新形势下高职院校招生宣传工作长效机制的研究

陆朝萍

【摘要】随着高校招生考试改革的不断深入和部分本科院校向应用型本科方向发展，高职院校的生源竞争将日趋明显。招生宣传工作做得是否及时、到位，直接影响宣传工作的有效性和社会、考生对院校的关注程度。建立起一套招生宣传工作的长效机制，不仅可有效提升院校的知名度、信誉度，也可更好地为考生服务。本文通过分析我国高校招生生源概况，从实际工作出发，提出建立高职院校招生宣传的长效机制。

【关键词】招生宣传 高职院校 长效机制

【中图分类号】G71 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）03-0005-02

近年来，教育体制改革的不断深入，各高校间的生源之争也越发激烈，生源的质量作为高校发展的基础，很大程度上取决于高职院校招生宣传工作做得是否到位。以往的宣傳工作大多直接面对学生和家长，这种方式虽然最为直接，但由于每年考生的主体都会有变更，也就影响了宣传工作的延续性。由此可见，建立一套招生宣传的长效机制对于增强院校的知名度，提升院校的信誉度以及吸引更多考生报考是极为有必要的。这也是一个院校能否长足发展的前提。

一、招生宣传工作的重要性

招生宣传工作是提高院校知名度和信誉度的重要载体。大多数的高职院基本都是从原来办学实力强，声誉较好的中专学校升格而来的，但由于办高等教育的资历尚浅，改了名称后更看似跟以前的学校没什么联系了，由此，以往的名声也很难得以延续，再加上高职院办学层次大多为专科，社会关注度本就不高，更需要加强宣传来提高知名度和信誉度。

招生宣传工作是促进学校长足发展的需要。众所周知，生源是一个学校生存发展的基础，只有吸引更多优质的生源报考本校，才有利于学院的建设和发展；而优质生源促进学院的办学成果、增强院校实力又可以吸引更多优质的生源，以促进学院的进一步壮大发展，这是一个良性的循环的过程。

招生宣传工作也是应对生源危机的需要。自2009年起，高考的报考人数就开始全面下降，出国，复读，自考的比重不断加大，这就使得高职院的生源日渐紧缺，招生计划普遍完不成的现状，让各高职院面临生存危机。面对此种情况，各高职院急需加大招生宣传力度，强化招生宣传的长效机制，以此来吸引更多的考生报考，从而解决生源危机，让各高职院能够持续稳定的发展。

建立招生宣传长效机制可以从根本上提高院校的服务意识，改善服务质量，为家长和学生全方位展示学校的办学质量，办学成果以及就业前景，从而进一步提高学校的美誉度。

二、我国高考招生生源现状

自2008年以来，我国高考报名人数逐年下降，虽然高考人数不断下降，但是多数高校的招生计划数却呈现出逐年递增的趋势。而高职院处于高等教育的末端，按照招生的先后顺序，先本科后专科，本科院校在各方面都处于优势地位，以此不用担心生源及其质量问题，然而，高职院校却处于被动地位，再加上其数量众多，竞争激烈，争取到足够的生源对其今后的生存发展至关重要。

2008年，全国高考人数达到历史顶峰的1050万人，2009年开始下降，2013年全国高考人数912万人，五年间减少了138万人。而与此同时，全国各省高考的录取率在不断提高，以浙江省为例，近些年的高考录取率已提高至85%左右，但全国高职录取人数在2009年达到历史顶峰的333.6万人之后开始下降，表明高校生源问题最早在高职院校产生影响。

浙江省作为深化考试招生制度改革的试点省份，2017年拟考试不再分文理，实行统一高考与高中学考、必考与选考相结合；录取不分批次，实行“专业+学校”志愿，按专业平行投档；高校确定专业（类）选考科目范围和其他选拔条件，择优录取。这对高职院校来说既是机遇又是挑战。机遇是不分批次录取后，优质的高职院校可以争取到更为优秀的生源，挑战则是，院校办学实力不强，招生宣传工作做得不到位，将有更多的学校不能保质保量地完成招生计划。

三、高职院招生宣传工作需要注意的问题

（一）高度重视招生宣传策划工作

招生宣传是一个系统性的工作，其涉及的范围广，投入的人力物力多，持续的时间又长，如果不事先做好策划工作，很有可能会达不到预期的效果，造成资源的浪费。因此招生宣传策划工作要讲究整体性，对整个宣传工作的方方面面都涉及到，并要结合实际，设计出优秀适合的宣传方案。

（二）确保内容真实，做好宣传资料的编印

首先，宣传资料一定要确保真实性。各高职校不论通过哪种途径进行宣传，都需要确保发布的招生信息真实，准确，全面，如果信息失真，从而误导了学生做出错误的决策，这不仅是损害了学生的利益，同时也影响了学校的声誉，也进一步影响了学校的发展。所以，宣传资料的真实准确性也是学院进行自我宣传至关重要的一点。

（三）组建宣传工作队伍

招生宣传的人员代表的是一个院校的形象，他们直接影响招生宣传的效果，责任非常重大。因此，要建立起一支积极有效稳定的招生宣传队伍显得尤为重要。这支队伍需要熟悉近几年的招生信息，以及本院校的优势所在，从而有目的的进行宣传。还需要针对各考生的个性特点，帮助其合理的分析形势，走出一些报考误区，扬长避短，选择适合的专业。

（四）超前性宣传原则

超前性宣传原则及在考生报考前，招生宣传工作要有一个提前期，将考生填报志愿前的这一段黄金时期加以合理的利用，更加深考生及家长的印象，让他们对院校有更深入的了解，再进一步选择所要报考的院校。

四、高职院招生宣传工作的长效机制

从长效机制的角度出发，需要结合实际建立起一套完整的宣传制度。需要方式多样，特色突出，操作性强以此来延长招生宣传工作的长效性。

（一）完善奖、助学金

在学校这个整体里，不仅是肩负着教书育人的社会责任感，另一方面，将一部分的宣传费用作为奖学金发放给那些品学兼优亦或是家境困难的高中学子也是一种社会责任的使然。奖助学金的发放不仅是解决了部分学子的燃眉之急，给学子们送去了温暖，同时，这一做法也提高了院校的知名度以及社会声誉，并且是以大家口口相传的方法来扩大学院的影响力，更能够与直接生源及间接生源建立起良好的关系。

（二）举办学校开放日

所谓开放日是指公共项目活动之一。指一个地方或是一个机构，平日里谢绝任何人的参观，但在指定的一天或是半天内开放给公众参观，一方面让公众能够多一些的了解，另一方面也由此建立起正面的公众形象。学院的开放日并不像幼儿园举办的家长开放日活动，学院的开放日不仅仅是面向家长和学生，而是立足于社会，只要是对学院感兴趣的各界人士都可以来参加。通过一天的开放日让大家对学院有更深入的了解，同时发挥他们的辐射作用，以此来扩大学院的公众影响力，已达到长效宣传的目的。

（三）突出学校的特色专业

学院的特色是吸引生源重要的一点。例如浙江艺术职业学院，是目前浙江省唯一一所全日制综合性高等艺术院校，其前身浙江艺术学校与浙江省电影学校有60年办学历史。以音乐表演、舞蹈表演等专业闻名，学院教育成果显著，成绩突出。该学院就是依托于学院原有特色专业——音乐表演、舞蹈表演、影视表演等专业，利用学院培养的一些国内著名演艺人员，如：董卿、周迅等进行宣传，一举打响了学院的知名度，并且以点带面，推动了该院其他专业的招生工作。

（四）加强权威媒体的招生宣传

当今社会信息含量越来越大，而获取信息的途径也越来越多，权威媒体就是其中至关重要的部分。因其传播的信息准确富有正能量，多获得大众的关注及信任，另外，其影响范围之广也是其他小媒体所不能比的，由此，只要加强权威媒体的招生宣传，以此来增强学院的影响力和号召力，相信在未来一年甚至是几年都会影响到考生的志愿填报。

参考文献：

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[2]夏国军.试论高职院校招生宣传方式的选择[J].无锡商业职业技术学院学报，2006，6（6）.

[3]叶柏霜.新形势下高职院校外宣工作的探讨与思考[J].思想政治，2008，（2）.