新媒体时代电视节目的融合与转型

厉晓玲

内容提要：习近平总书记指出，互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。随着现代经济与科学技术的飞速发展和进步，互联网技术也在不断精进和完善，现代新媒体的出现，对传统电视节目有着非常大的影响，电视节目能否在新媒体时代成功实现融合与转型，对以后的发展有着至关重要的影响。只有不断对节目进行创新性突破，对传统管理观念束缚加以正视和反思，依据现代新媒体科学技术和优势，紧跟时代的要求发展，传统电视媒体才能在新媒体时代下获得发展，使自身更具有竞争力。

关键词：新媒体时代；电视节目；融合与转型

现代科学技术的突飞猛进，现代信息传播途径的多样化，对于电视节目的冲击和影响非常大。特别是在网络化和数字化发展繁荣的今天，各种网络媒体的出现，对传统电视节目的冲击与影响都是致命的。在数字信息科技不断发展的今天，传统媒体只有进行媒体融合，成功转型，才能为自身带来更加广阔的发展空间。

一、新媒体背景下电视节目的传播特点

（一）传播速度实时化。现代技术的飞速发展，使新媒体的传播可以实时进行，省去了电视节目后期繁琐且复杂的剪辑和制作排版，大大提高了效率，简单易懂的技术操作使节目可以在任何地域实时播放，使节目信息和内容在第一时间进入人们的视野，并及时根据观众的评价加以改进和完善，确保了电视节目的长久发展。

（二）碎片化传播。在信息传播网络化和数字化的今天，多个电视台部门在现代火热的社交网络平台开设了专属的节目专栏，例如在微信、微博等这些便利且传播范围极广的社交平台，人们可以第一时间了解节目信息和看点，对传统电视节目定点播放的制度完全推翻，并且在移动客户端，人们可以进行选择性观看，且没有固定地域限制。通过这些对电视节目的不足加以弥补，形成了新媒体背景下电视节目碎片化传播特点。

（三）互动式传播。从最早网络传播到现代影响力广和用户量庞大的微博、微信等新媒体时代的产物，现代年轻人对其青睐程度非常高，并且其信息承载量大，实时节目互动和传播广泛等优势都是传统电视节目所不及的。對于节目实时互动创新，很多电视台目前也都做得比较好。今年3月全国“两会”期间，央视新闻打造了移动直播系统“央视新闻+”，表现十分出色，推出“移动直播+时政新闻”类节目，为观众带来更为亲切、互动感更强的感受。据统计，仅全国政协开幕，观看人数即超过200万，截至3月15日，央视新闻移动网矩阵号共推出移动直播243场，其中央视新闻移动网直播110场，在线人数逾2.25亿，累计触达人数超过4.6亿，借新媒体直播技术，传统电视主流媒体开拓了前所未有的两会报道格局。

二、在新媒体时代下电视节目如何成功融合与转型

（一）凸显权威性和公信力。公信力和精英文化深厚是电视节目在常年发展中所积累下来的，是网络新媒体所不具有的，也是电视节目与新媒体相融合的优势。在现如今，新媒体之中具有标志性的网络媒体，已经成为了现代信息集成和传播的集散地，公众在不触犯法律的前提下畅所欲言的平台。事无十全十美，因为网络的虚拟化和匿名的特性，许多信息的准确性和真实性饱受质疑。新媒体由于通过网络传播在不确定信息来源的准确性和难以控制社会影响的条件下，部分人妄加评论、传播，造成了网络暴力、谣言等社会问题。而与此同时，由于电视媒体拥有新闻采访权、信息发布权，有权威的信息来源渠道，以及多年在人民群众中形成的权威性和公信力，是现代新媒体所不能代替的。根据国内一家权威机构调查和发布的报告显示，在各类基于互联网的新兴媒体吸引越来越多用户的同时，报刊、电视等传统媒体依然是公众获取重要新闻信息的重要渠道，其中有49%的受调查对象将电视列为他们获悉重要新闻的第一渠道。因此，在新媒体和电视节目的融合与转型中，必须凸显电视新闻的权威性和公信力，坚守好电视媒体公信力和精英文化的阵地。

（二）扩充播出渠道，构建多元化立体型传播形式。传统媒体传播方式老套单一，具有线性的特点，新媒体传播方式具有非线性传播的优势，后者不仅是对传播方式与时间的完善，更是满足了人们随时随地接受信息的传播，实时互动。新媒体的不断发展，每个普通人都拥有了表达自身话语的平台，都可以成为传播者，都可以随心所欲地根据自身的不同喜好来选择不同的信息内容。传统电视节目由于自身的局限性和束缚性，一定程度上限制了其发展，在节目的收视率上呈现了一种不断下滑的趋势。目前针对这些问题，普遍利用台网合一的模式运作，设立电视媒体自主网站，自主网站逐步成为节目内容中重要的环节。另外，新媒体的集中体现不仅仅在网络上，在现实公共生活中也无处不在，例如商场楼宇外LED屏、公交车上移动电视和移动客户端网页等，在非电视渠道播出也是电视节目需要探索的道路和发展方向。例如，乌鲁木齐市电视台《大事小事》栏目，除了在传统电视媒体上正常播出外，还在公交车上利用移动电视播出节目，同时利用微信社交工具，发布与百姓生活息息相关的新闻，与观众互动，收到了良好的效果。

尽管一些电视台在构建多元化播出渠道，但是当前我国内地在非电视播出渠道上还存在只单一对自身栏目和主打优势节目的推荐，不能达到拓宽电视台整体节目播出渠道的情况，在现代电视节目发展中，还应该寻求多方合作达到共赢。

（三）对受众群体加以延伸，定位“非传统收视群体”视频信息消费特点。权威机构的调查显示：目前，在电视媒体的受众群体结构中，老年人和未成年人成为主力军，成为传统收视群体。而目前承担社会中坚力量的群体70后、80后和90后，长时间内不看任何电视节目，这一群体在现阶段统称为非传统收视群体。年轻观众在电视媒体受众中所占份额逐年下降，受众年龄结构呈现不合理态势。是什么原因造成了电视节目被排除在外？追其根本原因有大致两点：其一，因为电视媒体现在节目内容上生产标准公众性；其二是因为线性的传播方式和现代视频消费方式相互违背。非收视群体对电视视频信息的需求并不高，因为这一群体信息选择目标、途径是多样化的，使他们对传统电视节目传播方式不感兴趣。传统电视节目在内容制作上，主要满足社会群众宏观上普遍、公共的需求，但是对于现代信息的明确、细致的需求不能满足；同时，随着社会的快速发展，人们生活节奏越来越快，传统电视节目的传播不能满足人们一站式的需求。但是在网络媒体上，一站式服务非常普遍，对信息划分的细致、明确，受到非传统收视群体的青睐。并且传统电视线性的传播，自身的局限性大，虽然不断滚动和重复播出，依旧是在固定地点和时间，而网络媒体，24小时随时随地传播、不受时间地域限制，成为了非传统收视群体的需求和特点。新媒体时代，电视节目要实现融合与转型，要根据这些特点对电视节目受众群体加以延伸，电视节目的内容要符合和体现非传统收视群体视频消费的特点，对他们随时随地获取信息加以满足，这样才能有效完成电视节目的成功转型。

结束语

习近平总书记指出，现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。“不日新者必日退。”

对于传统电视节目目前现状和后续发展来说，新媒体时代的出现对其是一种机会，只有对传统管理观念束缚加以正视和反思，依据现代新媒体科学技术和优势，紧跟时代的要求发展，才能有效推进电视的自身发展和转型，真正发挥好新闻舆论工作高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界的职责和使命。

参考文献：

[1]谢绍刚.全媒体时代地市级广播电视台转型发展路径研究——以重庆市永川区广播电视台为例[J].新媒体研究，017（01）.

[2]曹曦禾，孙振华，王婷.新媒体环境下传统电视节目的转型与发展[J].新闻传播，2016（08）.

（作者单位：新疆克州电视台总编室）