战略性思维下的平面广告设计

闫珂

【摘 要】本文主要通过定义战略性思维，举例分析在战略性思维的指导下，修辞法在平面广告设计中的创意表现，论证战略性思维在平面广告设计中的重要性。

【关键词】战略性思维 平面广告设计 修辞法

1 战略性思维的概念和特征

“战略指全局性的指导方针”。因此，战略性思维可以定义为具有全局性指导方针的理性认识。战略性思维是进行长远分析与前瞻性谋划的思想，是一种有计划、有目的、有方法的思考活动。我们面对客观事物，应对客观事件，运用战略性思维进行分析，会使该客观事件往更好的方向发展运作。

从时间角度分析，战略性思维更强调未来，更具有前瞻性的谋划。当下的时代属于更新迅速的知识经济时代，更着眼于未来，更着力于创新。对于广告设计更是如此，一份产品广告需要的不是保守应对，战略是具有动态的，不可能一劳永逸，过去成功的广告案例并不能保证自身永远的发展与繁荣，而开发自身的创造力，才会更好地塑造未来，引领潮流品牌。

从空间领域分析，战略性思维是不断扩展延伸的认识，是学科之间相互渗透的认知。例如，我们讲到修辞手法，都会联想到语言，想到文学，我们谈起广告，都会联想到设计，想到美学，万物都有附属，也都存在内在密切的联系，所以文学与美学具有共通点，广告设计具有文学语言的修辞性，且如鱼得水，相得益彰。可以说这是一种形式的共通性，也可以理解为一种有意无意的借鉴，而这种思路的把握就是一种战略性思维的运用，并且是成功和有效的。

时间与空间构成了饱满的立体世界，战略性思维着眼于未来，但不是不重视现在，当我们回归现实，分析现实生活中事物的发展，了解事情发展的根本趋势，根据对目前现状的分析，做出长远可行的未来性规划，实现前期、中期、后期阶段性目标。

2 战略性思维对平面广告设计起指导作用

广告需要前期充分的调研，需要中期新颖的创意，需要后期严格的执行，最终达到广告强大的宣传效果。这些都离不开战略性思维的引领。战略性思维需要兼顾时间、空间与现实，具有前瞻性、创新性、发展性的特征才会更大可能地使最终呈现的广告设计作品成功。

对广告产品进行全面的前期调研，了解产品不同的性质，会呈现出不同的表现形式，在战略性思维的指导下，选择修辞法在平面广告设计中进行创意表现，是一种新颖的表现形式。常见的中文与英文修辞手法都大同小异，修辞手法在广告设计中的应用，不论是广告作品的形式还是内容，在看似感性传达的同时，广告作品有着长远的规划和有目的的理性思考，更好地传达广告产品的主题。

3 分析战略性思维下平面广告设计案例

（1）绝对伏特加平面广告。绝对伏特加是享誉国际的顶级烈酒品牌，该烈酒的受众群体大都是男性，在这样的引导下，广告设计者采用借代的修辞手法，用伏特加酒的外形暗指烈酒对于男性的诱惑，就如同性感的女人对男人的吸引，直接有力地传达出产品的品质，可以增强广告的趣味性，令人印象深刻，借代修辞手法的运用将广告产品的功效更直观的表现出来，增强宣传效果。

（2）KitKat威化饼干平面广告。KitKat威化饼干的一则广告《休息篇》，其受众群体是儿童，以此为出发点进行战略分析，广告需要表现可爱、温情的主题，因此采用了拟人与象征的修辞手法来更好的诠释产品的理念。广告中把袋鼠擬人化，袋鼠妈妈象征母亲形象，设计师正是运用这种拟人与象征的，战略性思维使画面有故事性，更可爱，也更温情，增加画面趣味性的同时，也提升了企业形象。

4 战略性思维统筹广告设计的意义

美国克劳斯·克利班多夫和莱因哈特·布特在《产品语义学：探索形式的象征性》上说道：“在宽泛的意义上，设计师是为了人的需要而进行的一种有意识的形式创造。”笔者赞同这个观点，今天的创意想法很大一部分来自于认知，一种对热点问题的调研，形成一种全局意识，然后附加上自己的创意，广告变得有趣而不同，这种理念的表达就是战略性思维的表现。

战略性思维统筹广告设计中的前期调研环节，很好地引导修辞法在广告设计中的应用，对之后的广告设计与广告活动起着指导和决定作用。广告设计团队运用战略性思维，着眼于全局，有目的性地、系统地、全面地分析广告设计背景、受众人群，对广告进行全方位调查，深入理性了解企业文化，发展创新，使广告设计有明确的目标与定位，产生良好的广告效应。

结语

战略性思维是有目的、有方法、有计划的思考活动，在战略性思维的指引下，平面广告设计运用修辞法，使形态各异的图像、图形，显得灵活多变，呈现千姿百态的新意，且使广告设计更有氛围，更俏皮，更温情亦或更充分饱满，另外，也增加了消费者欣赏广告的记忆点。因此，平面广告设计不论在内容和形式上都具有修辞性，且是一种战略性思维。通过论文研究，学习与借鉴战略性思维的方法，更好地丰富自身的设计。

参考文献

[1]黎青，孙丰国编著.《广告策划与创意》.湖南大学出版社，2006.

[2]陈瑛，姚尧，潘俊鲜编著.《广告策划与设计》.化学工业出版社，2004.