茶叶包装的民族化设计分析

马洪玲，张　琳（.河北建材职业技术学院艺术设计系建筑装饰设计教研室；.秦皇岛职业技术学院信息工程系艺术设计教研室，河北秦皇岛066000）



茶叶包装的民族化设计分析

马洪玲1，张琳2
（1.河北建材职业技术学院艺术设计系建筑装饰设计教研室；2.秦皇岛职业技术学院信息工程系艺术设计教研室，河北秦皇岛066000）

摘要：中国是茶文化的故乡，也是最早种植茶叶、最早形成饮茶习俗的国家。在长期的发展过程中，茶已经逐渐成为我国的一种民族文化，在人们的日常生活中有着非常重要的作用，并且已经逐渐发展成为一种典型文化形象和文化意义的代表。在当前市场经济环境下，茶叶的包装要向着国际化和品牌化的方向发展，必须对民族传统元素进行有效应用。本文对我国当前茶叶包装设计的现状进行了分析，并提出了茶叶包装民族化设计的具体策略，希望能够促进我国茶叶品牌的本土化和国际化。

关键词：茶叶包装；民族化；设计原则；表现策略

中国是茶叶的故乡和原产地，早在四千七百多年前，就已经发现了茶叶的用途并开始种植茶叶。在不断发展过程中，形成了具备独特民族特色的茶文化，这也是世界上任何的国家和民族都无法比拟的。茶叶在我国国民经济中占据着举足轻重的地位，是一种典型文化形象和文化意义的代表，在当前经济全球化趋势日趋显著的背景下，做好茶叶包装设计，在设计中融入民族元素，将茶叶包装作为独特的文化载体，提升茶叶的品牌形象显得犹为重要，这也是茶叶包装设计人员需要认真考虑的问题。

1　茶叶包装民族化设计现状

茶叶包装能够体现民族文化的特性，同时也具备了原本的商品包装功能，在不断的发展过程中，更是逐渐形成了一种独特的文化载体。从目前来看，茶叶的包装不仅需要富有创意的设计思想、丰富多彩的样式，还需要蕴含深厚的文化品位。实践证明，茶文化的发展推动了茶叶销售，也推动了茶叶包装的改进和创新，如何在茶叶包装设计中对优秀的传统文化进行有效应用，是需要设计人员重点关注的问题。最近几年，中国在茶叶包装方面取得了相当显著的成效，但是面对经济全球化的趋势，茶叶包装的民族化设计仍略有不足。一方面，许多茶叶生产企业对于茶叶包装的概念存在理解上的错误，对于在茶叶包装中应用民族化元素的意义不够重视，导致茶叶包装的设计偏于保守，没有树立良好的品牌意识，也没有利用现代设计的理念来对茶叶包装进行设计，导致茶叶的包装无论是在材质还是在外在表现上，都相对死板，缺乏活力和创新。例如，在当前市场中，茶叶包装使用的材料一般都是纸质、塑料和金属，而很少使用与民族地域特色相互结合的包装材料。另一方面，在茶叶的包装设计中，无论是颜色、材质还是形状，都大致相同，会给人以视觉上的审美疲劳。对于民族传统元素的使用，往往只是简单地书写几个汉字或者绘制简单的图形，并不能起到相应的文化承载作用，即使应用了民族化的元素，其内容也比较肤浅，难以给人以耳目一新的感觉。不仅如此，还有部分厂商过分强调茶叶包装的商业功能，一味提升包装的档次，不仅造成了资源的大量浪费，也与包装设计的本意相背离[1]。

2　茶叶包装民族化设计的意义

伴随着时代的发展和人们审美观念的变化，产品的包装也出现了很大的变动，越是具有地域化、个性化、民族化的包装，越能够吸引人们的目光，越能提升产品的生命力。中国作为茶叶生产和出口大国，有着悠久灿烂的茶文化，茶叶包装的历史源远流长，其中就蕴含有独特的民族文化特征。茶叶是一种典型文化形象和文化意义的代表，具有深厚的文化底蕴，而且不同的产地有着不同的文化渊源。在这种情况下，在茶叶包装设计中运用民族传统元素，实现茶叶包装的民族化设计，充分体现出地方民族特色，是茶文化实现可持续发展、走向国际化的一种必然趋势。同时，伴随着经济全球化趋势的不断加快以及韩日等东亚国家茶文化的发展，中国的茶叶产品在国际市场上面临着日趋严峻的竞争和挑战，想要稳住脚步，抢占市场份额，就必须提升品牌效应，通过民族化的茶叶包装，吸引消费者的目光，并借此打开市场，走向国际化。

3　茶叶包装民族化设计的原则

现阶段，茶叶包装设计的主流趋势是运用民族文化元素，结合现代设计理念，以现代流行的表现形式，对传统文化艺术进行升华，使得茶叶的包装能够同时体现相应的民族感和时代感，彰显品牌的个性特征，进而推动茶叶的流通和销售。例如，当前国际市场中，日本商品的包装之所以能够引领世界潮流，就是因为其在商品包装设计中融入了民族元素和现代流行元素。而从目前来看，如何在茶叶包装设计中融入民族文化艺术，是需要设计人员深入研究的问题。一方面，设计人员必须不断提升自身的艺术修养，加强对于传统元素和民族文化的研究，能够将其应用到包装设计中去，另一方面，应该关注市场的发展变化，关注国际设计潮流的演变，立足消费者的消费心理，才能设计出具备独到创意和良好影响力的作品。需要注意的是，对于民族文化和传统元素的应用，并不意味着复古，更不是简单地照搬照抄，真正的“中国设计”，应该是通过深入的分析和研究，去发现一种根植于民族本土、同时又符合设计流行语言的设计元素，通过与现代设计理念的相互结合，使得消费者能够产生丰富的心理联想，激发起对于产品的购买欲望[2]。

4　茶叶包装民族化设计的具体策略

4.1茶文化的应用

4.1.1历史文化

茶文化有着悠久的发展历史，经历了漫长的发展历程，并在现代社会的带动下得到了迅猛发展。当人们被问及茶文化的相关内涵时，往往会与相应的历史故事结合在一起。因此，在茶叶包装民族化设计中，可以融入一些能够体现茶文化的相关历史故事，这样，不仅能够增加人们对于茶叶产品的兴趣，还可以对传统文化进行推广，使得人们可以在品尝茶饮的同时，品位相应的文化积淀。例如，在《锦绣黔茶》的茶叶包装中，通过对种茶、采茶以及制茶场景的描述，很好地展现出了中国悠久的茶文化，搭配相应的文字，可以使人们体验茶的厚重历史。

4.1.2地域文化

在经济发展的带动下，茶叶文化迎来了一个高速发展的时期，在这个过程中，茶叶凭借着丰富的种类和精湛的制作工艺，给人们提供了更加广阔的选择空间。在不同的地域有着不同的茶文化和茶叶品种，受各种因素的影响，茶叶有着极其明显的区域性特征，如北方地区的绿茶、南方地区的普洱茶等。茶叶的产地决定了其品种，而其品种的好坏又决定了档次的高低，在我国，比较著名的茶叶产品包括西湖龙井、福建铁观音、云南普洱以及桐柏玉叶等。茶叶品质的不同也使得其包装设计上逐渐形成了一种地域性的审美特色，通过对地域文化的合理应用，能够对茶叶中所蕴含的文化信息进行及时准确的传达，不仅使得茶叶具备产地识别性，还可以扩大茶叶产品的影响力，促进茶文化的传播和扩展。例如，在对云南普洱茶进行包装设计时，可以选择一些能够体现地域特色的材料，如民俗装饰画、特色印染布料等，向人们展示当地古朴典雅的特色[3]。

4.2传统色彩的应用

色彩在包装设计中占据着非常重要的位置，是对产品进行美化和凸显的关键因素，也是激发消费者购买欲望的重要前提，在注意到细节之前，消费者首先看到的就是色彩。因此，在茶叶包装民族化设计中，应该对中国独有的色彩元素进行合理应用，例如，青色代表着青铜器的古朴厚重，红色代表民族的喜悦情绪，黄色象征着封建皇权等。在具体应用中，应该从茶叶的品种、档次等进行综合考虑，避免盲目使用。例如，绿茶本身的特性以及清新的口感，使得其与单色调非常搭配，红茶醇厚浓郁的相位则应该搭配暖色调。对于包装设计人员而言，最为关键的是必须根据产品自身的特点，创造性地使用传统色彩元素来彰显中国的传统文化。

4.3汉字艺术的应用

汉字不仅仅是一种语言文字，更是一种独特的艺术，是一个具有生命力和感染力的设计元素，能够非常有效的展现中国的传统文化。例如，在茶叶包装设计中，运用手法艺术，不仅能够使得包装具有独特的韵味，而且能够提升茶叶的品牌形象，向人们更好的传达茶文化。在茶叶包装中应用汉字书法艺术，应该对国外优秀的设计理念进行借鉴和吸收，对我国优秀的传统文化进行继承和发扬。

4.4传统图形的应用

在我国，传统图形的形式是多种多样的，如何将其应用到茶叶包装中，彰显民族特色，是设计人员需要重点研究的问题。在传统图形的应用中，中国画是最为常见的元素，无论是绘画材料还是绘画方式，都是中国所独有的。不仅如此，中国画缘物寄情，以超然的意境，产生深邃的境界，正好吻合了茶文化所要表达的超然脱俗的意境。在茶叶包装中运用传统图形，可以营造出一张清高淡雅的氛围，体现出独特的视觉效果和文化底蕴，在赋予产品传统神韵的同时，又不失时尚品味的优雅[4]。

5　结语

总而言之，作为中华民族的传统饮品，茶叶在我国有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，而在当前国际竞争日趋激烈的背景下，运用传统元素，突出茶叶包装设计的民族化特征，是推动茶产业持续稳定发展的一种必然趋势。对于设计人员而言，应该结合茶叶的品种、档次、适用场合，吸收传统文化的精髓，借助现代设计思想，实现茶叶包装的民族化设计。

参考文献

[1]黄艳玲.对传统元素融入茶叶包装的思考[J].漳州职业技术学院学报,2009,11(4）:44-45.

[2]袁子理.茶叶包装的民族化设计探析[J].大家,2010,(18）:43-44.

[3]杨静.茶叶包装设计探究——以桐柏茶叶包装为例[D].河南师范大学,2014.

[4]汤妮娜.浅谈茶叶包装的民族化设计[J].艺术时尚（下旬刊）,2013, (10）:79.

作者简介：马洪玲（1980-），女，黑龙江拜泉人，本科，讲师，研究方向：艺术设计教学研究。张琳（1981-），女，河北秦皇岛人，本科，讲师，研究方向：艺术设计教学研究。