浅谈县级电视台做好民生新闻的几点策略

肖 欣

（仁化县广播电视台，广东　韶关　512300）



浅谈县级电视台做好民生新闻的几点策略

肖 欣

（仁化县广播电视台，广东韶关512300）

摘 要：民生新闻是新闻领域不可缺少的一部分，它以民生为题材，以民本为取向，注重将话语权交给平民百姓，深受广大受众喜爱。笔者结合自己多年在县级电视台从事民生新闻采编的工作经历，简单分析县级电视台做好民生新闻的几点策略。

关键词：电视；民生新闻；策略

县级电视台是距离当地百姓最近的新闻媒体，由于受到各种因素的制约，县级电视台不可避免地会有大量政府动态、工作会议等新闻报道，而很多观众对此类时政新闻内容并不“感冒”，认为其枯燥无味，没有看头。因此，一档让受众喜闻乐见的民生新闻栏目的创办，对县级电视台提高收视率、扩大影响力具有十分重要的意义。笔者作为县级电视台的工作者，结合自身从事民生新闻采编的实际工作经验，浅谈县级电视台做好民生新闻的几点策略。

一、民生新闻报道要坚持正确的舆论导向

坚持正确舆论导向，是宣传舆论工作的核心和灵魂。2016年2月，习近平总书记就在讲话中指出，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确的舆论导向，电视民生新闻报道当然也不能例外。县级电视台民生新闻往往与当地百姓的日常生活、切身利益密切相关，传播速度快、流通范围广，能直接引发当地社会的舆论焦点，决不能掉以轻心。如果定位错误，引导的方向就会发生偏差。因此，县级民生新闻既要贴近百姓生活，又要顾全大局；既要维护民生，也要和谐社会。作为新闻编创人员，对正在发生的民生事件、社会热点进行采编时，要把正确的舆论导向放在第一位，坚持正确的舆论导向和中立的报道立场。不能一味地博取观众眼球，而是要冷静思考、深度挖掘、正面宣传，不虚报、不夸大其词，做到客观公正；批评报道适时适度，注意分寸，不刻意放大冲突矛盾，树立正确的新闻价值观。

二、民生新闻报道要接地气

民生新闻之所以受到观众的喜爱，是因为此类新闻和百姓生活息息相关。因此，民生新闻要坚持为人民服务的宗旨。要联系群众、了解群众，就必须接地气，到群众中去。民生新闻只有想群众之所想，急群众之所急，才能踏踏实实、深入人心，产生真正的影响力。民生新闻的题材很丰富，大到国家政策的改变给百姓生活带来的影响，小到柴米油盐酱醋茶的生活细节，都属于民生新闻的报道范畴。报道民生新闻时，首先要从百姓的角度出发，从百姓关注的热点逐步深入，从服务市民的主旨升华；其次，报道民生新闻要尽量用通俗易懂的语言来叙述，做到文风朴实、一目了然；再次，报道民生新闻要充分体现百姓“主人公”的地位，让百姓合理发声，让他们的难事、烦心事在媒体的关系下得到解决，让他们的知情权、表达权、监督权也得到落实。一档了解百姓所思、所想、所求，充分考虑民意，用百姓喜欢的语言，生动真实地反映社会变化和百姓关注话题的民生新闻栏目，才会拥有持久的活力，才能获得观众的认可和喜爱。

三、民生新闻要本土化

民生新闻具有浓郁的地域特色，与本土的自然环境、历史文化、经济发展密切相关。作为一档地方性的民生新闻栏目，县级电视台应该把本地区的百姓作为主要的采访对象。因为栏目的收视群体也主要集中在本地区，只有满足了本地观众的观看需求，报道他们喜闻乐见或者和他们日常生活息息相关的新闻，观众才会对这档民生新闻栏目给予持续关注。

除了采访内容本土化，还要注重文化和审美的本土化。每个地方都有自己特定的地域特色和文化特色，把民生新闻内容和这些特色融合在一起，能引起当地观众的特别关注和共鸣，激发受众支持和参与的热情，从而产生良好的传播效果。例如，可以把本地的自然风貌、风土人情融入节目内容、频道包装、片头设计、背景音乐等。

总而言之，只有依托本土优势、扬长避短，把本地受众市场做深、做透、做牢，才能够大大增强县级电视台民生新闻栏目对当地百姓的亲和力，进而在本地区形成自己的特色和影响力，赢得本地观众的认可，从而打造一档观众喜爱的民生新闻栏目，在收视竞争中处于有利位置。

四、民生新闻要增加新闻深度

民生新闻通常报道的是百姓身边的新鲜事，或者是为百姓排忧解难。但是，如果民生新闻一味追求“短平快”，往往缺乏深度和影响力。在民生新闻中，我们常常看到的是火灾、漏水、案件、邻居纠纷等表面信息，这样的报道无疑缺乏深度，使民生新闻浮于社会生活表面，导致民生新闻报道过于浅薄，存在同质化和浅表化现象。

如何使民生新闻更有深度？笔者认为，一是可以体现在新闻题材的挖掘上，在获取一种新闻题材的时候，要沿着不同方向、不同角度进行发散性思维，使其向深度发展，通过民生信息的表面，从政治、经济、社会等各个层面进行探索，透视出民生信息背后深层次的内容，提高民生新闻的思想高度；二是可以体现在评论上，当报道完一件新闻事件后，可以通过评论分析深层次的原因，进而探究解决问题的办法和措施。通过评论使民生新闻不只是停留在报道的表面，这样既增强了民生新闻的可听性，又增加了民生新闻的深度和广度。

五、民生新闻报道要开拓创新

如今，微博、微信已经成为人们获取信息、发表意见最为常用和便捷的工具，除了电视屏，人们能够看视频的屏幕越来越多，手机屏、移动电视屏、户外大屏等。随着这些新媒体的快速兴起，传播模式正在趋向多元，这为电视民生新闻的发展提供了更宽广的空间，同样也令其受到了前所未有的挤压与挑战。作为传统的电视媒体，要研究新媒体平台的传播规律，抢抓机遇、开拓创新，提升影响力。因此，县级电视台民生新闻栏目需要开设微博平台，借此与公众保持良好的、即时的互动，获取公众视角，引导公众舆论，同时还能挖掘最新的题材来源。利用新媒体的传播效应和及时互动的功能，有效地增强了节目的品牌影响力，这也是创新的一个表现。

六、结语

一档好的民生新闻栏目，会成为一个县级电视台的“收视法宝”。坚持正确的舆论导向是报道新闻的基本原则。接地气、本土化的民生新闻才会深得受众的喜爱。把民生新闻做出深度、做出创新，才会使其更具生命力、传播力和影响力。掌握好以上几点之后，相信对于一档民生新闻栏目的制作发展，将更具锦上添花之效。

参考文献：

［1］陈启华.电视民生新闻的创新研究［J］.南方电视学刊，2012（1）：73-75.

［2］王芳.发挥电视民生新闻的主流媒体作用［J］.记者摇篮，2015（3）：35-36.

［3］曾军.试论电视民生新闻的深度［J］.视听，2013（6）：23-24.

中图分类号：G212

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0241-01