新媒体环境对影视传播的影响及发展策略

齐晶

摘 要 在人们的生活中，媒体已经成为了一种不可缺少的工具。人们的正常生活已经离不开媒体，媒体在为人们带来便利的同时，也随着科学技术的发展得到了不断的进步。目前，高于传统媒体的新媒体已经出现，并且得到了普及，每个人都可以接触到新媒体，方便自己的学习与生活。影视传播离不开媒体，失去了媒体，将难以让更多的人接触并享受到影视带来的快乐。新媒体不同于旧媒体，在各个方面都有着许多优势，这是时代的进步所带来的，也是人们的期望所在。利用新媒体，能够对影视的传播带来巨大的帮助。在这种环境之下，影视的进一步腾飞将能够得到实现。

关键词 新媒体环境 影视传播 传播学

中图分类号：G206.2 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2015.11.069

Impacts of the New Media Environment on TV

Communication and Development Strategies

QI Jing

（Jilin Police College， Changchun， Jilin 130117）

Abstract In people's lives， the media has become an indispensable tool. People's normal life has been inseparable from the media， the media for people to bring convenience， but also with the development of science and technology has been continuous progress. Currently， higher than traditional media， new media have emerged and gained popularity， and everyone can come into contact with new media， facilitate their learning and life. Television media spread inseparable lost media， it will be difficult to make contact with more people and bring happiness to enjoy the film. Unlike old media， new media， in all aspects it has many advantages， which is brought about by the progress of the times， but also people's expectations lies. The use of new media， film and television can bring to the dissemination of great help. Under these circumstances， further off television will be able to be realized.

Key words new media environment; TV communication; communication

随着物质生活的丰富，期望更高质量的精神生活成为了人们的普遍追求。正如时代的发展一样，从整体来讲，我国各行各业的发展趋势普遍是向上的，这是一个良好的背景。影视的进一步发展能够让广大人民受益，影视行业也能够得到更广的发展空间，向着更加长远的目标迈进。新媒体也是社会和科技进步的产物，它以更加高超的技术得到了民众的欢迎。目前，人人都已经离不开新媒体。因为在人们的日常生活中，新媒体扮演着重要的角色，并且增加了人们的生活乐趣，提升了人们的幸福感。

1 影视发展现状

1.1 发展迅速

影视的发展不仅与各个影视制作者有关，而且还离不开现代科学技术。影视是融合了科技等多种元素的结合体。众多的影视制作者在这项工作中要花费大量的心血，因为这是一项复杂的工作，其中也充满了挑战。一部成功的影视作品不仅要做好拍摄工作，而且后期的宣传等工作也是必不可少的。由于科技的进步，影视的发展迎来了春天，体裁的丰富、技术的进步等都为影视的发展注入了活力。科技的进步能够攻克以往无法解决的难题，特别是技术问题。影视在新的时期迎来了新的发展机遇，创作作品的丰富、质量的提高，都为它下一阶段的发展打下了良好的基础。

1.2 前景良好

我国的影视发展处于良好的时期，因为科技的进步为此带来了巨大的动力，科技的进步也能间接地扩大影视创作者的视野，帮助他们确立目标，进而动手实践，为人类社会创作出更多更好的作品。有了先进的科技，影视作品的质量将得到提升，其传播也会更加快捷方便。体裁的增加也能够丰富现代影视的内容，不断满足人们的需要。从长远来讲，这都能够让影视的发展道路更加广阔。

1.3 形式多样

随着媒体的发展，我们每天都可以接触到更多的影视内容，这些影视内容丰富，而且形式多样，通过不同的平台得到人们的观赏。比如现在有很多人已经不再像以前一样依赖电视机，而是通过个人手机观看影视作品。通过优酷、搜狐等一系列播放器获得精神上的愉悦与享受。这就是媒体进步的意义。但是从根本上来讲，这都是科技的进步所带来的。目前，人们可以接触到多种形式的影视作品，如娱乐、教育、运动等，都能够通过媒体得到展示，多种多样的影视作品为人们的生活注入了巨大的活力。也进一步促进了影视的发展，帮助制作商进一步丰富影视作品的形式。

1.4 存在弊端

任何事物的发展都是利弊并存的，影视的发展也不例外，因为社会是一个复杂的构成体，其中必然存在许多不利的影响因素，会为影视的发展带来不良的影响。当代青少年是影视的最大受益者，但同时也受到了其不良影响，青少年的身心受到了不同程度的伤害。因为影视类型多样、内容丰富，所以其中必然存在不良信息。青少年由于好奇心重，容易受到不良影响而成为现代网络社会的牺牲者。有很多青少年沉溺网络，其正常的学习生活受到了困扰。有的青少年受到了腐朽文化的侵蚀，失去了正确的价值观，难以回到正常的生活轨道，阻碍了自身的发展。①

2  新媒体对影视传播的影响

2.1 多途径传播

新媒体种类丰富，这为人们提供了便利。通过新媒体，人们可以获取他们想要的资料，收看他们喜欢的节目。网络技术的发展让人们拥有了更多接触影视的机会，影视的丰富多彩为人们的生活带来了快乐。传统媒体背景下，影视传播受到了途径、渠道的限制，不能充分地得到传播。但是，以科技进步为基础的新媒体时代就解决了这一问题，不仅是通过电视机、电脑等，通过个人手机，人们也可以观看影视节目，随时随地都能够满足自身的精神需要。传播途径的多样化是新媒体时代下影视传播的一大特点，也是新媒体促进影视发展进步的一个重要体现。

2.2 传播快捷

新媒体具有强大的力量，它能够将信息通过各种媒体进行普及。传统媒体时代下，信息的传播还受到了其他因素的阻碍，比如信息技术、传播途径等。这些阻碍会影响影视作品的普及。新媒体就与此不同，它依靠强大的网络与技术，通过多种途径传播影视作品，丰富人们的精神生活。比如手机，以其便携的优势得到了众多人的青睐，现在有很多人不再通过电脑观看影视节目，而是通过手机登录播放器观看自己喜爱的节目。一部影视剧的传播也可以通过手机上的平台比如微信、QQ等得到快速的传播，进而被人们所熟识。

2.3 传播广泛

新媒体时代下，各种信息传播途径都被开发出来，方便了信息的传播与普及。各种通讯工具的开发使用，对人们的社交生活起到了极大的帮助作用。人与人之间赖以交流的工具，如微信等，都能够通过一个链接的分享扩大信息的传播与交流，再通过人与人之间的联系，该信息就得到更大范围的普及。并且从该区域传播到另一区域，从一个城市传播到另外一个城市，这就是信息广泛传播的具体体现。②

2.4 促进不良信息的扩散

网络信息并不都是健康积极的，其中还存在许多不良信息，危害着新媒体的使用者。目前，尽管我国严格管理网络环境，但是信息传播技术的发达为各种不良信息的传播提供了条件。比如网络上有很多包含腐朽思想的影视作品是不应该进入人们的生活的，但网络的强大无法阻止这一有害现象的发生，新媒体的优势在此时也起到了推波助澜的作用，促进了不良信息的扩散，让更多的人深受其害，造成严重的后果。

3 新媒体背景下促进影视传播的策略

3.1 丰富传播平台

对于影视传播而言，新媒体无疑带来了一个巨大的发展机遇。新媒体是各种影视作品的传播渠道，但是也要依托各种传播平台，比如各类播放器等。影视作品的传播并不是一个简单的过程，而是需要各个方面的工作做得到位，为影视作品的传播奠定基础。新媒体为影视作品的传播提供了多种途径，也更加拉近了影视作品与受众之间的距离，让更多的人接触到形形色色的影视作品。因此，要想促进它们的传播，就必须从媒体与传播平台入手，开发出更多的传播平台，让人们能够随时随地欣赏优秀的影视作品。这样就能进一步促进影视作品的传播，增加影视作品的普及率。③

3.2 制作者加强自律

影视作品的品质取决于制片人对作品体裁的理解，如果理解不当，就会偏离正确的方向，改变作品的性质，甚至可能创作出一部受到人们广泛批评的作品。因此，既然影视作品制片人在作品的创作中影响如此之大，那么就应该从源头上处理好制片人的问题。针对目前有很多制片人抱有不健康的制片思想，制作低俗趣味的影视剧，从身心两个方面对广大观众造成了伤害，制片人就必须严格遵守影视创作的相关原则，抛弃不健康的创作思想，要以科学的思想指导自身的实践活动。在影视创作中选择积极健康的内容，促进影视作品质量的提升。

3.3 观众远离不健康的影视作品

健康的影视作品一直是人们所热切期盼的，健康的影视作品不仅能让人们受益，而且还能让自身发展的前景更加光明。新媒体的受益者是广大观众，影视作品不仅让制造商获取丰厚的利润，同时也丰富了人们的精神生活。从社会发展的趋势来看，新媒体的出现是非常有必要的，影视剧的丰富与传播也会带来更好的发展前景。除了要从源头把关，减少不健康的影视作品，还要从影视作品的接受者，即观众入手，对他们进行教育，分析低俗影视作品的危害，帮助他们远离不健康的影视作品。观众自身也应该拥有正确的价值观和良好的审美能力，在欣赏影视作品的过程中加强自律，自觉远离不良思想。在传播影视作品时，要传播健康的信息，不向他人传播不健康的影视作品。

3.4 加强监督

网络环境的优化与每一个人都息息相关，人们作为社会的主体，有权利接受健康的网络文化。新媒体的出现利弊并存，要扩大其中的利，减少其中的弊，就要减少劣质的影视作品，增加优秀的影视作品。这不仅与影视制片人有关，与人民大众相关联，而且还和网络监督紧密联系。要阻止不符合要求的影视作品进入人们的生活，净化网络环境，为人们提供一个更加健康的网络环境。有意识地减少不健康的影视作品，就能够进一步促进健康影视作品的传播，要通过新媒体让更多优秀的影视作品融入到人们的生活中，不断提高人们的生活质量。

注释

① 李娜.网络媒体对影视艺术传播环境的影响与改变[J].中国地市报人，2015.3：92-93.

② 赵阳.新媒体环境对影视传播的影响分析[J].大众文艺，2015.5：183.

③ 李冰.新媒体环境对电视节目制作与传播的影响[J].中国电视，2014.9：17-19+1.