论跨文化传播中海外华文媒体发展空间的拓展

王鹏++石鹏飞

摘 要随着中国改革开放的不断推进，密切了中国同世界的文化交流，在这种和平友好的文化氛围下，中国海外移民的数量不断增长，壮大了中国海外移民的力量。同时，中国的对外开放的基本政策也刺激了海外华文媒体的发展，为海外华文媒体空间的拓展提供了良好的契机。基于这样的时代背景，本文从跨文化传播的角度出发，首先论述了海外华文媒体具体的生存发展空间现状，在此基础上，对海外华文媒体发展空间拓展的策略做出了具体的研究。

【关键词】跨文化传播；海外华文媒体；发展空间；拓展

1 海外华文媒体生存空间的基本概况

从华人移民的发展过程中我们可以看到海外华文媒体生存空间的基本状况，从跨文化传播的角度分析，具体的生存状况有以下几个方面：

1.1 受众空间

华人移民的存在是海外华文媒体存在和发展的基础，是海外华文媒体得以在异域文化环境下生存下来的根本保证。海外华文媒体的受众绝大多数来自于海外的华人移民，近几年，随着“汉语热”在世界范围的兴起和发展，不少外国人也成为了海外华文媒体的受众，他们通过海外华文媒体来学习汉语或者进行汉语言的研究工作。但是海外华文媒体受众的主体构成并没有因此而发生改变，海外华人华侨通过海外华文媒体的新闻报道来获取当地的新闻信息和参与当地的社会活动，同时，海外华人华侨也通过海外华文媒体来了解和关注中国的新闻信息和中国的政治经济的发展。基于文化的差异以及文化同根性的根本原因使得海外华文媒体称为海外华人华侨获取新闻信息的主要媒体。

1.2 政治、经济空间。

首先，政治空间方面。在异域文化环境下存在和发展的海外华文媒体与中国的新闻媒体发展存在着不同步的现象，这主要是因为生存和发展的政治体制决定的。在国外较为宽松的媒体政策的影响下，海外华文媒体非主流的媒体身份和微弱的社会影响力使得其能够在异域政治环境下基本处于自生自灭的状态，很少收到国外政府的政治干涉；其次，在经济空间方面。海外华文媒体以服务性和商业性为主要的存在形式，私营媒体的商业利益是创办海外华文媒体的主要驱动因素，其次是文化因素。随着华人移民数量的不断增长和物质财富的不断增加，并且伴随着全球经济化一体化的经济发展趋势使得海外华文媒体的发展也呈现出数量增长和媒体形式多样的特点。并且随着中国改革开放事业的不断推进，海外华文媒体出于经济利益的动因加强了与中国大陆新闻行业的联系，另外，在如美国，加拿大等移民国家中，对于少数民族受众市场在近些年也得到了广泛的关注，主流的媒体企业出于对受众市场的考虑，对于少数移民的媒体的重视程度不断提高。

1.3 文化空间

从文化角度和传播学相关理论分析，海外华文媒体的存在和发展能够使海外华人华侨更好更快的融入当地的社会生活中去，并且基于文化的差异性和文化的认同感使得海外华文媒体能够在异域环境中生存和发展起来。同时移民的规模决定了媒体的社会地位和社会影响力，这一点与海外外华文媒体的发展轨迹相契合。深层次的文化认同感是海外华文媒体存在和生存发展的根本依靠，这种文化认同感不受政治文化和社会文化的影响，是植根于人们内心深处的文化核心价值观念。同时，海外华文媒体的创办出去最主要的经济利益的驱动因素外，文化空间为海外华文媒体的创办提供了可能性和必然性。在文化差异以及文化特性辨别越发模糊的环境和时代背景下，海外华文媒体能够让华人移民找到归属感和位置感。

2 海外华文媒体发展空间的拓展改革举措

首先，强化新闻本土化的战略理念。新闻本土化的战略理念是海外华文媒体生存和发展的最基本的定位要求，在今天网络信息社会的新闻传播中，新闻信息的传播呈现了数量之多、速度之快的特征，在众多的新闻报道中，海外华文媒体必须要认清自身的定位，寻求新闻市场的信息空缺，发挥自身特色，才能培养自己的受众群体，才能在激烈的海外华文媒体竞争中立于不败之地。新闻本土化即是海外华文媒体的生存策略，同时也是海外华文媒体发展空间拓展的基本出发点，要深入研究海外受众的特点，通过细化受众市场，以海外华人华侨以及其他受众的切身需求为根本目标，把最需要的和最关心的海外本地的社会信息传播作为自身新闻传播的主要方向。

其次，增强报道的质量。报道质量不高是当前许多海外华文报纸急需解决的问题之一。增强报道质量是满足受众需要和提高自身的传播影响力的关键问题，不能把华文报纸的办报方向放在对于中华文化的怀旧以及猎奇、庸俗内容的报道等方面，应该把满足海外受众的生活需求作为媒体传播发展的根本出发点，同时根据纸媒的传播特征把深度报道以及评论性报道作为华文报纸提高报道质量和提高自身影响力的特色来搞，以此弥补报纸新闻报道速度慢以及报道的视觉性能差的劣势。在尊重多元化传播的社会现实基础上，把报纸办出特色，办出差异，发挥报纸新闻传播的深刻性和广度性，另外，增加自身的現代气息感，例如报纸的视觉性效果，图文并茂，在新闻可读性基础上增强新闻的娱乐性。

最后，加强自身的信息服务能力。随着海外华文媒体的增多，海外华文媒体的竞争日益激烈，在激烈竞争中，加强媒体的信息服务能力是提高自身生存能力以及媒体传播影响力的一个重要方面。海外华文媒体间不能搞价格战，因为价格战即耗费财力、同时也不利于海外华文媒体的健康发展，另外，海外华文媒体自身的生存现状也不允许相互之间的恶性竞争存在，资金问题、传播影响现状以及技术人才的短缺都是海外华文媒体发展的短板。因此，在众多的海外华文媒体林立的情况下，提高自身的信息服务功能，把符合受众需求的社会信息内容报道作为提高自身生存和发展的重要方面，拓展自身的传媒服务功能，增加自身的受众黏性。

参考文献

[1]邢永川.传播学视野下的海外华文传媒与中华文化之传承——以新、马、泰、菲华文报纸为例[J].东南亚纵横，2010（01）.

[2]方汉奇.海外华文媒体研究的新思路——评《海外华文网络媒体——跨文化语境》一书[J].新闻与写作，2009（10）.

作者简介

王鹏（1990-），男，河北省石家庄市人。大学本科学历。现为河北艺术职业学院助教。研究方向为传媒影视类。

石鹏飞（1985-），男，河北省石家庄市人。硕士研究生学历。现为河北艺术职业学院助教。研究方向为传媒影视类。

作者单位

河北艺术职业学院影视系 河北省石家庄市 050000