动漫文化介入城市文化建设研究

官　平

(福州外语外贸学院 影视系， 福建 福州 350202)



动漫文化介入城市文化建设研究

官平

(福州外语外贸学院 影视系， 福建 福州 350202)

摘要：随着现代社会人们的生活水平的日益提高，城市的发展也逐渐的文明化和现代化，这不仅仅是体现在经济建设的方面，也在精神方面得以表现。许许多多的城市都在争创“全国文明城市”的光荣称号，这也从一定的程度上展示出人们对于精神文明建设的重视程度，而现在日益新兴的动漫文化，也在逐步的占据着市场的潮流，倘若我们能够利用现有的资源和条件，将二者进行有机的结合，共同发挥其优势所在那么定能从正确的方向来进一步提升城市的形象。

关键词：文明建设；城市；动漫

一个城市，如果想要全力高调的打造属于自己的品牌，就必须要有一个不同于其他的亮点元素的存在，如果让动漫文化能够成为城市的文化元素，由于其自身具备的影响力和不可替代性，一定会起到事半功倍的效果，也使得城市更加具有竞争力和独特性。在当下社会竞争激烈的背景之下，城市之间的竞争关系，不仅仅是在经济文化建设方面，更在精神文化的层次，例如城市魅力，城市宜居的程度，城市的文化背景等等，都成了许许多多外来人士的参考因素。因此相关的管理者也在城市精神文化建设上投入了许多的精力，极大融入不同的文化元素来标新立异，创造另类的城市价值。

一、动漫文化对于城市精神文化层面建设的重要指导作用

在过去的几十年里，城市之间的竞争都只局限在经济建设的方面，大力发展经济，打造实力强盛的城市，但是这几年来，大家逐渐的意识到，经济建设是硬实力，而文化建设才是软实力，也是城市的名片，决定着城市层次的定位和前进的方向[1]。每个城市都会挖掘其历史古迹，这是一种对文化的宣传。就拿重庆为例，其洪崖洞、夔门等等景点，其背后都负载着一段历史文化，让每一位去过的游客都能够回想起那段历史，甚至铭记一辈子，当他们返回故乡，再次思考起重庆之旅时，可能更为印象深刻的便是那故地之旅了，这便是文化的深刻影响力的所在。宣传城市文化建设的方式多种多样，我们在本文中着重探讨将动漫文化与城市文化建设结合的独特方式，进行双向宣传，一方面动漫文化是近几年新兴的流行元素，具有一定的大众影响力，其次动漫文化生动活泼且具有多样性，适合作为文化背景的依托元素，这个元素可以渗透在城市的各个角落，比如说公园，大桥等等，打造极具动漫特色的主题游乐园，这将成为城市中另外一道亮丽的风景线。一旦动漫文化这个元素成功的渗透到城市建设中去，其收获将不同凡响，动漫从国外辗转发展传播至中国，经历了漫长的过程，现在正逐渐的被国人所接受，甚至是痴迷，这个新元素的兴起也昭示着将有一条新的生命线正在逐渐的延伸，沿着这条生命线，加以正确的利用，将会促进并且带动城市的发展甚至能够大力的促进就业形式[2]。

二、如何将动漫文化打入城市的建设中去

(一)确定城市发展的主线，坚定信念，大力宣传动漫理念，逐步使其深入人心

一个城市，没有精神的支撑，便会毫无生气，死气沉沉，也不会让人产生留念的感觉，同样的，如果一个城市想要得到长远的发展，就必须要有自己的特色，这不仅仅是在经济发展的角度上，更加重要的是在精神文化的层面上，在所有城市都争做文明城市的今天，也正好表明了大家对于文化发展的重视程度日益加深，城市的发展必须要有一个明确的规划，而这个前进的方向，很大程度上是靠精神层面的思想所引导的，这就要求城市竞争中必不可缺少的一个元素便是文化层次的竞争，而选择动漫文化这个切入点，只会更好的发挥城市本身文化的效应，譬如城市历史与动漫结合，以城市历史为蓝本创作出城市本身的动漫人物和故事，通过互联网或电视等媒介，将城市本身文化元素融入当代主要的信息媒介——动漫，文化背景是当代城市发展的一个重要的参考指标[3]，将动漫作为切入对于城市文化建设来说更是锦上添花。

(二)大力挖掘中国古典特质，力求打造特色韵味动漫文化

动漫的文化兴起是在国外，这几年才开始渐渐的影响到了国内。但是很多人不知道的是，其实动漫文化的真正起源是在国内的，这和我们中国的茶文化一样，传到了韩国，并深深的影响着他们，早在很久之前，就有了丝绸之路的先例，我们将本国的产品和文化推崇到国外，与他们交流交换，对两国的发展都起到了一定的促进作用[4]。文化的交流一直都是顺应时代发展的潮流。中国文化远播重洋，外国的文化也无时无刻不影响着国人，例如圣诞节等等，中国文化博大精深，源远流长，这也正是其能够一代代的顺承下去的原因，如果我们期望能够将源于我国的动漫文化发扬光大，也不得不坚定这条路，好好地走下去，抓住动漫文化中最精华之处，加以挖掘和渲染，便可以达到出人意料的效果。动漫文化的深远影响已经是众所周知的，比如说在近几年的交流会上，涌现的一大批优秀的作品，都深得大家的喜爱和赞赏，这些优秀的作品中，很多都是将传统文化与动漫效果进行完美的融合，以达到艺术上的制高点，这已经为我们城市建设的方案开辟了非常不错的先例，更加坚定了我们在这条路上走下去的勇气，争取能够有更加具有中国古典韵味的优秀作品的面世，倘若我们能够找准恰当的时机，找准切入口，打响第一炮，将动漫文化与城市发展建设完美的结合起来，并且大力做好宣传工作，这样不仅能够让动漫文化更快更好的传播下去，更能让城市文化建设独具特色，不可比拟。

(三)着力培养四类人才，打造一流动漫创作队伍

从动漫引入中国至今，我国的城市动漫几乎没有可以达到为人民群众喜闻乐见，口碑载道的目标。而动漫《熊出没》的热播才让我们抓住了一线生机。笔者认为最关键的还是由于专业动漫创作人员的短缺[5]。同时这也使我们意识到，只有做到大力培养和发展包括动漫原型创作技术人员、动漫原故事的创作人员、动漫创作指导人员以及动漫周边产品销售人员等四类人才的动漫专业团队，才能够使动漫产业崛起，创建动漫城市。同时还要科学的利用目前所拥有的各种资源，提拔专业的动漫技术创作人员，这样就可以培养出一只专业的动漫创作队伍，从而为创造动漫城市提供良好的外在条件。

(四)保障动漫产业链蓬勃发展的四个前提

动漫产业不仅指创作、制造影视图像和书籍等简单作品，同时也指涵盖衣服、cosplay、主题馆、游戏光盘等在内的所有附加品。不管是国外的迪士尼乐园，或者是国内大型城市的动漫主题公园，无不说明了一个道理：要想发挥原创动漫产业的最大价值，就必须持续的拓展动漫产业的范围。我国只有做好以下四点内容，才有可能振兴动漫产业。首先要切实保障动漫有关行业的自主知识产权，为动漫知识产权的贸易提供足够的空间，颁布相关法律法规保护作者的权益，从而提高其创作激情；其次要以财政政策等形式对动漫产业进行帮助，使动漫准入的标准下降，以此带动动漫产业的发展；再次必须增加动漫产业的筹资渠道，使动漫产业处于被政策保护的状态，减少风险。最后，应该将动漫融入到旅游工程的构建当中，使得旅游产业与动漫附加品进行有机融合[6]。

(五)着力形成“一业为主、多业发展”的新格局，繁荣文化创意产业

利用动漫产业来使一个城市的名气与声望得到大幅度的增加是远远不够的。如果想宣传动漫城市的效应，就必须依靠以动漫业为主，多业协同进步的模式来带动城市动漫产业的发展。关于将动漫产业和旧城改革科学的进行联合这一问题，需要我们通过更新旧城形象来让人们加深对整个城市和对该城市动漫旅游行业的印象，从而为推动动漫城市的发展奠定良好的基础，同时这也有利于创造优秀的动漫城市效应。创建优秀动漫城市的过程中，可以按照具体情况结合动漫产业和旧城变更，通过改变旧的建筑物来使它的利润上升和成本下降。这样在加快城市经济发展的同时还能够保障历史文化的稳定性[7]。中国的城市历史文化较为浓厚，所有的历史建筑物都可以作为基础来发展我国的城市动漫。倘若可以科学的运用当下具有的资源，将建筑物进行结合，塑造出中国特色的文化动漫道路，如此才能带动整个城市动漫的新发展。我们必须不断的对城市动漫行业进行创新，才可以切实完成以动漫业为主，多业协调发展的新模式。与创建动漫城市同时完成创新文化产业的目标[8]。

(六)着力建立科学有效的效果测评标准，促进文明建设取得实效

创建一个优秀的动漫城市是一个长期而艰难的工程，这需要我们建立一个健全且合理的成绩评估体系来取代过去凭感觉判断是非的模式。通过动漫城市效应的宣传，我们可以根据既定条例来建立一个定期检查宣传成果的评估系统[9]。这样在熟悉掌握宣传评估成果的同时还能够为将来的任务提供一个物质基础。动漫城市的创建和宣传工作是一个持久的流程，不可能一时半刻就完成。仅仅依靠政府的力量不可能完成预期目标，必须经过政府长时间的钻研。因此，我们在创建动漫城市时，需要坚持不懈的拼搏，绝不可中途放弃。随着动漫行业的繁荣昌盛，应该将动漫产业加入到国家优秀文化行业当中，让动漫行业能够切实带动整个城市文化的发展[10]。

三、结语

创建优秀的动漫城市需要优秀市民和优秀文化的大力支持。所以，要想创建优秀的动漫城市，就必须将动漫行业植入到平民日常生活当中，一方面让动漫行业带动整个城市的高速发展，另一方面让城市文明发育的更加完全。创建优秀城市的模式千差万别，动漫作为人民群众乐于接受的传媒方式，能够在文化传播方面取得显著的成效。动漫所具有的特色目前处于最先进的水平，深得百姓的喜爱。动漫产业可以深入到城市的所有地方和社会的所有范围以及行业当中，从而得以为创建动漫城市贡献出一份力量。动漫在传播过程中的观念经过动漫的手段得以形象化的展现，而且更容易被接受。目前创建优秀城市，合理利用已有资源，增强城市竞争力是当下形式所趋。因此目前状况下，我们要合理运用现有的有利部分，合理利用资源，最大程度的调动动漫行业的聚集特征，努力创造动漫城市的产品效应，以此达成城市经济飞速发展的目标。

参考文献：

[1]王东.美丽城市，动漫尚需进一步深入生活[J].杭州(周刊)，2013(2)：32-33.

[2]陈丽.打造动漫之都塑造城市品牌——浅析芜湖市城市品牌建设的方向和路径[J].新闻世界，2011(5)：253-256.

[3]常虹.探析学习型、创新型城市建设中的动漫产业发展路径[J].杭州(下旬刊)，2010(8)：36-37.

[4]王小强,张琳彦.以特色动漫产业发展打造城市文化品牌[J].理论学习，2014(5)：46-48.

[5]李心星.公益动漫作品对城市环境的牵引[J].电子制作，2013(13)：69.

[6]王林生.动漫节庆产业对城市发展的文化意义——以日本东京为例[J].同济大学学报(社会科学版)，2014，25(1)：63-66.

[7]王艳.发展中的中国动漫期刊[J].中国出版，2013(2)：29.

[8]秦佳,徐茵,达红.融入民间文学 打造常州“动漫之都”城市名片[J].江苏技术师范学院学报，2012，18(5)：157-159.

[9]王艳.论中国动漫出版升级转型策略[J].中国出版，2015(2)：27-28.

[10]张璐.动漫文化与城市形象传播[J].菏泽学院学报，2013，35(3)：100-102.

Research on Animation Culture Roles in Urban’s Culture Construction

GUAN Ping

(DepartmentofFilmandTelevision,FuzhouCollegeofForeignStudiesandTrade,Fuzhou,Fujian350202)

Abstract：With the improvement of living standard,the city is gradually civilized and modernized,which is not only reflected in the aspects of economic construction but also in the aspect of human’s spirits.A number of cities strive for“the national civilized city”title.To a certain extent,it shows the importance of the spiritual civilization construction.Nowadays animation culture is emerging and gradually populates the market.If we can make use of the existing resources and conditions and combine both advantages,then we can set the right direction to further improving the profile of the urban.

Key words：civilization construction;urban;animation

中图分类号：G124

文献标识码：A

文章编号：1671-9743(2016)02-0090-03

作者简介：官平，1983年生，女，福建福州人，讲师，硕士，研究方向：影视动画。

基金项目：福建省教育科学“十二五”规划课题“动画专业转型发展研究”(FJJKCG15-162)；福建省教育厅中青年教师教育科研项目“基于闽台合作的民间艺术在当代动画创作中的传承路径研究”(JAS14581)。

收稿日期：2016-01-19