广西环江卢焘将军名人资源旅游开发初探

江日青

(河池学院　政治与历史文化学院，广西　宜州　546300)



广西环江卢焘将军名人资源旅游开发初探

江日青

(河池学院政治与历史文化学院，广西宜州546300)

[摘要]广西环江县拥有丰富的卢焘将军名人资源，利用其进行旅游开发，可以完善环江旅游资源结构，提升环江旅游吸引力和知名度，增强旅游教育功能，满足游客多样化旅游需求。做好环江卢焘将军名人资源旅游开发，应加大投入，完善相关资源和基础设施；外引内联，整合协调综合开发；合理规划，打造优质旅游产品；加强研究，开发特色旅游商品和纪念品；高度重视，抓好旅游宣传与促销工作。

[关键词]环江；卢焘；旅游资源；开发

卢焘将军是著名爱国民主人士，早年加入中国同盟会追随孙中山革命，曾任黔军旅长、司令、贵州省省长等职。卢焘将军1882年出生于广西省思恩县明伦乡九伦村(今环江县明伦镇明伦村)一个壮族贫苦农民家庭，青少年时期很长一段时间在环江生活并逐步成长，最后走上革命道路，走向全国。环江是卢焘将军故里，又是全国唯一的毛南族自治县，环江喀斯特地貌还被列入世界自然遗产名录。将卢焘将军名人资源与丰富多彩的毛南族文化资源、美丽独特的自然生态资源有机融合，开发环江旅游业，必将极大提升吸引力和知名度，助推环江旅游业提质提速发展。

一、环江卢焘将军名人资源旅游开发的重要意义

(一)丰富和完善环江旅游资源

环江是全国唯一的毛南族自治县，素有“毛南山乡”之称。毛南族是中国人口较少的山地民族，在长期的生产生活实践中，毛南人民创造了独具特色的民族文化，如分龙节、花竹帽、傩面具、傩面舞以及“同顶”“同填”“同拼”等民族特色体育竞技活动。毛南族文化古朴神秘，丰富多彩，具有地域性、民族性、欣赏性和体验性等特征，历史、文化、艺术等价值凸显。环江“五香”产品名扬四海，被誉为“飘香的地方”。环江黔桂古道是“南方丝绸之路”的重要组成部分，凤腾山古墓群是迄今发现的毛南族规模最大、保存完整的古墓群，其雕刻艺术品堪称“毛南族文化的活化石”。环江还有北宋牌坊、“山高水长”石刻、“汉马伏波寓此”摩崖石刻、谭家世谱碑等文物古迹。此外环江境内有中国第二大的文雅天坑群，有以木论和九万山两个国家级自然保护区为代表的森林生态景观，有牛角寨峡谷为代表的奇特幽深峡谷风光，有以古宾河、大小环江为主体的大面积水文景观。2014年，环江喀斯特地貌成功进入世界自然遗产名录。可以说，环江拥有品位极高的民族文化和自然生态旅游资源。

历史名人资源是重要的人文旅游资源，随着旅游业的发展和旅游资源开发的深入，历史名人资源在旅游业发展中发挥着越来越重要的作用。旅游活动由旅游主体——旅游者、旅游客体——旅游资源和旅游服务及其设施3方面构成，旅游资源是吸引旅游者产生旅游动机的最重要因素。历史名人资源是重要的旅游资源，其分布、特色及开发水平，往往影响一个地区游客的流向和流量，进而影响到旅游业的发展[1]。历史名人旅游资源开发必将提升旅游资源的品味和旅游文化内涵，增进旅游多样性，为旅游业发展注入新的活力。卢焘将军名人资源是环江不可多得的宝贵旅游资源，结合环江优质的民族文化和自然生态旅游资源，对其加以精心开发和利用，将丰富和完善环江旅游资源，推动文化与旅游深度融合,提升环江旅游品味，促进环江旅游业更好发展。

(二)提升环江旅游吸引力和知名度

名人是一个地区最好的名片，利用名人效应开发旅游，宣传促销，可以吸引更多游客，收到事半功倍之效果。将旅游开发根植于历史名人文化土壤，可以使旅游产品更具魅力，更受游客欢迎，留住游客的心。“名人搭台、旅游唱戏”，包含名人因素的旅游产品具有较大吸引力，名人资源已成为地方形象的重要品牌，有助于提高地方知名度，是旅游业发展的“助推器”和“巧”杠杆。浙江绍兴的“鲁迅牌”、湖南凤凰的“沈从文牌”等就是成功的范例。卢焘从环江县的一个壮族贫苦农民子弟，成长为身经百战的将军，在辛亥革命和民国时期叱咤风云，干出了一番惊天动地的事业。作为留名青史的英雄，卢涛是环江的名人，更是中国的名人，是环江旅游发展的一张重要名片，应该充分加以利用以不断提升环江旅游吸引力和知名度。

(三)满足游客多样化旅游需求

有研究表明，人均GDP超过3000美元后，人们对文化、教育的需求增大[2]。据国家统计局数据显示，2015年我国人均GDP约为8016美元，文化消费支出呈现明显上升趋势，文化旅游业发展迅猛。预计未来人们对文化消费的需求会更加旺盛，而这将极大推动文化旅游产业发展。名人旅游是文化旅游产品体系的一个重要部分，具有特殊的文化效应、历史情结和政治意蕴，深受广大游客青睐。随着旅游产业的纵深发展，越来越多的游客已不满足于对景观外在美的体验，而更希望领会包含于其中的历史真意，探究过往，亲身体验旅游地人文资源和地方精神，以获得更高层次的精神享受，接受更深层次的文化熏陶。通过挖掘和利用历史名人资源，营造独特的旅游氛围，能让游客获得美好体验，在欣赏历史名人文化景观的同时，还能从中感悟名人精神世界，丰富阅历，增长学识，既满足视觉享受，又实现精神追求。环江开发卢焘将军名人旅游资源，有利于满足游客多样化的旅游需求，使游客兼置于浓厚历史文化氛围和美丽山水风光之中，获得悠闲、震撼、新奇的旅游体验和精神满足。

(四)增强环江旅游教育功能

著名作家郁达夫说过，一个没有英雄的民族是可悲的，一个有了英雄而不知珍惜的民族更可悲。名人是一个民族的骄傲，是与外界交流的一张重要名片。名人精神是一个民族文化的精华，名人文化是旅游开发的资源宝库。卢焘出身寒门却志存高远，奋发图强；身处官场却淡泊名利，清廉正派；身居乱世却明辨是非，追求光明。他一生为国为民，敢于担当，不怕牺牲。环江开发卢焘将军名人旅游资源，有利于发扬光大卢焘将军的优秀精神品质，提升家乡人民的自豪感，激励环江人民团结奋斗，争创辉煌，早日将环江打造成为民族文化绚丽、国内外有一定知名度的新的旅游目的地。历史名人文化犹如一面旗帜，正确引导人们的思维、行为模式和生活方式，鼓舞和激励人们热爱祖国，热爱家乡，为经济社会发展作出贡献。开发卢焘将军名人旅游资源，能使游客增长见识，扩大视野，接受教育，见贤思齐，陶冶情操，吸取精神力量，增强中华民族自豪感和自信心，实现爱国主义和社会主义教育的目的。

二、环江卢焘将军名人资源旅游开发的基本策略

(一)加大投入，完善旅游资源和基础设施

在我国，旅游业是政府主导型行业，面对卢焘将军名人资源旅游开发基础较为薄弱和滞后的现状，环江县政府应当想方设法加大旅游资金投入。“政府主导，社会参与和市场运作相结合”的模式同样适用于卢焘将军名人资源旅游开发。开发资金的筹措，一要争取国家及相关部门、行业的专项资金或贷款支持，二要鼓励有实力的企业参与投资，三要广泛开拓民间渠道筹资。要坚持谁投资谁受益的原则，出台和实行各种优惠政策，加快卢焘将军名人资源旅游开发的步伐。

名人旅游资源可以分为无形资源和有形资源两类。前者是指名人的生平、精神、思想或轶闻、趣事、传说等，通过著作、诗词、书画或口头传说等不断传承；后者是指与名人相关的历史遗迹、遗物以及为纪念名人而建造的纪念场所、建筑等，包括名人故里、故居、经历地、游历地、墓地和纪念地等[3]。环江现有的卢焘将军名人资源主要包括：1987年自治区政府拨款在环江县城的望峰山上建起的卢焘将军石雕像1座；1987年环江县编撰的《卢焘烈士》一书；2004年编印的《怀念卢焘将军》一书；2007年通过政府拨款和社会集资方式，在卢焘出生地明伦镇的龙潭峰上修建的卢焘公园，内有卢焘纪念亭和卢焘半身雕像纪念碑各1座；2009年广西民族出版社出版的、由韦宏孔编著的《布衣将军卢焘》一书等。

为了更好开发卢焘将军名人文化旅游，环江县必须挖掘和完善相关资源。无形资源方面，各级政府应积极筹划，广泛组织发动，充分利用文博部门以及地方院校、科研院所，在现有基础上，深入细致研究相关史迹，搜集卢焘将军轶闻、文物、文稿、传说、故事、家族族谱等资料，深度挖掘卢焘将军家世、生平事迹和将军的精神，结合环江特有的毛南族文化，以著作、书画、影碟、山歌、表演等形式，通过广播、电视、报刊、网络等媒体展示卢焘将军的成长经历，宣传他奋发图强、清正廉洁、爱国爱民、敢于担当、不怕牺牲的精神。有形资源方面，要完善已有的卢焘公园，增建纪念广场、长廊、将军浮雕等。另外，应该组织相应的部门和单位，制定具体规划和措施，着重考虑整理和建造与卢焘将军相关的遗址，特别是整修卢焘将军故里和在原地上按照原来样式新建卢焘将军故居，集中体现当年将军在家庭中的学习、劳动、起居等活动，并将卢焘将军青少年时期在环江的其它活动场所一并纳入开发范围，最好还能修建一个小型的将军纪念馆，以图片、影像、实物、蜡像、复原物品等展示将军风采，满足游客走进将军生活，深入了解将军的愿望。

卢焘将军名人旅游的有效开发，还有赖于良好的基础设施条件。目前，环江县和将军故里明伦镇的交通、酒店、通信、网络、停车场等基础设施较为落后，需要加快建设，才能提升旅游服务质量，吸引更多游客。

(二)外引内联，整合协调综合开发

卢焘将军一生主要活动在广西环江、宜州和云南、贵州等地，在这些地方，特别是在他的第二故乡贵州省贵阳市，留下了他大量的遗迹。为了纪念卢焘将军，贵阳市政府在其遇难处西郊转弯塘修建了“卢焘烈士纪念亭”，在西郊老阳关处修建了“卢氏陵园”。多年来，贵阳市数次开展纪念卢焘将军的活动。1992年，在卢焘将军诞辰110周年和遇难43周年之际，贵州省政协文史资料研究委员会编写出版了《卢焘将军》一书(2005年该书再版)；贵州电视台还以卢焘将军为主线，摄制了《解放贵阳》《贵阳英烈》《风雨送君归》等专题片，并与中央电视台联合录制了电视连续剧《喋血黎明》；中共贵阳市委党史办公室组织人员绘编了《布衣将军——卢焘》连环画册。贵阳市卢焘将军名人资源较环江更为丰富多彩，因此，环江应以将军第一故乡的身份，主动与贵阳市沟通、协调与合作，打破行政区划壁垒限制，取得贵阳市的支持和帮助，优化将军名人资源配置，实行差异化产品策略，联合开发卢焘将军名人旅游，实现互利双赢。两地可以联手进行旅游形象宣传，编印旅游地图、手册、解说等资料，刊登双方旅游信息，统一在报纸、杂志、电视、电台以及网络进行旅游广告宣传；举办联合新闻发布会；联合召开卢焘将军学术研讨会。特别是每年联合举办一次卢焘将军故里文化旅游节，以将军名人文化为载体，开展摄影、书法、绘画、山歌、民族体育和工农业产品展销等形式多样的活动，共同打造将军故里旅游品牌，提高其知名度和影响力。

卢焘将军名人资源旅游开发，要摒弃单一孤立的思路，实行综合开发策略。目前，国内一些名人旅游地以一个或几个遗迹或纪念物为载体孤立开发，效益较差；同时，游客大都希望在一条旅游线路上能设有较多的景观和游览项目，集游览、娱乐、休闲、教育等于一体。环江拥有丰富多彩、品位极高的民族文化与自然生态旅游资源，应该充分利用这一优势，将卢焘将军名人旅游资源与其整合开发，打造“神秘毛南，将军故里，世界遗产地”旅游品牌，加快发展。把历史名人资源与民族文化资源、自然生态资源融为一体，科学组合，使旅游资源形神兼备，实现优势互补，相得益彰。卢焘将军名人资源在广大游客中具有较大影响，要注意挖掘相关历史事件和人物背后的旅游价值，使其与民族文化、自然生态旅游景区景点联系起来，丰富旅游内容，提升旅游文化内涵，增添旅游氛围和情调，增加景区景点魅力，吸引更多游客。

(三)科学规划，打造优质旅游产品

目前，我国不少名人旅游产品追求上大项目，单纯大手笔投资，热衷影视城、纪念馆、主题公园等人造景观建设和酒店、景观房地产开发；重硬件投资，轻文化环境营造；开发力度不深，仅限于生平事迹展；开发意识落后，限于名人建筑物陈列复原层面。粗制滥造的后果就是名人旅游产品缺乏文化内涵和底蕴，与主题偏离，得不到市场的认可。同时，名人旅游产品普遍存在观光项目多、参与体验少，静态展示多、动态演绎少等问题，内容单一，偏重说教，很难吸引游客，经济和社会效益大打折扣。

环江卢焘将军名人旅游开发应吸取上述教训，在深入开展资源调研和客源市场调研的基础上，科学规划，打造精品。首先，要精心设计旅游项目和线路。除了传统的参观将军故里、故居、纪念公园、雕像、纪念馆等项目之外，可以设计“寻找将军足迹”项目，组织游客走访卢焘当年游玩、求学、参加革命等走过到过的一些地方，既能饱览一路的美丽风光，又能重温将军的精神，在旅游中获得愉悦的身心感受。同时，环江还有太平天国活动旧址、红七军革命遗址、抗日战争旧址、革命组织活动旧址等红色旅游资源，可以考虑结合卢焘将军名人资源开发一条“红色旅游专线”，满足游客了解环江革命景区景点的需求。环江黔桂古道是“南方丝绸之路”的重要组成部分，结合我国当前大力推进的“一带一路”建设战略，借势广西重要门户地位，可将“卢焘将军故里探奇”与黔桂古道旅游开发结合起来，实现“双赢”。宜州、贵州等与环江相邻，都是卢焘将军生活、学习或工作过的地方，根据市场需求，可以联合设计跨县、跨省的旅游线路，让游客更加全面了解卢焘将军，体会其精神和思想。其次，要加强旅游项目的参与性、体验性与互动性。旅游开发应充分考虑游客体验，尊重游客解脱束缚、尽情欢乐的心理需求，增加旅游活动参与性，使游客融入活动氛围，留下美好回忆。在卢焘将军名人旅游开发中，增强项目的参与性，可以提升游客的亲切感和满足感，使其通过互动和亲身经历，更加直观形象、生动具体地体验将军的生活、学习、工作情景，理解将军思想，体会将军精神，获得更多文化知识和心理上的满足。可以在卢焘将军故里、故居或纪念公园、纪念馆周围或内部开辟具体的体验场景或者“舞台”，根据将军名人文化主题设计体验“剧情”，策划参与活动项目，如朗读和背诵卢焘诗文名言、演奏革命歌曲、模仿军事动作、玩耍将军家乡游戏、参与短剧表演和毛南族特色体育活动、穿戴旧时军人服装鞋帽拍照、观看卢焘将军相关电影电视、模仿导游介绍卢焘将军生平事迹、在展板或小册子上留言、参加观后感写作比赛等等。还可以安排游客出席“伟人家乡宴”，品尝环江“五香食品”，让“飘香环江”永驻游客之心。“一方水土养一方人”，应该做好设计，让有需要的游客到将军故里与当地农民“四同”(同吃、同住、同乐、同劳动)几天，满足其“成为”将军故里人的愿望。

(四)加强研究，开发特色旅游商品和纪念品

旅游商品和纪念品是游客在旅游过程中购买的作为旅游活动见证的产品，是保留旅游记忆、回味旅游经历和旅游体验的线索和载体。据了解，在旅游业发达的国家和地区，旅游商品和纪念品收入一般可以达到旅游业总收入的40%到60%[4]218，目前环江的旅游商品和纪念品收入与此相去甚远。在环江卢焘将军名人旅游开发中，旅游商品和纪念品的研发不容忽视。首先，应该以将军丰富曲折的人生经历及其深远的历史和文化影响力为内容，以雕像、编织、画册、书籍、书签、音像制品、纪念币、纪念邮票、挂件、扑克牌、笔记本、明信片、折扇等形式设计将军名人文化旅游纪念品，反映将军活动，体现将军精神，发挥纪念作用。其次，设计和开发凸显环江地域性和民族性的旅游商品和纪念品，如傩面具、花竹帽、石雕、川山凉席、杨梅坳中草药材、五香食品等，让游客“带走”环江旅游的美好记忆。旅游商品和纪念品要尽量兼具艺术价值和纪念价值，质量要有保障，薄利多销，物美价廉，成为游客珍藏及馈赠亲友不可多得的佳品，吸引更多游客购买。旅游商品和纪念品的经营销售，应以景区摊点、小商店、专卖店等为主，也可以利用电子商务形式开展网络营销，更好满足游客购物需求，传播卢焘将军名人文化，扩大环江旅游影响力。

(五)高度重视，抓好旅游宣传与促销工作

卢焘将军虽是我国历史名人，是中共中央党史研究室确立的中央立传烈士，但由于宣传不够到位，环江卢焘将军名人文化的知名度不高，影响力还不够大，需要尽快提升，以吸引更多游客，做大做强卢焘将军名人旅游，推动环江旅游不断发展。其一，加大力度，撰写或制作以环江卢焘将军故里、故居、将军事迹、思想、精神等为题材的文学作品、纪念册、音像制品等，大力宣传和充分展示将军名人文化，不断扩大其影响；其二，充分利用其它旅游节事活动，突出将军名人文化旅游主题。如一年一度的环江毛南族分龙节已跻身广西民族节庆文化十大品牌之列，应充分利用这一绝佳时机，根据实际情况，采取现场展示、研讨推介、媒体发布等多种生动有效的方式宣传促销环江卢焘将军名人文化旅游；其三，与贵阳等地联合举办卢焘将军纪念节，开展与将军名人文化相关的系列活动，让前来参加的游客能够参与其中，体验将军人生经历及其背后的文化内涵，加深对将军名人文化的了解，促进环江卢焘将军名人旅游又好又快发展。

参考文献：

[1]冯昆思.历史名人旅游资源及其保护与开发[D].北京：中央民族大学，2003.

[2]许爱珠.基于文化与旅游深度融合的江西历史名人资源开发[J].求实，2013(12)：78-81.

[3]郑向敏.名人旅游资源开发研究——以海峡两岸郑成功主题旅游为例[J].西北农林科技大学学报(社会科学版),2011(6)：99-106.

[4]邱扶东.民俗旅游学[M].上海：立信会计出版社，2006.

[责任编辑韦杨波]

[中图分类号]F592.3

[文献标识码]A

[文章编号]1672-9021(2016)03-0054-05

[作者简介]江日青(1970-)，女，广西桂平人，河池学院政治与历史文化学院副教授，主要研究方向：地方民族历史文化与旅游。

[基金项目]广西高校“党的十八大精神研究”专项课题(DSBD13YB035)；河池学院广西高校人文社会科学重点研究基地招标课题(RZD201403)。

收稿日期2016-01-20

A Discussion on the Celebrity Resource Tourism Development of General Lu Tao in Huanjiang County, Guangxi

JIANG Ri-qing

(School of Politics and History, Hechi University, Yizhou, Guangxi 546300, China)

[Abstract]Huanjiang County enjoys rich celebrity tourism resources of General Lu Tao. The development of tourism with the utilization of the celebrity resources can improve the tourism resources of Huanjiang County, making it more famous and attractive, so as to satisfy the various needs of the tourists, strengthen the educational function of tourism. To further the tourism development of General Lu Tao, capital input should be increased, the relevant resources and infrastructure should be improved, a comprehensive development should be put forward by introducing investment from abroad and establishing lateral ties at home, an overall plan should be made to provide quality tourism products, the commodities should be upgraded and the promotion should be strengthened.

[Key words]Huanjiang County; Lu Tao; tourism resource; development