论平面广告设计中的“隐性”之美

章望圆+唐姣

摘要：平面广告设计中的隐性美，是富有美学特色的设计，蕴含着深厚的文化内涵，是隐性特性与平面广告设计的完美结合。本文分析了平面广告设计中隐性美的内涵，对隐性美的主要体现形式进行了深入探讨，希望对隐性美有一个较全面的分析探究。

关键词：平面广告设计；隐性美；表现形式

随着媒体多元化以及商品多样化的不断发展，对于平面广告的设计效果也有了更高的要求，在广告传播过程中出了注重对产品的介绍宣传外，更加关注广告本身对于受众的吸引力。只有保证广告本身对消费群体有一定的吸引力，才能使广告中商品被受众所接纳，达到想要的设计效果。广告本身就是一个视觉美的享受，我们在进行平面设计时候一定要注重“隐性”美的展示。

一、隐性美的内涵

隐是词义修辞格中使用最广泛也是最重要的修辞手法之一，是指物体的性质不表现在外表，靠个人体会去了解其特征。平面广告作品想要获得更好的效果，很重要的途径就是对隐性美的有效运用和显现，做到明而不俗，隐而不晦。隐性美属于美学的研究领域，主要指符合美学基本规则的事物或者意境。隐性美在美学中还具有特殊的审美属性，在对事物意境的表达出，会展示出一种朦胧的感觉，让受众内心产生一种清新、神秘的独特和持久审美感受，应用于平面设计中，可以使这个设计效果有美的属性和持久的宣传能力，从而达到想要的宣传效果。

二、隐性美在平面广告设计中的主要体现

（一）空白中的隐性美

在平面设计中，往往通过隐藏、留空、分解等手法制造出画面中一些空白部分，用最简单的图像以及最有意味的形式给观众带来心灵上的愉悦和轻松。充分将审美心理和美学原则相结合，将平面设计中所想要表达出来的内容进行深化，恰当的“留白”可以增加作品的灵动感，“留白”的部分往往会成为受众视觉的交点，提升受众对于作品的关注度。“白”是一种意境，并不是真正的空白，作为一种含蓄的表达方式出现，能让受众在看到广告时有一种回味思考的感觉，从而加强受众的记忆功能。

（二）幽默中的隐性美

人类在交流过程中，能使人感到有趣、生动、滑稽的东西叫幽默，幽默能使人获得精神上的愉悦。幽默也属于美学的范畴，有着放松精神、平和心态的功能，正是因为这种特点，现在被越来越多的应用于广告平面设计，能通过隐藏真正的目的达到销售的目的，成为最受大众欢迎的广告形式之一。“巧妙地运用幽默，就没有卖不出去的东西”，幽默是通往受众心理的一条捷径，幽默可以淡化广告中的功利性，减少消费者的抵触、 怀疑心理，让人们在艺术的享受中潜移默化的接受广告的信息。

（三）反常中的隐性美

反常，就是与常规思维背道而驰，借助逆向思维，从而反映深刻主题的艺术表现手法。平面广告中反常的运用，可以达到出人意料、令人震撼的艺术效果。这种反常的手法也蕴含着隐性美，把真实、正常的意图隐藏起来，用反常的画面表达出来，能提醒受众关心事物背后的真相，有着宣传教育的作用，所以常用于公益广告。在设计中遵循美的原则去进行反常设计，在大众能够理解的层面上，产生悬念反差引起受众的兴趣，同时又浅显易懂，增强广告的表达效果。

（四）视错中的隐性美

现实中经常碰到错视的现象，等发现真相的时候会由衷的表现出对错视现象的赞叹。错视是是一种能吸引人注意力的现象，不仅能让受众感到新鲜感，同时能给人们带来惊喜和乐趣，平面设计中通常利用图形产生的视错规律进行广告图形的排版设计，使其形成一种反逻辑的多重视觉效果，在消费者眼中形成强烈的视觉冲击，使用这种方法的广告设计，会形成一种高级的视觉隐藏美，加深广告的底蕴。

（五）象征中的隐性美

象征是一种深入浅出、意境深远的构思方式，将深刻的思想表现在平凡的事物上。象征应用于广告设计能使受众在欣赏广告作品的同时，产生丰富的联想，同时得到一些启示，增加广告的深度。象征可以在平面广告作品中将平凡的事物赋予更深刻的内涵，将广告想表达的内容朦胧的表现出来，使得具象化的事物有了思维，具有极强的暗示性，使大众的欣赏广告作品时产生丰富的联想，增加对商品的购买欲望。

三、结束语

随着人们精神文明水平的不断进步，对于平面广告设计也有了新的要求。广告设计不能简单的对商品特性进行展示，还要通过广告本身的艺术感染力来打动消费者，从而使得广告效果最大程度的发挥。平面广告设计中隐性美的合理利用，可以提升广告的内涵，增加商品的档次，让消费者产生强烈的购买欲望，增加商品的市场竞争力，同时促进平面广告事业的發展。

参考文献：

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