谈网络媒体中的视觉传达

摘 要 随着数字化科技的发展，我国的信息事业的发展在21世纪出现了较大的飞跃。在互联网媒体的发展中，我们需要注意到，网络时代的媒体中的视觉设计与传统媒体的视觉设计有着一些形式和内容上的不同。在网络媒体中的视觉设计，其内容不仅包括图片设计，还包括各种多媒体的设计以及文字的设计等。在设计形式上，网络媒体中的视觉传达要更加注意网络环境的特点，加强视觉设计的交互性和实效性，并且在设计过程中不断进行创新。本文就网络媒体中的视觉传达问题进行了一系列的介绍和研究。

【关键词】网络；媒体；视觉传达

1 引言

视觉传达设计是依靠某种设计，为受众进行信息传递的设计模式。在信息传播的过程中，我们都需要对信息进行一定程度的包装，以满足受众视觉上的需要。在当今这个网络发达的时代，我们必须肯定科技的发展给视觉设计带来的机遇，同时要看到在网络媒体时代视觉传达设计中出现的问题。视觉传达设计是二十世纪中叶提出的一种概念，它是平面设计的一种发展与延伸。虽然传入我国的时间较短，但是为我国相关产业的发展提供了很多的发展机会。在当前的信息化社会，我们要注重网络媒体视觉传达的特点，发现并且解决其中存在的问题，让视觉传达设计更好的为网络的发展服务。

2 网络媒体视觉传达的价值的体现

在传统的媒体领域，视觉传达的范围主要包括包装设计、影响设计、书籍设计等内容，视觉传达是一个较为专业化的名词，强调的是在传达过程中所设计的作品的可视性的特点。可视性即一个作品对于受众的视觉冲击性，也包括一个设计作品用视觉信息来传达相应信息的品质。一些媒体作品，只有具备了一定的可视性，才能很好的吸引受众的眼球，从而创造出一定的经济价值。在互联网时代，网络媒体虽然与传统媒体有着一些不同之处，但是其在视觉传达上也需要具备一定的可视性，才能实现其应用的价值。无论是媒体信息的播报，还是网络广告的植入，都需要依赖视觉传达的各种要素来吸引观众的眼球，以提高网络媒体的传播率。互联网时代也是一个全球化的时代，视觉传达的意义已经超出了语言的范畴，在一定程度上消除了人们之间的沟通障碍，是一种重要的信息传达形式。

3 网络时代媒体的信息传达方式

网络媒体的视觉传达需要一定的艺术张力，只有不断的发挥设计者的创造力，才能更好的满足观众的需求。然而，在我国的网络媒体发展的初期，网络上一些视觉传达的效果却不尽如人意。这是由于初期的网络媒体过于依赖技术的缘故，信息的简单罗列与叠加，构成了网络媒体视觉传达的基础。为此，我们应该精心的进行网络媒体的市场调研，并且积极的借鉴国外的一些成功案例，努力发展自己的视觉传达体系，使我国的网络媒体的视觉传达充满吸引力。

3.1 网络媒体中视觉要素的设计

在网络媒体中设计很多的视觉要素，例如图形、文字、色彩、版面等，都有着很大的发挥空间和余地。在图形的视觉设计中，我们可以注重图片对人们视觉的影响作用。图片是一个比较直观的视觉信息载体，我们在设计中，要尽可能提高图片的识别性，简化其形式，丰富其内涵。只有在设计中做到个性鲜明，才能更好的引起人们的注意力，才能使读者明确的捕捉到作者想要表达的信息。其次，要注重文字的设计。在一些文章或者海报中，文字的设计可以有效的传达一些重要的信息。把标题文字设计的更加饱满，可以很好的提升文字的吸引力，让读者从文字的设计中阅读到媒体想要传达的信息。文字的良好运用，可以很好的提升内容的内涵。而在网络媒体中色彩的运用也可以点石成金，化腐朽为神奇，将原本平淡的内容变得五彩缤纷，引起人们的共鸣。例如，红色给人热烈、活泼、喜庆的印象，而黑色就给人神秘、阴暗的联想。在设计中巧妙的用颜色来进行信息的传达可以更好的以引导观众的感受，从而达到更好的视觉传播效果。

3.2 利用网络技术衍生出的新视觉传达形式

FLASH是在网络技术不断进步的情况下发展出的新的视觉传达形式，它可以将多种表达方式融合在一起，并且不会占用太大的数据内存。自从出现以来，就受到了人们喜爱。我们在进行网络媒体的视觉传达时，也应该对新出现的视觉传达形式进行一定程度的利用。当前像素化的设计风格成为网络媒体中受到大众喜爱的一种视觉传达形式。像素化的视觉传达的特点是简洁、动感和时尚。人们发现，像素化的视觉传达是一种容易理解的设计语言。在网络媒体中人们不再为了设计而设计，而是让视觉传达的艺术与生活融为一体，从而形成更高级的视觉传达形式。在这个形势下，人们不必再为了美感而寻寻觅觅，而是可以在网络上信手拈来的进行艺术审美的鉴赏。当各种媒体特效不断出现在人们的视网膜上时，人们就会惊叹当代网络视觉传达设计所呈现出来的惊人的视觉效果。网络的发展让我们进入了一个图像生活之中，图像在视觉传达设计中能够更好的传达更为深层次的内涵。

3.3 网络媒体中整体视觉形象的设计

网络平面媒体需要的整体视觉形象设计之一就是进行一定的版面不觉。而在各种网站的版面布局中，我们必须使用合理的版面布局方式。在图像和文字的设计中，要注重不同部分不同分量的轻重，合理的表达可以给人以一种平稳而安宁的效果。通过不同的色调的分配，可以让页面更加的清晰，给人也一种舒服的感觉。在一些短视频或者GIF格式的图片的表达中，我们要更加照顾受众的视听习惯，以求得更加良好的表达效果。首先应该加强的是对受众的注意力的吸引，然后再不断的引导中达到我们宣传相关产品或者服务的效果。在图片的存储上，我们要以合适的格式进行保存，以提高网络媒体的运行速度和效率。在设计过程中要进行合理的色彩搭配，从整体上看给人以和谐的感觉。

4 结语

不可否认，视觉传达是网络媒体时代信息传播的一种非常重要的方式，其传达的信息有着简洁、直接、强烈的特点，与其他的传播手段有着显著的优势。我们在发展网络媒体的视觉传达的过程中，要充分发挥设计者自身的创造性，在遵循视觉传达基本原则前提下，设计出更多更好的产品，以不断满足广大观众的需求。创意是网络媒体视觉传达中灵魂，只有充分的发挥创意，才能实现网络媒体中视觉传达的价值。

参考文献

[1]李刚，王芳.楚纹样构成特征及其在平面设计中的应用解析[J].包装工程，2010（04）.

[2]邓红霞.水墨画在当代视觉传达设计中的新形象[J].美术大观，2009（10）.

作者简介

范嘉琦（1993-）男，江苏省人。现为中国传媒大学南广学院 动画与数字艺术系在读学生。研究方向为网络多媒体。

作者单位

中国传媒大学南广学院 江苏省南京市 21117