浅谈招贴设计的图形创意

林雅尔

摘 要： 图形创意设计是图形语言的魅力中心。图形创意经过就是一种运用视觉形象进行创作性思维的过程。设计者要想开拓创意思维新天地，打开创意思维的新通道，让无形的思想朝有形的视觉形象转化，从而创造图形艺术新生命。当然也离不开对生活的敏锐观察，联想与想象，游戏及创作这些必要的创意因素。独特的感受理解促进创意的诞生，并不断丰富图形这一特有的造型艺术世界，且推动艺术设计的快速发展。

关键词： 招贴设计 图形创意 想象力

一些专业平面设计大师认为，一件优秀作品的设计必然有绝妙独特的创意，图形这一具有说明性质的图画形象更是设计创意的魅力所在。它的成功与否直接影响作品信息能否准确传递和理解。

“让图形说话”的传播效能一直是设计者所竭力追求的。好图形离不开好创意，好创意又丰富好图形，在没有文字的情况下，图形创意更能通过视觉语言的无声沟通，跨地域，超时空给不同语种、不同背景的人们提供交流便利，达到无声感染的艺术效果。并且，图形比文字来得更形象、具体、直接，是沟通整个世界的语言，都说音乐无国界，其实图形更是无国界。作为视觉语言的图形，其有意味的创意成了设计作品中敏感和备受关注的中心。

设计艺术贵在创意，招贴设计贵在创意。招贴是一种非同寻常的传达交流载体，以招贴作为视觉媒介，其设计作品中图形意在创造一种能够迅速传递信息的形象，让人们在瞬间被所需传播的信息击中捕获，从而给人留下深刻难忘的印象，并能引起别人的联想，使传播信息得以充分正确表达，并加强或改变人们的某些观念，引导人们的行为。优秀的成功之作都能以图形设计语言能准确清晰地表达设计主题。

图形创意的过程是一种运用视觉形象，进行创造性思维的过程。视觉形象的产生却始终依赖于设计师的创造性联想和想象。科学技术的高度发展为现代图形创作提供了越来越宽松的艺术环境，设计者可完全以个体风格，在信息传递中寻找到与自身价值观等同的观众，使设计具有广泛的创意空间。由此生成的优秀图形创意作品，一定具有强烈的视觉冲击力，让人产生强烈视觉刺激，留下深刻的印象，从而更好地加深巩固接受者的记忆。

创意的本质是改变，更进一步则是颠覆，创意的首要条件是发现，这就要求设计者不断用心观察一切，为创意寻求好的素材。创意还必须具备的旗帜——叛逆，叛逆虽不等于创意，但创意需要叛逆及挑战的精神。创意同样靠悟性，要善于以所要表达的意联想、想象。联想是由人的感官感受对象所产生的与经验记忆之间的某种联系，联想是由一个事物联想到另一个事物的心理过程，由视觉、听觉引发出来加入记忆中储存的事物，并产生另一种新感觉的思维活动。善于在看似毫无关系的事物之间，寻求某种可以使他们链接的因素即相似性（相似的关系与相似的形态），然后利用设计议案将它表现出来。联想有时是有意识的理念，有意识的形式是一种无意识的积累方式完成的，因为我们的意识总是摆脱不了过去的经验、印象、感觉，记忆所带来的潜意识心理影响。在设计过程中，内容主题是有意识的，构思过程往往是在有意与无意之间交替进行的，随手画了些草图，构思无意却启示了有意识的思维轨迹，想象、潜意识心理、理想机制在设计过程中相互缠绕，不断推动我们的思维联想，不断挖掘我们的潜力。任何一件设计作品，它的创意都是在想象的基础上产生的，想象力在设计家的知识结构中十分重要。

香港著名设计师靳埭强先生编著的中国平面设计——海报设计一书，给设计者带来了创作启示。其中一张为“99中国国际艺术博览会”设计的大会主题海报更是引人注目，除了正式作品还附有十八幅铅笔小草图，记录着设计的整个思考过程。作者坦言在创作过程中，构思占用时间最多，经过不断联想、想象及推敲，最终选择以代表艺术的字母A与代表设计的字母D互相重叠构成星的形状，突出了大会主题内涵，使设计作品创作成功。我们从中看到创意在想象与连续性中由无到有，设计理念逐渐明确的过程，再一次领悟想象与联想的非凡价值。

创意的内涵是创造，创造就是对过去的经验和知识的创新，创造是设计创意的经验和灵魂，离开了创造性思维活动，就无所谓创意。在设计中想最直接地利用图形语言时，首先要做的是如何创意，如何利用联想、象征、表现来完善图形语言。知识是创新的原始材料，因此知识本身不会使一个人具有创造力，创意的关键在于如何活用知识寻找新点子，就是培养创造性的思维方式。这就要求设计者勇于打破成规，求新求异，甚至可以用疯狂的、愚蠢的点子当垫脚石激发新点子，也可不遵循规则在专业领域外寻求新创意，这样才更有可能接受到新机会并适应改变。同时要培养敏锐的观察能力，没有观察就不会有创意的发生。观察室分析、研究、判断、想象和艺术创造的依据和前奏，设计的敏感性，主要表现在对客观事物的观察和感知能力。

图形创意设计是每位设计专业学生必备的基本能力。创作者都希冀在作品中追求体现独特风格的创意，也就是所谓的语不惊人死不休的效果。设计是一种创造性思维的起点，能够激发许多新创意产生，一些奇特创意，起初都基于好玩的构思，后来才逐渐显现价值，思维是由此及彼的过程，是一种无形的创作源地偶然性来自偶发性启示。一根随意划出的线条都会在无意间触法设计者萌生新创意，灵感就是瞬间的精彩，要善于捕捉把握。

21世纪，现代科学技术的高度发展，人们的艺术视野已从生活和大自然中的汲取扩大到宏观、微观世界的新阶段。设计者观察事物的角度得以扩大，创意思维或创作性空间得以延伸。判断设计作品优劣标准，越来越集中到图形创意语言的表达，是否正确、独特及简洁。只有不断观察，从生活中发现、挖掘图形创意新因子，并与创意图形图相联系，培养有设计价值的创新能力，凸显艺术生命满足人们不断提升的审美要求，并使图形创意在日益完善中丰富起来。

参考文献：

[1]靳埭强.中国平面设计——海报设计[M].上海文艺出版社，2000，7，第1版.

[2]闫晓晨.浅谈图形创意在招贴设计中的作用[J].文艺生活·文艺理论，2012（8）.