从“粉丝效应”看当代电视谈话类节目的发展

任逸敏

（河北传媒学院　新闻传播学院，河北　石家庄　051430）



从“粉丝效应”看当代电视谈话类节目的发展

任逸敏

（河北传媒学院新闻传播学院，河北石家庄051430）

摘 要：随着社会的发展，电视荧屏上出现了越来越多的节目形态。而谈话类节目作为重要的节目形态之一，它的变化与发展自然成为专业人士乃至社会的焦点。崔永元的《实话实说》开辟了谈话类节目这方热土，现在某些地方台也逐渐拥有了自己最具代表性的谈话节目。但近些年笔者发现，不同电视台之间，在同一时间段播出的相同的谈话类节目其收视率却相差甚远。因此，本文将从“粉丝效应”的角度来研究一下这个热点话题。

关键词：谈话节目；“粉丝效应”；访谈节目；脱口秀

一、谈话节目的相关理论概述

最早的谈话节目源于国外的脱口秀，字面意思是“交谈的展示（表演）”，而国内则译为“谈话节目”，香港则音译为“脱口秀”。而作为谈话类节目的“领导者”，主持人的表现则是节目关键中的关键，对主持人也提出了极高的要求。谈话节目的主持人不仅要有深厚的知识底蕴和思想基础，还要有丰富的生活阅历，同时还要能以平等的态度面对嘉宾和观众。对待被采访者要一视同仁，对于“观众”这个在谈话类节目中至关重要的群体，也要做到平等对待。从深厚的知识底蕴这一点来看，笔者比较喜欢央视的一些谈话主持人，如白岩松、崔永元、朱军等；在丰富的生活阅历上，杨澜有足够的优势，央视主持人、出国留学等，这些经历都为杨澜主持《杨澜访谈录》打下了强有力的基础，所以她被人们誉为中国“国内与国际专业水平接轨最出色的主持人”。

二、谈话类节目收视率降低的原因

近几年来，以《实话实说》为代表的一系列电视谈话类节目的收视率都呈现出下降趋势，其平均收视率都不及3%。而以东方卫视为代表的《金星秀》等新形式的谈话节目的收视率却稳坐第一的宝座。造成这一情况的原因主要有以下三点：

（一）话题匮乏，形式单一

在传统形式的访谈节目中，主持人与被采访者之间“你问我答”的形式已经呈现疲软的状态，而在被采访者的选择上，也是选择社会名人居多。这种一成不变的形式只会造成观众的审美疲劳与节目关注度下降的结果。

（二）回避冲突，缺乏思想碰撞

只有思想的相互交流才能碰撞出火花，节目的选题也不例外。有些节目在选题过程中，对社会敏感话题或是人们关注的现象总是避而不谈。这样就会使节目缺乏新鲜感，从而导致节目的收视率降低。

（三）忽视“粉丝效应”的重要性

这里谈到的“粉丝效应”与以往追星中的“粉丝”（Fans）不同。在笔者看来，谈话节目中的“粉丝效应”有三层含义：一是在节目的策划过程中，要与观众有良好的互动。因为在谈话类节目中，主持人、嘉宾、观众三者是一个整体，不可分割。二是指主持人或嘉宾本身就可以当作节目的亮点，以此来吸引观众的眼球。在这点上，《鲁豫有约》在嘉宾的选择上多少有一些体现。三是指在选题方面，选取现在社会上人们比较关注的热点话题。通俗地讲，就是“观众想知道什么，节目就播出什么”，“社会上热议什么，节目就讨论什么”。在传统谈话节目的策划中，无论是选题还是选择嘉宾，甚至在节目录制过程中，都会在一定程度上脱离观众，没有从受众的角度去考虑问题，没有与观众形成良好的互动，这就会导致节目整体貌合神离。

三、新型谈话节目受粉丝喜爱的原因分析

反观东方卫视的新兴栏目《金星秀》，播出时间不长却一直收视第一。而《金星秀》的成功，也开启了新型谈话类节目的大门。新奇的节目形式、强大的感染力，成为该栏目成功的两大要素。

（一）节目形式推陈出新

尽管《金星秀》借鉴了美国脱口秀灵活的形式，但在国内这种形式却是首创。其实在欧美国家，脱口秀与访谈相结合的模式早已出现。美国著名脱口秀节目《奥普拉·温弗瑞秀》作为美国历史上收视率最高的脱口秀节目，一直以形式灵活、话题覆盖面广而著称，访谈与脱口秀的融合也是该节目的一大亮点。该节目的制作者兼主持人奥普拉·温弗瑞也因此被美国人誉为“美国脱口秀女王”。《金星秀》分为三个部分：第一部分属于脱口秀环节，主要围绕当今社会上备受争议的热点话题进行讨论；第二部分“有话问金姐”则是对谈话节目的一种创新，将观众与节目联系到一起，并采用网络微博互动的方式，将节目与受众之间的距离拉得更近，充分意识到了与观众的良好互动是做好谈话类节目的关键。在这一点上，以往的谈话节目难以忘其项背；第三部分属于明星专访环节，这一部分延续了传统谈话节目的形式，但也不仅是简单的传承。《金星秀》将重点放在了“金星秀”并非明星专访上，明星专访仅仅是节目之中的某一环节，这与传统谈话节目从头到尾都是对明星进行专访有很大的差别。“继承传统，推陈出新”，是该栏目制胜的一个重要因素。《金星秀》在节目形式上的独特之处就在于它将聊天式谈话节目和访谈式谈话节目相融合，为观众献上了一场“视觉盛宴”。

（二）节目内容感染力强

从节目内容来看，《金星秀》继续将“粉丝效应”作为节目策划的宗旨，更将“争议与冲突”作为节目的卖点。1.从主持人来看：主持人金星本身已经成为节目的亮点。她在舞蹈领域中的突出成就，在个人生活中非比寻常的经历以及她坦率直爽的说话风格，都让观众觉得耳目一新。金星身上的争议与冲突让节目本身更为有趣，另外其幽默风趣的语言风格让很多人自发模仿她的许多语段，也使得节目被更多的人知晓和喜爱。在主持人的选择上，制作者遵循了“粉丝效应”中用主持人来吸引观众的制作手法。2.从节目的选题上来看：在第一部分脱口秀的环节中，金星所选择的话题都属于社会热点话题或者是观众感兴趣，比较想了解的话题。不管是“韩流”这种备受争议的文化现象，还是“国人旅游素质”这种社会热点话题，其选择的话题都是当今社会比较受关注并且能体现冲突性的话题。比起传统谈话节目一味地进行明星专访，新形式的注入会耐人寻味得多。加之金星本身犀利直率的语言风格，所说出的观点总是能直指要害，揭露事物本质。从这点来看，刚刚停播不久的谈话类节目《康熙

来了》正是以大胆随性的方式备受观众喜爱。由此观之，观众想知道什么就播出什么，社会上热议什么就谈论什么，这样利用“粉丝效应”设计出的节目风格无疑会受到人们的追捧。

四、如何利用“粉丝效应”构建节目形式

按照当前谈话类节目发展的趋势来看，创造谈话类节目的新形式成为当务之急。那么怎样利用“粉丝效应”来建立新的节目形式呢？最主要的就是要建立“粉丝效应沟通模式”，方法有以下四点：

（一）要有突出的节目品牌以及个人形象

说到鲜明的个人形象，无论是传统的谈话节目还是近些年新出现的谈话节目，主持人的形象都已经深深刻在每个人的脑海中：崔永元的幽默亲民，朱军、杨澜的深厚庄重，鲁豫的沉着冷静都一直深受观众喜爱，每个主持人都有一个属于自己的标签。但是，谈话类节目主持人光有鲜明的个人形象还远远不够。想要提高收视率，一定要在原有的基础上对节目形式加以创新，在社会这个大背景中建立起自己的节目品牌。

（二）用故事来营造轻松的谈话气氛

就像《金星秀》中脱口秀的环节，面对国人旅游素质低下的问题，金星并没有像其他节目一样，以说教的方式让人们引起重视，而是通过举一些例子，加上自己幽默犀利的评论来加深观众的印象。再如评价机场的不文明现象时，金星用自己的亲身经历加以犀利的语言风格，让观众在捧腹大笑之余明白话中的精髓。这种独特的方式远比死板教条的说教更有价值。

作为谈话类节目，具有同样特点的还有东方卫视的脱口秀节目《今晚80后脱口秀》。这档谈话节目通过脱口秀的形式，展现了年轻人对社会热点、文化事件、时尚潮流的态度和思想，幽默风趣却又不失智慧和敏锐度。用生动的事例向观众表达对社会热点的观点，这也是建立“粉丝效应沟通模式”的重要途径。

（三）主持人要有明确的态度并得到多数人赞同

一个节目在受众心中的形象直接影响到节目的收视率，而节目在受众心中的形象更多是由主持人决定的。在谈话节目中，主持人的观点有时候会影响观众对于一个问题的判断。无论语言是否犀利、观点是对是错，主持人每每谈论一个话题，立场都要非常坚定。例如，在《壹周立波秀》中，周立波就用自己独特的思维和语言风格提出了自己的想法。其实只有坚定自己的立场、明确自己的观点，自己的自信才会感染电视机前的观众。接着，才会让观众受到启迪，以此提升个人形象以及节目形象。

（四）一切以受众为中心

一旦节目拥有了一定的收视率，这就意味着该节目已经拥有了众多的粉丝。那么，想要维持收视率就必须更加重视与粉丝的互动。《金星秀》之所以可以屡创收视新高，其中一个重要的因素就是其在办节目之余不忘与观众互动。它与观众的互动不仅体现在“有话问金姐”这个环节中，更体现在微博等网络平台与观众粉丝进行互动之中。这不仅有助于加深观众对主持人的了解，更有助于观众加深对节目的印象。而观众在与主持人互动的过程中，自己也会受益匪浅。

五、结语

中国的谈话类节目发展到今天，可谓是经历了千辛万苦。我们只能看到节目在不断地发展进步，却看不到每次进步的背后，都有制作团队为了提升收视率不停地努力学习，不断付出艰辛的劳动和决定创新的勇气。谈话类节目进行创新是当今社会的必然趋势，访谈与脱口秀相结合的模式也可以作为谈话节目创新后的一大特色。

参考文献：

［1］吴郁.当代广播电视播音主持（第二版）［M］.复旦大学出版社，2008：135.

［2］王宏.提升电视谈话类节目收视率初探［J］.淮北煤炭师范学院学报（哲学社会科学版），2010，31（3）：197.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）06-0155-01

作者简介：任逸敏（1997—），女，山西太原人，2015级播音与主持艺术专业，主要研究方向：网络与新媒体（节目主持）。