转型背景下艺术设计专业融入梅山民间美术的价值——以湖南人文科技学院为例

毛攀云

(湖南人文科技学院 美术与设计学院，湖南 娄底 417000)

转型背景下艺术设计专业融入梅山民间美术的价值——以湖南人文科技学院为例

毛攀云

(湖南人文科技学院 美术与设计学院，湖南 娄底 417000)

湖南人文科技学院的艺术设计专业融入梅山民间美术元素，能有效对接湘中梅山旅游产业、文化创意产业、地方各类产品包装设计产业、影视动漫游戏产业，让师生直面行业，服务地方，推动专业转型发展，形成专业特色，凸显实际应用能力。

湖南人文科技学院；艺术设计专业；转型；梅山民间美术

当前，地方本科院校的转型发展为艺术设计专业提出新的时代命题，即如何向高水平应用技术型办学转型。湖南人文科技学院的艺术设计专业如何提高应用技能，改变传统教学的重理论、轻实践，尤其是针对地方需求和时代需求培养操作型技能人才，已迫在眉睫。多数艺术设计专业教师认为这一专业本来就很重视实践设计技能，但他们忽视了应用性，把动手设计简单地等同于应用型人才培养。传统的艺术设计技能教学，往往针对性不强，学生毕业走向企业还需要一段时间的磨合才能真正进入可实际应用的设计角色。为了改变这一传统教学模式，实现人才培养的转型，湖南人文科技学院的艺术设计专业全面融入梅山民间美术元素，对接当下地方发展的产业群，能凸显实际应用的价值。

一、对接湘中梅山旅游产业发展的价值

“当代艺术设计的形式深受民间美术的影响和启发，甚至有许多设计的语言直接就是运用了民间美术的设计语言。”[1]梅山民间美术元素作为一种独特的地域文化元素，承载了一定地域的审美追求和文化性格，为当下旅游产业的发展提供了艺术设计的源泉。无论是宏观的规划设计，还是微观的个性化旅游产品设计，都能彰显梅山民间美术在设计中的独特价值。因此，湖南人文科技学院的艺术设计专业，可以充分融入梅山民间美术元素，对接湘中旅游产业，实现专业发展的转型。

(一)全域旅游时代，村落旅游设计的需要

全域旅游时代的来临，并不是消解旅游消费的个性，而是呼唤个性化的旅游消费，破解千村一面的难题。目前，急需一大批有创意的旅游设计人员参与到全域旅游时代的发展中，这为艺术设计专业人才培养提供了新的舞台。湘中梅山地区村落旅游的设计，从整体规划到一墙一角的设计，都应该突出地域文化和特有的文化地理。梅山民间美术元素对于村落旅游的设计有诸多价值，如房子的保护性设计、梅山民间工匠美术在景观中的体现，哪怕一个路灯的设计，都可以将梅山美术元素体现出来，让游客随处感受到民间之美。

(二)旅游产品设计的需要

一个地方的旅游产品，必然会体现一个地方的文化特色和美学风范，如敦煌的旅游产品体现的是敦煌的文化与敦煌之美，海南的旅游产品体现的是海南的文化与海南之美，因此，梅山地区的旅游产品应该创意展现梅山之美。梅山民间美术元素可以在旅游产品设计中进行综合性创意应用。如张五郎这一特色的美学形象，我们通过提炼他的“福佑”内涵，与中华传统文化的吉祥文字、图案进行创意设计，形成新的旅游创意产品；年画中的“门神”形象，也可创意设计成许多立体形象，亦可卡通化、萌化来吻合当代消费市场。

(三)旅游品牌传播设计的需要

电影《芙蓉镇》的拍摄，使湘西王村家喻户晓，成为了旅游知名品牌，电影中所呈现的湘西元素深深地吸引了观众，在旅游中得到了游客的青睐，这样的案例举不胜举。在此，我们强调的是梅山旅游品牌的传播如何创意设计好梅山民间美术元素，使区域旅游品牌个性更加鲜明，这是湖南人文科技学院的艺术设计专业需要深入思考的命题。高速公路上广告牌的设计、旅游宣传片的拍摄、网络上的各种传播途径，都可以充分应用梅山民间美术元素。如紫鹊界的品牌设计，我们可以选择梅山地区与农耕文明相关的民间传统美术元素展现；天门土坪村的品牌设计，可全力打造瑶族元素，如服饰、瑶族图腾、宗教图形等，形塑品牌的视觉张力。

二、对接湘中文化创意产业发展的价值

文化创意产业是湘中地区战略性新兴产业，文化发掘性强，产业发展空间大，市场前景看好。梅山民间美术元素的独特性和丰富性在湘中文化创意产业中有着重要的应用价值，关键是如何做好创意再设计。

(一) 梅山宗教美术元素的再设计

宗教美术元素的再设计，在我国一些宗教信仰盛地较普遍，如道教、佛教等创意产品。梅山宗教美术是指盛行于湘中梅山地区的与民间信仰相关的美术形态，如梅山傩面、各类神祇神像、纸马、道具、功德图、梅山图、符咒、手诀等。梅山傩面，可利用其造型特征和美学风格设计成各类创意玩具、家居装饰品和个性化的文化生活用品。梅山蚩尤文化园中的文化元素，全面融入梅山原始宗教信仰中的图像元素，如广场上的手诀雕塑、前门的傩面、室内的神像、壁画、浮雕等的创意设计都取材于梅山传统美术元素。

(二)梅山蓝印花布元素的再设计

梅山蓝印花布色泽古朴，风格宁静深沉而显艺术张力，艺术上讲求色彩的生命美、构图的韵律美、纹样的修辞美，是民间实用艺术的典范[2]。梅山蓝印花布艺术的纹样主要分三类，即动物纹、植物纹、人物纹。动物纹样有凤纹、龙纹、蝙蝠纹等，代表性图案有《凤凰牡丹》《麒麟凤凰》《凤栖牡丹》《双龙抢珠》《龙凤吉祥》《四福牡丹》《福寿同春》等；植物纹样有牡丹纹、莲花纹、梅花纹等，代表性图案有《金鱼戏莲》《梅花》《喜鹊登梅》等。梅山蓝印花布中的这些美术元素，再设计成新的文化创意产品，不仅能使传统艺术获得新生，也为当下文化创意产品提供了恒久的艺术源泉。如将蓝印花布元素设计成现代女性时尚服装、手饰、手提包和家庭摆设装饰品等，都显别致雅韵。

(三)梅山年画艺术元素的再设计

梅山年画主要为滩头年画。梅山地区年画的传承有300多年，从抄纸原料的选择、纸张的制造、托胶、刷底、刻板，到套版、配色、画唇、开脸、晾画，需要经过二十多道工序才能生产出一张年画。滩头年画主要分为神像、寓意吉祥、戏文故事三大类，其造型古拙、憨朴、浑厚、幽默、夸张，具有剪纸、浮雕般的效果；色彩的装饰性极强，主要用红、黄、蓝、白、紫五种色彩，注重色彩对比使年画更加生动鲜明、富有感染力。梅山地区的滩头年画造型与色彩特色鲜明，故事性强，文化厚重，是现代文化创意产品设计开发的难得的好素材。我们可以将滩头年画的元素应用到现代流行的文化创意产品中，如扇子、风筝、书签、扑克和各种室内摆件等；我们也可以根据滩头年画特色的艺术元素和文化特质开发出一系列新的产品，如以书吧为主题的相关文创产品、原始年画产品、雕版模型、年画故事游戏等。

(四)梅山花瑶挑花元素的再设计

花瑶挑花艺术纹样多取材于自身生活的环境，有动物纹、植物纹，也有民间历史故事和神话故事，代表性纹样如虎、狮、蛇、狗、鸡、龙、大树、水稻、小草、八角花、南瓜花等。花瑶挑花的突出艺术特征为对称、饱满、质朴之美。花瑶挑花艺术是梅山民间美术中十分经典的艺术形态，是花瑶人民世代积累传承的民间艺术珍宝，在当代艺术设计中有着显著的价值，湖南人文科技学院的艺术设计专业可以大胆创新，创意形成当下消费市场有特色的民族产品。如挑花元素应用在贺卡、红包、婚庆、工艺造型产品等上面，都有着区别原始物件的创意价值。

三、对接地方各类产品包装设计产业的价值

湖南人文科技学院的艺术设计专业融入梅山民间美术元素的另一个重要价值体现在区域品牌的包装设计之中。包装设计的独特风格能强化品牌的识别度，能扩大消费市场。有个性的包装本身就是一种视觉消费享受，梅山文化特有的美术元素在其中有着广阔的设计空间，能彰显我国民间美术的现代设计价值。“中国民间美术构成形式、色彩、表现技法和制作工艺，都可以通过直接、间接和再创造的方式运用到现代设计中。设计者在创作实践过程中，运用民间美术的图案、造型或者色彩搭配作为创作素材，表达自己的意图，从而使创作出的作品与民间美术互相渗透，体现现代设计的民族性。”[3]从而实现品牌的识别度、知名度。

(一)茶叶的包装设计

梅山地区知名度较高的茶叶品牌有安化黑茶、渠江薄片、天门寒茶等。茶叶的包装设计造型可选用梅山民间美术元素，如将民间竹篓造型、木桶造型、石磨造型、传统建筑造型等创意设计应用在茶叶包装造型上；茶叶品牌的LOGO设计、图形元素等全套视觉识别系统，我们都可以在梅山民间美术元素中选择所需的素材，如茶马古道上的图形元素、梅山传统吉祥图案等，能在设计中突显出独特价值。

(二)水酒的包装设计

水酒是梅山地区的主要饮料之一，属于梅山特产。梅山水酒以糯米为原料，煮熟后加上酒曲发酵，由糟酒兑水稀释而成。一般于重阳节蒸酒，待到春节时开缸。待糟酒封缸一定时日后，按0.5公斤米兑1公斤水的比例掺入冷开水，浸泡两三天即可，其味甘而不烈，醇浓而洌香。水酒品牌的整套视觉识别系统可应用梅山民间美术中的年画、漆画、凿花、宗教绘画等元素，可以直接利用酿酒过程的场景图形与工艺图进行设计，突出梅山地域文化特性，强化品牌识别度。

(三)小吃的包装设计

梅山饮食风俗可谓特色鲜明、历史久远，从古瑶民“食则燎肉，饮则引藤”到现在，虽然几经变迁，但新化三合汤、猪血粑、白溪豆腐、雪花丸、杯子糕、糁子粑、雷茶等一系列梅山特色食谱，讲述着不一样的舌尖故事。梅山饮食在民间的包装设计有流传故事的绘画，有多样的场景构成图，也有原生态包装设计，这些元素可以同梅山代表性美术元素进行创意设计，形成风格独特的系列小吃包装。

四、对接湘中影视动漫游戏产业的价值

对接湘中影视动漫游戏产业也是湖南人文科技学院的艺术设计专业融入梅山民间美术元素的重要价值之一。随着动漫游戏产业的发展，梅山民间美术的当代衍变迎来了新的艺术拓展空间和机遇，我们可以将民间美术中的各种元素进行影视动漫游戏创意开发，展现其当代新的艺术价值。

(一)传说故事的影视动漫游戏设计

在梅山民间美术元素中有许多传说故事，如张五郎、梅山七怪、十麻子的传说故事、巫傩戏剧等。这些故事有鲜明的人物形象，湖南人文科技学院的艺术设计专业可以通过民间美术形象进行加工创作，设计出富有传奇色彩的影视动漫游戏作品，服务地方需求，形成创意产业。

(二)历史风云影视动漫游戏设计

梅山文化地理所孕育的血性和霸蛮精神，使这方土地涌现出威武不屈的历史风云人物，如梅山峒首领顿汉凌、扶汉阳，梅山王苏甘，毛板船航运与打宝庆码头人物，辛亥革命精英。利用这些梅山历史风云所展示的美术形象，可设计出地域色彩浓厚的影视动漫游戏作品，多视角展现梅山历史。

(三)民族传奇影视动漫游戏设计

梅山族群历史久远，充满了部落争斗、族群迁徙、民族抗争等民族色彩较浓的传奇故事，在民间流传较多的美术形象，通过创意设计，可设计成风格很强的影视动漫游戏作品，服务地方影视动漫游戏产业。

综上所述，本文从不同产业视角阐述梅山民间美术元素通过创意再设计所带来的经济和社会价值。湖南人文科技学院的艺术设计专业在转型发展视域下，应该瞄准这一产业市场，推动专业转型发展，让师生直面行业，服务地方，形成专业特色，进一步放大融入梅山民间美术元素的当下价值。

[1]屠曙光.设计概论:现代艺术设计的观察与剖析[M].南京：南京师范大学出版社,2009:117.

[2]毛攀云.邵阳蓝印花布艺术与再设计[J].湖南人文科技学院学报,2016(4):4.

[3]梁玖.中国民间美术[M].南京：南京师范大学出版社,2014:104.

TheValueofIntegratingMeishanFolkArtsintheMajorofArtsandDesignundertheBackgroundofTransformationDevelopment——A Case Study of Hunan University of Humanities, Science and Technology

MAOPan-yun

(School of Arts and Design, Human University of Humanities, Science and Technology, Loudi 417000, China)

Integrating Meishan folk arts in the major of arts and design can effectively relates the university education to central Hunan Meishan tourism industry, culture creativity industry, packaging design industry of local products, film and animation game industry, etc. As a result, teachers and students can face the industries and service the local economy, as well as promote transformation development of the major, and form major features, highlighting practical application capabilities.

Human University of Humanities, Science and Technology; major of arts and design; transformation; Meishan folk arts

2017-07-21

湖南省普通高等学校教学改革项目“转型发展背景下梅山民间美术元素在艺术设计专业的应用研究”(2016765)

毛攀云(1977—)，男，湖南新化人，湖南人文科技学院美术与设计学院教授，硕士，研究方向：影视传播与民间艺术。

G642

A

1673-0712(2017)05-0001-04

(责任编校：彭芬辉)