融媒体时代广播节目主持人的角色定位分析

左鸿雁

内容提要：随着网络的迅速发展，我们的生活逐渐进入了融媒体时代。广播节目的传统开展形式已经不适应发展需要，应该用新媒体手段包装广播节目的开展形式，把融媒体和广播节目相结合，以丰富的形式引领广播节目的时代潮流。主持人在广播节目中占据重要地位，为促进广播节目的发展，本文对主持人在广播节目中扮演的角色地位进行了探讨。

关键词：融媒体时代；广播节目；主持人；角色定位

主持人作为节目开展中的重要角色，其定位随着融媒体时代的到来正在发生变化。主持人的身份、立场和情感都在一定程度上影响着节目的关注度，良好的主持人角色定位可以提升节目的形象，促进媒介平台的转型，从而帮助节目形成立体多面的“人格化形象”。

一、融媒体的作用

融媒体是迅速发展的网络时代的产物，能够促进信息源的多元化和全球化，有利于资源的整合和集中处理。融媒体以自我更新和协同发展为理念，能够在一定程度上帮助人们享受互联网技术带来的方便快捷。随着经济的发展，人们的生活需求和精神需求越来越丰富，快速度的信息传递和大信息量的内容逐渐成为人们的日常需求。采用融媒体来满足人们多样化、多元化的需求具有很大的优势。信息不仅要量大，传播速度快，还要质量高，时效性极强的新媒体可以促进传播效益的最大化。传统媒体和新媒体可以进行优势互补，使广播节目具有更强的权威性和时效性，从而不断地提升传媒质量。

二、从传统主持人向融媒体时代主持人的发展

我国广播节目的起步比较晚，主持人的身份确立也比较晚，一直到20世纪80年代“主持人”这个称呼才逐渐确立，取代了之前的播音员称呼。播音员在角色定位上与主持人有很大差别，播音员主要是播音给观众听，不能够与观众面对面交流，与受众之间存在较大的距离感。而主持人的角色定位不同，它可以让观众更近距离地接触节目，主持人的言语用词也比较有趣，这有利于主持人更好地为观众服务。不同的主持人有不同的主持风格，这有利于节目的多元化，有利于将鲜明的情感传达给观众，实现节目的人格化和个性化设定，有利于促进节目的发展。广播节目随着时代的发展呈现出了大众化、市场化、娱乐化，丰富多彩的发展方向。

三、融媒体时代广播节目主持人的角色定位分析

（一）涉足节目运作各个方面。在广播节目中，主持人是节目运作的主体，肩负着很多任务和责任，主持人需要参与节目准备活动中的各个环节。融媒体的快速发展，延展了广播节目的运作方式，广播节目应该适应融媒体的发展潮流，将主持人的角色定位进行全新的包装，在新的管理模式下，主持人应该深层次地关心节目的策划、采编、制作等环节，全方位拓展广播节目融入融媒体的发展渠道，以观众的意见为基础，以主持人为中心，从而拓展听众群、微信群等融媒体渠道，不断地巩固听众的忠实度。广播媒体人如今不仅需要掌握广播音频制作软件，还需要结合新媒体，学习能够制作视频等。要用全媒体的思路来做节目。

（二）管理话筒之外的多种媒介。广播节目的发展应该不断地增强广播主持人的影响力，不能局限于广播这一种方式，应该不断地拓展传播媒介的种类。比如，广播节目可以建立相关内容的微信、微博或视频直播，以加强与观众的互动，这些发展方式都是融媒体时代的优势。在融媒体时代，充分利用微信公众号推送和微博账号关注的方式，加强平台的互动，从而塑造良好的主持人形象。媒体的传播方式不同，主持人在其中所处的地位也不同，这就需要主持人能夠根据实际情况，不断进行自身形象的提升，主持人不仅要塑造和维护节目的形象，还要不断地提升自身在节目之外的形象。

（三）拓展与受众的互动。广播节目的主持人在融媒体的帮助下可以促进与受众的互动，主持人应当通过融媒体与各界加强互动，这样有利于广播节目主持人与互联网时代顺利接轨。基于我国广播事业的发展现状，广播类节目应该创新信息的广播方式，不断地给听众创作“惊喜”。随着融媒体的发展，听众的身份也逐渐的变成了“用户”，这种称呼的变化是时代发展的一种体现，但是广播节目变化的根本还在于主持人的定位，融媒体时代下的主持人所面对的听众群体并不像以前一样虚拟化，而是真实存在一个个鲜活的个体。个性化的个体用户，需要主持人制定人性化、个性化的广播方案，这样才能够有效地与用户进行合理的交流与互动，充分体现融媒体时代的特征。而且，只有将广播方式平等化、人格化，才能够得到用户的肯定和支持，从而更好地促进节目的传播。

（四）自然人与媒体人的转换。融媒体的发展减少了广播节目主持人的神秘感，可以使主持人的身份更加自然化，这样有利于促进主持人和观众的密切互动，主持人和听众之间加强沟通和交流可以丰富广播节目的信息源，从而使广播节目更加贴近民众，这样的管理模式和发展方式可以收到更加有利的反馈信息，防止反馈信息流程的形式化。融媒体时代的主持人应该合理转换自然人和媒体人的身份，不能够混淆生活状态和工作状态，也不能够逾越底线。从一定程度上讲，有关主持人的管理和约束制度还不够完善，所以需要主持人自觉遵守法律，加强自我约束，合理转换身份，促进自身加快适应融媒体的发展方式。

随着互联网的迅速发展，融媒体时代的崛起，广播节目主持人应该重新定位自己的角色，跟上时代发展的脚步，让受众欣赏到多样化的节目内容，从而丰富受众的日常精神文化生活。广播节目的主持人需要不断地扩充自身的知识储备，将传统媒体优势与新媒体进行结合，从而促进广播节目的更好发展。

参考文献：

[1]王贞.融媒体时代电视节目主持人的角色定位[J].中国广播电视学刊，2015（12）.

[2]于上一.融媒体时代广播节目主持人的角色定位探究[J].视听，2017（03）.

[3]孙海亮.融媒体时代广播节目主持人的角色定位[J].中国广播，2015（03）.

（作者单位：新疆人民广播电台）