都市报如何做好重大主题报道——以《华商报》纪念抗战胜利70周年系列报道为例

李若晗

（南昌大学　新闻与传播学院，江西　南昌　330059）



都市报如何做好重大主题报道
——以《华商报》纪念抗战胜利70周年系列报道为例

李若晗

（南昌大学新闻与传播学院，江西南昌330059）

摘 要：2015年9月3日是中国抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利70周年纪念日，对于这个重要时间，无论都市报还是党报都有众多报道，不过报道风格不尽相同。重大事件的报道往往前期都有预热，《华商报》报纸报道足足预热了近四个月，其视角独特，内容量大且多样化。本文以陕西省西安市《华商报》社纪念抗战胜利70周年系列报道为例，浅析如何做好相关重大主题的报道。

关键词：华商报；都市报；重大主题报道；抗战胜利70周年

重大主题报道往往有政治性强的特点。作为都市报，如何让重大主题变得更亲民且广泛传播是一个很重要的问题。现在的中国虽处于和平时期，但是对过去的战争仍然不敢忘却，在2015年9月3日，不同媒体都有报道，阅兵令人振奋，网络上网友热情高涨。作为都市报的《华商报》是如何运作此次重大主题报道的呢？

一、前期广泛走访、记录，基于本土，为重大报道积累素材

自2012年开始，华商开始抢救性地拍摄了近200位抗战老兵，老人们回忆自己曾经的岁月，口述自己经历过的战争，而这些老兵仅仅是众多的抗战老兵中的一部分，他们都是民族的宝贵财富，这些拍摄为后期报道提供了充分的素材。除此外，2015年5月18日至24日，延安、榆林两地的多处遗址被华商报“陕西抗战遗迹寻访”首支队伍走访。后续又开始了其他路线的寻访行程，自5月开始，华商报记者联合了相关的志愿者和专家，对陕西境内现存的抗战遗迹进行了实地寻访，并且和当地专家座谈，也看望了健在抗战老兵，这些无疑为后期6月至9月为期三个月的系列报道积累了大量的内容，实地走访探寻，专家跟随，也使得内容更加专业。而基于本土的走访也使得后期报道内容更贴近群众。

自5月开始，《华商报》开始分层次报道陕西抗战相关信息，内容十分详细，人物、事件具体，视角很独特，讲述了抗战建筑、人物，配有后文答疑解惑，解答了读者可能好奇的问题，不仅有趣且易于阅读。而7月、8月对抗战老人的报道都显示出了素材的丰富，向读者展示了抗战的一部分，宣传了历史的一角，为9月的纪念日做了长时间且厚重的铺垫。

二、重视与读者互动，全媒体运营，扩大受众参与度

在2015年5月20日的“追寻陕西抗战遗迹”板块中，华商头条APP与读者提问进行互动解答，而在6月1日《华商报》A6版的内容中，宣布了华商头条APP和《华商报》都将开通专题来进行全方位报道，微博、微信也会实时报道抗战寻访过程，让更多人重读历史，缅怀先烈。系列稿件后配有“有奖问答”栏目，在报纸、APP和网站上设计题目，通过热线、网络等渠道接收答案，每天从答题读者中选出幸运者赠出赞助商提供的奖品。以有奖参与的形式吸引读者参与讨论，一方面为内容多样化提供了线索，同时也提升了活动以及品牌的关注度。

都市报在进行重大主题报道的时候要注重方式，互动有奖问答是一种方式，而想吸引读者去阅读思考，还要进行报道内容的选择和语言的运用。《华商报》在后期的报道中，报道跟抗战遗迹或旧址有关的内容往往都会有人物串联，例如抗战老兵，虽然不是历史名人，而他们却更加契合主题且生活在百姓之间，以讲故事的方式展现给大家一个不一样的抗战报道，更生活化、人性化，语言也不刻板，而是通俗易懂。在内容的选择上，选取的是和陕西本地相关的内容，地域性更强，使读者更容易亲近。

三、把握报道节奏层层递进、专题化、系列化，与线下活动配合

这是比较重要的一环，此次重大主题报道预热时间很久，且内容设计专题化、系列化。以下为《华商报》5月至9月的报道频次及内容统计：

2015年5月18日至7月6日期间，报纸在A版开设新版块“追寻陕西抗战遗迹”，6月的报道比较集中。报道内容与陕西抗战相关，地域特征明显。

2015年7月7日，报纸头版，“不能忘却的日子”。A3版报道《今日上午中条山祭奠陕军英魂》等文章。

2015年7月13日至7月22日，开设“抗战·秦人悍将”板块，推出一系列陕西将士的故事。共有7天开设此版，5次A版，2次B版。

2015年7月24日至8月12日，开设板块“抗战记忆·老兵”。2015年8月13日，开设板块“抗战·陕西作战地图”，两版。2015年8月14日至9月3日，开设“抗战·纪念”板块，除8月20日外，每天都有一版报道，后期甚至一期报纸有两版报道，有5篇头版头条报道。

以上的统计显示了《华商报》作为都市报对此次重大主题报道的重视，近四个月的不断报道，报道的节奏从5月到7月比较平缓，到了8月开始频繁报道，从最初的“追寻陕西抗战遗迹”到最后的“抗战·纪念”，能够看到报道层次的变化，从遗迹的探访，到人物的对话，再到临近纪念日时的轰炸式报道，全面地向读者展示了陕西抗战以及人物，基于本土，找寻亮点。

除报纸上的推进，在纪念抗战胜利70周年之际，《华商报》还开展了多项活动配合系列报道，如“追寻陕日抗战遗迹 传承中华民族精神”大型行走活动，为后期报道积累了很多素材。从5月开始的报道也能够看到华山论剑西凤酒对系列报道的支持。8月15日，“华山论剑中国精神”抗战胜利70周年大型纪念活动暨亮剑雕塑揭幕仪式，作为单场抗战胜利纪念活动，是目前陕西境内参与人数最多、范围最广、规格最高的活动。活动获得了广泛关注，除活动本身邀请的媒体外，另有许多媒体闻讯而来纷纷对其进行报道，这无疑实现了商业和报纸的共赢。且8月15至9月3日，“抗战老兵影像展”在城墙开展，也获得了中央电视台《新闻联播》的播报。

众多贴合地域的报道，与读者互动，众多活动的配合，是《华商报》做好纪念抗战胜利70周年系列报道的关键。也能够看出都市报想要做好重大主题报道不是不可行的，只是要讲求方法，选择合适的角度，要基于报纸的定位，分析受众，寻找合适的内容，把握节奏，层层递进。

参考文献：

［1］胡孝汉.做好主题宣传壮大主流舆论［J］.新闻战线，2008 （5）：4-7.

［2］梁锡训.融合传播下重大主题报道的把控和创新——广西日报传媒集团的新闻实践与思考［J］.中国记者，2015（9）：39-41.

中图分类号：G212

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0229-01