浅议新媒体与传统媒体的融合发展

杨烁宁

内容提要：在分析传统媒体和新媒体基本概念和内涵的基础上，论述了传统媒体和新媒体融合发展的必要性，在此基础上，从多方面分析了我国传统媒体与新媒体融合的路径。

关键词：新媒体；传统媒体；融合发展；发展路径

当前，学者专家和政府都十分关注和重视传统媒体与新媒体融合问题。对于媒体传播效果来说，大家都十分关注媒体融合所带给我们生活方面的改变，同时，对于媒体融合的未来发展充满了期待。本文就新媒体与传统媒体融合发展的有关问题谈一点浅见。

一、新媒体的相关概念

所谓新媒体这一概念，是上世纪60年代由美国的GBS技术研究所所提出。当前，学术界对于新媒体的定义还没有统一定论。结合相关文献和资料，笔者认为，新媒体主要是相对于传统媒体而言，主要是指利用网络、信息等新技术，结合信息时代特征所发展起来的媒体形式。相对于传统的电视、报纸、杂志、广播等传统媒体而言，新媒体的范围包括数字电视、网络平台、智能化手机等[1]。

当前，人们对于媒体融合主要从广义和狭义两种方式来理解。对于广义的媒体融合来说，主要涉及媒体及有关要素的相互渗透及融合的内容；对于狭义的媒体融合来说，就是利用不同形态的媒体进行融合，从而组织产生一种新的媒体形态。根据上述概念，数字电视、数字杂志、电影、手机报等都属于狭义的媒体融合，新媒体产业联盟则符合广义新媒体概念。

二、传统媒体

对于传统媒体来说，主要涉及到电视、广播、期刊、报纸等多种形式。一般来说，电视、广播属于流媒体的范畴，而杂志、报纸则属于纸质媒体的范畴。期刊杂志内容具有较高的专业性，报纸便于携带和阅读，具有较高的流传性。期刊、报纸这种传统的媒体资料往往具备较强的可靠性和真实性的特点，但是，其表现形式较为单一化，不利于用户长时间的持续关注。广播电视能够进行丰富的内容传播，包括具体的聲音、音乐、图像、文字等内容，更能够吸引人们的注意力，弥补了报刊的单一性问题，但人们往往处于被动接受的状态，不能有效开展信息选择，呈现出“我说、你听”的状态，自主选择信息能力不足。新媒体的到来给传统媒体的发展带了很大的机遇和挑战，使得传统媒体传播规律受到深刻的影响。

三、传统媒体和新媒体融合发展的必要性

新媒体是传统媒体的有益补充，能够改变传统的信息传播方式。在当前快速发展的信息技术背景下，新媒体工具不断出现。当前媒体发展的趋势是互补和融合。我们应看到传统媒体的内容不会被新媒体所完全替代，这一点非常重要[2]。

根据朗欣怡的观点，传统媒体与新媒体融合，只有保证两者的融合发展才能满足快速社会的发展需求。同时，大部分专家学者也赞同，在媒体融合发展的背景下，新的传播理论也在不断进化和发展，我们应该从各个角度重视体制机制创新，更好地满足新旧媒体之深层融合的需求。从期刊的角度看，学术期刊在新媒体的背景下也面临着发展挑战，相关机构应不断完善针对学术期刊参与媒体融合的政策文件，通过优化宏观调控，做好学术期刊参与媒体融合的工作。针对我国媒体融合发展的问题，有的学者则论述了媒体融合的发展思路和方向，主要包括：一方面要加强传统媒体集团内部的体制外转型工作；另一方面则应该重视传统媒体集团与新媒体集团之间的合作创新工作。从社会发展角度看，社会主要媒体是社会大部分人所接受的媒体形式，应该充分发挥传统媒体和新媒体两者相互补充的特点，通过两者的融合发展，实现共同进步和发展的需求，实现两者的共赢。

四、我国传统媒体与新媒体融合的路径探析

媒体融合发展应该重视“融合”的内涵，具体传统媒体和新媒体的融合过程具有复杂性，也呈现出动态发展变化的特点，应该遵从客观的发展规律，不会一蹴而就。为有效实施资源的合理配置，进一步加强新媒体与传统媒体的融合，有几个方面的问题需要思考[3，4]。

第一，进一步提升媒体融合人才的培养力度。结合传统媒体的丰富经验，配备专业出版人才，充分利用经过专业训练的电视、报纸等媒体的新闻人才，利用他们掌握的出版、采编、播放等业务能力，对于媒体相关人员起到借鉴和帮助作用。应该认识到有一定数量的媒体相关人员对于新媒体技术还未能完全掌握，比如，新闻采编人员并不熟悉移动网络操作应用，有的资深编辑还往往停留在传统的纸质版的稿件处理方式，尽管他们有着深厚的专业知识背景，但仍然难以适应信息时代的要求。所以，为了解决传统媒体人员对于新媒体技术的陌生问题，从实际出发，应加强重点培训，重视新媒体人才的培养，并进行合理人才储备，积极开展新媒体技术培训活动，保证网络新闻采编人员具有较强的业务素质能力。

第二，逐步完善相应法律法规，从政策上对媒体融合给予支持。媒体融合大趋势下，版权保护问题显得尤为重要。传统的版权保护技术已经不能适应时代的发展特点，造成知识产权保护在媒体融合背景下难度有所增加。人们更多是关注对于互联网出版的著作权的保护问题，包括数字版权的转让以及授权等。从国家层面来看，应该及时了解媒体融合时代版权保护的特点，制定科学合理的版权政策，不断推动媒体融合，形成有效的法律保护，满足新时期的媒体融合的需求。

第三，通过新媒体产业联盟构建，推动媒体融合的发展。基于媒体融合的新媒体产业联盟对于社会发展具有重要意义，能够集中体现媒体融合的新思路和新方法。传统媒体应该充分利用其在平台、资源以及内容方面的优势。以学术期刊为例，为了避免遭受新媒体过大的冲击影响，可以考虑构建期刊新媒体联盟，其主体主要包括内容提供方、技术服务方及网络运营方等。当前，大部分学术期刊的出版方为维普、万方以及知网等服务商，学术期刊没有自身的媒介融合能力，利用这种合作方式能保障实现双方共赢，相互独立而又相互依存，共同来承担风险。学术期刊新媒体产业联盟三方通力合作，能够帮助学术期刊在新的媒体融合背景下得到进一步发展。

第四，政府做好宏观调控方面的工作，大力支持媒体融合发展。在具体的媒体融合过程中，应该充分重视政府的积极作用，不断利用合理的宏观调控来正确引导市场健康发展。应要求相关管理部门通过颁布相应的数字出版准入政策，来确保内容的学术价值，明确各项数字产品出版物符合国家相关法律法规的要求。

综上所述，在新时期信息时代背景下，进一步推动传统媒体与新媒体融合发展具有重要意义。当前，媒体融合发展还处于初步探索过程中，并没有完全的固定模式可以遵从，我们应该看到，媒体融合发展是传统媒体转型的必由之路，只有这样才能实现传统媒体和新媒体的共赢发展。

参考文献：

[1] 刘轶妮. 浅析新媒体与传统媒体的特点及问题[J].商， 2014，（50）.

[2] 马新莉， 张海珍. 探讨新媒体时代的传统媒体发展之路[J.价值工程， 2011，30（2）.

[3] 李旭兵. 传统媒体与新媒体融合之策略[J].新闻爱好者（上半月），2011，（8）.

[4] 吕淳. 传统媒体在新媒体冲击下如何寻求突破融合发展[J].西部广播电视， 2016，（16）.

（作者单位：钦州市广播电台）