中国核心文化产品贸易现状及其影响因素研究

崔安琪 孙玉凤

摘 要：本文对中国核心文化产品的贸易现状进行分析，发现从整体来看我国核心文化贸易国际竞争力处于较弱水平。通过建立引力模型，运用Eviews对影响我国三类核心文化货物进出口的因素进行面板数据的回归分析，得出贸易伙伴国GDP等对核心文化产品的进出口贸易确实具有较为显著的影响，从而得出促进我国文化贸易发展的对策建议。

关键词：核心文化产品 贸易竞争力 引力模型

中图分类号：F752 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）10（c）-054-03

1 文献综述

第一，由于对文化贸易的概念和分类的标准没有明确的界定，我国学者最初的研究对文化贸易的界定作了说明。李怀亮（2006）阎玉刚（2007）最初界定了文化贸易的概念，并对其进行分类。李嘉珊（2008）结合联合国教科文组织对文化贸易的概念定义，指出了文化贸易与一般商品贸易的差异，比如贸易市场的高度垄断性、贸易保护方式具有隐蔽性等。

第二，文化产品作为贸易品的一种，分析一国文化产品贸易在国际上的地位也必不可少。许多学者对文化产品国际竞争力进行国别比较，如蒋晓梅（2007）依据世界文化贸易数据，选取了5个典型国家，计算得出它们文化产业国际竞争力总指数为0.50，而中国的仅为0.22，表明中国的文化产业处于竞争劣势的位置。

第三，文化产品作为一种特殊的商品，一国文化贸易的状况以及文化产业的发展好坏，直接影响国家精神文化建设和国际影响力，研究文化产品贸易的影响因素也十分重要。王瑜瑶、罗伟（2010）选取了中国和12个主要贸易国和地区，对其图书版权贸易2000到2008的数据进行实证研究。建立引力模型进行回归发现外国人口、语言是否一致、地理距离、GDP发展水平等因素对中国图书版权贸易的影响显著。

2 我国核心文化贸易发展现状

在2006年至2015年，我国核心文化贸易总额呈现逐步上涨的态势。文化贸易规模快速增长，十年间，核心文化贸易总额由232亿上升到804亿，上涨了3.5倍；其中核心文化商品的进口总额由97.23亿上涨到了348.27亿，上涨了3.58倍；核心文化商品的出口总额由135.46亿上涨到455.76亿，上涨了3.36倍。可见十年间核心文化商品的进口总额的上涨幅度大于出口总额的上涨幅度，且进口总额在各年度均小于出口总额，我国核心文化贸易在2006年至2015年这十年间都存在核心文化贸易的贸易顺差。但是通过分析我国文化服务贸易的进出口总额可以得出，虽然我国核心文化贸易在整体上有贸易顺差，但是我国在高附加值、高成长性的核心文化服务贸易上长期存在较大贸易逆差问题，并且我国核心文化服务贸易的贸易逆差是由版权类产品的贸易逆差所引起的。

2.1 进出口结构

2006年之后，我国核心文化贸易中，核心文化货物贸易的占比从2006年的44%下降到了2015年的26%，而核心文化服务贸易的比重逐渐增加，由56%增加到74%，并且核心文化服务贸易在近十年内的比重均超过了核心文化货物贸易，表明核心文化服务贸易已成为中国核心文化贸易的主体，并且其重要性不断增强。

在进口结构方面，2006年～2015年，我國核心文化货物进口占比在4%到7%之间，核心文化服务进口的占比在93%至97%之间。文化服务进口比重远远大于文化货物的进口比重，中国核心文化产品的进口集中在核心文化服务类别，进口结构极不平衡。

在我国核心文化产品的出口中，核心文化货物的出口所占的比重由71%下降到43%，而核心文化服务所占的比重逐渐增加，我国核心文化产品的出口呈现大体平衡的状态，出口结构较为均衡。我国核心文化货物主要出口包括电视机、摄像机等视听媒体和包括影视、绘画、雕塑等视觉艺术类别，其次是印刷品的出口，文化遗产和已录入媒体的出口微乎其微。2006年至2015年视觉艺术的出口占比整体上处于上升的态势，其占比在26%和57%之间；视听媒体的出口占比整体上处于下降的态势，其占比在29%至59%之间；印刷品的出口在整体上有微幅的上升，占比在12%至18%之间；文化遗产的出口有小幅上升，但其占比均小于1%；已录入媒体在2006年后的数据缺失。我国核心文化服务出口的主要是音像及相关服务，从2006年至2015年，音像及相关服务出口占比均在90%以上，并在2014年和2015年达到了96%，有小幅上升的趋势；版权使用费和许可费的出口占比在4%至8%之间，并有小幅下降的趋势。

2.2 贸易竞争力分析

对中国核心文化产品的国际市场占有率进行计算，得出我国核心文化产品出口占世界核心文化产品出口总额的比重由2006年的2.7%上升到2015年的5.5%，核心文化产品的市场占有率有了较大幅度的上升，但是应该看到，我国核心文化产品出口占比对于中国这个贸易大国来说，处于非常低的水平，美国的核心文化市场占有率长期保持在40%以上，与美国相比，我国的核心文化产品的出口还有巨大发展空间。我国核心文化货物的市场占有率在十年间有了较大幅度的增长，2015年已上升到31%，占有率十年间上升了一倍多。我国核心文化服务的市场占有率虽然呈现出逐年增长的态势，但是占有率增长较为缓慢，十年间仅增长了2.4%，且与货物贸易相比，文化服务的市场占有率一直处于较低水平，2015年我国核心文化服务贸易的市场占有率水平仅为3.3%，与文化货物贸易相差了27个百分点。这表明我国核心文化服务贸易的国际竞争力还处于较低水平。

3 中国核心文化贸易影响因素实证分析

3.1 变量的选取

3.1.1 因变量的选取

本文选取2000年至2015年，中国与英国、美国、法国、意大利、加拿大、日本、韩国、新加坡、泰国、澳大利亚、巴西、丹麦、马来西亚这13个国家核心文化货物产品细分的进口与出口数据作为因变量，产品细分的进出口数据依据其HS96编码，由联合国贸易商品统计数据库（UN comtrade）整理得到。

3.1.2 自变量的选取

（1）国内生产总值。中国GDP变量用GDPi来表示，贸易伙伴国的GDP变量用GDPj表示。（2）人口。用POPi、POPj分别表示中国和贸易伙伴国人口变量。（3）自由贸易区。设一个虚拟变量FTA，用于衡量FTA对中国与贸易伙伴文化贸易的影响。

（4）地理距离。本文用两国首都之间的距离DIST来衡量两国的地理距离。

（5）语言。本文选取语言来衡量贸易国之间的文化差异设定虚拟变量LAN来测定语言对文化贸易的作用。

3.2 模型的建立

运用引力模型分析国际贸易的影响因素，假设双边贸易流量规模是两国经济总量、两国人口、两国经济中心的距离、双方的贸易政策等变量的函数，可以把引力模型表示为：

TRADE表示双边贸易额； C为常数项； X表示经济总量、人口等基本控制变量，Y是具体研究所需的特定变量； ε为残差项。

本文为分析中国文化贸易进出口的主要影响因素，将模型设定为：

3.3 回归分析

本文用EVIEWS7软件对产品细分的面板数据进行了实证分析，由于文化遗产在2010年后的数据缺失，已录入媒体在2007年后的数据缺失，仅对核心文化货物的其他三大类的进出口贸易情况进行考察。建立三类文化产品进口以及出口的六个面板数据进行实证分析。

3.3.1 出口影响因素分析

首先进行单位根检验，得出因变量trade序列以及自变量序列均满足二阶单整，再对面板数据进行协整检验，均通过协整检验。对印刷品出口的面板以及视听媒体出口的面版先采用随机效应模型进行估计，再进行Hausman检验，Hausman检验结果P值均为0，则拒绝采用随机效应模型的原假设，由于本文存在数值不随时间变动的因变量，最终采用混合效应模型对这两个面板数据进行回归。视觉艺术类产品面板进行Hausman检验得到的P值为0.153，则在5%和10%的显著性水平下不拒绝原假设，采用随机效应模型对面板进行估计。

通过Eviews回归，分析结果可得，对我国核心文化货物出口的影响因素中，较为显著的影响因素有贸易伙伴国的GDP、贸易伙伴国的人口数量、两国之间的地理距离以及是否签订FTA，这四个变量对于三类文化产品的出口均有显著的影响，均通过了10%的显著性检验。贸易伙伴国的GDP对三类文化产品的出口影响的方向均为正，表明贸易伙伴国GDP越大则越有利于我国文化产品向该国的出口。而贸易伙伴的人口多少对我国三种文化产品的出口产生反方向的影响，这是大量人口产生的对本国文化产品的生产效应及对外国文化产品的需求效应进行叠加形成的结果。两国间地理距离对我国文化产品出口的影响在三种产品当中都显著为负，出现这种与预期不符的结果的原因，可能是由于传统的欧美文化贸易大国均与我国地理距离差距较大，而中国与这些老牌文化贸易大国有文化贸易的密切交流，我国文化产品双边贸易量大部分来自于这些国家，我国文化贸易的现实状况以及贸易伙伴国选取的特点可能是这一结果的原因。中国是否与一国签订FTA也显著的影响了我国文化产品的出口，FTA的签订代表贸易壁垒的减小，从而有利于所有文化产品的出口。

3.3.2 进口影响因素分析

对印刷品和视觉艺术产品的出口采用随机效应模型进行估计并进行Hausman检验，P值为0，采用混合效应模型对这两个面板数据进行估计；对视听媒体进口采用随机效应模型估计，再进行Hausman检验，检验结果P值为0.84，则在5%的显著性水平下不拒绝原假设，故采用随机效应模型估计这个面板。

由Eviews回归，可以得出我國的GDP、贸易伙伴国的GDP，以及贸易伙伴国的人口数这几个变量，对我国印刷品和视觉艺术这两类产品的进口有显著影响，在10%的显著性水平下均通过了显著性检验。我国GDP总量代表了我国经济发展水平，经济发展的越好，居民在国际市场上的购买力也会相应的提升，需求的扩大使我国进口文化的增加；贸易伙伴国的经济发展水平越高，则其在国际上的影响力也就越大，因此也越有利于其向我国出口文化产品；贸易伙伴国的人口数对我国进口该国印刷品和视觉艺术产品的正向影响，可能是由于贸易伙伴国人口数量大带来的文化生产效应引起的，同时人口数量较多的国家一般为大国，这些国家在国际上的巨大影响力和感召力渗透在其文化产品内，有利于其文化产品向我国出口。视听媒体进口这一面板，回归之后发现拟合程度较差，许多自变量都不显著，出现这一结果的原因可能在于视听媒体这类产品的特殊性，视听媒体包含的具体种类是已冲洗的幻灯片、已冲洗的电影胶片和游戏机等，随着我国网络技术的飞速发展，我国对这类产品的需求已从大众需求转向个人喜好的小众需求，因此我国对视听媒体类文化产品的进口受引力模型的变量影响不显著。

4 政策建议

第一，要促进我国文化产业结构的调整和升级，并积极完善相关法律法规和政策措施。加强高附加值的创意型文化产业的发展，重视文化人才的培养和引进，推动我国核心文化服务出口特别是版权出口的不断增加；要加强版权保护意识，加强文化立法；通过设立专项发展基金、税收优惠等方式对文化重点企业和重点项目进行扶持。

第二，加快培养我国的文化品牌，开发具有国际竞争力的高质量高标准的文化产品，并且要加强对文化产品的国际营销。利用科技的力量实现在研发手段、生产环节、传播渠道等方面的创新，打开我国文化产品的知名度。通过设立对外文化交流机构等方式提高国外消费者对我国文化的认知程度，减少文化折扣的负面影响。

第三，我国要积极参与自由贸易区谈判，降低我国文化产品的出口贸易壁垒。要尽可能的参与各贸易合作组织和自由贸易区的政策的制定，反对那些对我国文化企业不利的文化贸易条例和政策，为我国的文化企业出口创造良好的国际文化贸易环境。

第四，我国要积极发展实体经济，使我国GDP保持稳定快速增长，提高我国的文化产品生产能力以及国际影响力，促进我国文化产品的出口增长和文化产业的健康发展。

第五，要在全球加快推广汉语语言教学，可利用孔子学院、互联网等方式推广汉语教学，减少文化产品贸易中的文化折扣和文化交易成本，扩大我国文化产品出口，促进我国文化产品吸引力的持续提升。

参考文献

[1] 蒋晓梅.中国对外文化贸易的现状、原因与对策[J].辽宁工程技术大学学报，2007（5）.

[2] 李怀亮，阎玉刚.当代国际文化贸易综论（上）[J].河北学刊， 2005，11（25）.

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[5] 李嘉珊.文化贸易在自由竞争与多样性保护下的发展博弈[J].国际贸易，2008（12）.

[6] 王璐瑶，罗伟.中国“文化赤字”的影响因素——基于引力模型和面板数据的实证分析[J].国际经济合作，2015（5）.