论“留白”在商品包装设计中的运用

文思 韦晓娟 刘华尧

摘 要：“留白”蕴含着“计白当黑”、“虚实相生”的哲理，具有极高的艺术价值。文章从“留白”艺术的构成方法、风格等角度进行分析，探讨“留白”运用在商品包装设计中的效果。

关键词：留白；商品包装设计；运用

品牌的设计理念、产品的特性以及消费者心理在商品包装上应当得以体现，因为它直接影响到消费者的购买欲。包装设计的优劣直接影响到产品的销售，使得包装成为“无声的推销员”。[1]传统的包装设计主要强调保护和存储作用。而现代包装设计更注重“以人为本”的设计理念，强调满足商品要求和消费者的需求。随着现代经济、文化、生活水平的不断提高，人们对于商品包装也有了更高的需求。在商品包装设计中如何满足这些需求值得包装设计师们深思。文章通过对“留白”这种艺术形象的研究探讨，分析“留白”这一形式的构成方法、设计风格、特点，总结其在包装设计中，对提高包装的附加值和树立品牌形象的作用。

1 什么是留白

何为留白？“留白”一词，狭义上，是指中国画中的一种表现技法和构图方式，更是一种艺术创造，画家们把白纸的底，已经变成画中不可分割的一部分，有白才有画，在作品中留下相应的空白，即为留白。文章所探索的留白，是泛指意义上的，放大之，已经成为一种视觉现象和艺术的表现形式，所表达的是虚实关系、图底关系。在这里，留白也可以是颜色、色调或是一种肌理效果。

2 留白在文学设计中的表现与意义

“留白”是无声的视觉语言，它能将时间留驻于空间，将光与影的交错，感情和韵律的线条组成明朗概括的视觉形象，并刻入人心。

中国画中“留白”并非没有。佛家讲残缺，即完满，将思想置于空处，是一种不做雕琢的纯美，即此处无物胜有物之妙曼。在书法章法中，行书中最常用的纵有行、横无列的布白，起到承上启下的作用。布白中的黑白、疏密关系，便是虚实关系。字与字间有变化，行与行间有空处，有的地方存着迹象，空白处传着神韵。这是中国文人一直苦求的书法意境，一种淡淡的禅意。就盆景艺术应用而言，小章法，即根与干、干与枝、枝与叶、整体和花果的关系，我们可以将这些关系看作是构成。而大章法，可以说是整个作品的“布白”。大小、远近、长短、高低、区直、疏密、聚散、刚柔、巧拙、轻重、掩映以及离合，于写实之中留白，于方寸之间，展万里山河。

戏曲表演，这种艺术形式略去生活中的细枝末节，并用夸张的方式对其要表达的内容进行演绎，源于生活而高于生活。念唱做打等简约表演形式给观众很大的联想空间。舞台没有复杂的布景和道具，而用表演语汇，形成以虚代实，以无代有，如划船有桨，没有船和水；骑马有鞭，没有马。角色通过表演可以随时变换空间、地点和环境，用表演虚拟时间和空间。诗人在创作中也深谙此法，在创造诗词意境之时构筑“留白”，创造出的“缺憾美”，乍看美中不足，細品之下却更富内涵。

在木雕创作中，作者对于具体形象和二维空间的处理手法主要是通过消减意义上的雕与刻表现出来，也就是由表及里做减法，由浅入深的将形体挖掘显现出来，雕刻中留白即消减的部分。在减的过程中，让我们感受到了作品“脱壳而出”的惊喜和各种刀法产生的特殊韵味。木雕艺术纯熟的刀工技法表现是其他艺术创造望尘莫及的。随着艺术手法的不断进步，雕塑艺术中将“留白”技法完美体现，代表作有断臂维纳斯，“残缺”却完美。

在中国传统室内隔断中的留白非常常见，如故宫漱芳斋室内花罩，其自身有空隙的留白设计，在空间上也有入口留白设计。[2]整体设计通透、自然、美观，这种手法和国画的留白技法有着异曲同工之妙，而且设计巧妙合理，值得我们现代设计师借鉴。艺术是相通的，它们都遵循美的法则，而留白这一手法，贯穿于一切艺术的始终。

3 留白在商品包装设计中的运用

（1）商品包装设计中“留白”，确定包装的基调。商品包装设计中的留白，并非真正意义上的留白。它同样可以是有颜色、有纹路、有肌理的。一般来说，留白处在包装产品的背景位置上，它在构图上虽然只是起着空白空间的作用，但留白部分的颜色和分布很大程度上决定了整个包装的基调。颜色名称的作用就像细针上的一根线，能将我们最细微的感情缝在一起。[3]比如说红、橙、黄暖色调总是给人以温暖的感觉。蓝色、青色为冷色调，给人以清凉的感觉。同时色彩也给人以距离感、味觉感以及华贵质朴感等效果。商品包装设计中大块面的色彩留白，具有强烈的视觉感召力和表现力，确立包装的基调。如图1，强生婴儿洗护用品高级套装护肤品。在包装设计上，摒弃了复杂的设计理念，采用白色、淡黄、粉色、浅蓝、蓝绿这些温和的色调作为底色，文字、图案设计排版简洁、明快。包装颜色和造型都比较柔和，给人以无害和亲肤的感觉，给予受众以大品牌有保障的心理暗示，与婴儿用品这一主要相吻合。

（2）包装设计中“留白”，使主题突出。一个好的包装设计，想要从众多包装设计中脱颖而出，必须强化包装设计的视觉效果，让包装主题更加突出、商品信息明确。apple公司的系列产品的包装设计，表现出极简主义。无论是从包装的结合形式，色彩的运用，还是材料的选择，整套设计所呈现的是一种干净、高品质的艺术感。它的构思巧妙运用中国画的“留白”手法，这与简约主义、现代主义中倡导的“少即为多”是一致的。通过留白，引导视线，使得包装设计的主题突出，使得产品在琳琅满目的商品中脱颖而出。

（3）“留白”给视觉留下休息空间。“留白”被平面设计师们视做“设计的肺”。设计如人，也需要一定的呼吸空间。包装设计中必不可少的空白，使设计具有透气性，缓解观者的视觉冲击，给视觉留下休息的空间。如图2，porsteinn啤酒系列包装设计，包装中抽象的图案设计，简洁而具有新意，突破了啤酒包装设计的常规模式。设计师巧妙运用点、线、面，设计三要素，对留白面积、位置都进行了精心斟酌，动、静结合，合理运用空间和留白艺术，给人很好的视觉感受。

（4）“留白”创造意境。商品包装设计中的“留白”并非真正的空白，“画留三分空，生气随之发”说的便是这个道理。商品包装设计中的空白不仅刻画意境，亦渲染气氛。艺术之美，美在言外，使人思考后而得到启发。商品包装设计中的“留白”运用，也有异曲同工之妙。“意境”与“留白”是中国传统之精髓，将“留白”这种形式应用到现代包装设计中，它所体现的意境，使得设计思想和情怀得以表现。与此同时，受众通过包装与所购买的商品有了情感交流。如图3，舍得酒包装设计，取中国佛教“舍得”之精髓，蕴含了博大的中华文化内涵。水晶舍得酒大面积留白，不需浮华外表，质在精简，规矩方正的书法字体书写于米字格上，同时也体现了中国传统文化的方正原则。舍得，不仅是一瓶酒，是选择、是承担、是忍耐、是喜悦，更是智者的生活方式，历事后的大智慧！

留白是小而不少，减而不缺，是精神表达的高度凝练。人生亦要留白，懂得卸下包袱，为自己留下空白，挤破喧嚣，赶走纷乱，放空心灵。留白是智慧、是胸襟、是气度，更是对待生命的从容。

参考文献：

[1] 王广文.包装设计[M].北京：人民美术出版社，2010.

[2] 苑宏刚.隔而不断的空间留白之美[J].作家，2012（24）.

[3] 原研哉.白[M].纪江红，译.桂林：广西师范大学出版社，2012.