浅议当代信息社会下的招贴设计

冯丹

摘 要：在“新技术”与“快节奏”高速发展的今天，人们的思想逐步解放，而招贴设计作为视觉传达艺术中的代表，其传递信息的方式也由单一向多元发展，现代招贴设计可以说是艺术与技术的结合。本文通过分析现代招贴设计的现状，指出其所显现的问题，分析其未来的发展。

关键词：招贴设计；审美性；联系性；视觉表现

1 招贴的概念

招贴（poster）是户外广告的最古老形式之一。通俗地讲，“poster”是指张贴在户外柱子上的告示。讲到招贴就不得不提“海报”，海报是招贴在我国的通俗叫法。相传清朝时期，洋人的船舶在我国港口停靠，为了向我国人民推销其货物，而将这种“poster”张贴于码头，久而久之“海报”由此得名而传播开来并沿用至今。

随着经济以及信息的日益发展与更新，文化无国界直接导致艺术相融合，人们也越来越不满足于单一枯燥的感官世界，招贴作为一种传播信息的媒介，逐步影响人们的精神世界。虽然招贴并不能同电子媒体相抗衡，同时也不能被其他任何媒介所代替，因为招贴有自己的独特性，已经向多维多视角发展，并且进入了招贴设计的新纪元。

2 招贴设计的艺术表现形式

文字语言在招贴设计中起到说明的作用，由于形式服从功能，招贴设计中的文字说明也不例外。文案写作既要求概括又要求艺术审美性，这对设计师来说，无疑是对设计思维的一种考验，设计师必须经过多重思维，秉持对招贴所传达意念高度负责的态度，对文字进行恰当的艺术处理，将所传达的信息带有感情地展现在消费者眼前，这不但要求设计师有精巧的构思，也需要有深厚的文字辨析能力。

招贴设计在色彩搭配的选择上，可以说它能左右招贴设计的主题，不同的色彩搭配既可以传递欢乐的信息也可以传递忧郁的信息，由此可见色彩搭配在招贴设计中占据举足轻重的位置。根据消费者的亲身体验，人们总是先被事物的颜色所吸引，被吸引之后才会继续观察它的形状或者功能，所以色彩搭配在招贴设计中是不容忽视的。从某种角度来讲，色彩的选择是招贴设计成功与否的重要衡量。

图形的选择是招贴设计的一个重要组成部分，伴随着社会的前进，人们的观念也在不断地改变之中，这就影响了图形设计的内容和形式。要想表现招贴设计所传达的信息，就要适当采用多种手法。在招贴设计中，设计师所选择的图形，要与招贴整体要表达的思想相符合，招贴设计追求的不是理性的分析而是感性的说服，它靠“诱导”消费者从心里接受其意念而达到宣传的作用，靠的是消费者主动感受而引起注意，继而接受宣传。一幅成功的招贴设计作品，文字、色彩和图案三者缺一不可，相互交融，同时恰当的设计与主题相结合，才能增强招贴设计的效果。

3 联想思维的重要性

毋庸置疑，联想是一种心理活动，既属于心理学也属于美学。联想是创造性思维所必不可少的基础要素。有联系的想象叫作联想，即一个事物同另一个事物相关联，或者将两个事物的相似点或相反点相关联，在各种关联的过程中产生的一种心理活动。将联想运用于招贴设计中，可以使所要表达的主题更加深化，使画面的艺术性更加丰富，甚至将时空的间隔打破，创造出饶有趣味的意境。由于联想的植入，消费者在接受一组招贴设计的过程中，会不自觉地将其与自己的生活经验相融合，由此而体会到其他人所无法复制的美感，与招贴设计所表达的主题产生共鸣，从而达到加深印象的作用。学会使用联想的技巧与设计者的实践经验是密不可分的，设计师只有做生活的有心人，时时累积，才能创作出更加优秀的作品。

4 数码技术的运用

当代信息社会背景下，数码技术是与其息息相关的，加之互联网技术的普及，数字化、智能化越来越被人们所接受，这使得招贴设计可以更加快速地复制和传达信息，同时也改变了手绘招贴的原始制作方法，使招贴可以批量生产，提高了工作效率，节省了人力、物力与时间上多付出的成本。与原始传统的手绘招贴相较，数码软件技术影响下的招贴设计表现力似乎更加直接，效果也更加顯而易见。首先，各种数码软件使得设计师的思路更加开阔，可以短时间内获得更新更符合时代要求的设计理念，更新旧观念。其次，在数码技术的影响下，设计师也可以创造出更加丰富的视觉效果，更加加深了消费者对原有事物的印象，也使得设计师在招贴设计上的表现力更加完美。数码技术的运用，使得招贴设计单一的传播信息方式走向多元化，使不同的受众接受不同的信息成为可能。在数码技术的影响下，招贴设计也变得“即时、简单”了。

5 小结

当今时代，信息技术不断发展，全球化是21世纪的代名词，这也使招贴设计迎来了新的发展时期，各国的招贴设计师面对日新月异的时代，开始跨越国界，相互沟通，取彼之长补己之短。各国设计师在服从功能的前提下，创新出更多招贴设计的形式，注重招贴设计的创意性，使得大众更加接受新一代的招贴设计。招贴设计作为视觉传达艺术中最基础的表现形式而被应用于各个领域，在这种大的发展背景下，将中华民族的特色文化与新一代的招贴设计相融合，设计出更符合人们对于精神、物质双方面追求的招贴，只有这样才能使我国的招贴设计更有内涵，更有深度。

参考文献

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（作者单位：福建师范大学）