低碳经济下针对不同消费人群对环保购物袋的设计理论与实践研究

刘阳

【内容摘要】文章从低碳环保理论出发，认为应从不同年龄层次、不同性别的人对环保购物袋的需求入手，结合现代人的美学观点，设计出具有社会效应与经济效益并存的实用美观的环保购物袋，提高环保购物袋的使用率以及人们的低碳环保观念。

【关键词】低碳环保  消费人群  环保购物袋  设计研究

低碳环保的生活理念已经深入人心，成为人们生活的主流。在经济快速发展与科技不断进步的今天，将环保理论应用在购物袋的设计中已经不再是新鲜的话题，自2008年6月我国出台了“限塑令”以来，采用聚烯烃为原料的塑料袋已经被诸如无纺布、棉麻布、纸类等一些环保材料所代替。但是我国很多城市在环保购物袋的设计上不尽如人意，其不能服务于不同年龄段的消费者，资源存在浪费现象。针對这一问题，根据新形势下消费者的心理需求，准确定位消费群体，是环保购物袋设计的根本出发点。

一、低碳环保塑料袋的设计理念

低碳环保塑料袋的设计理念以设计为基本出发点，在整个设计过程中，降低塑料袋在整个制造、储运、流通、消费、回收等方面的物质和资源能耗，通过减少有害气体的排放来达到环境保护的作用。低碳环保塑料袋的设计基础模式为“低能耗、低污染”，因此对设计师提出了更高的要求。这就要求设计师在设计过程中，始终秉承着节约的原则，在保证产品安全性、舒适性、实用性、环保性的前提下，还要符合环境保护和资源再生的要求。

二、不同消费群体对环保购物袋的定位

（一）青年消费群体对环保购物袋的定位

青年消费群体可以分为以下两类：一类为年龄在18至25岁之间的大学生群体，他们具有青年人的特点，热情奔放、思想活跃等。但是由于正处于学习期，经济条件存在一定的限制性，物美价廉的商品是他们的首选;另一类为年龄在25至35岁之间的上班族，是小资消费群体的代名词，他们除具有大学生消费群体善于接受新鲜事物的特点之外，有固定的收入，存在着一定的购买潜力。基于上述消费群体的特点，新鲜、奇特、时尚、美观、大方、个性、前卫的低碳环保购物袋设计原则可以满足此群体的需求。

（二）中年消费群体对环保购物袋的定位

中年消费群体的年龄为35至55岁之间，多为家庭的主要负担者，属于理智消费胜于感情消费的群体。这类群体心理发展已经成熟，他们也具有购买欲望，但是强烈的自我意识和自我控制能力会使他们对商品进行分析、比较、判定，冲动购买发生率低。此外，由于强烈的家庭观念，消费原则明显，盲目购买发生率低，具有较强的计划性，注重商品的实用性与耐用性，不易受外界因素刺激，被称为不盲目追求时尚的消费群体。

基于中年消费群体的特点，低碳环保购物袋的设计主流应为简洁、舒适、大方、成熟、稳重，也可以将低碳环保购物袋的容量加大些。

（三）老年消费群体对环保购物袋的定位

老年消费群体的年龄为55岁以上，生活习惯稳点，消费观念保守，不易受外界干扰，追求经济健康、物美价廉的商品，购买欲不强烈，较为注重商品的实用性、经济性、安全性。他们缺乏年轻人的冲动，时尚、美观、大方的商品不是他们追求的主体;成熟、雅致、舒适的商品也激不起他们的购买欲望。多数老年群体家庭负担轻、为双收入群体，基于中年消费群体的特点，低碳环保购物袋的设计理念应从老年群体的审美观点出发，实用性与物美价廉并存，颜色应以稳重的色调为主，图案简单但不失去舒雅，大小以适中为主。

三、不同性别的消费群体对环保购物袋的定位

每个消费群体都有男性与女性之分，导致审美观点不一致，因此，在设计上还要从消费者的性别出发。男性消费群体的审美原则具有直线型，消费过程单一，不比较，因此，在环保购物袋的设计上注重环保购物袋的基本功能与实用性;而女消费群体的审美原则为曲线型，消费过程复杂，善于比较、思索，注重细节性，情感因素多为主要的决策因素。因此，在环保购物袋的设计上应注重款式与色彩的搭配、实用与美观的并存、大小与商品的材质与商品的吻合。

四、环保购物袋的再设计

（一）产品结构上的改进

如今的低碳环保购物袋在结构上较为单一，循规蹈矩，不易携带，因此对低碳环保购物袋在产品结构上进行改进成为设计者的当务之急。设计者可以从折叠伞的设计和日本草莓购物袋的设计中获取灵感，这两种设计的最大优势为提升了产品的携带性，以体积小取胜。如针对中年人这一购买群体，将低碳环保购物袋的结构设计成长方形，高端、大气、有档次，实用性强、造型美观、独特，则会吸引无数中年人的眼球。

（二）产品外观设计上的改进

目前市场上的低碳环保购物袋的设计较为单一，缺乏创新性、创造性。特别是在经济飞速发展的今天，此种商品势必被人们日益增长的审美需求所取代。这就要求我们的设计者在进行低碳环保购物袋的设计时，在结合低碳环保设计理念的同时，将精致的设计与完美的外观融合，将活泼的风格与实用性结合，将形式的多样性与不同消费群体相结合。如对于青年人群体，在图案的设计上应加入和谐幽默的元素，富有青年人的创造性与朝气等;如对于中年人群体，在图案的设计上应加入奢侈的设计元素，也可以加入一些植物为题材的装饰风格，符合中年人成熟、不失时尚的特点;如针对老年人群体，在图案的设计上应以健康、实用性、经济性为主流方向，符合老年人购买群体注重实用与物美价廉的特点。

结语

地球是我们人类共有的家园，减少“白色污染”是我们每一位公民义不容辞的责任。21世纪，低碳环保的设计理念不仅局限在工业、农业生产的设计领域，其已经如雨后春笋般滋生于每一个社会的发展领域。环保购物袋的使用标志着人们对低碳环保意识的提高，符合现代人的生活理念、生活节奏和价值观，因此，根据不同消费人群设计出多种风格的环保购物袋是时代赋予设计师的使命，而使用低碳环保购物袋更是我们为低碳环保的生活理念所贡献的一分力量。

（注：本文为黑龙江省艺术科学规划项目，项目名称：《环保型包装袋外观设计理论与实践研究》，项目编号2013B079）

参考文献：

[1]王惠.低碳经济下针对不同消费人群环保购物袋的包装设计研究[J].大众文艺，2012.

[2]马姝瑞.环保购物袋的尴尬[J].共产党员，2007.

[3]程思.超市环保购物袋视觉设计的研究[D].湖南师范大学，2013.

作者单位：黑龙江财经学院

（责任编辑：曹宁）