学习对生活有用的地理——以淘宝购物为例

贺志康郑友强谢爱军

（1.赣南师范大学附属中学, 江西 赣州 341000； 2.福州第三中学, 福建 福州 350003；3.永新县永安中学, 江西 吉安 343400）

学习对生活有用的地理
——以淘宝购物为例

贺志康1郑友强2谢爱军3

（1.赣南师范大学附属中学, 江西 赣州 341000； 2.福州第三中学, 福建 福州 350003；3.永新县永安中学, 江西 吉安 343400）

新版义务教育地理课程标准积极提倡“学习对生活有用的地理”的课程理念，本文以在淘宝网购物为例，在网购过程中，寻找与地理有关的知识，积极践行该课程理念。

地理知识；淘宝网；网络购物

《义务教育地理课程标准（2011年版）》提倡“学习对生活有用的地理”课程理念，积极引导学生在生活中发现地理问题。这一理念可以理解为两点：一，地理知识来源于生活，与日常生活密切相关，生活中处处充满地理知识；二，地理知识具有实用性，能够解决生活中出现的一些问题，提升生活品质。据统计，截止2015年6月份，我国网购人数规模达到4.17亿。阿里巴巴集团旗下的淘宝网和天猫已经成为网购的代名词，大部分的教师都在淘宝网和天猫上进行过网络购物。在逛淘宝网和天猫时，只要带着地理的视角去购物，会发现其中包含很多有用的地理知识。

一、农业区位因素

在淘宝或天猫购买水果时，选定想要购买的水果后进入相应的店铺，就有会与水果相关详情。在商品详情中，一般会描述该水果的口感、营养价值以及其生长的自然环境。水果生长的自然环境其实就是地理中有关农业的区位因素。通过阅读相应的介绍，能够学到农业区位因素的地理知识，还能了解有些水果的习性。影响农业区位因素主要分为自然因素和社会经济因素两方面，自然因素包括气候（光照、热量、降水）、水源、土壤、地形等，社会经济因素包括劳动力、市场、交通、政策、科技等。其中自然因素起着主导作用，随着社会的发展，尤其是科技的进步，对自然因素的影响越来越大，进而对农业区位选择的影响也很大。根据有关数据显示，首届阿里年货节，赣南脐橙成为此次开卖的土货中最受欢迎的单品前三甲之一。

以赣南脐橙为例，进入其中某个店铺的商品详情，能够找到有关赣南脐橙生长地的自然地理环境（见图1、图2、图3）。从中能够得出影响赣南脐橙的区位因素主要为自然因素：气候、地形和土壤。赣南地区为亚热带季风气候，四季分明，降水充沛，光照充足，秋冬季节昼夜温差大，有利于脐橙糖分的积累；赣南地区位于我国东南丘陵地区，丘陵地形，山地资源丰富；赣南地区位于我国江南红壤区，红壤广布，土层深厚，富含微量元素。这些因素正与脐橙的习性相符，造就赣南地区十分适合种植脐橙，加之当地政府鼓励种植脐橙，积极与电商进行战略合作，打通销售环节，扩大市场。所以通过在淘宝网或者天猫浏览赣南脐橙的商品信息，就能学到农业区位因素的地理知识。当然还可以去浏览苹果、猕猴桃、香梨等水果的商品详情，了解它们的习性和影响这些农产品的区位因素。

图1 赣南地区的气候特征

图2 赣南地区的地形特征

图3 赣南地区的土壤特征

二、产业集群

在淘宝网中，输入某种商品进行搜索，会出现一大批商铺，同时也会显示商铺的地址。输入“家具”进行搜索，则发现大部分商铺是位于广东佛山，分别再输入“运动品牌”、“窗帘”、“手机配件”进行搜索，显示出来的大部分商铺依次位于福建泉州、浙江绍兴和广东深圳，输入其他商品也是一样的，能够看出大部分地址相同。据淘宝数据统计，全国有200多个淘宝村，淘宝村一般都是专业化经营，专门销售同一种产品。这其实是经济地理中的产业集群或工业集聚。产业集群能够共同利用土地、电力、水、道路等基础设施，节约生产建设投资；产业集群能够形成工业联系，加强不同个体间的信息交流和技术合作，减少中间环节，降低运输费用，同时还能增强跟原料供应商和物流快递企业议价能力，进而降低产品价格，增强价格竞争优势；产业集群能够发挥集聚效应，吸引更多的商家和企业到此集聚，扩大产业规模；产业集群让更多的商家和企业进行抱团取暖，提升区域竞争力，形成品牌效应，促进当地经济的快速发展。通过观察某些商品的店铺地址，能够学习到产业集群的相关地理知识，同时还可以了解我国某些产业的地理空间分布状况。

三、交通运输方式

在淘宝网或天猫购物时，会发现好多网店会有运费相关的说明，经常会出现“全国包邮（新疆、西藏、青海、港澳台地区除外）”或者“江浙沪包邮”，这里涉及到交通运输方式的选择。快递公司常见的运输方式为公路运输、航空运输和铁路运输，水路运输比较少，或者航空运输+公路运输或铁路运输+公路运输。其中公路运输是目前运输量最大的快运方式。不同的运输方式有各自优缺点，快捷是航空运输的最大优点，但其缺点是运量少、成本高、运费贵，国内的顺丰快递主要采用航空运输，尤其是跨省的物件，所以顺丰快递运费比一般快递公司的要贵，但速度要快；公路运输具有机动灵活、周转速度快、装卸方便的优点，正是这些优点，公路运输已成为大多数快递公司的主要运输方式，但公路运输不适合远距离，一方面成本高，另一方面速度较慢，由下单到收货时间间隔太长，一些新鲜食品可能会变质；铁路运输大部分快递公司采用的比较少，中铁快运或者邮政平邮常采用铁路运输，铁路运输运量大，运费较低，但是速度比较慢，正如邮政平邮便宜但速度慢。随着高铁的兴起，铁路运输的速度大大提升，采用铁路运输方式会越来越多。

港澳台地区不包邮，主要可能是政治原因，港澳台地区属于境外地区，进出需要通过海关进行检验检疫，有些物品可能还需要缴纳关税。新疆、青海、西藏不包邮主要是因为这些地方太偏远，我国大部分的淘宝网店位于东部沿海地区，这三个地区的买家距离东部沿海地区的淘宝卖家太远，同时由于这几个地区的面积广阔，聚落比较分散，交通又落后，地区内部本身联系就不方便。运输距离太长，产生的运费自然比较高，买家只能自付快递费用，而且费用比一般地区要高，卖家出售的商品才能保证不亏本。发往新疆、青海、西藏地区的物件，一般采用航空运输+公路运输方式进行。江浙沪包邮，因为在长江三角洲地区我国淘宝网店数量最多，电子商务十分发达，快递公司众多，网店广布，运输距离短，同时该地区交通网络密布，交通发达，运输方便，以及网店与快递公司进行深入合作，能够降低每单物件的快递费用。该地区大部分快递采用公路运输方式，减少运输环节，费用较低，所以江浙沪地区包邮，卖家卖出的商品也不会亏本。通过“包邮”和“不包邮”地区，能够学习不同运输方式的优缺点，选择交通运输方式，除了考虑其本身特征之外，还需考虑运输距离、货物本身的性质等。

四、经济发达程度

通过多次输入不同商品，查询卖家地址，发现东部地区的淘宝网店比较多，西部地区的淘宝网店少。图4为我国淘宝网络地理分布的比较统计图，圆圈越大，颜色越深，代表当地的淘宝网络店铺越多，反之，则越少。从图4中可以看出，以上海和杭州为中心的长江三角洲地区淘宝网店最多，其次是以广州和深圳为中心的珠江三角洲地区，接着为北京地区。正好与我国四大工业基地特征相符合，网购商品主要为轻工业产品，重型机械设备等重工业产品网购比较少，长江三角洲工业基地是我国最大的综合性工业基地，轻工业和重工业都很发达，珠江三角洲工业基地是以轻工业为主的综合性工业基地，京津唐工业基地是我国北方最大的综合性工业基地，轻工业也比较发达，辽中南工业基地是以重工业为主的工业基地，所以辽中南地区的淘宝网店数量较少。图中还可以看出，淘宝网店数量有由沿海向内陆地区递减的趋势，经济越发达，淘宝网店数量就越多，东部地区经济最发达，中部地区次之，西部地区经济较落后，所以淘宝网店数量呈现由东部、中部、西部递减的趋势，省会城市的网店数量多，这一点在中部和西部地区最为明显。通过了解不同地区淘宝网店数量分布，能够学习到各地区的经济发展情况。

图4 中国淘宝网络店铺地理分布比较统计图[1]

五、地理统计图

在淘宝网“已买到的宝贝”中查看订单，随便点击其中某一订单的“查看物流”，其中能够查看该商品的整个运输过程，同时还能够看到一幅与快递公司服务能力比较统计图，这种图其实跟地理学科中的雷达图是相同的。《义务教育地理课程标准（2011年版）》课程目标提及学生要“掌握阅读和使用地图的基本技能；掌握获取地理信息并利用文字、图像等形式表达地理信息的基本技能”[2]，要求学生具有读图、析图和用图的能力。以下这幅图为顺丰速运2015年11月份在淘宝网中的服务能力图，从中可以看出顺丰速运在当月的派件服务、用户评价和品牌口碑三个方面远高于物流行业平均能力，包裹追踪方面也较好，但物流时效与物流行业平均物流时效能力持平，所以在物流时效方面，顺丰速运还需增强。学会阅读快递服务能力雷达统计比较图，可以迁移到地理学科中出现的天气雷达图等图像中，在网络购物中提高读图和析图能力。

图5 顺丰速运服务能力雷达图

生活中处处充满着地理知识，在淘宝网上除了进行网络购物之外，还可以学习众多的地理知识，同时还能用学过的地理知识对网络购物中出现的现象进行解释，做到学以致用。上述内容只是少数地理知识，淘宝网购物还包含更多的地理知识有待学习和挖掘。

[1] 王贤文,徐申萌.中国C2C 淘宝网络店铺的地理分布[J].地理科学进展,2011,30(12)：1567.

[2] 中华人民共和国教育部制定.义务教育地理课程标准（2011年版）[M].北京：北京师范大学出版社,2012.

（责任编校：朱琳）