网络新闻标题的语言特色分析

马佳佳

（中国新闻社，北京　100037）



网络新闻标题的语言特色分析

马佳佳

（中国新闻社，北京100037）

摘 要：随着计算机及网络技术日新月异的发展，网络新闻的知名度和阅读量大大提高。网络新闻标题作为连接受众和新闻内容的纽带，直接影响着网络新闻的点击量、新闻网站的质量以及效益。但是目前关于新闻标题的研究多集中在报纸、杂志等传统媒体领域。鉴于此，本文通过对网络新闻标题和传统新闻标题的对比，对网络新闻标题的语言特色进行了概括整理，旨在促进网络新闻标题实现新闻性与审美性、准确性与灵活性的统一。

关键词：网络新闻标题；对比；语言特色

当前，网络普及率极大提高，网络因其便捷、快速的特点成为人们获取新闻资讯的主要渠道。一直以来，新闻标题在新闻报道中都占有举足轻重的地位，尤其是网络新闻标题，原因就在于其和传统媒体不同，网络新闻只有在点击的情况下才能够获取，这种情况下如果没有一个好的新闻标题，那么毫无疑问是很难吸引受众的注意力的。因此，对网络新闻来说，新闻标题是帮助受众选择新闻信息的向导，也是引导读者了解和阅读新闻的主要途径。

一、网络新闻标题的语言特色

（一）词语特色

和传统媒体相比，网络新闻由于标题排列在主页面上，正文只有在点击标题的情况下才能够阅读，因此网络新闻标题词语的选择更需要具有自己的特色，要独具匠心、充满吸引力。当前，网络新闻标题的词语特色主要包括以下几个方面：首先是仿造原词新用。即通过模仿已有固定词语，创造出和原词“形似”或“音同”的新词，由此使受众产生一种“似曾相识”的感觉，激发受众的探究意识，如“2014年逾105亿美元外资 79家外资总部‘落沪’”等；其次是拆分词语使用，即故意把一个复音词或者固定短语拆开使用，达到强调内容的目的，如“笔形墨象——2009年黄光男现代水墨展”等；然后是“熟语生用”，即使用一个人们熟知、但词义已不再是原义的词语，如近年来流行的网络词语“剁手党”、“网红”、“宝宝”等被广泛地应用于网络新闻标题中；最后是词语的成对使用，即通过巧妙的词语配合来达到突出新闻主题的目的，如“《大众电影》否认破产，创刊59年缘何变小众”中反义词的成对使用等。

（二）修辞手法特色

一个好的修辞能够达到简化空间的效果，一个形象生动的词语就能够使读者联想到文本的内容或者所表达的思想。当前网络新闻标题主要运用的修辞手法有比喻、设问、反问等，具体如下：比喻即把两个事物有条件地相提并论，用其中的一个事物描绘、说明另一个事物，使得信息表达更加生动形象，如“海归怎样找到‘好婆家’”之类的新闻标题就是比喻修辞手法的实践应用；设问即用表示疑问的句子作标题，如“楼价猜想：2015年坐过山车，2016年稳搭地铁？”等；反问类型标题多出现在网络新闻评论中，如“重点大学生何必当街卖肉？”等；引用，即直接把新闻当事人所说的话作为标题，使受众迅速地了解当事人的立场和观点，如“卫生部：公立医院改革方案即将出台”等。

（三）句法组合特色

网络新闻标题在句法组合上也和传统新闻标题有着很大的区别，主要体现在句子成分缺省、长句拆分短用、句子前重后轻三个方面。其中句子成分缺省是考虑到网络新闻版面的有限空间并且不能分行，因此往往会缺少一部分词语来达到标题的简约性和内容的丰富性目的，如“新年致辞”中省略了介词“在”、“影帝吴镇宇面包店内暴力护妻”中“暴力”前缺少了谓语中心语“用”等；长句拆分短用是鉴于长句虽然具有表达完整、细密的优点，但是在阅读和理解稍显拖沓的情况下采用的一种句法组合方式，从而达到让人一目了然，阅读无障碍的目的；句子前重后轻则是针对在信息大爆炸时代，人们浏览网络新闻时往往是一扫而过，因此一个标题的前半部分必须要能够对受众产生足够吸引力的情况下所采用的一种方式，如“重庆警方披露涉黑案律师造假内幕，专家提出质疑”中，将社会关注的涉黑案和造假放在前面，其他吸引力不够的要素放在后面等。

二、网络新闻标题的规范化

（一）标题应真实简洁，直观易懂

一方面，不管是传统新闻媒体还是网络新闻媒体，真实性都是新闻的灵魂，因此网络新闻标题的语言要注意新闻的真实性；另一方面，网络新闻是有固定的版面限制的，过长的标题会占用大量的网络资源，所以在确定新闻标题的时候要尽可能地节省空间，否则不仅会影响到视觉效果，也会影响到排版的经济性。

（二）标题应突出最具价值的新闻信息

在生活中人们阅读网络新闻信息时往往是一扫而过，这种情况下网络新闻标题能否凸显新闻信息的价值，提高新闻对受众的吸引力，引导受众点击标题和阅读文本具有重要的意义。因此，在拟定网络新闻标题的过程中应当在真实性的基础上尽可能地将新闻文本的主要内容传输给受众，引导其深入阅读。值得注意的是，标题在彰显新闻信息上需要把握一定的尺度，如果直接将新闻信息通过标题全部传达给受众，那么受众点击新闻的欲望就会下降。

（三）标题应体现人文关怀

“以人为本”的精神也同样体现在网络新闻写作中，更体现在网络新闻标题上。原因就在于，新闻作为社会舆论的引导者，对于社会大众的思想有着直接的影响，新闻标题中是否具有一定的人文情感不仅体现了当前社会的价值取向，更体现了国家和社会的文明程度。可以说，“以人为本”精神是当代新闻创作的必然要求。例如，在报道5.12地震纪念日、清明节等特殊事件时，网络新闻标题也会相应地蒙上“一层黑纱”。

三、结语

网络新闻是随着网络技术和计算机的普及而出现的一种新闻报道类型，和传统新闻报道相比，网络新闻有着自身鲜明的特色，这也决定了将传统新闻标题撰写规范照搬到网络新闻中是不可取的。因此，在实践中我们需要结合网络新闻的特点来对其新闻标题进行规范，确保网络新闻标题在能够吸引受众目光、揭示新闻主旨的同时，促进网络新闻标题实现新闻性与审美性、准确性与灵活性的结合。

参考文献：

［1］韩书庚.网络新闻标题的语法特点［J］.新闻爱好者，2010 （10）：91.

［2］王长武.读题时代网络新闻标题的传播价值与语言策略［J］.新闻界，2009（6）：121.

［3］王宏昌.网络新闻标题的语言特色探析［J］.鸡西大学学报，2014（7）：75-77.

中图分类号：G213

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0196-01

作者简介：马佳佳（1986—），女，河北保定人，研究生，中级职称，研究方向：新闻传播。