面小康社会的责任。而要完成这一使命就需要地市党报增強自身的影响力，扩大地市党报的覆盖面积，并在地市党报上刊登一些有价值有影响力的文章。但是在目前地市党报中还存在着许多问题阻碍着地市党报的发展，因此，下面将对“融时代”地市党报的现状以及相应的改进策略做一个详细的阐述。

二、“融时代”地市党报的现状

目前的地市党报的生存现状主要问题来自以下几个方面：

第一，地市党报的发行量相对较少，这是因为地市党报通常只是地方政府进行宣传的一种手段，除此之外，地市党报上虽然也会刊登一些新闻区域民生、新闻，宣传政府执政措施等信息。但是由于地市党报是属于地方机构的，这就导致地市党报在体制存在着一定的局限性，而且和其他传媒相比具有一定的封闭性。这些因素就致使地市党报中信息传播的氛围较小，而且对地市党报发行的数量和区域也有一定的限制。而且在地市党报发行的范围内，还有一些国家级以及省级的传媒也在传播信息，这致使地市党报的影响范围日益减少。

第二，地市党报归属于当地政府机构，所以会对制作地市党报的工作人员进行行政编制。这种情况就导致地市党报的工作人员很少会面对竞争，而且一些有能力的地市党报编制人员，往往想拥有更好的发展空间和发展前景。这些人员往往会选择更加大型的社会媒体，以及更好的福利待遇更好的省级媒体，所以地市党报往往会面临一些优秀的工作人员流失的情况。而这种情况，也大大降低了地市党报的影响力。

三、提升地市党报生存力以及影响能力的策略

第一，地市党报为了提升自身的影响力，应该及时的创新地市党报的内容。在地市党报努力提升自身影响力之前，应该意识到大环境中的媒体融合并不选择新媒体和互联网媒体中的优势，来弥补自身的不足。也不是将传统的纸质媒体办成电子版就是进行了媒体融合。新时代的媒体融合，融合的是创新的意识。地市党报意识到这一点之后，就明白应该把创新影响力工作的中心放在实现资源的高效整合中。地市党报如果能将资源积极进行整合，将地市党报的内容的创新以及策划重视起来，在地市党报上刊登具有影响力的文章和报道，最大限度地对地市党报进行宣传。如此，才能在媒体行业中获得一席之地。而地市党报要想增加自身的社会收益，就要和其他媒体进行合作，扩大自身的影响力。

第二，地市党报要想增大自身的影响力，就必须和新兴媒体进行融合，而这也是地市党报顺应媒体融合时代发展的必然趋势。在资源共享之后，地市党报如果能挑选有价值的信息，并对而这些信息再次加工之后，大范围的进行传播，可以有效增加地市党报社会收益。而这也是地市党报在媒体融合时代中想要得到发展的必经之路。而为了地市党报和新媒体的顺利融合，地市党报应该将互联网技术重视起来。这不但是因为互联网技术是促进媒体方法的基础手段，更是因为信息数字化更被年轻的用户青睐。这对提升地市党报在行业中的竞争力有着十分重要的意义。

第三，为了保证地市党报的减少人才流失的情况，地市党报应该向相关的部门申请增加优秀员工的福利待遇，保证地市党报中的优秀人才能拿到在传媒公司一样的福利待遇。并在地市党报中设置合理的晋升制度，让地市党报的工作人员能够看到晋升希望，增加地市党报中优秀人员的工作的热情。保留住优秀的人才，对提升地市党报在行业中的竞争力有着十分重要的意义。

四、结束语

总而言之，地市党报想要在“融时代”的背景下在激烈的竞争环境中争得一席之地，就需要地市党报要不断地提升自身的影响力。并及时的和新媒体互相融合顺利实现运作方式的转型，积极寻求和其他媒体行业的合作，扩大自身的宣传能力，进而增加自身的社会收益。当然，在地市党报在对自身进行改革创新的这个过程中，地市党报始终不能忘记自己作为主流媒体的责任，所刊登的内容应该具有正能量，能够的引导人们树立正确的价值观，鼓舞人们为实现全面小康社会而奋斗。

参考文献：

[1]严爱群.关于全媒体时代地市党报媒体融合的着力点研究[J].西部广播电视，2016（22）.

[2]高鹏.新时期地市党报推进媒体融合发展的研究[J].传媒论坛， 2018（14）.

[3]张著昶.“融时代”地市党报影响力提升和生存发展策略研究[J].传播与版权，2016（8）：128-131.

[4]杜道中.建设公共信息平台，彰显地市党报影响力[J].中国记者， 2009（1）：76-77.