我国网络自制脱口秀的突破研究

摘 要：近几年，互联网的发展超出了人们的想象，网络以其便捷、高效、互动性强的特点吸引了很多受众。网络自制脱口秀节目可以说是互联网时代的一个“新生儿”，其起步时间较晚，现在仍然处于发展时期。文章以网络自制脱口秀节目为研究对象，通过国内一些比较成功的电视栏目来找到其新的突破口。

关键词：网络自制；脱口秀；突破研究

作者简介：吴存文（1991.10-），男，汉，安徽人，硕士，研究方向为广播影视编导。

[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-15-0-01

虽然我国目前的网络自制脱口秀节目处于一个逐步发展的时期，生命力不够顽强，但也出现了一些精品的节目：优酷视频出品的《晓说》、爱奇艺出品的《奇葩说》、搜狐视频出品的《大鹏嘚吧嘚》等都是网络自制脱口秀中的优质代表。

1、文本内容新鲜度高，时效性强

网络的开放性带来了良好的“话语”环境，使得人们从传统电视媒体的束缚中解放出来，网络自制脱口秀也利用了这一优势从题材和内容的选择上入手，开始寻找更加独特新颖且符合年轻人口味的话题观点，更加贴近观众的需求。微博热门事件，接地气的话题选择，搞笑夸张的语言设计，加之“大尺度”的字幕君设置，使整个脱口秀节目都充满新奇和特色。

1.1选题紧贴受众需求

选题是一个脱口秀节目成功与否的必要前提条件。在互联网时代，选题的方向与来源也不再单单局限于时下发生的重要新闻事件，而是把更多视角放在了贴合不同受众需求的热门话题上。精准的受众定位，能够把握受众的需求，对受众进行适当分类，精准化传播。

网站自制脱口秀能紧随热点事件，在内容和观点方面限制较小，很容易获得部分用户的青睐，而一旦用户群体建立，由于自制内容的独家性质，用户的忠诚度要远高于对大部分版权分销的长视频内容。《奇葩说》就认识到“内容为王”始终是网络自制脱口秀节目长期立于不败之地的制胜关键。每期的选题都十分符合当下青年群体的心理需求。例如“你妈逼你相亲是爱还是变态”等，看似轻松娱乐又略“重口味”，但却都是当下年轻人生活心理状态及价值观的真实还原。

1.2题材多元化

丰富的题材是网络自制脱口秀节目有别于传统脱口秀节目的一个重要特点。例如2013年《晓说》改版升级后，用更开阔的视野和更丰富的选题，从内容到形式再到制作都更加趋于国际化、精品化[1]。全面覆盖“国内军事篇”、“海外篇”、“社会热点篇”、“特别篇”四个内容板块，讲军事、说历史、论文化、评人物，高度覆盖网民兴趣，打造真正的具有国际影响力的“中国版奥普拉脱口秀”。脱口秀。

2、视听语言多样化

网络自制脱口秀相比于传统电视脱口秀，其视听语言呈现出更加多样性的特征。节目呈现趣味性十足，让观众有耳目一新的感觉。集二维短片、情景短剧、字幕君、现场音效和表情包于一体呈现出灵活、多样、百变的态度，让观众不易乏味。相比之下，电视脱口秀的做法给人一种距离感。每个电视节目的录制现场都会划分出舞台区和观众区，演讲者天然地呈现出一种自上而下的感觉，而在视频网站“粗糙”的形态里，没有舞台区，没有眼花缭乱的镜头切换，一切围绕着支持人主体来展开。这样使网络自制脱口秀的视听语言风格才更加明显，更“接地气”。

视听语言的多样化使节目的喜剧效果充足。语言犀利是观点，话风独特是个性。网络自制脱口秀节目无论是从视觉上还是从听觉上都给观众带来一种我们从传统媒体上无法看到的欢脱和自由。加上视听元素的塑造，无论是主持人抑或嘉宾都能将娱乐精神诠释得淋漓尽致，让网络自制脱口秀的喜剧效果完整的呈现出来。

3、“直播+互动”模式

吐槽是互联网最核心的基因。伴随着吐槽弹幕的出现，能满足观众吐槽需求的脱口秀节目越来越多，另外“直播+互动类”节目也会遍地开花。

网络自制脱口秀节目有着得天独厚的网络优势，可以充分利用多种方式及大数据的配合，充分在线上线下使受众体验到深度互动的乐趣。例如《奇葩说》在前期总会在微信上抛出不同的话题观点供观众选择，网友可根据个人喜好进行投票选择下一期的辩题。在直播时更是微博、微信、贴吧弹幕等同时开放，偶尔屏幕上还会蹦出选项随时点击支持的持方，大大提升了观众的现场参与感。网络自制脱口秀的特点重在自制，其没有太多制度上的限制和局限，所以更可以发挥其互动的优势，使节目保持长期的新鲜感。

4、格局优化，独家“品牌”

品牌是一个节目得以长久发展的重要法宝之一。网络时代的传播格局十分多元，虽然网络自制脱口秀的基本平台是互联网，但是我们不可忽视其他传播渠道的建构。网络时代，资源是十分丰富的，我们应充分利用已有的传播资源，进行跨媒体立体式传播。

与传统媒体的合作之外，网络自制脱口秀节目还应积极利用手机、APP、移动终端等多个领域进行传播。积极扩展线上线下的交流渠道，通过多元的传播渠道获得更高的收视率。

如优酷的《晓说》凭借该栏目在视频网站自制脱口秀内容方面建立了优势；搜狐视频的《大鹏嘚吧嘚》使大鹏成为炙手可热的主持人且搜狐为其量身打造了衍生剧集《屌丝男士》；品牌的力量加之格局的突破带来的必定是最大的价值。

参考文献：

[1]张龙浩. 网络脱口秀节目传播策略分析——以优酷网《晓说》为例[D]. 江西：江西师范大学， 2014.