探析当前县市报业新闻供给侧改革的路径

徐国祁

（兰江导报，浙江　兰溪　321100）



探析当前县市报业新闻供给侧改革的路径

徐国祁

（兰江导报，浙江兰溪321100）

摘 要：2015年11月10日，习近平在中央财经领导小组第十一次会议上提出了供给侧改革理念，这一理念为我国行业改革提供了理论支持。在供给侧改革理念引导下，县市报业新闻改革以提高报业新闻质量为前提，通过实践摸索总结出供给侧改革的有效路径。

关键词：县市报业新闻；供给侧改革；路径

供给侧改革为我国当前各行业改革与发展都提供了创新性的理论支持。特别是在新闻行业改革体系内，供给侧改革较之以往传统改革模式，其在根本环节上提高了行业新闻质量，推动了行业整体发展的进程。作为当前新闻行业的重要组成部分，县市报业新闻供给侧改革对于报业自身发展以及区域性新闻质量的提升将起到不可忽视的作用。为此，县市报业新闻工作者必须以提高报业新闻质量为核心，进行新闻供给侧改革路径的研究。

一、新闻业供给侧改革概念及其实际作用分析

进行报业新闻供给侧改革前，我们首先需要充分了解供给侧改革的概念及其对报业新闻发展的作用。

（一）供给侧改革概念的提出及分析

供给侧改革理念，是我国近段时间较为热门的经济改革话题，也是“十三五”期间我国各行业深化改革的重要指导理念。，我们将供给侧改革理念的概念定义为以下内容：供给侧改革即在行业供给侧，利用供给方资本供给、工作模式创新等改革工作（资产优化重组、提高行业服务质量等），在管理过程中调整行业经济结构，使行业内各项管理要素实现最优化配置，提升行业经济增长质量和效率的改革过程。这一理念将我国各行业经济改革的核心，由投资、消费等需求侧为主转变为需求侧与供给侧改革并重，为我国各行业经济改革的顺利进行提供了新的方向。

（二）供给侧改革对报业新闻发展的作用

我国报业作为我国新闻行业的主要组成部分，其改革工作经历了多个不同的发展时期。但是近年来随着电视、网络以及手机新闻媒体的不断发展和普及，报业新闻的发展遇到了新的改革瓶颈。传统的需求侧改革，已经难以为行业发展提供有效的发展动力。特别是随着习近平总书记“坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”要求的提出，新闻供给侧的改革更为迫切。供给侧改革理念为报业新闻发展特别是新闻质量的提升提供了以下两方面支持。一方面，更好地激发出报业自身发展动力。供给侧改革，重视的是行业内部自身发展动力的激活。所以在供给侧改革理念支持下，报业可以将内部潜力更好地转化为发展动力，促进报业自身加快发展。另一方面，提高报业服务性职能作用。作为供给侧改革的核心内容，报业新闻质量的提升，根源在于其各类服务职能作用的发挥。如发挥出新闻媒体融合优势，提高报业新闻供给质量，就是当前报业新闻服务职能充分发挥的体现方式。

二、报业新闻供给侧改革的实践路径

为了更好地在县市报业新闻行业内开展供给侧改革，行业管理者利用以下措施进行改革探索工作。

（一）利用媒体协作模式，降低报业运行成本

在媒体融合发展的大趋势下，利用媒体协作模式降低报业运行成本，成为当前县市报业供给侧改革的首要内容。首先，共享新闻来源。在媒体协作平台支持下，报业新闻媒体可以通过网络媒体高速、公开的新闻来源渠道，实现新闻资源的共享，继而极大地降低县市报业的新闻采集成本。其次，采用媒体协作宣传模式。媒体交互宣传模式，将报业媒体宣传融入了其他媒体新闻的日常运行体系内，实现了不同媒体间共同发展目标。最后，为多媒体报刊形式提供技术保障。协调协作模式下，报刊行业多媒体化发展得到了有效的技术保障支持。报刊发行方在供给侧由主流网络媒体提供技术支持，建设县市多媒体报刊，可以极大地降低多媒体报刊研发与运行成本。在这里，报业媒体需要注意的是，媒体协作模式中报业新闻行业不只是吸取其他媒体资源，也应利用自身优势为其他媒体发展提供支持，实现媒体协作共享共赢局面。同时，资源共享与媒体合作模式中，报业新闻应有其行业特色，充分展示出其无形优势。

（二）以社会公益性为前提，提高新闻报道质量

供给侧报业新闻改革的核心目标是新闻质量的提升，而新闻质量的提升过程则需要社会公益性前提的支持。所以，如何提升新闻行业公益性特点，成为新闻供给侧改革的核心内容。其主要工作环节包括：1.树立报业公益良心观念。报业新闻公益性的实现与行业内公益良心理念的树立有着密不可分的关系。只有行业内部建立起良心道德理念，其公益性特点才能落实到日常工作中。2.建立公益性活动平台。报业利用自身新闻媒体优势，在单位内部或与其他单位合作建立起公益性活动平台，可以很好地展现出新闻行业的公益性特点。这种公益性活动平台，既可以是报刊公益性栏目、报业官网公益交流平台，也可以是报业媒体与社会公益组织协调完成的救助、环境建设等公益活动。3.提高公益新闻质量。提高社会公益性新闻质量为报业供给侧改革提供重要的支持。提升报业公益性新闻质量，会体现出报业行业社会责任感，使社会受众增强对报业新闻的认同感，提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

（三）在新媒体平台协助下，挖掘内部潜力

在新媒体平台的协助下，县市报业可以利用以下方式挖掘行业内部潜力：1.挖掘资金潜力。县市报业发展资金短缺，是行业发展遇到的主要问题。为此，在供给侧改革支持下，我们可以利用新型媒体平台挖掘已有的资金潜力，变潜力为动力，提高现有资金使用效率，如利用数据挖掘技术，在网络平台中挖掘资金使用潜力，资金重组、合理分配等模式提高资金使用效率，就是报业供给侧改革的主要目标。2.挖掘人才潜力。有了新的媒体平台的支持，报业内部人才潜力可以得到全面挖掘。这种挖掘既包括了新闻专业能力的挖掘，也包括了工作者技术层面工作潜力的挖掘，如县级多媒体报刊设计过程，可以很好地挖掘出行业内容计算机系统与多媒体技术人才，利用其技术潜力为报业经济发展提供帮助。3.挖掘无形资源潜力。作为传统的主流新闻媒体，报业具有极多的无形资源。如何把这种无形资源转化为无形资产，将是报业供给侧改革的重要内容，如管理者将报业长期形成的品牌资源、人脉资源等转化为无形资产，用于多媒体报刊发行工作，就是无形资源潜力挖掘的一种形式。

（四）利用舆论导向作用，强化服务县市中心工作职能

围绕县市中心工作、服务当地发展大局，唱响主旋律、传递正能量，是县市报业新闻工作者的主要工作职能。服务职能的实现，也是新闻供给侧改革实现的主要过程：1.为政策改革提供社会舆论支持。政府各项政策改革的开展都需要新闻媒体舆论服务支持。报业新闻媒体可以通过政策解读、政策社会效益调查以及政策作用系列新闻形式，为上级与本级政府政策的落实提供舆论支持。2.做好舆论监督。县市报业媒体发挥监督作用，利用舆论监督促进政府工作质量的提升，是报业新闻质量提升的基础，也是新闻行业供给侧整体改革的主要目标。特别是对与新闻受众关系密切的社会民生性问题，舆论监督可以促进政府本地规划的编制、年度重点工作和项目的安排、组织实施质量，有力地改善受众生活，进而赢得社会群体的关注。3.建立社会舆论平台。利用报刊媒体以及交融媒体形式，搭建社会群体对政府中心工作的舆论交流平台，实现政府与社会群体舆论交流，是县市报业新闻改革的重要创新形式。例如，在纸媒或官网中设置专业板块，由受众提出问题，由县市主管部门对当日新闻热点问题进行解答，实现管理部门与读者的互动交流，解疑释惑、疏导民怨，将是报业新闻供给侧改革的重要创新内容。

（五）以“大媒体”建设为基础，建设报刊发行新体系

媒体发行平台是新闻媒体发展的基础支柱。供给侧改革为报业新闻新发行体系的建设提供了理念支持，同时“大媒体”理念的提出为报刊发行新体系建设提供了技术支持。这种交互式的影响，可以实现报业新发行体系的建设要求。新发行体系建设过程，包括以下几种形式：1.有偿下载形式。在网络技术支持下，将多媒体化的报刊通过网络发行，由读者自由选择版面或新闻内容。利用有偿下载方式发行报刊，是当前较为先进的报刊发行模式。这种模式在应用中，一方面减少了报刊印刷与发行成本，在供给侧实现了成本优化原则；另一方面，可以为报刊读者提供灵活的新闻内容，同时也降低了读者购买报刊成本。2.网络免费发行。报业新闻作用主流新闻媒体，其新闻部分内容（如政策新闻、时政新闻等）具有一定的时效性。为了实现部分读者对于这类新闻的需求，报刊发行方在报刊失去新闻时效后（如有报纸有偿发行2日后）利用网络媒体无偿发行报刊。这种无偿发行模式，可以很好地提高报刊发行的公益性特性，同时为报刊品牌、口碑的建立提供了新的模式。

三、结语

县市报业供给侧改革是一次重要的新闻行业革命，对于县市报业新闻媒体突破改革瓶颈、实现二次发展有着不可忽视的作用。因此，县市报业新闻管理者必须适应“十三五”规划提出的供给侧改革要求，利用媒体融合模式促进报业新闻质量的提升，在县市报业新闻改革中探索出新的发展道路。

参考文献：

［1］邵素军.透视“供给侧改革”反思“互联网+”［J］.商场现代化，2015（26）：238-239.

［2］石义彬，刘骏.传媒业的媒介融合实践：一种“聚合”的视角［J］.新闻世界，2016（02）：3-9.

中图分类号：G219.24

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0239-02

作者简介：徐国祁（1964—），男，浙江兰溪人，助理记者，兰江导报新闻部主任，研究方向：新闻采编。