区域形象建设与区域经济发展协同

刘阳

摘要：在当今全球经济一体化快速发展的时代大背景下，区域形象越来越成为许多国家或地区所关注的重点。区域形象对地区经济的发展有着极其重要的作用，从而加快了全球经济一体化趋势。一个地区在参与到激烈竞争中时，不能没有自己的特色，展现自己的特色是所有区域内部所考虑的问题。本文先介绍了区域形象的含义，在此基础上结合实际从区域形象建设的角度出发研究区域形象对广西经济发展的影响，依次从广西最近几年的投资、外贸、旅游等方面开始入手，对比广西与全国在以上各方面的变化，从中可以看出广西在近几年越来越注重当地的形象，当地政府也逐渐意识到了良好的区域形象对本地经济社会等多方面发展的益处，并在今后可预见的未来大力发展形象实业，为现在以及以后的经济社会更好的发展奠定基础。

关键词：区域形象；经济发展；形象设计；理论基础

一、区域形象的含义

区域形象就是人们对一个区域的综合认识与评价。它是一种客观存在的，其内容广泛涉及到区域当地的各个方面，一个区域的综合实力以及发展潜力都对区域形象有着极其重要的影响。另一方面，形象只是一种社会评价，所以区域形象也有着强烈的主观色彩，一个区域的形象代表公众对该区域的认可度，形象的好的区域公众认可度高，认为该区域有发展潜力，从而可以吸引大量人才或资金等。

区域形象也是无形资产，而且是可以转化为物质财富的精神财富，无论是区域经济发展还是区域之间的合作交流等都需要以良好的区域形象为依托。与此同时，区域形象通过对区域个性理念的塑造，不仅可以增强区域的凝聚力，还可以提高该地的知名度。

二、区域形象的定位

区域形象定位是指区域在区域内外社会公众心目中应该具有的形象地位。区域形象定位着眼于区域未来长远稳定的发展。在当前激烈的竞争中，许多地区只是顾着追求眼前的经济效益，对当地的形象越来越忽视，使得区域发展存在极大的盲目性。区域形象定位如果不准确，那么传递给外界的区域形象必然是不合理的，因而导致决策失误，造成重大损失。区域形象的定位主要考虑以下四个方面的因素：第一，区域形象的定位要符合国家的政策法规。第二，区域形象定位要从自身出发，充分利用自身优势。第三，分析其他区域的优势，取其精华去其糟粕。第四，区域公众群体。区域形象定位要考虑区域形象能否被公众所接受。

三、确定区域形象设计的理论基础

（一）区域形象地域分工理论

这一理论主要来自于劳动地域分工理论的演变。区域中因自然、经济、社会等许多因素的差异，会形成不同的区域形象特色，我们在区域形象设计与建设时，一定要认清区域分工的特点，把握这些特点的关键所在，在理解各方面差异的基础之上情况下进行。比如说，南宁、北海、防城港、钦州四大城市都有着独具特色的民俗文化资源，体现在少数民族文化、礼仪文化、饮食文化等非物质文化，所以在进行区域形象设计时要充分考虑地方之间的差异，得其设计更加多元化。

（二）区域形象识别理论

其中包括区域理念的识别、区域行为的识别、区域视觉的识别。区域形象的理念识别系统指的是一个区域独特的价值观、发展目标、文化的个性内涵等。它是区域形象的灵魂，是区域发展的精神动力。区域理念根据区域自身的一些共同性的事物特征概括、提炼出来，它鲜明地展现了区域的特色。区域形象的行为识别系统是区域理念的具体化。主要表现为区域的各种活动。如围绕经济增长、社会发展、科技进步、政府政策、体育、环境保护等所进行的活动。尤其是有利于突出区域形象的广告、展览、博览会、体育盛会等，通过区域活动的开展，对内产生整体性和一致性，对外展示区域的实力和魅力。以获得社会大众的认同与好评；视觉识别是区域形象中最为直观的部分。其中包括地区城市形象，地区基础设施建设，旅游形象等等。如北京的故宫天安门，桂林山水甲天下，陕西的秦始皇兵马俑，新疆的天山等。这些最为著名展示当地特色的旅游景色成为区域信息传达的重要手段。

（三）区域形象维护理论

区域形象的维护，首先要建立和完善相关的规定制度，无规矩不成方圆，只有建立完善的规章制度，在维护区域形象时才能做到有法可依。其次，要规范区域经济主体行为，鼓励良好的行为，打击惩罚不良或者破坏区域形象的行为，做到有奖有惩。另外，也要考虑区域形象维护非正式制度的建设，发挥道德、舆论等力量，约束区域经济主体行为，避免破坏区域形象行为的发生。

四、区域形象设计的原则

一般认为区域形象设计必须遵循五个原则。第一，必须是现实的。如果一个地区追求的目标形象严重脱离现实，存在的意义便失去了；第二，必须是可信的。即使提出的地区域形象是现实的，仍然无法让人信服；第三，必须是单一的，如果一个区域为自身散布多种形象，这只能带来疑惑；第四，必须有说服力。这一形象必须能够说明为什么人们要选择在这里生活、投资、工作或者旅游。

五、区域形象设计的内容

区域形象设计是在考虑该区域各方面的综合因素的基础上，提出的一整套设计方案。方案会指出区域未来形象的打造方向，并严格要求在实践中按照设计方案的要求进行建设和宣传，使该区域形象充分显示出来。区域形象设计的目的是要促进区域的经济发展、提高区域的人口素质、改善区域环境质量、增强区域活动水平。

六、区域形象建设对广西区域经济发展的影响

区域形象是一个区域精神文明和物质文明程度的综合外在反映，反映着一个地区自然、经济和社会发展的整體水平，既是区域经济发展的结果，也是区域经济可持续发展的动力。

（一）对投资的影响

广西固定资产投资呈现增加趋势。特别是广在西北部湾经济区成立以后，国家给予了广西更多的政策扶持，一个全新的广西形象逐渐树立起来，大量的基础设施和标志性建筑物的拔地而起。固定资产投资连续多年呈现高速增长，基数越来越大，高增速难以维持。2004-2013年全区固定资产投资年平均增速31.0%，排全国第三位，高于全国年均增速6.5个百分点，排在吉林和安徽两省之后，位于第三位，个别年份排在全国第1位。从总量看，2005-2013年九年间全区累计完成固定资产投资5.28万亿元，2013年全区固定资产投资总量突破了万亿元大关，达到11383.93亿元，在全国各省的排名由2004年的第23位上升到第17位。进入2014年，全区固定资产投资面临的内外部环境错综复杂，有利条件与不利因素并存，既有增长动力，也有下行压力。总体看来，固定资产投资规模仍将不断扩大，增速延续2013年逐步放缓的走势，但回落幅度不会太大。

（二）对外贸的影响

从2000年开始至2013年，广西进出口总额年度递增，但增长的幅度由大变小，从2000年的20.38亿美元一直发展到2013年的328.37亿美元，从2000年到2012年进出口总额增长幅度比较大均比较大，2012年创下了64.5%高增长率的广西加工贸易，2013年以来也面临诸多困境。中石油钦州炼厂因检修导致原油和成品油进出口减少，丰达电机等企业受中日关系影响出口持续减少，2013年前11个月进出口总额与前年相比下降了1.6%。尽管与15%的预期目标相比，今年外贸8%的增速并不理想。但客观来说，在国内外市场诸多不利因素叠加影响的严峻形势下，广西外贸增速放缓也在情理之中。可见区域形象建设的重要性。只有不断提升区域形象软实力，才能吸引更多的外资注入广西，从而大量促进进出口总额。

因为有更多的人愿意来广西投资，顺其自然广西的经济发展也会提升到新的高度。

（三）对旅游的影响

以2005年为基准，从2006年开始到2007年入境广西旅游人数和国际旅游收入均以一定的比例增长，旅游人数与旅游收入成正比例关系，在2008年入境广西旅游人数与收入相比2007年呈现负增长，从2009年开始，入境广西旅游人数和旅游收入逐渐增加。由此可见，来广西旅游的外国游客也在逐年增加，在此基础上，加大对区域形象的建设对旅游经济的发展具有重大的现实意义，一个完美的广西形象的塑造必然可以吸引更多的外国游客入境广西，并产生更多的旅游收入。走出国门的关键是在国内占据主导，这几年广西的区内旅游人数和旅游收入持续上升，主要原因有以下几个方面。第一，旅游业发展环境进一步优化。建立了广西领导联系重大旅游项目、特色旅游名县和重点旅游工作跟踪服务制度。第二，旅游发展体制机制不断创新。建立了重大旅游项目协调制度，与自治区财政厅联合做好旅游产业发展资金筹措与安排工作；第三，贵广高铁、南广高铁全线通车，四大旅游集散中心城市全部通高铁，旅游可进入性大大提升。

七、结语

随着广西经济的进一步发展，进行区域形象的建设已经是经济社会发展到一定时期的必由之路。广西在经济发展的同时，积极地打造良好的区域形象，提高社会认可度、知名度，强化区域吸引力和影响力。塑造良好的區域形象对区域经济有着巨大的促进作用，能对区域经济产生潜在的效益和优越性。也许这种效益没有直接把资金投入到经济领域中那么明显，但这种无形资产它是确实存在的，并且对区域的发展有着很大的影响。那些如今有着经济发展优势底地区更应该塑造良好的区域形象，充分发挥无形资产作用，将会取得更快的发展，迎来新的机遇，走向更高的台阶；经济发展欠缺的地区如果塑造良好的形象，将会加快地方经济的发展速度，在激烈的竞争中脱颖而出。一个地区的发展，不仅仅是GDP的增长，还应该满足人们的物质和精神方面的需求。而塑造良好的区域形象很重要的一点就是需要提高当地人们的幸福感，满足人民群众精神生活的需要，因此，良好的区域形象对广西可持续发展战略有着重要的作用。

（作者单位：广西师范学院）

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