“互联网+”背景下贵州文化产业的跨越式发展研究

尹剑峰+龙梅兰

摘 要：在“互联网+”战略背景下，随着互联网技术的广泛应用，许多传统行业迎来了颠覆式变革。作为贵州省经济重要组成部分的贵州文化产业，如何利用“互联网+”这一新的发展机遇，进行创新性、跨越式发展，已成为一个亟待解决的现实问题。在分析研究“互联网+”对贵州文化产业影响的基础上，提出了贵州文化产业与互联网融合以实现跨越式发展的路径与模式，如将贵族文化产业与其它产业完美地融合起来，持续创新并发展新兴文化产业等。

关键词：“互联网+”；贵州文化产业；发展；创新

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1671-9255（2016）04-0004-06

在2015年3月初召开的“第十二届全国人民代表大会第三次会议”上，李克强总理提出制定“互联网+”行动计划，将“互联网+”提到一个前所未有的高度。作为一种战略性人造资源，“互联网+”战略的推行正在快速颠覆传统的商业环境，也对我国许多传统行业产生了巨大的冲击，甚至是颠覆性的革命，因为它颠覆了传统的商业模式，导致许多传统行业都在洗牌，从而推动传统行业进行转型升级。

作为贵州省经济重要组成部分的贵州文化产业，在“互联网+”这一新的商业环境中，如何化解“互联网+”的威胁，通过与“互联网+”融合进行转型升级，进而实现跨越式发展？这是一个亟待解决的问题。

一、背景分析与创新点

文化产业“不同于制造业、商业和金融业；它是未来主宰世界，并可持续发展的‘软经济”。 [1]按照国家统计局统一规定的文化产业概念及分类，我国文化产业的概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动集合。[2]近十年以来，由于政府的充分重视和扶持，我国文化产业已经取得了长足的发展，自2004年以来，全国文化产业年均增长速度在15﹪以

上[3]；特别是近年来，新兴文化产业得到迅猛发展，网络出版、手机出版、动漫、网络游戏和数字印刷等战略性新兴文化产业增长速度超过50%。北京、上海、广东、湖南、云南、湖北等地2010年文化产业增加值占国民经济比重已超过或接近5%；文化产业已经成为上述省份经济发展的支柱性产业。[4]

作为西部地区多民族大省的贵州，从纵向的比较来看，贵州省文化產业整体还处于落后状态。但近年来由于贵州省政府的高度重视和大力扶持，贵州文化产业呈现出良好的发展势头，并成了推动贵州经济发展的一大生力军，逐渐发展成了一个热点行业。然而，针对贵州文化产业发展方面的研究，目前还非常少。通过在中国知网上搜索发现，关于贵州省文化产业方面的论文才二十多篇，而且绝大多数是基于传统商业环境下针对贵州省文化产业的现状、创新和发展对策等问题的研究。但自2015年以来，随着国家将“互联网+”提升到国家战略层面，“互联网+文化产业”已成为我国文化产业转型发展的大势所趋；为此，贵州文化产业与“互联网+”深度融合进行转型升级，也就成了其未来的主流发展方向。然而，关于“互联网+”背景下贵州文化产业发展方面的研究，通过中国知网搜索发现，目前这方面的研究论文才一篇；因此，这一

领域还有许多问题亟待研究和解决。

互联网时代是一个颠覆的时代，也是一个融合的时代。[5]世界上越来越多的国家正借此不断发展壮大自己的文化产业，一项针对互联网服务的专项调查发现，网络越普及的地方，文化产业所占的比例就越高。[6]为此，在“互联网+”背景下贵州文化产业如何紧抓机遇，与“互联网+”完美融合进行转型升级，以实现跨越式发展？这就是本文主要研究的问题。本文的主要创新点是：结合“互联网+”的新特点，我们初步比较系统化地研究出了贵州省文化产业与“互联网+”的具体融合模式；以作为贵州省文化产业创新、跨越式发展的参考。

二、“互联网+”的特点及其对贵州文化

产业的影响

“互联网+”作为一种革命性的技术，它具有许多新的特点，并将对贵州文化产业的发展产生深远的影响，如图1所示：

1.平台性。“互联网+”是一个能连接一切的庞大平台，它将众多行业、企业、用户连接在一个平台上进行互动交流。这为贵州文化产业的发展带来了机遇，也带来了挑战。一方面，通过互联网平台可以整合丰富的资源，可以有效利用各类社会资源来快速发展贵州文化产业。另一方面，“互联网+”作为一项新的技术，将会给贵州传统文化产业带来巨大的变革，会对贵州许多文化类企业产生较大的冲击。

2.颠覆性。“互联网+”的出现会快速颠覆传统的商业模式，尤其是在两个特别的领域中表现得非常明显：（1）让信息逐步走向对称化和透明化。“互联网+”的一个重要使命就是让信息对称，而让产品信息，尤其是价格信息越来越透明；在互联网时代所有信息的不对称都将被逐步消灭，消费者将拥有越来越大的市场信息知情权和产品选择权，如果贵州文化类企业还是靠信息不对称来挣钱，那以后挣钱会越来越困难。（2）所有的中间环节都将被逐渐打掉。很多传统产业来自于中间的各种渠道，但是他们会在互联网这个发展过程中逐渐被缩短，链条越来越短直到中间的环节被消除；这会对许多文化类公司造成巨大的冲击，迫使其调整商业模式。

3.竞争性。由于许多企业会被连接到“互联网+”平台上，面对着广大用户和消费者，在信息透明和自由竞争的驱使下，贵州文化类企业之间的用户争夺战将会愈演愈烈；具有竞争优势的文化类企业将会获取越来越大的发展空间，而丧失竞争优势的文化类企业，将被市场所淘汰。

三、贵州文化产业的发展现状

近年来，为了把贵州文化产业打造成贵州省支柱型产业，经过省委省政府的不懈努力，已经成功搭建了孵化、融资、招商、会展、联盟等多个平台，营造出良好的发展环境，并依托贵州多民族丰富的文化资源，挖掘贵州非物质文化遗产，并与现代时尚元素完美结合，加速了贵州文化产业的发展。根据最新数据显示：截至2014年年底，全省文化产业增加值296.85亿元，比上年增加87.13亿元，增长41.55%；占全省GDP比重的3.21%，较2013年上升0.59个百分点；收入705.68亿元，比上年增加222.68亿元。全省文化产业单位12911个，比上年增加1213个。2014年在贵州省各地市中，贵阳、遵义、六盘水和黔东南的文化产业增加值排在全省前四位。[7]

然而，作为西部欠发达地区，从纵向的比较来看，贵州省文化产业整体还处于落后状态，产业基础比较薄弱，产业规模在全国32个省市中排名靠后，在西南三省一市中排名最低。同样是作为西部欠发达省份的云南省，早在2007年文化产业增加值占GDP的比重已经超过5﹪，成为云南省的支柱性产业，而贵州省直到2014年，文化产业增加值占GDP的比重依然只有3.21%，离5%的支柱产业目标还有很大的距离。可见，贵州文化产业的总体情况不容乐观，贵州文化产业的发展与贵州省文化产业资源的丰富程度相比是不成正比的，而且贵州文化产业发展理念比较落后，对新到来的产业革命反应迟钝。为此，贵州文化产业必须紧抓“互联网+”的机遇进行产业的创新升级，才能后发直上实现跨越式发展。

四、基于“互联网+”环境下的贵州文化

产业的跨越式发展研究

所谓跨越式发展，是指在一定历史条件下，落后者对先行者走过的某个发展阶段的超常规跨越行为。既然是“超常规”，它就不是通过单纯地加快速度来实现的。而是通过抓住某个“重大机遇”进行创新升级，从而跨入一个新的发展模式和发展空间。而这个“重大机遇”就是“互联网+”。贵州文化产业必须结合“互联网+”的新特点，与“互联网+”深度融合进行创新升级，才能实现跨越式发展；具体模式如图2所示：

（一）树立互联网思维，让贵州文化产业快速与互联网融合

在贵州文化产业中，许多文化企业依然停留在传统的商业思维里，依然采用传统的商业模式去运营，结果在“互联网+”的冲击下不知所措。在互联网时代，商业环境和消费者习惯都已发生了巨大的改变，贵州文化企业的经营模式也必须改变。一个远离互联网的企业，必然被市场边缘化和淘汰。贵州文化企业只有加快树立互联网思维融入到信息时代中去，才能永葆生机。互联网思维是伴随着互联网，尤其是移动互联网、物联网、云计算、大数据等新技术的广泛应用而衍生出来的产物。互联网思维的精髓可以主要总结为：用户思维、平台思维、大数据思维和跨界融合思维。为此，贵州文化产业可以通过树立“互联网思维”来实现创新、跨越式发展：

1.打造一个完整的贵州文化产业生态系统。在传统环境下，贵州文化产业的上下游、文化创意、资本、消费者等要素都是相互孤立的，很难协同发展。但“互联网+”的出现，便能高效地将这些要素整合起来形成一个完整的文化产业生态系统，非常有助于贵州文化产业的跨越式发展。例如，在过去，有好的文化创意且想投资文化产业的创业者，由于找不到资本而让许多好的创意点子胎死腹中；与此同时，社会上许多闲散的资本却因找不到合适的投资项目而被搁置。拓宽融资渠道是确保贵州文化产业快速、持续发展的关键。互联网平台的出现，将会衍生出一些新的融资模式，如众筹、股权投资，等等。专业性的众筹网站，以及淘宝网等诸多网站上建立的众筹平台，为贵州文化类项目的融资提供了捷径。文化企业创业者可以在网络平台上展示创意，通过股份制的方式寻找合作股东，向大众筹集资金。

2.打造一个庞大的文化产业平台。“互联网+”的出现有利于打造贵州文化产业平台，通过贵州文化产业电商平台的运作，以“免费”和“开放”的方式，将贵州广大文化企业吸附到平台上来，形成一个庞大的贵州文化产业集群。以往贵州文化企业大都是各自在自己的小范围内独立运营，造成贵州文化产业资源相当分散，很难形成产业合力。而一旦通过“互联网+”把贵州文化企业统一到一个电商平台上来，就能形成强大的贵州文化产业集群效应，通过贵州文化产品的多样性和集中性，将广大消费者吸附到平台中来，从而为贵州文化产业拓展了一个广阔的市场发展空间。

3.大幅提升贵州文化产业的服务水平。在过去，贵州文化企业和消费者之间往往是隔离的，因为企业和消费者之间难以实现互动，企业不知道消费者的需求是什么，消费者也难以向企业提出意见和建议，所以常常出现这种现象：貴州文化企业推向市场的产品未必合乎消费者的胃口，所以常常开发、生产出来之后，就面临滞销的尴尬局面；而消费者又无法将自己的诉求反映给企业，于是当消费者对文化产品不满意时便疏而远之，而贵州文化企业却又无法找到产品遭遇市场冷遇的问题所在，无法有效地改进产品；由此造成市场效率非常低下。而“互联网+”的出现，贵州文化企业就可以通过与消费者在线上互动，通过大数据的采集和分析，采用精准的市场定位技术，大幅提升贵州文化产业对客户的精准服务水平，大幅提高顾客满意度。

4.促使贵州文化企业的经营理念由传统的“以客户为中心”向“以用户为中心”转变。贵州文化企业的传统商业模式绝大部分是以客户为中心，即将企业生产的文化类产品或服务通过传统的营销渠道销售给固定的客户群体。但是在互联网时代，传统的销售渠道已经被颠覆，以往的客户都集中到了互联网平台上，成了互联网的用户，如何在互联网平台上吸引和留住那些用户，如何通过互联网平台来快速发展自己，这就要求贵州文化企业必须用新的互联网思维和新的经营手段去解决。只有让贵州文化企业实现了经营思维的大变革，才能激发整个贵州文化产业的生命力，才能赢得一个广阔的发展空间。

5.开拓广阔的贵州文化产业市场，让贵州文化企业走出去。在全球化浪潮下，世界正日益被互联网连接成了一个整体。“互联网+”的出现，让全球文化产品的贸易日趋紧密和繁荣。在过去，贵州文化产业要走出贵州省，尤其是走向全球是相当困难的，因为受到了强大的地域制约。但随着互联网技术的广泛应用，贵州文化产业就可以通过互联网技术进行品牌宣传，借助“多彩贵州”的品牌效应，通过电商平台将贵州特色的文化产品推向全国甚至国际市场，从而为贵州文化产业开拓了一个广阔的发展空间。

（二）跨界融合，大幅拓宽贵州文化产业的发展边界

各产业之间以往都有明确的界限，由此，贵州文化产业常常只能在一个封闭的行业里发展。但互联网信息技术的迅猛发展，使跨界融合和资源共享成为了可能。随着“互联网+”的出现，各行业之间的边界正在被快速地打破，这样就非常有助于贵州文化产业与其他行业的跨界融合，例如与制造业、旅游业等进行完美地融合，以实现贵州文化产业的跨越式发展。

1.与制造业相融合。在过去，文化产业与制造业的交集并不多，文化公司跟制造型企业合作方式最多的往往就是媒体公司、广告公司为制造型企业做宣传广告；而且传统的媒体广告往往只是采用一些通俗的手法，为公司做一些简单、简短的宣传，而没有对贵州制造型企业的文化特色进行挖掘。而在“互联网+”环境下，贵州文化企业可以通过梳理贵州特色的民族文化，将贵州特色的民族文化与制造型企业的产品及企业文化融合起来，塑造出富有贵州文化特色的产品品牌，再通过互联网进行广泛宣传，以提升贵州产品品牌的社会影响力。最有代表性的就是“多彩贵州”品牌的成功塑造。经过近十年的打造，“多彩贵州”已成为贵州文化产业的一个标志性品牌，成为展现、宣传、建设贵州的一种成功方式和路径。[8]从多彩贵州文化产业发展中心获悉：“多彩贵州”作为我国首个省级文化品牌已驶入发展快车道，目前，该商标已使用在网站、金融、房产、白酒、茶叶、饮料等10余个行业，拉动投资40亿元以上，初步形成产业集群。[9]“多彩贵州”品牌通过与制造业的融合，已衍生出多个品牌，例如酒业融合，产生了“多彩贵州·酿”；与餐饮、食品及饮料业融合，产生了“多彩贵州·味”。如此一来，既赋予了贵州制造业丰富的贵州特色民族文化，通过“多彩贵州”这一知名品牌进行有效的宣传和推广，推动贵州制造业的发展，同时又繁荣了贵州文化产业。

此外，贵州文化企业还可以将贵州一些特色的民族工艺品梳理、开发出来，然后再通过与制造业合作，通过外包的方式将一些特色民族工艺品批量生产出来，再通过电商平台进行对外销售，从而形成一个完整的产业链，推动贵州文化产业及贵州经济的快速发展。

2.与旅游业相融合。貴州是一个旅游资源非常丰富的省份，旅游业发展比较迅速。但再美的风景，也必须配上丰韵的贵州特色民族文化和历史文化，才能让景点富有内涵，从而有效吸引游客。为此，贵州文化企业可以通过与贵州一些高校合作，梳理贵州民族特色文化，挖掘出几类有商业开发价值的民族特色文化，如民族文化符号、民族歌舞、民族特色工艺品、历史文化等，构建贵州民族文化资源库。如此一来，贵州文化企业就可以跟一些旅游景区合作，将一些景点赋予特有的文化内涵。此外，贵州文化企业还可以跟一些正在开发的商业项目合作，如贵州民俗文化村、民俗酒店、民俗游乐场等，协助对方将贵州民族文化元素移植到这些项目中去，把它们打造成富有贵州民族文化色彩的商业项目。

（三）创新驱动，推动贵州文化产业的跨越式发展

“万众创新”已成为我国经济发展的主流方向，因为“互联网+”的出现，将会加剧同类文化企业间的价格竞争。此外，我国各省都在大力发展文化产业，都在努力打造成各省的支柱型产业；并且在同一个互联网平台上，各省之间以及贵州省内文化企业间的竞争将会日趋激烈。如此一来，贵州文化企业要获得竞争优势和发展空间，就必须进行持续创新，通过开发独特的、新型的文化产品来获得市场的青睐，只有通过创新，开发出特色文化类产品，才能避免同质化竞争，才能获取较好的竞争优势和广阔的市场空间。

（四）分工协作，推动贵州文化产业的跨越式发展

在“互联网+”这一平台上，贵州文化企业间的竞争将日趋激烈。如何化威胁为机遇？主要有以下几种方式：

1.通过分工，贵州文化企业分别经营自己的优势领域，避免相互间恶性竞争。许多文化企业由于资源有限，很难在多个文化产业领域内进行多元化发展，必须进行“归核化”发展，将有限的资源用在企业的优势领域，进行专一化发展，只有做自己擅长的领域，贵州文化企业才能在电商平台上获取竞争优势。

2.通过协作，让贵州文化企业形成一个紧密合作的产业整体。“互联网+”可以将贵州文化产业内的企业连接成一个整体，这为企业间的相互协作提供了一个理想的平台，由于许多文化企业通过分工，专注于自己擅长的领域，相互间都有自己的优势资源，形成一条完整的产业链，这样就会促进他们相互协作，共同经营文化产业市场；这样既能有效减少同类文化企业间的恶性竞争，又能通过专业化发展提高企业效应，并通过相互协作实现贵州文化产业的健康、高效发展。

（五）新兴产业，推动贵州文化产业的转型升级

互联网的出现，在传播技术上逐渐打破了传统文化产业的界限，通过全媒体数字技术真正实现了传统文化产业的不同媒介信息（如文字、声音、图片和视频等）的无差别转换。这一颠覆性的技术变革，通过与文化的紧密融合，大大促进了传统文化产业的升级与变革。

1.移动多媒体行业。随着4G手机、笔记本电脑的普遍使用，移动互联网已成为当前的一大热点，人们开始习惯于在便携的手机和平板电脑上看视频。数字电影、数字电视等一些新兴多媒体的出现，将对传统的电视媒体产生巨大的冲击；因为人们已开始对传统的电视节目丧失了兴趣。为此，贵州文化产业必须注重向移动多媒体行业发展，加强与移动互联网公司合作，将电视节目、企业广告等投放到移动互联网上，以便让广大用户随时通过移动设备观看。

2.数字出版业。互联网的出现，由于人们已可以通过网络浏览海量的信息，特别是当智能手机、平板电脑、电子阅读器等各种新媒体日益成为人们的日常网络生活消费需求时，传统的单向式传播已不能满足人们的需要，人们已不再是被动地接受信息，而是主动地筛选信息，于是开始偏爱数字内容文化产品的消费体验，从而导致了数字出版业的迅速崛起。全球出版业正在呈现从纸质出版向数字出版的革命性转变。据2014年6月清华大学国家文化产业研究中心发布的《世界数字内容产业研究报告（2014）》 数据显示：2013年全球数字内容产业的总体规模达到了570亿美元，同比增长30%。[10]数字出版是未来出版业转型发展的大势所趋，“数字报纸”、“数字刊物”、“电子图书”等将成为广大读者的热点读物。数字出版业的出现将导致传统的纸质出版业，如报纸、杂志、书籍等日益淡出市场。为此，贵州传统出版业必须往数字化出版业转型。例如：2015年，贵阳日报传媒集团已成为我省第二家全国数字出版转型示范单位，贵阳日报集团早在2007年就推出了《贵阳手机报》，并取得了良好的社会反响。

3.动漫游戏业。随着互联网和移动互联网的广泛应用，网络动漫、网络游戏正成为人们休闲、娱乐的主要方式。无论是动漫行业还是网络游戏行业，背后都催生了一个巨大的消费市场，发展前景非常广阔。贵州文化企业可以通过大力发展动漫产品，并将动漫中的一些动画人物制作成儿童玩具，可以有效地拓展开儿童市场，像国内一些成功的动漫作品，如“喜羊羊与灰太狼”、“光头强”等，广受儿童青睐；同时也可以开发一些好的网络游戏，来满足青少年、上班族等消费者的娱乐需求。

4.文化创意业。在“大众创业、万众创新”政策的号召下，近年来，国内开始兴起一股创业的热潮。互联网的出现，对创客文化、创意经济起到了非常大的推动作用。过去由于资源受限，有的人即使有较好的文化创意，但由于没有资金的支撑，难以让文化创意项目得到有效落实。而今创业者可以通过互联网平台降低文化创意的融资门槛，从而为贵州文化创意业的发展带来契机。

五、结论与展望

“互联网+”作为一种战略性人造资源，在社会中的广泛应用，将会对许多传统产业产生颠覆式变革。“互联网+”的推进是时代发展的必然，贵州文化产业作为贵州经济的重要组成部分，必须充分利用“互联网+”这一战略资源，通过树立互联网思维进行颠覆式创新，才能打造成一个强大的、富有竞争力的优质文化产业，进而实现跨越式发展。我们也深信，在贵州省政府的引导和大力扶持下，贵州文化产业一定能与互联网实现完美融合，从而转型升级成贵州省支柱型产业之一。

参考文献：

[1]伊利莎白·科瑞德.创意城市——百年纽约的时尚、艺术与音乐[M]. 陆香，丁硕瑞，译.北京：中信出版社，2010：封底.

[2]黄勇.贵州文化产业发展初探[J].西部論坛，2007（12）：15-17.

[3]祁述裕.中国文化产业发展战略研究[M].北京：社会科学文献出版社，2008：10.

[4]王超.法律环境拖后腿，文化产业发展受限[EB/OL].[2016-09-10]. http：//finance.sina.com.cn/roll/

20120704/232412480080.shtml.

[5]刘星.“互联网+”背景下贵州文化产业创新发展研究[J].贵州师范学院学报，2015（8）：57-61.

[6]常凌翀.互联网助推文化产业融合发展[J].北方民族大学学报，2014（2）：96-101.

[7]2014年贵州文化产业增加值296.85亿元，增长41.55%[EB/OL]. [2016-09-10].http：//culture.people.com.

cn/n/2015/0718/c172318-27324177.html.

[8]薛丽娥，李盛龙.“多彩贵州”文化品牌研究综述[J].贵州民族研究，2014（06）：39-42.

[9]“多彩贵州”品牌使入发展快车道[EB/OL]. [2016-09-10].http：//gzrb.gog.cn/system/2012/01/26/011322817.shtml.

[10]清华大学发布报告：全球数字产业规模570亿美元[EB/OL]. [2016-09-10].http：//news.xinhuanet.com/

newmedia/2014-06/16/c_126623883.htm.

（责任编辑 郑承志）

Study on the Leap-forward Development of Guizhou Cultural Industry under the Background of “Internet Plus”

YIN Jian-feng1， LONG Mei-lan2

（Business School， Guizhou Minzu University， Guiyang 550025， China； 2. College of Journalism and Communication， Guizhou Minzu University， Guiyang 550025， China）

Abstract： Under the strategic background of “Internet Plus” and the wide application of internet technology， many traditional industries are facing subversive change. As an important part of Guizhou economy， Guizhou cultural industry needs to solve a realistic problem that how to seize the new chance of “Internet Plus” to realize innovative and leap-forward development. Based on the analysis and study of the influence of “Internet Plus” on Guizhou Cultural Industry， the authors propose some path and mode for Guizhou cultural industry to integrate with the Internet so as to realize leap-forward development. For example， they suggest Guizhou cultural industry cooperate with other industries to constantly innovate and develop burgeoning cultural industry.

Key Words： “Internet Plus”； Guizhou cultural industry； development； innovation