平面广告设计的图形创意研究

杜亚洲

【摘 要】平面广告体现出当今社会的文化价值和审美需求。在现在广告竞争日益激烈的环境下，要想获得更多的市场份额，在市场中占有更重要的地位，广告商与设计者都要考虑如何将广告中的信息更快地让受众接受，并能够得到反馈。

【关键词】平面广告；图形创意；设计

中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）10-0164-01

信息时代的到来，促使平面广告的出现，平面广告已经成为现代生活中必不可少的一部分。平面广告体现出当今社会的文化价值和审美需求。在现在广告竞争日益激烈的环境下，要想获得更多的市场份额，广告商与设计者要考虑如何将广告中的信息更快地让受众接受，并能够得到反馈。研究如何提高平面广告的创作水平，提高广告的审美性，探究平面广告中图形创意的特点和作用，有利于制作出高水平的平面广告，使平面广告更好传递产品信息，满足广告商产品推广的目的。

一、图形创意概述

（一）图形创意。首先应该明白“图形”是一种视觉符号，传递的信息在较短的时间内能够引起受众的反应，具有强烈的表现力和创造力，能够带给人强烈的视觉冲击。图形创意，可以简单地解释为“图形的意思”。图形创意实质上是以图形为载体，创意为核心，运用构图规则将一定的意境融合在图形中，并重新进行整合转化为新的传达信息的视觉符号。图形创意的过程中，最主要的是创意，将创造性的构思与构图规则联系在一起，能够获得较好的效果。

（二）创意的特点。首先应该明白图形创意并不是简单的视觉形象，也不是随机、无规则地创造出来的，图形创意是运用艺术形式将内容形象化，将内容作为具体的信息传递出来，这个传递过程是十分重要的，主要是传递出有效信息引起受众共鸣。图形和创意是图形创作过程中的两种元素，在图形与信息结合的过程中，设计者善于从不同的视角来将这两种元素融合，利用构图规则，创造出新颖的、有个性的图形，能够引起受众的注意，带给人们不同的感受，使人们主动接受图形创意所传递出的信息。

二、图形创意在平面广告设计的重要性

平面广告的设计主要是传递信息，为了提高受众的接受度，就要对图形创意进行研究，充分发挥图形创意在平面广告中的作用，使图形创意具有创造性。关注平面广告中的图形创意，是时代发展的要求。

随着现代信息技术的发展，图形的设计发生了很大的变化，呈现的方式也多种多样。例如图形可以用素描、投影、摄影等多种方式呈现出来，并且图形色彩的表现形式也更多样，图形逐渐由“二维”变成“三维”，扩展了图形的表现空间，并且现代的图形创意在外观上给平面广告增添美感，内在加深广告的文化内涵，提高广告的审美。在平面广告的设计中，利用图形创意设计将时代的审美价值、时尚趣味表现出来，体现出特定的时代精神，同时图形创意设计满足了人们的审美需求，带给人们最直观的美感享受。

三、平面广告设计的图形创意应用

（一）图形创意与广告创意的结合

在图形创意的设计过程中，要注意与广告的总体创意不违背。图形创意不是凭空创造的，而是根据广告的主体和产品的特色创造出来的。在创造中，图形创意要兼美感与实用性于一身。广告传递的信息要有规则地组合在一起，具有条理性，图形创意要将这些信息转化为视觉符号表现出来。首先，图形创意的设计应该有较强的表现力，能够抓住人们的眼球，使信息传递相对集中；其次，图形创意应该具有独特性，保证不会淹没在数以万计的同类型广告中；最后，也是最重要的，就是图形创意设计应该将广告所要传递的信息正确地表达出来，避免出现反作用。

（二）图形创意与平面广告受众的结合

在进行平面广告的设计中，设计师应该走出象牙塔，关注大众的需求，了解市场上各类型的广告，并能够在设计中保持自己的独特风格。在图形创意的设计上，要明确广告的最终目的是为了促进受众消费，所以必须对受众的需求进行了解。例如现在的明星效应，选择的明星应该与本产品具有一定的契合度，有宣传点，还要考虑市场对明星的接受度，将各因素统一协调起来，设计出独特的图形创意。除此之外，还应该满足受众的文化需求。

四、结语

文章主要对平面广告设计中的图形创意进行研究，探究在进行平面广告设计时，要考虑受众的审美需求。在设计广告的图形时，要将设计学、美学等多种内容融合在广告设计中，能够给受众留下深刻的印象，能够有效地将广告中的信息流畅地传递给受众，并能够引起受众的关注，得到受众的反馈。通过文章可以看到，图形创意给受众提供视觉享受，设计时应该意识到图形创意在平面广告中的重要作用，在进行平面广告的设计时，结合图形创意的应用，设计出富有创造性的平面广告，充分体现平面广告的文化价值和审美价值。

参考文献：

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