《美国丽人》电影海报的多模态语篇分析

梁燕玲

内容摘要：电影海报涉及语言和图像两类符号系统，包括字号、字体、颜色等符号变体，因此属于典型的多模态语篇。以1999年奥斯卡获奖影片《美国丽人》的宣传海报为例，运用基于系统功能语言学的视觉语法分析框架，解读电影海报的文字与图像，旨在进一步探讨图像作为社会符号如何与文字共同参与意义构建。

关键词：多模态语篇分析 系统功能语言学 视觉语法 电影海报 《美国丽人》

一.引言

多模态语篇是指运用视觉、听觉、触觉等多种感觉，通过语言、图像、声音等多种手段和符号资源进行交际的现象。Kress & van Leeuwen（1996）提出了一种视觉语法分析框架，从再现意义、互动意义和构图意义三方面来诠释图像。本文试用这种多模态语篇分析方法来解读电影《美国丽人》的宣传海报，并探讨图像与文字如何共同参与意义构建。

二.多模态语篇分析及其理论基础

多模态语篇分析在20世纪90年代开始得到语言学界的关注。Kress & van Leeuwen以韩礼德的功能语法理论为基础，提出了视觉语法的概念，分析图像、声音和颜色等在语篇中的作用。国内最早引介这一多模态语篇分析框架的是李战子教授（2003），她发表的《多模式话语的社会符号学分析》一文，标志着国内多模态语篇分析研究的开端。随后，朱永生（2007）、胡壮麟（2007）、张德禄（2009）等教授对多模态语篇分析进行了研究。

韩礼德提出了语言的三大元功能：表示概念意义的概念功能，表示说话人和听话人关系以及说话人对所说内容的态度的人际功能，以及表示语篇意义的语篇功能。Kress & van Leeuwen将语法延伸到视觉模式，并认为：“正如语言的语法决定词如何组成小句、句子和语篇，视觉语法将描写所描绘的人物、地点和事物如何组成具有不同复杂程度的视觉的‘陈述’。”（Kress&van Leeuwen，1996：1）他们提出了诠释图像的三个方面：再现意义（对应概念功能，指建构图像中的事件，参与者以及环境的本质），互动意义（对应人际功能，指图像的制作者，图像所表征的事物和图像的观看者之间的关系）以及构图意义（对应语篇功能，指多模态语篇的整体布局）。

三.《美国丽人》电影海报的多模态语篇分析

电影《美国丽人》是由Sam Mendes执导，由Kevin Spacey，Annette Bening等主演的美国电影。它以一个典型的美国中产阶级家庭为例，展示了隐藏在美国社会肌肤内的种种“癌症”。其电影海报以少女性感、美丽的腹部为背景，一朵玫瑰花尽显青春的甜美，并配以简明扼要的介绍文字，以及影片的编剧、导演、主要演员等相关信息。这些不同的模态都能表达概念功能（再现意义）、人际功能（互动意义）和语篇功能（构图意义）。

1.文字分析

文字主要包括四部分。第一部分是片名“AMERICAN BEAU

TY”，位于海报上方，字母大写，黑色字体，字号比其他部分文字大。“AMERICAN”作为形容词修饰“BEAUTY”，且“BEAUTY”加粗突出。此处信息价值最强和显著性最强，体现语篇功能。此外，“BEAUTY”对应海报上的玫瑰花以及少女，暗示了影片的主题。观看者从片名可知故事发生在美国，并联想到美国国花——玫瑰花及其象征意义，有助于了解故事文化背景，体现概念功能。第二部分是片名下方的解说词“…look closer”，白色字体，小字号，省略号意味着等待，“look closer”为祈使句，意为让观看者仔细看，整个解说词引诱着观看者观看这部影片。

第三部分是片名左上方的男主角饰演者“Kevin Spacey”与右上方的女主角饰演者“Annette Bening”，白色字体，字号比解说词稍大，使观看者注意到著名演员，增强明星效应。这就在海报设计者和观看者之间建立起了人际关系，体现人际功能。第四部分是位于右下角的电影发行公司、编剧、导演、主要演员等细节内容，浅白色字体，虽没有其他三部分字体清晰，但仍可辨认。此处显著性最弱，信息价值不如图像和片名的高，体现其语篇功能。

2.图像分析

《美国丽人》电影海报没有出现人的脸部，整个画面充满了女性腹部肤色，那点睛之笔的红玫瑰，显现出了独特的柔美之感，腹部、肚脐、手，都呼应着那红色的玫瑰，共同形成了海报的视觉中心，呈现在观看者的眼前。

A.再现意义

Kress & van Leeuwen（199

6）认为图像有叙事再现和概念再现两种模式。叙事再现分为行动过程、反应过程、言语和心理过程三个方面；概念再现中，参与者之间的关系是通过他们的属性、类别和特征等来体现的。矢量是叙事图像的标志，由图中的元素形成斜线，通常是明显的对角线。当参与者被矢量连接起来时，它们就被再现为对相互做某件事。一般来讲，概念图像没有矢量。

《美国丽人》电影海报以概念再现为主，但也有部分叙事再现。整个海报背景是少女性感的腹部，中间是性感的肚脐眼儿，充满了诱惑与暧昧，并没有矢量，故为概念再现。画面呈现粉色娇嫩的绘画色调，温暖、鲜艳的色彩与深刻、复杂的故事内容形成鲜明对比。左边是与腹部同样颜色的手指，一枝娇艳欲滴的红玫瑰被手轻按在腹部。手指与玫瑰花形成了对角线，也就形成了矢量，即为叙事再现。

B.互动意义

互动意义涉及接触、距离、态度和情态四个要素，它们共同作用，帮助实现图像中的世界与观看者之间复杂、微妙的关系（李战子，2003：5）。

接触是图像中参与者通过目光的指向与观看者之间建立起来的一种想象中的接触关系，分为索取和提供两类。当参与者的目光指向观看者时，图像中的参与者似乎在向观看者索取什么东西，这类图像称为“索取”类图像。当图中参与者目光不指向观看者，或者当参与者不是具有生命的人或动物时，参与者与观看者之间这种想象的人际关系就不存在，这类图像称为“提供”类图像 （Kress & van Leeuwen，1996）。该海报中没有目光的接触，故为“提供”类图像，提供影片的信息，与海报的宣传目的相呼应。

图像镜头取景框架的大小影响图像参与者与图像观看者之间的亲疏关系。亲近距离：只看到脸部或头部；个人近距离：头部和肩部；个人远距离：腰部以上；社会近距离：整个人；社会远距离：整个人并且周围有空间环绕；公共距离：至少有4-5个人的距离。该海报展示了少女腹部的特写镜头，试图与观看者建立一种亲近的距离。

态度指图像拍摄时采取的角度，表达对图像参与者的主客观态度。从海报中的肚脐眼儿来看，该海报是从正面角度拍摄的水平视角的主观图像。正面视角给观看者带来一种身临其境的感觉，诱惑观看者触摸柔软的腹部。

情态是指某种图画表达手段的使用程度，如色彩、色调、深度和再现细节等（Kress & van Leeuwen，1996）。情态被归纳为高、中、低三类：高感官情态指图像使用了高饱和度的色彩；中感官情态指图像色彩不太饱和；低感官情态指图像只是黑白的（李战子， 2003：5）。该海报基本上是以单一色彩的浓淡不一来体现，因而属于中感官情态。

C.构图意义

构图意义通过信息值、取景和显著性来实现。

信息值与元素在构图中的位置有关，上方是理想信息（即显著信息），下方是真实信息（指特定信息），左边是已知信息，右边是新信息，中间是核心信息，边缘是辅助信息，以此来判断信息值高低。整幅海报以性感的腹部为背景，充满了性暗示。少女的手放在海报左下方，表明观看者对人的手很熟悉，是已知信息。鲜红的玫瑰放在右边，说明玫瑰是新信息，对影片有重要象征意义，吸引观看者的注意力。处在中心位置的是肚脐眼儿，美丽而充满诱惑力。

取景指有无取景手段（可通过造成分割线条、或实际分割框架的线条来实现），这些线条割断或连接图像中的元素，表示它们在某种意义上是属于还是不属于的（李战子，2003：7）。该海报的背景虽没有鲜明的色彩对比，但其深浅搭配十分协调。

显著性指元素吸引观看者注意力的不同程度，可通过被放置在前景或背景、相对尺寸、色调值的对比（或色彩）、鲜明度的不同等来实现。还有文化因素的影响，如女人体出现在图像中总是具有显著性（李战子，2003：7）。从该海报的整体色调、相对尺寸、色彩对比来看，鲜艳的玫瑰花是海报最具显著性的元素。它象征了美丽、爱情与欲望，与电影主题相呼应。

3.意义共建

该海报采用图像在中间，文字在上下部分的编排方式符合人们的认知习惯，由图像、文字、色彩等多种符号共同作用生成，每种模态都有自己的意义表达方式，图像大胆有创意，文字说明简明扼要。唯有各模态之间相辅相成，相得益彰，才能激发观看者的兴趣，产生神秘的吸引力。

四.结语

本文试图运用基于系统功能语言学的多模态语篇分析框架来全面分析《美国丽人》电影海报，首先分析文字的概念功能、人际功能和语篇功能，接着解读图像的再现意义、互动意义和构图意义，最后阐释图像与文字是如何共同完成表意功能的，印证了多模态语篇分析作为新兴的学科，在海报分析中具有一定的可操作性。

参考文献

1.胡壮麟.2007.社会符号学研究中的多模态化[J].语言教学与研究，（1）：1-10.

2.李战子.2003.多模式话语的社会符号学分析[J].外语研究，（5）：1-8.

3.张德禄.2009.多模态话语分析综合理论框架探索[J].中国外语，（1）：24-30.

4.朱永生.2007.多模态话语分析的理论基础与研究方法[J].外语学刊，（5）：82-86.

5.Kress G，van Leeuwen T. 1996. Reading Images： the Grammar of Visual Design[M].1st ed. Burwood： Brown Prior Anderson.

（作者单位：山东大学威海校区翻译学院）