论移动视频直播的“后直播时代”

严觅

摘 要：随着新技术的迭代与更新，视频直播从最早必须经由大型转播设备发展到如今在移动端，每个用户只需拥有一部手机就可随时随地直播，这其中只经历了短短数十年时间。互联网视频直播发源于最早的P2P流媒体视频（2005年起开始商业运营）[1]，由视频直播网站进入全民手机直播时代，从爆发式增长经历几次变革从红利期到衰弱，如今的市场已经完成了第一阶段自我淘汰升级，移动视频直播行业可以说是已经进入“后直播时代”[2]。目前中国直播平台用户2017年已达4.14亿[3]。

关键词：移动视频;网络直播;5G时代

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-00-02

随着5G技术的全面升级与普及，直播行业将面临更快的内容迭代。可以说直播行业在历经繁荣之后在2019年已经全面进入“后直播时代”。

身处“后直播时代”的当下，笔者通过对于目前移动视频直播APP中，所留存的几大不同派系的移动视频直播平台进行类比分析，总结其内容特征、受众分析、传播特点，对于移动视频直播的未来发展做出一定的预测。

一、国内移动视频直播的内容分类

（一）秀场直播

直播内容：唱歌跳舞、聊天、颜值秀

直播平台：一直播、花椒直播、YY直播等

粉丝需求：消磨时间、虚拟虚荣感、社交需求

收入模式：礼物打赏

一直播——明星直播就上一直播

花椒直播——不止心动

映客直播——分享精彩每一天

陌陌直播——很高兴认识你

可以看出不同平台的侧重点不同，一直播则是明星大流量入驻，映客和花椒更接近制造素人明星的倾向，而陌陌直播则直接带有强烈的社交属性。

（二）游戏直播

直播内容：打游戏、解说比赛、聊天

直播平台：斗鱼直播、虎牙直播

粉丝需求：消磨时间、学习技术、兴趣圈

收入模式：礼物打赏、周边商品销售

斗鱼直播——每个人的直播平台。在游戏直播百团大战后，斗鱼平台以极大的优势消耗完了其竞争对手大部分的资金，成为游戏直播第一平台。其直播内容从单一的PC、主机、手机游戏已经延展到了户外探险直播、美食直播、教育直播等其他领域。

（三）电商直播

直播内容：以某一专业领域达人形式卖货

直播平台：淘宝直播

粉丝需求：消磨时间、买东西、拓展眼界

收入模式：①销售提成;②专场服务费;③代言费

经历了秀场直播、游戏直播、游戏+秀场的百团大战后，当下直播环境中一支新兴门类不容小觑——电商直播。

淘宝直播成立于2016年下半年，依托大淘宝雄厚的流量支撑，淘宝直播从诞生时候的第五屏到逐渐向前不断提升在整个淘宝体系中的权重，在2018年底已经位列第一屏的右下角，和热门类目淘抢购、有好货、聚划算并称淘宝运营内部的“四驾马车”。而在2019年的双十一则直接成为品牌带货最重要的秘密武器。

淘宝直播完全依托在淘宝APP之内，所有功能都是后台支援，直播页面内没有打赏，只有购物车和点赞关注功能。淘宝主播根据在线时长、单位时间停留人数、和下单频率在整个体系中拥有自己的层级排名，越有黏度的主播后续能获得更多流量资源位。淘宝直播和淘宝产品推广逻辑一致，注重整个生态的养成。真正成功的主播需要靠长期精细化运作耕种，最终收获自己的忠实粉丝群。淘宝赋予直播间粉丝的关注——主播负责推荐货品——粉丝产生购买——主播收获提成——最终淘宝收获粉丝黏度和销售提成。正是这一闭环设置让淘宝直播得以生存和壮大。

和其他类型直播不同，带货能力是淘宝的唯一标准，淘宝第一网红“薇娅”在2018年“双十一”一天卖货超3亿[4]，2019年战报透露超27亿，其数目之大令人叹为观止，远超单一品牌旗舰店的双十一总销售。而淘宝直播由于主播面对面讲解产品，根据顾客需求定制产品，还有现场秒杀还价环节，环环相扣，步步紧逼了解消费者心理，堪称网络版的电视购物，甚至抢货氛围比电视购物还要激烈，通过直播这种形式实践下来的确可以大大提升商家原有转换率，大大提升成交额。而具有极强带货能力的网红，通过卖货提成、品牌口碑推广营销费用以及各种线下活动的参与出场费等形式，已经形成收入的强闭环。可以说在淘宝直播，谁拥有海量粉丝谁就拥有无穷无尽的销售业绩可能性。

（四）其他专业领域直播

由于直播功能的普及，各大具有粉丝属性的APP也纷纷在各自功能中加入了“直播”选项，比如短视频鼻祖的“抖音”APP，除了短视频类目外，在一些已经具有一定粉丝量的账号中，博主经常进行一些面对面的直播聊天，让粉丝黏度更加提升。再有，“美拍”是一款专业修图美颜APP，依托其“颜值高”的特性，美拍也开设了直播频道供给对自己颜值特别自信的人士进行自我展现表演式的直播，是路人社交直播的一种。小红书软件针对的是对时尚感兴趣的女性人群，一些拥有一定粉丝量级的博主也定期开播面对面答疑。还有一些在线英语培训的软件APP如51TALK等可以让老师之间发起直播，学员线上买课，足不出户学到知识。

可以说直播渐渐成为了一种工具，而不是只有专业直播平台才能够做的事情，借由直播工具手机，传者就可以完成一对多的视频信息传输，非常形象而生动，且直播间具有明显的双向互动性，传者和受者之间壁垒越来越小，亲密无间，这种破圈层跨地域的便利传播模式也是直播兴起短短几年就能占领手机内容领域成为霸屏神器的原因。

二、移动視频直播APP的发展趋势

随着技术的迭代与升级，从PC端转向手机端，从官方直播转向个人直播，到全民直播，直播是一种全民狂欢的方式，是一种介质，让无数不可能变成可能。目前直播技术已经相当成熟，在一个完整APP中加入直播模块并非难事，但如何运用视频直播工具增加受众黏度，形成健康的发展趋势进而完成收入闭环是各个视频直播APP研究的课题。

移动视频直播平台经历了初创期-爆发期-自然淘汰期-目前已进入稳定期，也就是行业洗牌过后的当下俗称“后直播时代”，笔者通过对于“后直播时代”视频直播APP的梳理与总结，未来视频直播APP的两极分化将趋于更加明显：

平台化直播APP拥有大流量，通过各式营销方式吸引观众停留，产生消费，进而反向吸引更多创作者的涌入，构建起新型直播生态（在直播间的虚拟社会），通过平台的优胜劣汰法则选拔更优质的直播间让更多人看到。

垂直领域APP则深耕小众细分人群，不同爱好的人，以“社群”的形式聚集到一起，粉丝的细分需求能够得到全盘的满足。由垂直领域KOL发起该领域内的专业直播，专业的深度决定了粉丝的黏度，通过精细化的内容运营留住粉丝群体。而在大浪淘沙中，没有充足流量的平台和内容无法深耕的平台则将被自然淘汰。

视频直播已经成为一种工具，不再“为了直播而直播”，视频直播是一种每个平台都可以利用并且用好的移动端流媒体直播方式。每个C端用户，只要有手机和网络，有想要和指定的人群分享的高品质内容，无论在室内还是户外，都可一键开启直播模式，将所听所看所想通通通过画面+声音的沉浸式方法传播到几千公里外的其他任何地方的受众屏幕中。直播的核心价值是，“同一时间，同步传输，共享同样内容，为有需求的人创造有价值的内容。”

回顾过往的互联网图文传播、电视视频传播、到最早的报纸杂志纸媒传播，受众是同一批受众，只是他们的品位和口味迭代了。移动视频直播和以往其他介质的内容传播其根基是一样的，始终遵循内容为王，优胜劣汰的自然生态链。

三、结语

而在未来5G技术的支持下，直播必将成为一种生活方式，各个行业垂直领域可以得到更全面的技术支持和更专业的粉丝运营，使直播成为一种工具，助力各行各业发展。展望未来，“生活即直播”——老师可以直播上课，服装店员直播卖货，银行人员直播股票交易，会做饭的直播美食制作，年轻辣妈直播带娃，旅游达人直播旅行现场。一切的一切都是在新技术崛起之下的无限想象力延展，而直播技术的普及化，和其极高的临场参与感和互动感讲地球真正变为“平的”，在世界的每个角落，随时随地可以参与别人同一时间、另一空间进行着的活动。新型的“直播社会”将又是另一番不可思议的景象。有理由相信，一切的到来离我们并不遥远，5G技术已经全面蓄势待发。

参考文献：

[1]杨蕾，李本乾.中国P2P流媒体视频产业SCP分析[J].青年记者 2011（5）.

[2]文乾.后直播时代博与弈：君子不忧不惧[J].互联网周刊，2017 （12）.

[3]中国直播平台用户今年将达4.14亿[J].中国广播，2017（6）.

[4]淘宝最有钱的网红：双十一当天挣了1个亿，成淘宝直播最大贏家！ https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1617355095029401432&wfr=spider&for=pc.