网店店面设计中的色彩应用

陈仙都

摘要：现在人们的生活越来越离不开网络，网上购物已经成为人们日常生活的一部分。网店竞争日益激烈，店面设计能否吸引消费者的眼球就显得尤为重要，而店面色彩设计的品质直接影响到网店经营的效益。笔者试图通过分析色彩在网店店面设计中的作用、色彩设计的原则以及不同类别网店店面色彩的应用几个方面来论述网店店面色彩设计的最佳策略，进而有效提升网店运营的转化率。

关键词：网店；店面；色彩设计；色彩应用

引言

随着网上购物的便捷和实用日益显著，网络购物逐渐成为一种便捷、时尚的生活方式。很多人也借助第三方平台在网上开店获得了巨大的成功。现在网店竞争日益激烈，这时网店店面设计变得格外重要，因为设计的好坏直接影响到销售业绩，因此，店面设计是否吸引顾客的眼球是第一要务，而店面整体色彩的设计又是重中之重。本文通过分析色彩在网店店面设计中的作用和原则及其在不同类型网店的应用，使我们在选择和设计网店店面的图像色彩时更加具有针对性。

1、色彩在网店店面设计中的作用

色彩作为店面设计中一个重要的视觉表现因素，它可以在烘托网店的氛围、保持店面风格的定位、引导页面浏览的主次关系等方面起到重要作用。

1.1渲染店面的整体氛围

当我们打开一个网店时，首先吸引眼球的不是精美的商品，而是店面的整体色彩基调，这种色彩基调决定了这个店面的整体氛围。优秀的店面色彩效果能够激发顾客的兴趣，使其内心感到无比的舒适和愉悦。例如，在节假日期间，很多店面都会通过不同的色彩来渲染节日的气氛，店面各种促销广告都色彩鲜艳，不仅吸引消费者的眼球，同时还让顾客体验到节日的气氛和轻松的氛围。有时我们在光顾一家店时，会怀着随便“看看”的心情到超市“闲逛”，在“闲逛”的过程中看到心仪的东西就会采购，可能感觉到店面气氛很好就购买了，也就是无计划性购买，这种带着闲散随意的购买欲望往往跟店面的整体氛围相关联。例如，到了暑期各种亲子旅游活动产品上线，该店淡雅活泼的色彩烘托了亲子旅游的气氛，如图1所示。

1.2保持网店的风格定位

一个好的网店一定有其独特的风格定位，其中色彩设计的效果往往具有象征意义并能引起顾客的情感共鸣。色彩基调决定了店面的整体风格，风格定位对于网店起到了关键性作用。不管是背景色还是店面招牌都必须让客户能看明白，你的店所卖的是哪类商品。我们要针对不同的客户群进行相应的风格定位。另外，通过色彩的整体风格来体现店铺的人文关怀。例如，全棉时代天猫官方旗舰店主要售卖纯棉质用品，客户对象多为妇女和儿童。所以，店面首页的色彩就以淡雅的粉绿色和白色为主，突出安全环保的特点，整体画面基调清新淡雅，同时画面人物的安排也突出了对妇女儿童的人文关怀，如图2所示。

1.3引导画面的主次关系

通过色彩调节可以引导页面信息内容的主次关系。首先，色彩明度的调节可以吸引消费者的眼球。例如，一个卖手串饰品的店面，通过实物照片细节图凸显其品质，将手链中木质珠的颜色进行的明度对比，背景颜色较深，而木质珠本身颜色明度略高于背景色，通过色彩的明暗对比，提升了手链的视觉美感和材质的质感，如图3所示。

其次，通过调整画面色彩冷暖关系来引导主次。画面中图像的色彩区域既有冷色也有暖色，通过冷暖色的对比，突出主体物的视觉冲击力。例如，在百丽网店中，我们可以看到在蓝色偏冷的背景色中有鞋子的红色来搭配，画面形成冷暖对比，突出了鞋子的色彩感，如图4所示。

第三，页面中主体图像的色彩区域指页面中图像或文字所占的面积。通过增加色块的面积，不但可以让页面的主体对象得到更好的展示，而且也会增加视觉美感和层次感。有时，为了凸显折扣这一主题，将背景的大面积渲染成红色，与中间小面积的白色字体形成对比，使人过目不忘。如圖5所示。

2、网店店面色彩的设计原则

2.1色彩风格的整体性原则

网店店面色彩设计确定了色彩基调后就要搭配相应的辅助色彩，保持网店整体色调统一，各部分的色彩相互搭配，明确相应的作用与区域。在进行色彩设计时，一方面，要使得网页色彩的各个部分保证统一协调，尤其是标志、导航、图片等重要内容，这些部分的色彩搭配得和谐与否，不仅直接影响到页面色彩是否协调，而且给顾客一定的指向作用，能够使顾客更顺利的找到自己的目标。另一方面，在进行色彩整体风格设计时，背景色、主体物色彩、辅助色彩、重要位置色彩选择都很关键，这些部分色彩的搭配要和谐与完整，保持整个网店界面色彩风格的整体性，使得局部色彩与整体色彩达到均衡。

2.2色彩设计的均衡性原则

色彩搭配的目的是使画面和谐美观，因此色彩平衡非常重要。要打动观者的视知觉，则色彩一定要均衡。首先要从整体上把握色彩，例如使用单色调时则一定要有明暗对比变化。使用对比色时要有中间色搭配等，只有这样的全局掌控，才能使色彩达到均衡。店面中的色彩是一个整体，因此搭配时必须相铺相成，否则整体视觉效果就会失重，页面色彩失去平衡。纯度、明度与面积比例也要协调于网店页面中，纯度或明度较低的大的色域与面积较小的鲜明色域也应保持均衡。例如在低明度为主的页面中，设计人员应该加入小面积的高明度或高纯度色域来保持整体的色彩平衡。当然，一些表达特定情感或艺术氛围的网店，色彩搭配方面会使用特立独行的色彩搭配方式，属于例外。

2.3色彩设计的对比与调和原则

色彩对比是一种手段，其最终目的仍是调和。色彩的对比有明度对比、纯度对比、冷暖对比以及面积大小对比等。对比的目的是为了使色彩之间产生差异，求其变化来丰富画面，增强视觉冲击力。把有差别的多种颜色有秩序地、和谐地组织在一起，组成一定的色彩关系，这种使视觉愉悦的色彩搭配，称为色彩调和。在网店店面设计中，色彩调和是指画面上若干具有差异的色彩和谐地融于一个统一体中，也就是多样性通过统一而产生美的状态。调和讲究统一，是色与色之间的平衡问题。相同要素构成的色彩容易产生和谐感。调和的色彩设计，可以由视觉上的和谐带来心理上的和谐。

3、不同类别网店店面色彩的应用

3.1服装鞋帽类网店

服装鞋帽类网店在进行店面色彩设计时，首先应了解所售服装鞋帽的风格特点，受众群体的结构层次，结合行业特征与受众群体的需求进行设计，从而找出适合的色彩进行设计。服装鞋帽的主要风格、代表性色彩可以是网店的主要色彩，同时借鉴受众群体对色彩偏好进行设计。而导航区域运用与主要色彩差别大的色彩，明确分清楚商品的所在位置，进行页面的色彩设计。在服装鞋帽类网店色彩设计中，要对所做的网络平台进行分析，体现出服装鞋帽鲜明的性格特色，更好的突出其形象与风格。

例如，百武西服装一向提倡简约、自然的生活态度，简约。他们乐于采集养分，来自不同时空的思维线索包容兼收，用生活去还原本真。因此，该店店面的色彩设计简单素雅，颜色干净朴素。例如，一件女士旗袍的页面，我们可以看到除了店招上面的深蓝色和白色以外，没有太多的背景色，店面左边栏目都是浅灰色和黑色搭配。在商品详情里介绍该旗袍的情况时也基本上都是淡雅的色彩，色彩的纯度较低，这样的色彩基调也符合该品牌服装推崇的营销理念：简约、自然、返璞归真。如图6所示。

3.2家居用品类网店

家居用品类网店的设计风格需要突出条理性和明确性，其色彩设计应该更加醒目和突出，以便于浏览者能迅速查找自己想要的东西。在淘宝网店中部分家居用品店铺色彩比较清新淡雅，并以素雅的风格作为店面整体基调。店面商品的呈现以暖色调居多，例如米黄色、粉色在店面应用得较多，同时将低明度的冷色或中性色进行搭配，形成一定的色彩对比，在对比的同时由于面積区域的大小分布使画面显得很协调，店面色彩既和谐统一又有对比。

例如，从妙菲家居用品在天猫的官方旗舰店可以看出，整体背景是素雅的暖黄色和灰色，为了突出导航栏应用了深蓝色这样的冷色，与背景的暖黄色和字体的白色形成了鲜明的对比。店铺左边的“客服中心”、“宝贝分类”、“本店搜索”和“宝贝排行榜”都用的红色，非常醒目。图中每个商品图片的下面都配有各种颜色菜单，可以随意切换商品的颜色进行浏览，顾客可以在不打开商品页面的情况下看到商品的各种颜色。另外店招用色也很醒目，属于黄棕色系列。如图7所示。

3.3食品类网店

食品类网店的色彩设计主要目的是要吸引消费者的眼球，引起消费的食欲。一般采用色彩鲜艳、明纯度高的色彩进行搭配。一般食品类网店分为休闲零食、饼干糕点、蔬莱水果、粮油干货、茶水饮料、传统滋补这几类，虽然同属于饮食大类，但店面的色彩设计应该重点突出本店商品的特色。例如零食、糕点、饼干和饮料类网店主要是年轻人光顾得比较多，因此店面整体色彩基调应该活泼、有激情，店内气氛活跃，色彩鲜艳明快，背景色也要清新明朗，不要用过于暗沉的灰色调。

以休闲零食主打的良品铺子天猫旗舰店为例，我们可以看到在销售果干这一类食品的页面，整体色调是以偏暖的黄色作为基调，背景色是明亮的黄色，特别是导航栏里的色彩都是色调比较统一的暖色系，如橙色、红色、浅黄绿色和淡雅的紫色。此外，店面还应用了活泼可爱的卡通动物形象，分别用了暖黄色、黑青色、白灰色、红色，这些都拉近了与消费者的心理距离，加上诱人的果干包装与实物图片，使观者瞬间有了强烈的食欲，还有让你心动的折扣价格使你都有抑制不住的消费的冲动。如图8所示。

3.4电子商品类网店

电子商品类网店主要销售的是电子产品，由于其特点是科技含量高，价位比较高，产品时尚并且更新快，因此在这类网店的色彩设计上要突出产品的科技感和时尚性，低调简约的冷色调是首选，特别是背景色不能同食品店面那样鲜艳夺目，在色相、明度、纯度上都应该“低调”处理，重点要凸显电子产品的性能和作用，颜色数量上要有一定的控制。每个板块的色彩设计既要有特色，也要彼此呼应，形成统一的色调，使人感觉有一定的秩序感。

例如，国美在线有家店面售卖联想笔记本电脑的店面，画面背景基本白色，简单素雅。商品详情里面介绍了电脑图像的品质细腻以及待机时间持久的特点，通过蓝色与黑色交替使用，画面色彩沉稳低调，白色的简介位于图片中间偏上的位置，字体清晰明了，使画面更具有条理性。黑暗中产品旋转的动态图更加提升了该款笔记本电脑的科技感和时尚酷感，吸引了人们的视觉感知，增添了产品的神秘感。如图9所示。

3.5儿童用品类网店

儿童用品类店面主要体现在可爱和童趣的风格上，因此用色一般选用色彩鲜艳、对比强烈、明度纯度相对较高，还有店面的整体风格要体现孩子般的童趣。浏览儿童用品店铺的多半是中青年的妈妈和孩子。可以选用暖色调、明度较高的色彩吸引孩子们的注意力，激发他们的想象力和创造力，同时展现出店面阳光朝气蓬勃的感觉。例如纯棉幼儿内衣就要用自然清新的白色或淡雅的颜色来吸引她们，并且还要用漂亮活泼的模特小朋友展示出来，显示其产品安全环保、自然活泼的特点。

以国产儿童品牌笛莎为例，该品牌在页面的主打色是粉红色，图中示范的是一双女童网面运动鞋，店招和导航基本上都是粉红色，白色为背景色。整个页面色彩简单明了，导航中枚红色配上白色字体更加醒目，使浏览者能迅速找到商品分类。左边展示商品图片，粉色的鞋子配上灰色的背景，显得画面干净利落，整个店头部分没有任何拖沓之感，色彩搭配艳丽简约，风格突出。如图10所示。

4、小结

综上所述，网店店面的色彩设计并不是各种颜色简单的拼凑和搭配，无论是店面首页还是商品详情局部，图片、文字的色彩都应该进行合理科学的设计，给人以强烈的视觉冲击力，不断吸引顾客的眼球，激发顾客的兴趣和购买的欲望，成功达到视觉营销的目的。网店店面色彩设计是一门学问，它在网店运营的过程中起到了非常关键性的作用，应该针对不同的商品，不同的消费群体来分门别类进行相应的店面色彩设计，它对于提高店面档次，传达网店的经营理念和倡导的生活方式都有直接的影响。因此，我们应该重视网店整体的色彩设计，传达更高级的网络消费方式并提升大众生活品质。