微信公众号在新闻传播中的应用价值探析

白明端

摘 要 微信，作为一种特殊的生活方式，受到广大用户的欢迎与追捧。微信公众平台，作为微信的一部分，也正借助微信的势力得到发展，并逐渐在社会中得到广泛的应用。文章主要阐述了微信以及微信公众平台的发展状况，并针对微信公众号的现状，探析微信公众号在新闻传播中的应用价值。

关键词 微信；微信公众号；新闻；传播；应用价值

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）03-0001-02

随着我国科学技术水平的提升，我国现已经进入互联网的时代，随着网络时代的到来，我国智能手机的使用数量逐年增多。微信，作为人与人之间沟通交流的重要桥梁，已经成为8亿人智能手机的必备应用软件。可见，微信在智能手机移动终端的帮助下，具有强大的传播力量。在微信得到大力发展的同时，微信公众号也正借助微信的力量，逐渐的发展、壮大，不仅影响了人们的阅读方式，还逐渐成为新闻信息的重要来源。微信公众号作为一种新型的新闻传播途径，具有时效性强、准入门槛低、用户量大、传播方便快捷等价值。因此，微信公众号在新闻传播中具有重要的作用与价值。

1 浅析微信及微信公众号的发展状况

2011年1月，微信作为一款神奇的智能手机应用软件出现在了人们的视野中。微信——作为人与人之间沟通交流的重要工具，自2011年开始，成为了每一个智能手机的通讯必备软件。现如今，不仅仅是年轻人使用微信，就连老年人也离不开对微信的使用。如今的老年人也懂得用微信进行视频聊天，用微信进行红包转账。可见，微信现在已经成为人们生活中必不可少的一部分。人们沟通交流的方式也因微信发生了变化，手机短信、手机电话等交流方式逐渐被微信语音、微信视频等取代，微信也逐渐成为连接人物关系的重要桥梁。由此可见，微信在新闻信息的传播过程中扮演着重要的角色，起着至关重要的作用。微信公众号，作为微信的一个副产品，在微信逐渐发展的基础上，也借势得到大力发展。2012年8月，微信公众号在微信的基础上创建，并将其分化为三种类型，分别是订阅号、服务号和企业号。无论是哪种类型，它们的宣传方式都几乎是一致的，都是一对多或多对多的新闻信息传播，通过微信公众号，新闻接收者可以及时、有效的接收自己订阅的新闻，可以快速了解自己想要知道的消息。目前为止，在我国经济水平与生活质量逐渐提高的前提下，我国人民的思想也在不断发生改变，利用互联网交流、沟通，利用互联网了解国家大事，利用互联网查看外界变化已经成为了一件习以为常的事情。在这种思想得以巩固的同时，微信公众号也借此机会得到了发展。现如今，微信公众号不仅可以进行多人对多人的沟通，还可以使商家利用其特有性质进行品牌形象的宣传与推广，使更多的人通过微信公众号了解自家品牌的形象，并由此增加商家的产品销售额。当然，微信公众号的应用价值远不止这些，在微信公众号逐渐发展的过程中，将会凸显出更多在新闻传播中的应用价值。

2 微信公众号在新闻传播中的应用价值

2.1 微信公众号在新闻传播中具有宣传价值

宣传价值，是微信公众号的基础价值，也是微信公众号的重要应用价值。微信公众号可以利用其庞大的用户量，使更多人接收到其传递的信息，甚至影响他人的思想行为。例如，企业的品牌文化推广，就恰当的运用了微信公众号在新闻传播中的宣传价值。企业品牌可以通过微信公众号向广大手机用户发送品牌信息，使更多人了解品牌文化，甚至引导用户购买该品牌的产品，这种新闻传播过程就属于推广品牌业务，为品牌打响知名度。品牌知名度直接决定了品牌的销售额，如果品牌形象深入广大消费者的内心，为广大消费者所喜爱，那么品牌产品的销售额自然就會大幅度的上涨。企业品牌如果可以合理的利用微信公众号在新闻传播中的宣传价值，不仅可以提高品牌知名度，还可以减少宣传成本。企业品牌如果通过其他媒介进行宣传，将会付出高额的广告费用，从而增加了品牌宣传的成本，但如果企业品牌通过微信公众号进行宣传，将会减少产品宣传的中间环节，通过直接推送信息的方式，降低品牌宣传的成本，从而提高产品利润。方便快捷、及时有效的品牌宣传使广大用户对企业品牌的内涵产生了由基础了解到完全了解的转变，使企业品牌的固定消费者增多，从而促进了该品牌产品的销售量。总而言之，宣传价值是微信公众号在新闻传播过程中的重要应用价值，企业应该通过微信公众号向广大用户及时、快速的推送品牌产品的信息，推送品牌产品的线下活动，加强品牌产品的宣传力度。

2.2 微信公众号在新闻传播中具有监督价值

监督价值，主要体现在了对政府的监督。公民合理的使用监督权，可以为打造廉洁政府做出巨大贡献。为了保证政府机关的公正、透明，在监督政府方面，微信公众号在新闻传播的过程中实施监督就是一个重要的渠道。例如，“廉洁广州”活动，就是通过微信公众号，向广大普通百姓传送政府工作的细则，使普通百姓也可以了解党政事务、了解政府决策。2013年才推出的“廉洁广州”微信公众平台是我国的首个手机纪检平台，人民群众首次可以用手机移动终端随时随地的接受、了解、查询政府工作事宜。可见，微信公众号在新闻传播中的监督价值对我国实施公正、透明、廉洁的政府具有至关重要的作用。“廉洁广州”在实施的过程中主要包括了两项功能，第一项功能是村民可以通过微信公众号查询财政收入的明细、村民收入的明细、低保户家庭的评判抉择等一些与普通村民利益相关的事宜，使村民可以完全了解国家政策走向。第二项功能是行政相关人员可以对执法案件进行检查，以促进案件审理的公正、合法。无论是哪项功能的实施，都为打造“廉洁广州”做出了重要的贡献，都为打造廉洁政府提供了保障。总而言之，人民群众对政府机关的监督可以促进政府的公正、廉洁，使政府在公正、透明、公开中更加努力地服务于人民。而微信公众号方便快捷接收政府新闻，随时随地的查询政府动态，是人民行使监督权利的重要保障。

2.3 微信公众号在新闻传播中具有及时推送的价值

及时推送，意味着在第一时间将新闻输送到读者的视野中，这对于一般的传播媒介而言是一件相当困难的事情，很多媒介无法在新闻发生的第一时间将新闻报道输送给信息接受者，例如报纸、杂志等一些传播媒介，它们在输送新闻时需要一个特定的周期，这一特定周期就导致了新闻传播的延误，从而不能使读者在第一时间了解新闻动态，影响受众对新闻的了解度。但是，微信公众号在新闻传播的过程中就具有及时推送的价值，由于微信公众号是通过智能手机媒介进行新闻传播，而在现代社会中智能手机已经成为每个人生活中的一部分，可以说现在已经达到了一种手机不离手的状态，所以微信公众号在向广大用户推送新闻时，用户可以在第一时间打开手机观看，使读者在第一时间了解社会新闻，从而实现了及时推送的价值。总而言之，微信公众号在智能手机的带动下，可以随时随地的向广大用户传播新闻，可以借助移动终端的力量实现传播效率高、传播速度快的新闻传播价值。

3 结束语

微信公众号作为一种新型的传播媒介，在新闻传播的过程中具有重要的应用价值。现如今，微信公众号在新闻传播过程中不仅可以利用宣传价值打造品牌形象，还可以利用监督价值打造廉洁政府。总而言之，微信公众号在新闻传播中具有传播效率高、传播速度快、传播门槛低等众多应用价值，需要我们不断挖掘、探析和研究。

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