关于产业链理论的短视频发展研究

齐浩辰

摘 要：伴随着我国手机的普及，当前越来越多的手机应用程序出现在手机上。而短视频则通过非常短的内容和较为强烈的社交属性，慢慢成为了当前人们都广泛使用的精神文化产品，用户数量正在不断的攀升。由于短视频的信息传播速度非常快，所以这使得短视频产业得以飞速的发展。

关键词：短视频;内容生产商;产业链理论

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-00-02

当前短视频领域的快速发展，吸引了很多人员投入到短视频领域。由于各个主体之间有个一定的相互融合的现象，所以构建了短视频产业链，分析短视频产业的发展，以期更好地推动短视频产业的发展。短视频在快速发展的过程中也出现了很多问题，所以需要结合短视频产业链的特点，有针对性的分析短视频产业存在的问题，从而快速推动短视频产业发展。

一、目前关于短视频具体定义

短视频是最近几年快速发展的一个视频平台，当前还没有就短视频做出一个明确的定义。短视频的视频长度往往可以以视频的长度进行计数，主要是通过手机等设备进行拍摄和美化，能够在社交媒体上进行实时发布的一种视频形式。短视频的兴起能够让用户拍摄生活中30秒左右的视频，并能够快速地对视频内容进行编辑和美化，从而能够更好地表达出用户自我，能够很好地与他人进行沟通的需求。

二、短视频所表现出来的各项特征

（一）制作视频内容生产门槛非常低

有别于传统的长视频内容，短视频能够直接缩短了场视频内容中非常繁琐的视频工序，最大程度上降低了对技术以及硬件设备的要求，这使得视频制作的门槛得以大大降低，减少了视频制作的成本以及缩短了视频制作的周期。用户可以实现在移动设备上进行软件安装，就可以进行视频的拍摄、制作以及编辑，然后快速地将视频分享到短视频平台。当前很多短视频应用程序能够实现对视频快速增加特效，满足用户对于镜头切换的需求，这使得拍摄者可以拍摄出较为专业的视频，从而使得用户大大增强了满足感。由于短视频的时长一般在30秒以内，这使得短视频具备快速分享的特点，能够支持用户随时记录生活。

（二）视频信息传播速度非常快

短视频的特点主要是可以在短暂的视频内容中增加文字，使得视频内容更为重拾。短视频应用程序可以让用户快速地记录生活，并快速地将所记录的内容进行分享。短视频一般时间都较短，这使得用户在上传和播放都显得更为便捷，这为短视频的快速传播提供了有利的条件。

（三）短视频用户能够随时进行播放和上传

由于短视频内容相对较少，能够直接凸显出视频的重点内容。不超过30秒的短视频内容，使得用户在面对短视频的时候花费更短的时间，往往只需要用户的极短的时间，就能够快速地获取比文字或者图片更为形象的信息。由于我国正在不断的号召运营商提速降费，这使得短视频的上传和播放成本不断的降低，这使得用户可以在没有无线网络的时候也能够对短视频进行播放和上传，大大增加了用户的使用场景，所以短视频能够成为我国居民社交的最佳方式。

三、短视频产业链分析

短视频行业经过快速发展以来，当前已经完成行业内的洗牌。当前我国短视频行业已经正在走向成熟，形成短视频产业链。但短视频产业链中的各个主体之间并非是相互独立的。平台运营商是短视频產业链非常重要的主体，在广告商、运营商等的支持下，内容生产商能够为在平台运营商上提供短视频内容，平台运营商则将其中的短视频提供给到用户观看，从而形成最原始的短视频产业链。所以短视频的用户也能够成为视频用户的制造者，发挥用户的主观能动性，从而进一步促使短视频的传播。

四、短视频产业链的主体和影响因素分析

（一）短视频平台运营商

短视频平台能够实现实时对短视频的编辑、分享、上传和播放等多项功能，为了在激烈的市场环境下具有优势，各大短视频综合运营商正在不断地发展自身独特的能力。秒拍首先结合微博上的优质生产内容以及推广渠道，这使得秒拍在早期有着一定的优势。美拍则深深的绑定了城市中的女性用户，能够使得短视频出现美丽的特效。小咖秀主要是对嘴短视频，通过模仿明星带动了很多用户参与到其中。快手则充分发挥草根文化，深深地吸引了很多三四线用户。

腾讯结合自身强大的社交功能优势，也在短视频领域不断努力。由于微信庞大的用户量，这使得很多内容生产商都在微信上注册了微信公众号，并将微信公众号作为内容发布的重要渠道之一。由于微信的用户年龄涵盖各个年龄层，QQ的用户主要是90后和00后。

短视频经过快速发展以后，其中的内容往往会呈现出高低不一。短视频平台需要从大量的视频内容中寻找高质量的视频推荐给用户。所以“开眼”主要是对海量视频内容进行挑选，为用户筛选出高质量的视频内容。开眼的工作人员也在从事于字幕编辑，会对相关内容进行各个维度的评价，从而挑选出高质量的视频推荐给用户。今日头条对于内容的推荐更为智能，往往会结合用户的观看习惯，为用户推荐出用户浏览过的视频内容，从而使得相关视频内容更为用户喜爱。

（二）短视频产业链中的支持商

由于广告是短视频行业盈利模式，所以广告商在短视频产业有着非常重要的作用。短视频平台运营商可以将热门的短视频位置倾斜给到广告商，所产生的利润再与内容生产商进行分成。广告商可以与相关内容生产商进行广告的植入，利用短视频进行内容的营销和互动，最大程度上发挥短视频快速传播的特点，达到广告的效益。当前短视频内容越来越呈现出垂直化的特点，所以这也有利于广告商选择合适的受众，为受众提供相应的广告。由于短视频的制作周期非常短，广告客户在选择投放短视频广告的时候，可以选择符合当前社会特点的内容，确保广告信息的时效性，并随着当前短视频内容的变化而进行相应的广告调整。

（三）短视频产业链的外部影响因素

随着我国互联网的快速普及，短视频作为一种信息传递工具，当前已经得到了很多人的认同，所以短视频也引起了我国有关政府部门的关注。当前我国有关部门已经有效的结合短视频的特点制定出了一系列规定，从而规范短视频行业的发展。

由于资本市场对短视频领域投入了很大的资金，这使得短视频领域得到了前所未有发展机遇，从而促使短视频得以快速的发展，促使短视频产业链各主体之间相互互动和发展。当前开展的高校导演扶持计划能够将优秀的导演和表演人才发掘出来，为储备我国人才提供了坚实的基础。

五、当前短视频发展中存在的问题及原因

短视频平台为了提高用户的黏度，避免出现用户不增长的现象，往往会投入较多的成本，基本上没有实现盈利。当前很多短视频平台都严重依赖于广告收入与用户的打赏。虽然广告能够直接提高短视频平台的收入，但是广告却能够直接影响到最终用户对平台的直接感受。短视频的时间相对较短，如果在短视频播放前增加广告播放，将会使得用户对平台产生一定的反感，从而使得用户对平台的感受越来越差，最终使得用户出现不断的流失。

当前，很多用户由于使用的手机有着很多的品牌，这使得手机所拍摄出来的效果也不尽相同，往往会存在着视频内容模糊，抖动等现象，没有真正的掌握视频所需要掌握的镜头语言以及机位变化的技巧。由于很多用户在拍摄短视频的过程中没有创新意识，无法在短时间内拍摄出高质量的短视频，这使得短视频平台上充斥着大量的低质量内容。目前很多短视频平台上活躍的用户基本上都是表现自身身材姣好，宠物逗趣、美妆等内容，往往没有高质量的视频出现。短视频平台主要是抓住了用户的碎片化时间，这使得用户很难对某一平台产生很大的忠诚度，所以短视频平台往往需要耗费很多心思挽留用户，所以，短视频平台需要不断提高用户的体验，从而不断的挽留用户。

六、结语

由于短视频行业发展至今时间较短，市场上的面临着较大竞争，各大短视频内容有着较大的重复性，这使得短视频行业面临着较大的竞争。当前短视频行业的发展方向还不够明晰，随着当前技术的快速发展，短视频行业的快速成长，短视频产业将会发展越来越好。

参考文献：

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