当前众筹出版存在的主要问题——以众筹出版的流程为视角

何明静

（四川大学　文学与新闻学院，四川　成都　610065）



当前众筹出版存在的主要问题
——以众筹出版的流程为视角

何明静

（四川大学文学与新闻学院，四川成都610065）

摘 要：2013年最火的词语是“自助出版”，2014年在中国出版业数字出版中发展最快的则是众筹出版。2011年“点名时间”上线以来，陆续多家众筹网站上线。经过这几年的发展，众筹出版活动被大众广为熟知。但是，众筹出版仍存在着许多问题。本文以众筹出版的流程为视角，从项目上线、开始众筹、兑现承诺这三个阶段分析现阶段众筹出版出现的主要问题。

关键词：众筹出版；问题；图书质量；法律监管

“众筹”这个概念虽然让我们觉得很遥远，但是，在生活中众筹的成果却在被我们享用。前段时间特别火的打车软件“滴滴打车”是通过众筹融资完成的。80后女孩把在医院治疗肿瘤时的作品《滚蛋吧，肿瘤君》漫画书作为众筹产品进行众筹，她得到了4025人一共326640元的支持。2013年，腾讯微博的负责人徐志斌的《社交红利》（磨铁黑天鹅图书出版），只花了两周的时间，就募集到了10万元书款。

众筹出版作为网络社交化与传统出版融合的产物，对传统出版进行了颠覆，被视为出版社进入数字出版转型的一条“黄金”路径。由于众筹出版在中国发展的时间较短，外部环境还有待发展，我国众筹出版现阶段仍存在许多问题。

一、界定众筹出版

众筹和出版是经济领域和出版领域两个不同领域的词汇组合，在理解“众筹出版”这个专业词汇之前，我们应首先了解众筹的含义。

众筹，也称大众融资（crowd financing）或平等众筹（equity crowdfunding）。通过众筹平台，创新项目与创造性产品可以向千百万互联网用户直接募集初始资金；捐助者可以自由选择资金额，并依据出资额分享经济、社会和文化方面的收益。

众筹出版是指作者或者是项目的发起人（如出版社）通过网络众筹平台展示书籍写作计划和大致内容，向读者（投资者）募集出版资金。待书籍出版成功后，根据读者所出资金的多少，给予读者书籍、见面交流会等非金钱形式的回报。

二、项目上线出现的问题

（一）众筹平台五花八门，众筹项目小且少

尽管国内几乎所有的众筹平台都涉及出版，但是没有专门从事出版的平台，众筹出版就很难形成品牌平台。

现阶段，我国发展较好的众筹平台是众筹网、中国梦网和京东众筹。众筹网总项目有14402个，其中筹资中的出版项目有47个，已成功出版的项目有457个。京东众筹平台上共有总项目3613个，其中筹资中的出版项目有12个，已成功出版的项目有134个。中国梦网上总项目有570个，出版项目45个，已成功出版项目只有13个。（以上数据来源于其网站，统计时间截止于2016年4月3日。）

从以上数据中我们可以看出，我国众筹网站的众筹出版项目在整体上数量偏少，众筹成功的项目比例也较低，没有专门从事众筹出版的平台，众筹出版在中国仍处于起步阶段。并且，目前除了个别项目融资额度能够超过10万，绝大部分出版众筹项目的目标金额都是在1万元左右。

（二）项目上线审核时间长，淘汰率较高

众筹平台为了聚集人气，提高项目的成功率，因此会在项目上线时，对项目进行审核。这就意味着并不是所有的项目都可以成功上线，幻想不通过正式出版社出版的小众出版物而选择众筹出版就能走向成功之路是行不通的。众筹出版只是为不被出版社认可的小众出版物提供了一条新的路径而已。

在一个项目提交准备上线时，需要经过四个方面的审核。第一，对发起方的资历进行审核。企业提交企业基本信息，个人提交简历材料。第二，发起人信用审核。平台安排专人对企业和个人的信用进行检查，包括信用卡等信息。对于有不良记录的人审核更为严格。第三，创意核查。众筹平台中最重要的是创意，有创意才有人愿意为你的梦想买单。这是在核查中最重要的标准，小众出版物中重要的并不是创意，而是普及。因此，小众出版物在项目审核的时候淘汰率较高。第四，能力审核。发起人是否有能力实现承诺，是否会出现违法情况等。

（三）图书质量不能保证

如果众筹图书的发起人是出版社，那么不必过于担心图书质量问题。出版社会对图书进行三审三校，有图书质量制度的监管。但现在绝大多数的图书众筹的发起人都是作者或者是没有编校经验的社会机构。在项目上线时平台建设人对发起人的资历、信用、创意、能力进行审核。但是没有对图书的质量进行审核，并且没有能力进行审核。图书在提交项目的时候也并没有进行三审三校，暂时没有达到出版的要求。众筹出版不是要减低图书质量，如果出版的图书都是粗制滥造的，那众筹出版的意义何在。谁能对众筹图书的质量进行审核，这是我们需要考虑的问题。

三、开始众筹过程中出现的问题

（一）在众筹时出现的一些不真实的情况

在开始众筹时，为了吸引粉丝，积聚人气。发起者会成为自己项目的投资人，支持自己的梦想，成为项目中最大的股东。并且良好地运用从众的网络心理，使得网民跟风投资，为众筹的成功而不懈努力。这样的实例虽然促成了项目的成功，但是违背了众筹的初衷。平台建设人应该采取措施，主动避免此类事情的发生。

（二）受欢迎的众筹产品进行共性分析

通过众筹大数据发现，现阶段出版图书众筹的失败率居高不下。对受欢迎的众筹产品进行共性分析，找出图书众筹失败的原因，提高图书出版众筹的成功率。

成功案例一：《后宫·甄嬛传》画册由陈伯言在众筹网发起，根据支持力度的不同，回报包括精美电子文档、精美的明信片、抱枕等众多礼品。目标金额为50000元，实际众筹金额为193877元。

成功案例二：知乎发起《创业时，我们在知乎聊什么》的图书众筹，限额1000人，每人花费99元就可以成为图书的联合出版人，获得封面上署名的典藏版图书。目标金额为99000元，实际众筹金额为99000元。

成功案例三：小众出版物《〈老子〉与〈周易〉全新对译》在众筹网发起，这是一部揭示《老子》与《周易》对应奥秘的力作，一部重建中国哲学与中国道德的基石之作。目标金额为22800元，实际众筹金额为23810元。

失败案例一：由作者海角发起的图书众筹《我们的青春》。让身为人父的80后们，一起回忆那时候的欢声笑语、一起集体致我们失去的青春。目标金额为10000元，实际众筹金额为0元。

失败案例二：周文武贝发起的《头条女王》图书众筹。通过一群年轻电视娱乐新闻人的成长奋斗史，折射出纷乱浮华的娱乐圈。目标金额为100000元，实际众筹金额为50300元。

失败案例三：众筹图书《99心愿私房菜菜谱征集》。作者希望出版一本收集了99位老人心愿的私家菜谱，延续这温暖感动的味蕾记忆。目标金额为15000元，实际众筹金额为1046元。

从以上的这些案例，我们可以对受欢迎的众筹产品进行共性分析：

1.明星类产品，如娱乐明星、体育明星。典型案例就是《继承者们》，李敏镐号召力比较大。附加服务吸引人的产品，增值服务。《社交红利》，徐志斌老师的分享，包括《小世界》的作者，他是一个摄影师，他为参加众筹活动的人提供家庭的拍摄服务。

2.精确的分众定位产品，小众产品。例如，邓诗来的《〈老子〉与〈周易〉全新对译》，这本书是揭示《老子》和《孔子》对应奥秘的书籍，对于喜欢中国古典文化的读者来说，不失为一本好书。

3.目标资金额合乎情理。在现在图书的众筹产品中，除非是发起者或作者是非常有名的单位或个人，如知乎、磨铁公司、乐嘉等。比如上文所列举的周文武贝的《头条女王》，其实她的想法非常具有感染力，能勾起读者的购买欲望；但是由于目标金额定得过高，最终导致众筹失败。

四、众筹成功后兑现承诺的问题

（一）法律的监管问题

由于网络众筹属于新生事物，我国目前还没有专门针对众筹方面的法律。一位想要在众筹网上进行投资的投资者，首先要信任众筹的出版项目、互联网交易、众筹网站以及作者这四个方面，才会进行投资。而现在互联网交易日益发达，在众筹网进行投资的人最关心的则是众筹网站是否安全，作者在众筹时许诺的回报能否实现。而这些，都没有相关的法律进行制约。

（二）后续的服务问题

一本在众筹网上进行筹资的书，从刚开始的筹集到最后的出版大约要耗时3个月至半年。在这么长的时间维度中，怎样保护投资者的利益，是我们不得不考虑的问题。众筹平台应该在后续承诺中起到强有力的督促和监管作用，比如对不及时履行利益承诺的项目发起人进行相应的处罚。

五、结语

2011年众筹平台开始在中国萌芽发展，经过几年时间，从众筹出版流程来看，众筹出版还存在着许多问题，但是并意味着只有这些问题。从外部环境来看，法律法规的建立和遵守更需要全社会的努力。众筹平台应该积极主动地营造一个良好的环境服务于需要众筹的个人和组织。

参考文献：

［1］张立红.众筹出版：互联网助力纸媒出版［J］.科技与出版，2014（5）：14-17.

［2］张书勤.众筹出版运营机制探析［J］.科技与出版，2014（5）：22-25.

［3］徐艳，胡正荣.众筹出版：从国际实践到国内实验［J］.科技与出版，2014（5）：10-14.

［4］杜恩龙.当前众筹出版存在的主要问题［J］.出版参考，2015（10）：32-34.

中图分类号：G230.7

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0253-02

作者简介：何明静，女，四川大学文学与新闻学院出版专业硕士研究生二年级在读，研究方向：出版。