临泽县农产品品牌建设现状及对策

摘 要：阐述了目前临泽县农产品品牌建设现状和采取的主要工作措施，针对存在的一些问题，提出了下一步临泽县农产品品牌建设的打算。

关键词：临泽；农产品品牌；现状及对策

近年来，临泽县以做强做优特色产业为重点，加强引导扶持，强化政策激励，加大品牌扶持力度，大力营造创牌环境，综合运用经济、行政、市场等手段，培育和发展一批具有较高知名度和市场占有率的知名商标和名牌产品，有力的促进农业结构优化和产业升级，特色优势产业升级步伐逐步加快。

一、農产品品牌建设存在的不足

农产品品牌建设是我县农产品基地建设的关键。就我县而言，还存在一些亟待解决的问题。主要表现为：

1.品牌建设理念不到位

部分企业忽视品牌形象塑造和优势培育；部分农民品牌理念缺乏，品牌创优创强困难，一些农民甚至不知道什么叫“品牌”，“酒好不怕巷子深”的传统观念一定程度存在；行业自律作用没有发挥，互动约束机制没有形成。

2.品牌建设基础不扎实

农产品品牌科技含量低，推广体系“网破线断”，生产经营队伍素质不高，企业科技创新能力整体偏弱；除奥瑞金种子、雪莲乳品有一定规模外，其他有一定知名度的农产品，规模偏小；全县特色农产品主导产业不突出，影响品牌建设；部分农业企业缺乏资金，技改困难，高档次加工产品少，影响产品知名度提高。

3.品牌运作水平不高

农产品品牌共享机制形成难。生产的同类农产品，达不到品牌、标识、包装、价格、销售五统一要求，同产品不同名称、不同品牌的现象普遍存在，有的甚至还在市场上发生相互压价、相互拆台的现象，难以形成组团出击、集中打响品牌的合力；现有的特色品牌宣传推介不足，品牌创建与使用脱节，运作水平不高。

4.品牌保护机制不健全

品牌保护机制不健全，打击假冒伪劣产品力度不足，农产品以假乱真、以次充好现象时有发生。尤其是临泽小枣，在临泽市场甚至有以外地红枣冒充临泽小枣叫卖的现象，影响了临泽小枣市场声誉，对农产品品牌做亮做响产生很大影响。

二、建议及对策

1.统一思想，充分发挥政府的引导作用

（1）统一思想，强化全社会品牌意识。大力推进农产品品牌建设，是切实转变农业增长方式，建设特色农产品生产基地，促进特色产业升级的重要措施，是当前和今后一个时期我县农业发展面临的重大任务。因此，要树立“品牌就是生产力”，“品牌就是现代农业的必然要求”的意识，进一步营造农产品品牌建设良好氛围，形成全社会重品牌、树品牌、保品牌的工作合力。

（2）搞好规划，有序引导品牌建设。针对我县农产品品牌“杂、散、小”的问题，根据特色主导产业发展要求，制定全县农产品品牌发展规划，筛选一批影响大、对相关产业带动力强的产品，按照一产业一品牌，一产业一名牌理念，培育一批省内和国内知名品牌。

（3）政策扶持，营造良好的品牌培育环境。通过制定产业、税收、金融等扶持政策，优化农产品品牌培育环境，努力解决农产品品牌创建中的问题。完善有关农产品品牌的创建激励政策，充分调动企业和生产经营者创建农产品品牌的积极性和主动性，加大对品牌宣传和策划的支持。

2.提高质量形成规模，夯实品牌建设基础

（1）增强科技含量，提升产品质量。质量是品牌的生命，要在不断加大农业科技开发、引进和推广力度的基础上，积极进行以提高农产品质量为核心的技术改造和技术攻关，通过多渠道、多形式培训，不断提高农民的科技素质。同时有重点地培养一批有知识、善经营、会管理、讲诚信的青年农民科技带头人，使他们成为农产品市场经济人和农产品品牌建设的骨干力量。进一步强化农业标准化生产，建立完善品牌农产品相关的系列标准，大力推广农业标准化生产模式，建立一套与品牌农产品相适应的质量管理制度和办法，实施农产品产前、产中、产后各个环节的技术要求和操作规程，开展全程质量控制；按照农技体系改革精神，构建新型农技推广组织体系，实行科技人员联企业、联基地责任制，指导企业和基地提高产品科技含量，提升农产品档次和水平。

（2）扩大产品总量，形成规模优势。我县农产品竞争优势不明显，有品牌无产量规模，在一定程度上制约了品牌建设。因此，要明确农业产业定位，完善农业产业体系，提高产业集聚度，增强市场竞争力。按照“十三五”规划要求，进一步培育农业主导产业，形成特色产业带和农业块状经济新格局，强化涉农资金整合，加大扶持力度，加快林地、土地流转，培育壮大农产品生产经营主体，完善农产品市场体系，实现规模化生产、产业化经营、市场化运作、集约化发展的现代农业发展之路，把我县培育成全市乃至全省农业特色产业强县和农产品品牌大县。

3.搞好品牌营销，提高、品牌知名度

农产品品牌的提升，仅靠农民自身的努力远远不够，离不开政府的积极参与。因此，要进一步为农产品品牌“代言”，一如既往地按照“政府引导、企业唱戏”的思路，积极主动做好品牌“代言人”，继续通过举办农产品推介会、参加博览会、展销会、评奖评优活动，促进品牌建设和产品销售；着力提高品牌营销层次，从营销原成品发展到营销精深加工品，从“游击战”发展到主攻大超市、大卖场或在大城市设立销售窗口的“阵地战”；积极筹建农产品经纪人协会，协调动作，解决“散兵游勇”的问题，加强行业协会建设，发挥行业协会自律作用。

4.健全品牌保护机制，依法维护品牌形象

（1）加强农产品质量监管。按照《农产品质量安全法》的有关要求，大力推进农业标准化生产经营；强化生产源头监管，积极探索农产品准出准入制度；强化农产品经营主体质量安全职责，推行农产品质量安全追溯制度；强化农产品质量安全测监和执法检查，为农产品质量安全和品牌创建提供保障。

（2）强化农产品品牌打假力度。着力加强农业、林业、畜牧、工商质监、商务、供销等部门的协调，积极开展多部门、跨区域的联合打假活动。扭转假冒伪劣农产品销售局面，制止以次充好，自砸牌子的行为。建立行业自律制度，鼓励和扶持企业建立培育、保护品牌机制，设立完整的打假网络和打假情报系统，及时收集假货信息，严厉打击，确保农产品安全。

作者简介：刘晓刚，男，甘肃临泽人，在职研究生学历，农业推广硕士，农艺师，一直从事农业技术推广、农业产业化、植保植检和农业重大课题项目实施工作。