浅议报刊的新闻报道策划

陈 艳

浅议报刊的新闻报道策划

陈 艳

对报刊来说，新闻报道策划的重要性不言而喻。结合自身实践对报刊的新闻报道策划进行具体探讨，目的是使报刊工作者熟悉新闻报道策划的相关内容，提高新闻报道的水平，提升自身的专业素质。

报刊；新闻报道；策划

[作 者]陈艳，文学硕士，浙江教育出版社副编审。

一、引言

对报刊新闻报道策划的研究源于笔者参加工作至今一直任杂志编辑对报刊主题专稿策划的关注延伸。几年来在杂志社的工作实践,使笔者接触到了众多的报纸期刊,发现不管是哪一类的报纸期刊,基本上都有新闻报道策划的出现。从习惯上来说,报纸的新闻报道策划通常称作专题报道或专题新闻等,而期刊的新闻报道策划常称为主题专稿、特别策划、特稿等,无论叫法是什么,它们都与新闻报道策划密切相连,是其中的一部分,在报刊中发挥着非常重要的作用。这些精心策划的专题报道都占据报刊的重要版面,是报刊的灵魂,读者从这些专题稿件中就大体可以看出报刊策划者的能力和报刊的整体质量水平。可以说,新闻报道策划对整个报刊来说不可或缺,至关重要。

二、报刊的新闻报道策划的概念和方式

（一）报刊的新闻报道策划的概念

纵观十余年来我国新闻界对新闻策划这一论题的争论和实践,无论是学术界还是实务界,都一致认为,新闻策划是关于新闻报道的策划,而不是“造假新闻”。对于新闻策划的定义也提出了较为科学的认识。这里笔者专门对报刊的新闻报道策划进行界定。按照《辞海》的解释,策划含有计划、打算的意思,它与筹划、谋划紧密相关。策划需要想办法、订计划,而计划是在行动之前需要事先确定下来的具体内容和步骤,它是策划的“灵魂”。赵振宇教授在著作《新闻传播策划》中对报刊新闻报道策划的概念作了如下概括:它是指报刊的策划者遵循新闻传播的基本规律,围绕想到的目标,对获得的信息进行科学分析和研究,制定相应的政策并实施,以求取得最佳效果的一种创造性活动①赵振宇：《新闻传播策划》，华中科技大学出版社，2003年。。这个定义的关键词是基本规律、最佳效果、创造性活动。我们进行的所有新闻报道策划都必须符合这几个关键词。

（二）报刊的新闻报道策划的方式

大体上讲,报刊新闻报道策划通常有两种方式:一是对已发生的新闻事件进行报道策划,报刊记者需要赶赴现场,推出最新的事件报道;二是对已经发生或未发生的新闻事件进行报道策划,报刊记者需要参与其中,努力促使事件圆满完成,然后再予以报道。第一种方式当然可行,对于第二种方式,笔者认为,只要按照报刊新闻报道策划的一般规律进行,是真实的事件报道,也是可行的。

三、报刊的新闻报道策划的类型

报刊新闻报道策划的成果最终是呈现给广大读者的,我们策划的报道是否成功取决于读者们是否需要以及是否喜爱的程度。市场上各种各样的报刊很多,读者选择面极大,报刊业的竞争十分激烈,这对策划者也提出了更高的要求;各报刊经过一定时间的发展和沉淀,大多形成自己的特色或品牌,如何在激烈竞争中站稳脚跟,呈现自家所长,需要策划者审时度势,力求每份报道做得更快、更新、更好。而报刊进行新闻报道策划的类型,也正是满足以上两种情况,即符合读者口味的策划和展现自身特色的策划。

（一）符合读者口味的策划

读者的需求多种多样,而且随着时代的发展这种需求也越来越高,越来越苛刻。美国的《新闻学原理》一书中谈到,一份有价值的报纸,必须拥有大量的读者,而想拥有大量的读者,报纸要有吸引力,让读者乐意购买。一份没有销路的报纸,自然说不上吸引力,也不会受人尊敬。不错,报纸的首要条件就是可售性,这也是新闻事业的第一个要素,出版的是一种可以销售的商品。对期刊来说也是一样的。“报刊可以有高尚的声誉,可以有崇高的理想,可以有追求真理的决心,但是它万一卖不出去的话,就什么价值都谈不上。尽管报纸的文章字字珠玑,若没有读者,它本身就等于一张废纸,毫无作用。”①卡斯柏·约斯特：《新闻学原理》，中国人民大学新闻系1960年内部版，第9-10页。笔者认为,这些道理都是正确的,无论是哪一类报刊,要吸引读者,都要做出满足读者需求的内容来。

以笔者编辑的《职业教育》杂志为例,谈谈这方面的认识。因为杂志的读者是职高生,大多十六七岁,学习成绩一般,但他们的动手能力普遍很强。因此,我们编辑部在2015年策划了“DIY达人秀”这一栏目主题内容,由三部分构成一个整体。第一部分先简略讲述主题内容,对达人及擅长的技能等进行简单的介绍,让读者知道有哪些职校、哪些专业、哪些人物及哪些技能展示内容,对此心中有数。第二部分则是重点,突出主题,进行各种技能展示。文章对浙江省特别是宁波地区的几所重点职校的技能高手进行了详细报道,图文并茂,展现了各个专业和达人的特色。比如说,餐旅专业,报道了职高生参加全国技能大赛一技惊艳的生动事迹,图片上职高生身着得体的旗袍,个个美丽大方,让人印象深刻。另外,对于职校特色、该专业招生条件等也进行了介绍,既宣传了职校,又方便读者了解专业要求。最后部分是一些小花絮,补充部分有趣的内容,增强可读性。在版面设计上追求活泼、时尚。三部分互相配合,相得益彰,信息量充足,受到了读者的大力欢迎和积极参与。

当然,由于每个读者的需求各异,策划者既要满足广大读者的需求,也要满足一些特殊读者的特殊要求。很多报刊为争取更多读者参与,开辟了“你来我往”之类的交流栏目,并开通微信公众平台,充分与读者互动,尽可能满足不同读者需要。

（二）展现自身特色的策划

其实,我们在进行新闻报道策划的实践中,大多时候需要与对手开展竞争,在比较中来展现自家所长,看谁的报道做得又快又好。因此,一位好的报刊新闻策划者,在做任何报道时,不应只是考虑读者的需求,也应该考虑竞争对手的情况。同时,还需要明白,策划方案确定后并不是一成不变的,需要针对实际情况和竞争对手进行不断地调整。其调整主要表现在时效性、内容和表现技巧三方面。

1.时效性。如果一条新闻,竞争对手已经报道过,再进行报道,哪怕内容做得更加精彩,从“新”字上讲,都是不如对手的。这种报道应尽量避免。时效性对于报刊来说是占首位的。当然,报纸和期刊的时效性也有区别。报纸出版时间短,时效性强,今天发生的事情一般明天就能见报;而期刊出版时间相对较长,分季刊、半月刊、月刊、双月刊等,在时效性方面就比较弱。但是,期刊的时效性还是非常重要,重大事件也必须及时报道。我们应该将报道刊登在最快出版的一期杂志上,哪怕这期杂志内容已全部制作完毕,也最好临时撤换稿件,抢先于其他期刊或至少不能落后于其他期刊。

2.内容。新闻的时效性固然重要,但还需要有分量的内容。一条报道虽然及时刊登了,但是,文字干瘪,内容无味,也得不到读者的喜爱。因此,报刊新闻策划者除了同竞争对手比“快”外,还要比内容。你也许会发现,在看报纸特别是同城的报纸时,同样一个新闻事件,每份报纸上都有,大同小异。此时,如果有一份报纸把这一新闻事件内容讲得透彻,又或是在题目、图片、版面、色彩、文字上都下足了功夫,一定会让你留下深刻的印象。长此以往,你会从心底里觉得这份报纸比其他报纸办得好,认同这份报纸。作为报刊新闻策划者,我们就必须做到,既要发掘别人发现不了的新闻,还要认真发掘新闻中的含金量。

3.表现技巧。要烹饪出一桌美味佳肴,除了要求原材料的新鲜,还要有高技艺的厨师来加工原料。找到了好新闻只是第一步。在工作实践中,常有落后于对手的情况,一旦落后,想要“后发制人”,必须下苦功夫认真研究。这时,既然在时效性上已经落后一步,那么我们就要考虑在报道的深度上超越对手。我们可以与对手进行资料的比较、认识上的比较、手法的比较等,还可以考虑开展各种各样的活动,以吸引更多的读者参与。总之,根据自身实际,做出最佳的选择。

做出一篇好的新闻报道策划并非易事。作为报道策划者,既要考虑读者的需求,分析对手的情况,还要充分了解自己所在的团队,如擅长报道的内容、团队人员的素质以及拥有的资金、情报等,选择使其自身特色和强项充分展示的报道结合点,这样才能做好策划工作。策划者从中也可以提高自身素质,提升新闻报道的水平。