影响中国创意产品出口“一带一路”国家的主要因素研究

詹君恒+吕庆华

摘要：通过建立贸易引力模型，以2003年至2012年间我国与其他49个“一带一路”沿线国家的创意产品贸易数据为样本，对影响我国创意产品出口的主要因素进行检验，发现贸易伙伴国的经济规模和人口规模对我国创意产品出口有显著的正向影响，而地理距离对我国创意产品出口则存在显著的负面影响。我国的经济规模和人口规模以及自由贸易区对我国创意产品出口的影响均不显著，以语言衡量的文化距离的影响则较为复杂。研究结果认为加快我国创意经济发展步伐、刺激文化内需以促进创意经济持续创新和增长、优化对贸易伙伴国的选择、加强中国文化的对外传播和学习西方发达国家的文化，有助于加快我国创意产品 “走出去”。

关键词：“一带一路”；创意产品；引力模型

一 前言

“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的联合简称，最早由国家主席习近平于2013年9月在访问哈萨克斯坦时提出共建“丝绸之路经济带”，并于同年10月在访问印度尼西亚时提出共建“21世纪海上丝绸之路”。习主席提出的“一带一路”战略构想引起了国际社会的广泛关注。2015年，国家发改委和外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路和21世纪海上丝绸之路的愿景和行动》，将“一带一路”的合作重点概括为政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通和民心相通。“一带一路”建设无疑将对沿线国家和地区的政治、环境、经济、金融和文化产生全方位的深刻影响。杨保军等分析指出，“一带一路”沿线国家在城镇化发展水平、工业化发展阶段和产业结构等方面和中国都存在着梯度差异，跟中国正好形成互补，是中国未来产业、技术、资本和文化输出的重要目的地杨保军、陈怡星、吕晓蓓等： 《“一带一路”战略的空间响应》，《城市规划学刊》 2015第2期，第6—23页。。然而，由于“一带一路”沿线国家众多，各国的政治、经济、社会背景各不相同，文化、宗教信仰差异较大，部分地区还面临着恐怖组织的威胁，局势较为复杂，国家间协同发展的基础较为薄弱，相互间的理解和信任仍需通过长期的交流与合作才能达成。因此，文化先行，充分发挥文化的桥梁纽带作用，积极推动国家和地域间的思想碰撞与文化交流有助于降低文化和文明方面的冲突，夯实我国与“一带一路”沿线国家合作的民意基础蔡武：《坚持文化先行建设“一带一路”》，“决策论坛——科学决策的理论与方法学术研讨会”，北京，2015年6月。。丁伟认为“一个国家的对外文化贸易，不仅仅具有经济的价值，而且具有外交、外宣功能”丁伟：《发展中国对外文化贸易的历史机遇》，《光明日报》2004年9月22日。。文化贸易的这一特殊功能也容易使贸易伙伴国之间产生“文化亲近感和文化认同感”，从而带动贸易伙伴国之间的其他经贸合作，形成“巨大的整合效应和辐射效应”李怀亮：《国际文化贸易导论》，北京： 中国传媒大学出版社， 2008年。。回顾历史上的“丝绸之路”，丝绸、瓷器和茶叶是中国的主要出口商品，以此换取沿线国家的珠宝、香料、玉石和皮毛等物品。在经济贸易往来的同时，中国古代的四大发明也由此路传播出去，于此同时，佛教、基督教和伊斯兰教等宗教也传入我国，并对相关国家乃至整个世界的社会进步和文明发展起到了不可估量的影响。

习近平主席指出“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通”，文化的交流与合作对“一带一路”伟大战略的成功实施将起到重要的推动作用。发展丝绸之路文化创意产业，扩大“一带一路”文化创意产品和服务的交流与贸易，已成为“一带一路”战略的一个重要组成部分。随着创意经济的崛起，创意产品贸易快速发展，这对以传统贸易为基础的“陆上丝绸之路”和“海上丝绸之路”，也必将带来新的活力，为“一带一路”沿线国家提供新的发展思路和机遇。Howkins将创意经济的公式定义为：CE=СP×T，即创意经济（CE）等于创意产品（CP）的价值乘以交易的次数（T）Howkins J.Creative Economy.London：Penguin Books，2007.，由此可见，贸易对于创意经济的发展起着至关重要的促进作用。新加坡东亚研究所所长郑永年也指出，“丝绸之路的核心是贸易”蒋希蘅、程国强：《国内外专家关于“一路一带”建设的看法和建议综述》，《中国外资》2014年第10期，第30—33页。。作为以新兴经济体和发展中国家为主的“一带一路”经济带，创意产品贸易不仅有助于增强我国与沿线国家的文化交流，也将有助于改善“一带一路”沿线国家间的经济与贸易结构。

目前国际上对文化产业或创意产业，在提法方面仍然存在着分歧，我国以文化产业的提法为主，并于2009年出台了《文化产业振兴规划》，但同时创意产业和文化创意产业的提法也经常为具体省市和研究工作所采用，如香港地区、北京、广州和台湾地区，采用的是文化创意产业的提法，而上海和福建则采用创意产业的提法余霖：《文化产业、创意产业和文化创意产业概念辨析》，《厦门理工学院学报》2013第3期，第73—77页。。杨旦修和聂钰石指出，“创意产业是文化产业发展到一定阶段的产物，……，是新型的文化产业形态。杨旦修、聂钰石：《文化创意产业的概念整合与升级》，《重庆社会科学》2010年第2期，第79—82页。”联合国则认为创意产业所涉及的范围除了文化产品及相关的生产活动外，还包括与艺术或创意相关的产品、服务和活动，建筑、广告等都在创意产业的范畴之内。2012年国家统计局对我国2004年出台的《文化及相关产业分类》进行修订，继续沿用“文化及相关产业”的提法，但增加了文化创意方面的内容，在实际上与联合国所提的创意产业范围基本一致。由于联合国在创意产业的统计方面起步较早，统计所涵盖的国家广泛，为了能够充分利用相关数据，并避免因提法不同而导致混乱，本文采用联合国 “创意产业”的提法，对中国与“一带一路”沿线国家的创意产品贸易进行研究。联合国贸易和发展会议（UNCTAD）数据库将创意产品分为七大类，具体分类情况如表1 所示。

尽管创意产业的国际贸易对国家间的文化交流和社会经济发展具有重要的价值和附加价值，“文化先行”也成为政府部门和社会各界的共识，但由于我国丝绸之路创意产业尚处于起步阶段，与“一带一路”沿线国家的创意产业贸易还未引起足够的重视。这一点从目前“一带一路”研究中对创意产业及其贸易研究的匮乏也可见一斑。于光军通过对一千多篇“一带一路”相关文献的研读和分析，认为目前国内对“一带一路”的研究热点主要集中在对战略的可行性、意义和重要性的分析、对“一带一路”所涵盖的国家和地区及其地位的讨论、对“一带一路”建设的主要内容和路径的探讨、对“一带一路”历史沿革和发展的回顾以及对“一带一路”建设重点发展领域的判断等五个方面于光军：《建设“丝绸之路经济带”与“21世纪海上丝绸之路”研究热点述评》，《内蒙古社会科学》2014年第6期，第9—12页。。为数不多的与“一带一路”文化创意相关的研究，也主要集中在对文化的影响力、历史文化传承和非物质文化遗产保护、文化交流与文化多元化对“一带一路”建设的意义等方面的研究杨韶艳：《“一带一路”建设背景下对民族文化影响国际贸易的理论探讨》，《西南民族大学学报（人文社科版）》2015年第6期，第38—42页。，其主要的研究学者有杨海琳杨海琳：《“一带一路”与中国文化的传承与传播》，《新闻研究导刊》2015年第6卷第20期，第5—6页。、高轩高轩：《“一带一路”战略下非物质文化遗产华侨代表性传承人制度构建》，《暨南学报（哲学社会科学版）》2015年第7期，第48—59页。和倪稼民倪稼民：《基于文化共通与文化多元视角解读“一带一路”的意义》，《党政研究》2015年第5期，第112—115页。等。只有少数研究关注了“一带一路”建设中的文化创意产业，如熊澄宇熊澄宇：《海上丝绸之路建设与文化产业发展》，《对外传播》2015第3期，第15—17页。、曹伟曹伟：《丝绸之路文化产业战略规划需探讨的几个问题》，《浙江工商大学学报》2015年第3期，第113—115页。和金栋昌等金栋昌、刘吉发、吴绒：《丝绸之路文化产业带上的跨域文化治理——基于模式基础的战略思考》，《西安交通大学学报（社会科学版）》2015年第5期，第59—65页。，但这些研究多数着眼于对“一带一路”建设中文化创意产业发展的政策基础、产业战略规划和产业治理模式的理论探讨，有关“一带一路”文化创意贸易方面的研究，尤其是相关的实证研究则几乎空白。花建对“一带一路”战略下如何增强我国对外文化贸易的新优势提出了建议，但所研究的并非“一带一路”沿线的文化贸易，而是将“一带一路”作为战略背景来探索如何提升我国整体文化贸易的竞争力花建：《“一带一路”战略下增强我国对外文化贸易新优势的思考》，《中共浙江省委党校学报》2015年第4期，第14—21页。。

鉴于创意经济和“一带一路”的巨大发展潜力，了解我国与“一带一路”沿线国家的创意产业贸易现状，分析影响我国与“一带一路”沿线国家创意产业贸易的主要因素，有助于我国更好地制定与“一带一路”沿线国家的经济文化交流与合作政策。鉴于数据的可获得性和出口对国际贸易的重要意义，本文着重研究影响我国对“一带一路”沿线国家创意产品出口的主要因素。

二 模型的构建

引力模型来源于物理学中的万有引力定律，即两个星体之间的引力与它们的质量成正比，与它们之间距离的平方成反比戴海容、董仕华：《引力模型在国际贸易中的应用综述》，《生产力研究》2012年第11期，第251—254页。。从20世纪60年代开始，引力模型被延伸到了经济学领域，作为分析国家间双边贸易流量的工具得到了广泛的应用。贸易引力模型通常以GDP表示国家的产量，认为国家间的双边贸易量与各自国家的经济规模成正比，与它们之间的地理距离成反比Anderson J E. A Theoretical Foundation for the Gravity Equation. American Economic Review，1979（69），pp106-116.。Frankel等认为，地理距离是决定国家间双边贸易流量的一个重要的自然因素，距离近的国家容易产生区域聚集效应，通过考察国家间的地理距离有助于回答其他问题Frankel J A， Stein E， Wei S. Regional Trading Blocs in the World Economic System. Washington DC： Institute for International Economics， 1997.。随着实证研究的逐步深入，贸易引力模型得到了不断的发展，学者们尝试引入更多的解释变量来对模型进行修正。戴海容和董仕华将新引入的解释变量分为两类，一类是内生变量，如人口和人均GDP等；另一类是虚拟变量，如贸易优惠协定和一体化组织等Kim T， Zhan J. Industrial Structure， Regional Trade Bias， and Chinas FTA with Korea and Japan. Seoul Journal of Economics. 2006， 19（4），pp 381-404.。如Kim和Zhan应用贸易引力模型考察42国双边贸易关系时，延伸引入了对外直接投资和产业内贸易指数等内生变量以及区域经济一体化组织等作为虚拟变量①。近年来，文化因素对国家间双边贸易的影响也引起了日益广泛的关注，越来越多的学者尝试在贸易模型中引入文化方面的变量。Jeongho Oh以语言和传统文化背景作为国家间文化距离的代表，验证了国家间文化距离与影片国际流通的负相关关系Jeongho O.International Trade in Film and the Self-Sufficiency Ratio， The Journal of Media Economics， 2001， 14（1）.。陈晓清和詹正茂以是否使用同一种语言作为衡量两国间文化距离的虚拟变量，得出使用同一种语言有助于国家间文化贸易规模扩大的结论，认为使用相同语言的国家，由于在历史渊源和传统文化中存在较多的共通点，有利于减少文化产品消费过程中的“文化折扣”现象，从而有利于文化贸易规模的扩大陈晓清、詹正茂：《国际文化贸易影响因素的实证分析——以美国1996—2006年对外文化贸易双边数据样本为例》，《南京社会科学》2008年第4期，第90—94页。。张望和徐成江采用霍夫斯泰德的文化统计数据计算国家间的文化距离，对43个国家的双边贸易进行检验，发现文化距离对中国文化产品的出口存在显著的负面影响张望、徐成江：《影响中国文化产品出口因素的实证研究——使用引力模型制度文化距离对文化贸易影响的实证检验》，《北方经济》2013年第2期，第11—12页。

为了便于回归，通常对公式（1）取对数，转化为线性模型。根据以往学者对贸易影响因素的分析，本文假设影响中国与“一带一路”沿线国家创意产品贸易的因素主要包括：

1.经济规模。Tinbergen最早将引力模型引入到对国家间双边贸易流量的分析中，发现影响国家间双边贸易流量的主要因素包括贸易双方的经济规模以及地理距离Tinbergen J.The world economy：Suggestions for an international economic policy.New York，NY：Twentieth Century Fund：1962.。本国经济规模越大，则产品的供给能力越强，出口规模越大。贸易对象国的经济规模越大，暗示着潜在的市场越大，则贸易量越大。因此，本文预期我国和“一带一路”沿线国家的GDP与我国对相关国家的创意产品出口存在正相关关系。

2.人口规模。Linnemann首次在贸易引力模型中引入人口作为内生变量，对双边贸易进行解释，并得出人口规模与贸易规模成正相关关系的结论Linnemann H.An Econometric Study of International Trade Flows.Amsterdam：North-Hollan Publishing Company，1966.。人口规模对贸易的影响存在着一定的分歧，如陈晓清和詹正茂就预期人口规模与文化出口会存在反向相关关系，但实证检验得出的结论是人口规模对文化出口的影响不显著。林玲和王炎对中国双边贸易的实证检验也得出人口不是显著变量的结论，并认为这是人口因素对国际贸易具有双重作用的体现。本研究认为，本国人口规模越大，意味着本国市场需求越大，可能会对出口起到抑制作用，因此我国人口规模对创意产品出口反向相关；而贸易伙伴国人口规模越大意味着潜在的进口需求越大，本文预期“一带一路”沿线国家的人口规模与我国对它们的创意产品出口正向相关。

3.地理距离。从Tinbergen最早将地理距离引入贸易模型来解释双边贸易流量开始，地理距离在贸易引力模型中一直是一个备受瞩目的变量，后来的许多学者也都验证了地理距离对双边贸易的显著负面影响。但在张望和徐成江的实证研究中，地理因素对文化产品贸易的影响没有通过显著性检验，并认为可能是因为文化产品传播的多样性导致其受地理因素的影响较小张望、徐成江：《影响中国文化产品出口因素的实证研究——使用引力模型制度文化距离对文化贸易影响的实证检验》，《北方经济》2013年第2期，第11—12页。。由于当前我国创意产品仍然以工艺品等传统的劳动密集型产品为主，能够通过互联网等其他途径进行传播的高科技和高文化含量的产品较少詹君恒、吕庆华：《中国创意产品及创意相关产品的国际竞争力研究——基于RCA指数和TC指数的实证分析》，《经济地理》2013年第7期，第81—88页。，大部分的创意产品仍然依赖于国际间的货物运输，因此本文预期地理距离与中国对“一带一路”国家的创意产品出口负相关。

4.文化距离。近年来，文化距离对双边贸易的影响也日益受到重视。White R和Tadesse B考察了文化距离和移民因素对美国出口贸易的影响，认为文化距离阻碍了美国的出口贸易，而移民在一定的程度上有助于消减文化距离的负面影响 White R，Tadesse B.Immigrants，cultural distance and U.S.state-level exports of cultural products.North American Journal of Economics and Finance， 2008（19），pp 331-348.。田晖和蒋辰春的实证研究认为文化距离作为整体变量对中国外贸存在负面影响，但对进口和出口的影响程度存在差异田晖、蒋辰春：《国家文化距离对中国对外贸易的影响——基于31个国家和地区贸易数据的引力模型分析》，《国际贸易问题》2012年第3期，第45—52页。。陈晓清和詹正茂以及张望和徐成江也对文化距离对文化产品贸易的影响进行了检验。一般而言，文化距离接近的国家，价值观和审美观也较为接近，容易产生文化认同，有利于对创意产品的理解，而文化距离远的国家，更容易产生“文化折扣”现象Lee F L F.Cultural Discount and Cross-Culture Predictability：Examining the Box Office Performance of American Movies in Hong Kong.Journal of Media Economics， 2006，19（4），pp 259-278.。对于文化距离的衡量，不同的研究之间存在着较大的分歧。White R和Tadesse B采用世界价值观调查（World Values Surveys） 和欧洲价值观调查（European Values Surveys）的数据作为计算美国和其他国家文化距离的基础数据White R， Tadesse B. Immigrants， cultural distance and U.S. state-level exports of cultural products. North American Journal of Economics and Finance，2008（19），pp 331-348.。Kandogan采用Hofstede的文化维度数据和Kogut and Singh的方法对国家的文化距离进行测算Kandogan Y. An improvement to Kogut and Singh measure of cultural distance considering the relationship among different dimensions of culture. Research in International Business and Finance，2012（26），pp196-203.。张望和徐成江也采用了Hofstede的文化维度数据，运用毕达哥拉斯定理对43个国家的文化距离进行计算张望、徐成江：《影响中国文化产品出口因素的实证研究——使用引力模型制度文化距离对文化贸易影响的实证检验》，《北方经济》2013年第2期，第11—12页。。陈晓清和詹正茂则以是否使用同一种语言作为虚拟变量来衡量国家间的文化距离，并预期同一种语言的使用有利于文化贸易规模的扩大陈晓清、詹正茂：《国际文化贸易影响因素的实证分析——以美国1996—2006年对外文化贸易双边数据样本为例》，《南京社会科学》2008年第4期，第90—94页。。由于现有的价值观和文化维度的调查没能涵盖所有的“一带一路”沿线国家，因此我们采用陈晓清和詹正茂的方法，以语言作为虚拟变量来表示国家间的文化距离，使用同一种语言的国家文化距离近，反之则文化距离远。为了区别不同语言的作用，我们将“一带一路”沿线国家使用的几种主要语言做了分区，采用了汉语、英语、俄语和阿拉伯语四个虚拟变量。由于同一语言的使用有助于减少沟通和理解方面的障碍，从而产生文化认同，减少“文化折扣”现象，因此本文预期使用汉语与中国对“一带一路”国家的创意产品出口正相关，而使用英语、俄语和阿拉伯语与对“一带一路”国家的创意产品出口负相关；亦即，文化距离与中国对“一带一路”国家的创意产品出口负相关。

5.自由贸易协定。Tinbergen还验证过国家间的贸易优惠安排有利于双边贸易规模的扩大。后来的研究也大多验证了自由贸易协定等贸易优惠安排对双边贸易的促进作用，如Kim和Zhan、陈晓清和詹正茂以及张望和徐成江等。由于贸易壁垒对国家间的双边贸易存在明显的阻碍作用，旨在降低贸易壁垒的任何措施都可能促进国家间的贸易流动。因此，本文预期自由贸易区等贸易优惠政策与中国对“一带一路”国家的创意产品出口正相关。

三 实证检验

1.研究对象的界定及数据的选取

习主席提出的“一带一路”战略构想以历史上的海上丝绸之路和陆上丝绸之路为基础，贯通亚、欧、非大陆，囊括了新兴的东亚经济圈和发达的欧洲经济圈，中间还有发展潜力巨大的广大腹地国家。根据初步构想，“一带一路”是一个西北东南走向的经济区域，西北至波罗的海三国，东南达印尼，东北接俄罗斯和蒙古，西南抵非洲埃及马岩：《“一带一路”国家主要特点及发展前景展望》，《国际经济合作》，2015年第5期，第28—33页。。然而，值得注意的是，由于“一带一路”只是一个开放性的战略构想，是基于合作与发展愿望的倡议和蓝图，目前仍处于动态的发展过程中，因此关于“一带一路”具体由哪些国家组成至今没有明确的定论。随着“一带一路”战略合作的进一步深入，今后将可能有更多的国家和地区加入其中，共同打造和经营这一“利益共同体、命运共同体和责任共同体”。本研究采用中国网·智库中国参考网址：http：//www.china.com.cn/opinion/think/node_7221960.htm罗列的“一带一路”沿线65国（含中国）作为研究对象。在回归过程中删除阿富汗、伊拉克等15个创意产品贸易数据严重缺失的国家，最后留下含中国在内的50个国家作为贸易引力模型的研究对象。“一带一路”国家及人均国民收入情况见表2。

由于创意产业的统计总体起步较晚，目前联合国贸易和发展会议（UNCTAD）数据库中对创意产业的统计跨度起于2003年终于2012年，故本研究采用2003年至2012年“一带一路”主要国家的创意产品贸易面板数据。创意产品出口数据、各国GDP和人口数据均来自UNCTAD数据库。地理距离数据采用Gleditsch和Ward 整理的国家间首都最短地理距离数据Gleditsch K S，Ward M D.Measuring Space：A Minimum Distance Database.Journal of Peace Research，2001（38），pp749-768.。自由贸易区数据为虚拟变量，根据中国自由贸易区服务网参考网址：http：//fta.mofcom.gov.cn/的统计赋值。代表文化距离的语言数据也是虚拟变量，根据各国的实际情况进行判断赋值。

2.实证结果说明

将中国对“一带一路”国家在2003到2012年间的创意产品出口面板数据导入公式（2）中的贸易引力模型，利用Eviews 8.0软件进行随机效应的回归分析，回归结果如表3所示。

从表3的结果看，回归结果较为理想，R2为0.739474，模型的拟合优度较好。对方程的变量系数进行联合检验得到的F值为0，说明自变量对因变量的影响是联合显著的。由于研究采用了随机效应进行回归，因此对模型进行Hausman检验，得到0.8591的P值，说明如果采用固定效应进行回归，犯错误的概率较大，因此，本研究采用随机效应是合理的。

3.实证结果分析

表3的回归结果显示：

（1）贸易伙伴国的GDP对中国创意产品的出口存在非常显著的正相关关系，其回归系数达到了0.9273，表明贸易伙伴国的经济规模越大，其市场就越大，需求也越活跃，从而促使中国增加对其创意产品的出口——这与之前的预期相一致。但中国本身的GDP对创意产品的出口影响则不显著，这从另一个角度也显示，相较于高速增长的GDP，我国创意产业的发展存在明显的滞后，创意产品的出口对我国GDP的贡献仍非常有限。

（2）“一带一路”贸易伙伴国的人口变量与中国对其创意产品出口存在较为显著的正相关关系，其回归系数为0.05。贸易伙伴国人口规模越大，表明潜在的需求量也越大，因此能够促进中国对其创意产品的出口。而中国本身的人口变量对中国创意产品出口的回归系数为负，表明国内人口的增加会潜在地促进国内对创意产品的消费，从而阻碍我国创意产品的出口，这与之前的预期相一致；但回归结果表明这一影响并不显著，这也说明我国创意产品内需不足，现有消费水平尚无法改变我国创意经济发展对国际市场的依赖。

（3）与预期和多数实证研究的结果相一致，地理距离在我国对“一带一路”国家的创意产品出口中存在显著的阻碍作用，其回归系数为-0.2562。由于我国目前的创意产品出口仍然以工艺品等传统的劳动密集型产品为主，多数创意产品主要依赖国际间的货物运输，地理距离越远表明运输成本越高、途中风险也越大，因此会阻碍我国的创意产品出口。

（4）自由贸易协定变量与我国对“一带一路”国家创意产品出口正相关，但其影响并不显著。目前“一带一路”国家中与我国建立自由贸易区的国家主要是东盟国家。回归结果说明我国目前的自由贸易协定没能有效地促进创意产品的出口。

（5）本研究以是否使用同一种语言作为虚拟变量代表文化距离的作用，为了进一步明确不同语言文化的影响力，本研究对“一带一路”国家中主要的常用语言——汉语、英语、俄语和阿拉伯语进行了区分。回归结果显示，汉语的回归系数为正，其他三种语言的回归系数为负，这一结果与预期相一致，表明使用汉语的国家与中国在历史文化方面存在较多的共通点，文化距离较短，有利于中国的创意产品出口；而使用其他语言的国家与中国的文化距离较长，对中国的创意产品出口存在阻碍作用。但这四个虚拟变量中仅英语为显著变量，其他都不显著，这主要是因为“一带一路”国家中使用汉语作为官方语言或通用语言的仅新加坡和马来西亚两个国家，中国对这两国创意产品的出口在对“一带一路”总体出口中所占的比例较小，影响力有限。而以英语为官方语言或通用语言的国家，由于与美国、英国等创意经济发达的西方国家文化距离较短，自然倾向于接受以英语文化为代表的创意产品，从而阻碍中国的创意产品出口。使用俄语和阿拉伯语的国家由于创意经济仍较不发达，因此对中国创意产品出口所造成的阻碍作用较小。

四 结论及政策建议

人类社会进入21世纪以来，随着科技的进步，尤其是互联网的普及、电子商务的应用以及数字文件形式的广泛使用，创意经济迅速发展，并成为现代知识经济中最具活力的重要组成部分。创意经济的发展对以发展中国家为主导的“一带一路”而言，也意味着新的、快速成长的机会。积极推动文化创意“走出去”，对我国创意经济的快速成长有着重要的战略意义，同时也有助于加强我国与“一带一路”国家之间的交流和沟通，促进“一带一路”战略构想的顺利实施。对我国与“一带一路”沿线国家创意产品贸易主要影响因素的研究结果显示，要促进我国创意经济发展，推动我国创意产品的出口，可以从以下几个方面进行努力和调整：

首先，创意经济本身发展不足，制约着我国创意产品走出去的步伐。虽然近年来鼓励文化创意产业的政策相继出台，但我国的创意经济发展步伐仍不够快，在我国经济所占的比重仍较小，2013年我国文化产业增加值占国内GDP比重仅为3.69%北京大学文化产业研究院：《中国文化产业年度发展报告（2014）》，2014年1月12日。，对经济的影响和拉动作用仍非常有限。要实现“十三五”规划中到2020年文化产业增加值占GDP比重6%以上的目标，扩大我国在国际上的文化影响力，我国仍需要加大对文化创意产业的扶持力度，为文创产业创造更加宽松的发展环境。

其次，消费对生产的推动作用不容忽视。内需不足的问题将会制约我国创意经济的快速可持续发展。刺激内需，提高消费者的消费水平和消费质量，不仅有助于促进创意产业生产规模的扩大，也有助于创意经济的持续创新，形成新的消费热点和经济增长点，推动我国创意产品从以价格和劳动力为主的竞争优势，逐步向质量、技术、品牌和创新为核心的综合竞争优势转变，从而有利于文化创意产品更好地“走出去”。当然，内需的提高必须依靠供给水平和供给质量的提升，文化创意产业的供给侧改革势在必行。

再次，在贸易伙伴国的选择上面，应将目标重点放在人口或经济规模较大的国家，这类国家往往意味着较大的潜在市场。随着出口量的增加，我国的创意产品生产能够得到规模化的生产，从而降低成本，获得价格竞争力。另外，应优先选择与我国地理距离较近的国家，通过与地理距离较近国家建立稳定的贸易伙伴关系，进一步了解其他国家，寻找更优的贸易和物流合作伙伴，以降低由地理距离所造成的贸易障碍，从而推动我国创意产品更好地“走出去”。

另外，我国正积极地与其他国家建立自由贸易区，以进一步降低国际贸易壁垒，促进国际贸易发展，但当前的自由贸易协议对创意产品和创意服务贸易的重视还不够，对我国创意产品国际贸易的助益有限。因此，应更多关注创意经济领域，在自由贸易协议的谈判过程中，有意识地增加对创意产品和创意服务的优惠安排，为创意产品和创意服务的“走出去”创造更好的条件。

最后，在“一带一路”国家中，汉语和中国文化的影响力仍非常有限。应进一步加强汉语的对外教学和中国文化的对外传播，以减少我国创意产品在“走出去”过程中的“文化折扣”现象。同时，在创意产品的设计和生产过程中，应有意识地向欧美等西方发达国家学习，使我们的创意产品更具亲和力和吸引力。

Abstract：By establishing a gravity model and adapting the panel data of bilateral creative goods trade between China and the other 49 “One Belt One Road” countries from the year 2003 to 2012， this paper conducts a test on the main factors influencing Chinas creative goods exports.The results show that economic scale and population size of the trading partners have a significant positive impact on Chinas creative goods exports，while geographical distance has a significant negative impact.Chinas population size，economic scale and the FTA factor do not have significant impact on Chinas creative goods exports.Cultural distance measured by language，however，has more complicated impact on Chinas exports of creative goods.The results suggest that speeding up the development of Chinas creative economy，stimulating domestic cultural demand to promote the innovation and growth of creative economy，optimizing the choice of trading partners，strengthening external communication of Chinese culture and learning from the Western culture can help accelerate Chinas creative products to “go out”.

Key words：One Belt One Road；creative goods；gravity model

【责任编辑 吴应望】